Com o direito de DSP, você pode melhorar muito seus resultados…

o Que é a Programação de Marketing?

marketing programático / publicidade pode ser confuso, especialmente para um outsider ou alguém novo no canal. No entanto, está a crescer significativamente e é considerado como o futuro da publicidade em linha. Portanto, é importante ter um entendimento, ainda que Breve, da compra, venda e publicidade programáticas.em última análise, o marketing programático é a compra de espaço publicitário digital através de licitação em tempo real, uma alternativa à tradicional compra manual de espaço ad.após o anunciante ter introduzido as preferências do público-alvo desejadas numa plataforma do lado da procura (DSP), as ofertas programáticas podem ser colocadas utilizando Inteligência Artificial (AI). Os leilões ocorrem no tempo que leva para as páginas da web para carregar e o anúncio de Licitação mais alta irá aparecer uma vez que a página tem totalmente carregado. Isso inclui espaço de anúncios em exibição on-line, publicidade de mídia social, móveis, vídeo e, mais recentemente, mercados de televisão.

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Agora, festa seus olhos sobre clockworkTalent top 10 de DSP para ajudar você a entender algumas das várias plataformas de programação e fazer uma escolha informada sobre o que seria melhor para a sua publicidade…

Lista Top 10 das Plataformas do Lado da Demanda (DSP)

• Facebook Ads Manager
• Combustível de Foguete
• MediaMath
• Amazon (AAP)
• DoubleClick
• LiveRamp
• Choozle
• TubeMogul
• BrightRoll
• AppNexus

Facebook Ads Manager / Facebook for Business

Back in 2016, Facebook cancelled plans to release ‘Atlas’, a DSP which would have been close competition for Google at the time. Parece que preocupações em torno da privacidade do Usuário e dados foram desafiados e Facebook queria trabalhar sobre estes antes de lançar o DSP.

Agora, o Facebook decidiu fazer Marketing programático ligeiramente diferente. Cortando o intermediário técnico, eles fornecem a plataforma de compra e o espaço publicitário licitável. Facebook Instagram é um DSP que programaticamente vende o seu próprio inventário (e Instagram). Além disso, ele se encaixa com as configurações e recursos fornecidos por outros DSPs líderes.

disponível como um aplicativo, Facebook Ads Manager permite que os anunciantes para criar, editar, gerenciar, acompanhar e analisar suas campanhas todos de um lugar. Dado que a contagem de usuários ativos do Facebook está se aproximando dos 2 bilhões de Marcos, a plataforma oferece um enorme grau de possibilidade para os anunciantes programáticos.

Combustível de Foguete | Optimiza a Colocação de Meios de comunicação Com o Momento de Pontuação

Fundada em 2008 por ex-alunos do Yahoo!, O combustível de foguete é agora reconhecido como um forte desempenho no mercado DSP.

um DSP auto-serviço, ele traz marketing programático interno, com o objetivo de usar AI para prever quais ações de marketing a tomar com uma pessoa em um único momento no tempo. Este tipo de marketing preditivo permite aos clientes receber anúncios personalizados, em tempo real, que são relevantes para os seus gostos e hábitos on-line.

eles também oferecem uma plataforma de gerenciamento de dados separada (DMP), onde os comerciantes são capazes de ver todos os seus dados de campanha. No geral, o combustível de foguete representa uma forte ética de trabalhar com pessoas e não com dispositivos com o objetivo de oferecer aos comerciantes total transparência.

MediaMath | Integração Fácil

“MediaMath é o líder e independente de programação da empresa para os profissionais de marketing.”

fundada em 2007 e a maioria detida por funcionários, MediaMath é confiável por dois terços da Fortune 500 e é parceiro de milhares de desenvolvedores e agências para melhorar os resultados de negócios.

um aspecto negativo da publicidade programática é que você é incapaz de ver o que seu anúncio será colocado ao lado até que seja publicado. Para aliviar esta dor para os comerciantes, A MediaMath garante a segurança da marca para campanhas programáticas e, se um anúncio correr ao lado do conteúdo ofensivo, eles darão ao anunciante um reembolso.a MediaMath garante aos usuários o acesso total aos seus dados, com opções de personalização e uma equipe de especialistas dedicados que podem ajudar na criação e manutenção de campanhas.

Amazon (AAP) | Ampliar Sua Campanha

Amazon simplesmente intitulado Amazon Plataforma de Publicidade (PAA) tem sido descrito como a dark horse de Ad Tech. Com a reputação de ser sigiloso como um negócio, a Amazon também manteve uma tampa apertada sobre os detalhes em torno deste DSP.com esta ferramenta, os anunciantes podem chegar aos clientes da Amazon em todos os sites da Amazon, web e aplicativos móveis.

mas, a AAP tem sido alvo de fogo recentemente por oferecer pouca transparência para seus usuários. Rob Griffin (diretor Global de desenvolvimento de produtos da Havas Media) afirmou que os usuários da AAP “recebem novos clientes, mas eles não necessariamente sabem quem são, como vender ou qual é a taxa de conversão.”a plataforma de publicidade Amazon pode ver o comportamento de compras online de milhões de pessoas em tempo real, o que pode ser aproveitado em campanhas precisas dirigidas a clientes relevantes.

DoubleClick pelo Google | Publicidade Digital Solutions

produtos de anunciante da DoubleClick do Google e o Google Analytics 360 Suite estão agora sob a marca Google Plataforma de Marketing.

DoubleClick é um DSP líder pela Google e se descreve como uma ” plataforma de tecnologia ad integrada que permite às agências e anunciantes criar, gerenciar e crescer campanhas de marketing digital de alto impacto.”

April 2017, DoubleClick announced users were now able to buy Television ad space via the platform.

no entanto, o Google ficou sob fogo recentemente, juntamente com o Facebook, sobre preocupações de que a sua estratégia programática funciona com cookies, não com pessoas. Porque o Google e o Facebook têm, de longe, a maioria dos dados e insights sobre o público, Outros DSPs, como AppNexus, Rocket Fuel e MediaMath estão se unindo como um consórcio para desafiar esses gigantes programáticos.

Mas o Google não está preparado para deixar a concorrência ultrapassar sem uma luta, e, está atualmente testando se ele deve ceder o recurso de seu próprio DoubleClick AdExchange, o que significava que era facilmente capaz de dominar os outros.

LiveRamp de Identidade | Serviço de Resolução de & Dados de Inclusão

Com foco no povo puro baseado no marketing, LiveRamp a Acxiom é uma empresa que fornece a base para omnichannel de marketing. Com o seu serviço de resolução de identidade, LiveRamp IdentityLink, eles amarram os dados de volta aos verdadeiros consumidores, permitindo iniciativas de marketing baseadas em pessoas em todos os canais digitais.transformando as plataformas tecnológicas utilizadas pelos clientes, o LiveRamp dedica-se a melhorar a relevância do marketing e, em última análise, permite que os consumidores se conectem melhor com os produtos, serviços e marcas que amam. Honrando as melhores práticas das principais associações, incluindo os programas ICON da DAA da App Choices e da Digital Advertising Alliance, elas oferecem soluções seguras para a privacidade em vários mercados.os recentes desenvolvimentos do QG do LiveRamp incluem o anúncio do seu envolvimento no lançamento de um consórcio de novas tecnologias, juntamente com AppNexus, MediaMath e outros. Com o foco em fornecer marketing baseado em pessoas dentro de canais programáticos, eles estão olhando para desafiar o domínio de publicidade de precisão que atualmente está sendo mantido pelo Google e Facebook, e se afastar da invasão desconfortável do cookie.

Choozle | Marketing Digital & Plataforma de Publicidade

“não pagar por um porta-aviões quando, talvez, você só precisa de uma lancha.”

misturando a experiência do usuário com ferramentas de primeira classe, Choozle é uma plataforma focada em design que integra recursos poderosos de alvo, compra e execução em uma plataforma de auto-serviço.

sem gastos mínimos de publicidade, Choozle é popular para permitir que os comerciantes tenham acesso a todas as impressões programáticas que existem, fazendo a ponte entre os grandes e os pequenos gastadores. Seu serviço vê mais do orçamento de publicidade do cliente ser gasto em meios de comunicação como eles tiram quaisquer custos desnecessários, tecnologia e processos complicados.

transparente, poderoso e simples, Choozle oferece publicidade programática em tempo real, bem como comprar & ferramentas de medição, que rivalizam com os grandes jogadores sem os custos inflados.

TubeMogul | Programática Software de Publicidade

a Grande novidade; TubeMogul se juntou a Adobe!uma plataforma de software independente líder que permite às marcas e Agências planejar, comprar, medir e otimizar sua publicidade global, a TubeMogul está focada na construção do software líder mundial para a publicidade.especializando-se em publicidade em vídeo, desenvolveram a formação mais abrangente do sector e o serviço ao cliente premiado. Eles permitem que os clientes orquestrem sofisticadas campanhas publicitárias programáticas através de telas digitais, televisão e canais fora de casa a partir de apenas uma plataforma.

Em fevereiro de 2016, eles instigaram um programa de crédito de tráfego não-humano, em que os anunciantes serão reembolsados se o tráfego for identificado como não-humano por White Ops. Embora o desempenho e a transparência económica sejam ambos extremamente importantes, o seu compromisso estende-se à sua posição de líder da indústria.

BrightRoll from Yahoo! / Smart Video Advertising

Yahoo’s very own DSP, BrightRoll, mistura dados proprietários do motor de busca com sofisticadas capacidades de alvo para posicionar de forma única as campanhas publicitárias de seus clientes. Com ferramentas dedicadas a ajudar os compradores e vendedores a alcançar resultados excepcionais de sua publicidade digital, seus serviços cobrem vídeo, exibição e publicidade nativa.utilizando mais de 165 mil milhões de pontos de dados por dia, a DSP resolve os desafios mais difíceis enfrentados pelos anunciantes e conduz resultados significativos. A sua abordagem baseada em dados garante que os anunciantes atingem audiências precisas em todos os formatos e dispositivos.com um construtor de audiência e dados incríveis à sua disposição, os anunciantes podem usar os insights vastos e profundos para construir facilmente o público. Em seguida, medir os resultados de campanhas com integrações de terceiros para garantir que os criativos são vistos por telespectadores reais!

AppNexus | Internacionais de Publicidade na Internet e Gerenciamento de Anúncios de Software

o Aproveitamento de dados e aprendizado de máquina, AppNexus se esforça para capacitar o mundo digital audiência plataformas. O seu programa simplifica as capacidades mais sofisticadas para que os seus clientes possam cumprir o seu potencial.

tornar-se um parceiro de confiança, sendo fornecido com soluções alinhadas com os melhores interesses dos clientes, sendo transparente e a baixo custo. Como uma empresa de tecnologia independente, a AppNexus está totalmente alinhada aos interesses de seus clientes e tem como objetivo criar uma internet melhor.a sua plataforma em tempo real suporta produtos essenciais que permitem aos editores maximizar o rendimento e aos comerciantes e Agências aproveitar os dados e a aprendizagem das máquinas para realizar campanhas inteligentes e personalizadas.

Em maio de 2017, AppNexus, LiveRamp e MediaMath, bem como outros, anunciaram o lançamento de um consórcio de indústria de tecnologia aberta para tornar o marketing baseado em pessoas amplamente disponível dentro de canais programáticos. Vale a pena ficar sintonizado para notícias programáticas para ver como isso se desenvolve nos próximos meses.

qual a plataforma do lado da procura que deve escolher?

a diferença entre os vários DSPs nem sempre é óbvia. Nós só listamos 10 aqui, há muitos, muitos mais no mercado para você escolher.cada um tem seus próprios benefícios e desvantagens e depende muito de suas necessidades e objetivos.

O grande debate que está acontecendo atualmente é a guerra de privacidade, com empresas menores se unindo para desafiar o status quo. De acordo com Brian O’Kelley, CEO da AppNexus, “48% de todos os dólares de publicidade digital revertem para apenas duas empresas – Facebook e Google”. A criação de um consórcio tecnológico por pessoas como LiveRamp, MediaMath, AppNexus, Index Exchange, LiveIntent, Rocket Fuel e muito mais é uma resposta a esta posição dominante.eles querem que a publicidade programática seja menos intrusiva e invasiva, afastando-se de identificadores proprietários, como cookies, e para o marketing baseado em pessoas, que é consciente da privacidade. Sem dúvida, esta será uma batalha em curso e nós sugerimos fortemente que você fique de olho!

Se você está no processo de decisão sobre qual DSP suas necessidades de publicidade, recomendamos pesquisar completamente seus sites antes de saltar dentro. Você não quer estar desperdiçando orçamento em custos desnecessários ou campanhas falhadas.marketing programático é emocionante. Diz-se que é o caminho a seguir para a publicidade em linha e não mostra sinais de abrandamento. Se você está procurando uma carreira em mídia programática / paga e quer saber mais, entre em contato com nossa equipe de recrutamento.

Alternativamente, você pode verificar nossas tarefas de marketing de desempenho atuais. Facebook, Instagram, Posterest, Posterest, Posterest e Instagram também podem encontrar-nos nas redes sociais.