uma pesquisa como “I want to buy car” mostra clara intenção comercial

As pessoas estão à procura de qualquer forma de coisas directamente relacionadas com o seu negócio. Além disso, as suas perspectivas também estão à procura de todos os tipos de coisas que estão apenas vagamente relacionadas com o seu negócio. Estes representam ainda mais oportunidades para se conectar com essas pessoas e ajudar a responder suas perguntas, resolver seus problemas, e se tornar um recurso confiável para eles.

é mais provável que obtenha os seus widgets de um recurso de confiança que ofereceu grandes Informações cada uma das últimas quatro vezes que recorreu ao Google para obter ajuda com um problema, ou alguém de quem nunca ouviu falar?

o que realmente funciona para conduzir o tráfego SEO a partir de motores de busca?

é importante notar que o Google é responsável pela maioria do tráfego do motor de busca no mundo. Isto pode variar de uma indústria para outra, mas é provável que o Google seja o jogador dominante nos resultados de pesquisa em que o seu negócio ou site gostaria de aparecer, mas as melhores práticas descritas neste guia irão ajudá-lo a posicionar o seu site e o seu conteúdo para ranking em outros motores de busca, também.

o Google domina entre os motores de busca, mas não dormir em sites como o Yahoo e o Bing

Então, como faz o Google a determinar quais páginas para retornar em resposta ao que as pessoas procuram? Como você consegue todo este tráfego valioso para o seu site?

O algoritmo do Google é extremamente complexo, mas em um alto nível:

• O Google está procurando por páginas que contenham informações relevantes de alta qualidade e relevantes para a consulta do pesquisador.
• o algoritmo do Google determina a relevância por ” rastejar “(ou ler) o conteúdo do seu site e avaliar (algoritmicamente) se esse conteúdo é relevante para o que o pesquisador está procurando, com base nas palavras-chave que ele contém e outros fatores (conhecidos como “sinais de classificação”).
• O Google determina a “qualidade” por uma série de meios, mas o perfil de um link do site – o número e qualidade de outros sites que link para uma página e site como um todo – está entre os mais importantes.

cada vez mais, adicionais de classificação sinais estão sendo avaliados pelo que o algoritmo do Google para determinar onde um site de classificação, tais como:

• Como as pessoas se envolvem com um site (eles encontrar a informação que precisam e permanecem no local, ou fazem “saltar” de volta para a página de pesquisa e clique em outro link? Ou eles simplesmente ignoram a sua listagem nos resultados de pesquisa e nunca click-through?)
• a velocidade de carga de um site e “facilidade móvel”
• Quanto conteúdo único um site tem (versus conteúdo “Fino” ou duplicado, de baixo valor)

existem centenas de fatores de classificação que o algoritmo do Google considera em resposta a pesquisas, e o Google está constantemente atualizando e refinando seu processo para garantir que ele oferece a melhor experiência possível do Usuário.

SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practices

o primeiro passo na otimização do motor de busca é determinar para o que você está realmente otimizando. Isso significa identificar termos que as pessoas estão procurando, também conhecido como” palavras-chave”, que você quer que seu site para classificar em motores de busca como o Google.

Por exemplo, você pode querer que a sua empresa de widget apareça quando as pessoas procuram “widgets”, e talvez quando eles digitam coisas como ” comprar widgets.”A figura abaixo mostra o volume de pesquisa, ou o número estimado de pesquisas para um termo específico, durante um período de tempo:

Acompanhamento de SEO de palavras-chave em vários períodos de tempo

Existem vários factores a ter em conta para determinar as palavras-chave que você deseja segmentar em seu site:

• Volume de Pesquisa – O primeiro fator a considerar é a forma como muitas pessoas estão procurando, na verdade, para uma determinada palavra-chave. Quanto mais pessoas há à procura de uma palavra-chave, maior o público potencial que você pode alcançar. Por outro lado, se ninguém está à procura de uma palavra-chave, não há público disponível para encontrar o seu conteúdo através da pesquisa.relevância-um termo pode ser frequentemente procurado, mas isso não significa necessariamente que seja relevante para as suas perspectivas. A relevância da palavra-chave, ou a conexão entre o conteúdo em um site e a consulta de pesquisa do Usuário, é um sinal de classificação crucial.competição-palavras-chave com maior volume de busca pode conduzir quantidades significativas de tráfego, mas a competição para posicionamento premium nas páginas de resultados do motor de busca pode ser intensa.

Em Primeiro Lugar, você precisa entender quem são seus potenciais clientes e o que eles são susceptíveis de procurar. A partir daí você precisa entender:

• em que tipos de coisas eles estão interessados?que problemas têm?
• Que tipo de linguagem eles usam para descrever as coisas que eles fazem, as ferramentas que eles usam, etc.?a quem mais estão a comprar coisas?

Depois de responder a estas perguntas, você terá uma “lista inicial de sementes” de possíveis palavras-chave e domínios para ajudá-lo a encontrar ideias de palavras-chave adicionais e para colocar algumas métricas de volume de pesquisa e competição em torno.

pegue na lista de principais maneiras que as suas perspectivas e clientes descrevem o que faz, e comece a introduzi-las em ferramentas de palavras-chave como a própria ferramenta de palavras-chave do Google ou ferramentas como a ferramenta de palavras-chave do WordStream:

Wordstream’s Free Keyword Tool for SEO

adicionalmente, se tiver um site existente, provavelmente já terá algum tráfego a partir dos motores de busca. Se for esse o caso, você pode usar alguns dos seus próprios dados de palavra-chave para ajudá-lo a entender quais os Termos que estão dirigindo o tráfego (e que você pode ser capaz de classificar um pouco melhor para).

Infelizmente, o Google deixou de fornecer muitas das informações sobre o que as pessoas estão procurando para os fornecedores de análise. O Google faz com que alguns desses dados estejam disponíveis em sua interface de ferramentas webmaster (se você não criou uma conta, esta é uma ferramenta SEO muito valiosa tanto para descobrir dados de pesquisa e para diagnosticar vários problemas técnicos SEO).

Depois de ter tomado o tempo para entender suas perspectivas, olhei para as palavras-chave, direcionar o tráfego para seus concorrentes e sites relacionados, e olhei em termos de condução de tráfego para seu site, você precisa trabalhar para entender quais termos você pode conseguir classificação para e onde estão as melhores oportunidades, na verdade, mentira.

determinar a concorrência relativa de uma palavra-chave pode ser uma tarefa bastante complexa. Em um nível muito alto, você precisa entender:

• quão confiável e autoritário (em outras palavras: quantos links todo o site fica, e quão alta qualidade, confiável e relevante são esses sites de ligação?) outros sites inteiros que vão concorrer para a classificação no mesmo prazo,
• Como bem alinhado com a própria palavra-chave (eles oferecem uma grande resposta para que o pesquisador pergunta)
• Como popular e autoritário cada página individual em que o resultado da pesquisa é (em outras palavras: quantos links tem a página em si, e quão alta qualidade, confiável e relevante são esses sites de ligação?)

você pode mergulhar mais profundamente no processo de determinar como palavras-chave competitivas São usando a fórmula competitiva do fundador do WordStream Larry Kim.

na página otimização para SEO

Uma vez que você tem a sua lista de palavras-chave, o próximo passo é realmente implementar suas palavras-chave direcionadas para o conteúdo do seu site. Cada página em seu site deve ter como alvo um termo central, bem como uma “cesta” de termos relacionados. Na sua visão geral da perfeitamente otimizado página, Rand Fishkin oferece um visual agradável do que um bem (ou perfeição) página optimizada parece:

O “Perfeitamente Otimizado Página” (através de Moz)

Vamos olhar para alguns críticos, básica-elementos da página que você vai querer entender como você pensa sobre como conduzir o tráfego motor de busca para o seu site:

Tags de Título

Embora o Google está trabalhando para melhor entender o significado real de uma página e de-ênfase (e até mesmo punir) agressiva e manipuladora uso de palavras-chave, incluindo o termo (e termos relacionados) que você deseja para a classificação em suas páginas ainda é valiosa. E o único lugar mais impactante que você pode colocar a sua palavra-chave é a etiqueta de título da sua página.

a marca de título não é o título principal da sua página. O cabeçalho que você vê na página é tipicamente um elemento h1 (ou possivelmente um H2) HTML. A tag title é o que você pode ver no topo do seu navegador, e é preenchido por seu código fonte da página em uma meta tag:

A tag de título corresponde ao seu resultado orgânico manchete: Tornar clicável

O comprimento de uma tag de título do que o Google irá mostrar irão variar (é baseado em pixels, e não o caráter conta”), mas, em geral, 55-60 caracteres é uma boa regra de polegar aqui. Se possível você quer trabalhar em sua palavra-chave principal, e se você pode fazê-lo de uma forma natural e convincente, adicione alguns modificadores relacionados em torno desse termo também. Tenha em mente no entanto: a tag de título será frequentemente o que um searcher vê nos resultados de pesquisa para a sua página. É a “manchete” nos resultados de pesquisa orgânica, então você também quer levar em conta o quão clicável sua tag de título é.

Meta Descriptions

enquanto a tag de título é efetivamente o cabeçalho da sua lista de pesquisa, a meta description (outro elemento de meta HTML que pode ser atualizado no código do seu site, mas não é visto na sua página atual) é efetivamente a cópia adicional do seu site. O Google toma algumas liberdades com o que eles mostram nos resultados de pesquisa, então sua descrição de meta pode nem sempre mostrar, mas se você tem uma descrição convincente de sua página que faria as pessoas que procuram provavelmente clicar, você pode aumentar muito o tráfego. (Lembre-se: aparecer nos resultados da pesquisa é apenas o primeiro passo! Você ainda precisa obter searchers para vir ao seu site, e então realmente tomar a ação que você quer.)

Aqui está um exemplo de um mundo real descrição meta mostrando na resultados da pesquisa:

as descrições Meta = SEO “ad copiar”

Conteúdo

O real conteúdo da página em si, é claro, é muito importante. Diferentes tipos de páginas terão diferentes “empregos” – o seu recurso de conteúdo pedra angular que você quer muitas pessoas para ligar precisa ser muito diferente do seu conteúdo de suporte que você quer ter certeza de que seus usuários encontrar e obter uma resposta rapidamente. Dito isso, o Google tem vindo a favorecer cada vez mais certos tipos de Conteúdo, e à medida que você constrói qualquer uma das páginas do seu site, há algumas coisas a ter em mente:

• Espessura & Conteúdo Exclusivo – não Há nenhum número mágico em termos de contagem de palavra, e se você tem algumas páginas de conteúdo em seu site com um punhado de algumas centenas de palavras, você não vai cair fora do Google boas graças, mas, em geral, recentes atualizações Panda, em particular, a favor de mais, um conteúdo exclusivo. Se você tem um grande número (pense milhares) de páginas extremamente curtas (50-200 palavras de conteúdo) ou lotes de conteúdo duplicado, onde nada muda, mas a etiqueta de título da página e dizer uma linha de texto, que poderia colocá-lo em apuros. Olhe para a totalidade do seu site: uma grande porcentagem de suas páginas são finas, duplicadas e de baixo valor? Se assim for, tente identificar uma maneira de” aumentar ” essas páginas, ou verificar suas análises para ver quanto tráfego eles estão recebendo, e simplesmente excluí-los (usando uma tag meta noindex) dos resultados de pesquisa para evitar que pareça ao Google que você está tentando inundar seu índice com muitas páginas de baixo valor, em uma tentativa de tê-los rank.engajamento-o Google está cada vez mais ponderando o engajamento e as métricas de experiência do usuário mais pesadamente. Você pode impactar isso, certificando-se de que o seu conteúdo responde às perguntas que os pesquisadores estão fazendo para que eles são susceptíveis de ficar em sua página e se envolver com o seu conteúdo. Certifique-se de que suas páginas carregam rapidamente e não têm elementos de design (tais como anúncios excessivamente agressivos acima do conteúdo) que seria provável para desligar os buscadores e enviá-los embora.
• “Sharability – – nem todas as peças de conteúdo no seu site serão ligadas e compartilhadas centenas de vezes. Mas da mesma forma que você quer ter cuidado de não enrolar grandes quantidades de páginas que têm conteúdo fino, você quer considerar quem seria provável de compartilhar e link para novas páginas que você está criando em seu site antes de rolá-los para fora. Ter grandes quantidades de páginas que não são susceptíveis de ser compartilhadas ou ligadas a não posiciona essas páginas para classificar bem nos resultados de pesquisa, e não ajuda a criar uma boa imagem do seu site como um todo para os motores de busca, também.

alt atributos

como marca as suas imagens pode afectar não só a forma como os motores de busca percebem a sua página, mas também a quantidade de tráfego de busca a partir da pesquisa de imagens que o seu site gera. Um atributo alt é um elemento HTML que lhe permite fornecer informações alternativas para uma imagem se um usuário não puder visualizá-la. Suas imagens podem quebrar ao longo do Tempo (arquivos são apagados, os usuários têm dificuldade de se conectar ao seu site, etc.) assim, ter uma descrição útil da imagem pode ser útil a partir de uma perspectiva geral de usabilidade. Isso também lhe dá outra oportunidade-fora do seu conteúdo – para ajudar os motores de busca a entender o que sua página é sobre.

Você não quer” coisas de palavras-chave ” e embalar a sua palavra-chave principal e todas as possíveis variações dela no seu atributo alt. Na verdade, se ele não se encaixa naturalmente na descrição, não inclua sua palavra-chave alvo aqui em tudo. Apenas certifique – se de não saltar o atributo alt, e tentar dar uma descrição completa e precisa da imagem (imagine que você está descrevendo-o para alguém que não pode vê-lo-é para isso que ele está lá!).

ao escrever naturalmente sobre o seu tópico, está a evitar filtros de ” sobre-optimização “(por outras palavras: não faz com que pareça que está a tentar enganar o Google para classificar a sua página para a sua palavra-chave alvo) e dá a si próprio uma melhor oportunidade de classificar para variações de” cauda longa ” modificadas valiosas do seu tópico principal.

Estrutura de URL

a URL do Seu site estrutura pode ser importante tanto a partir de uma perspectiva de rastreamento (você pode mais facilmente o segmento de dados de relatórios utilizando a segmentação lógica, estrutura de URL), e um compartilhamento de vista (mais curto, URLs descritivos são mais fáceis de copiar e colar e tendem a ficar, por engano, cortou com menos frequência). Mais uma vez: não trabalhe para cram em tantas palavras-chave quanto possível; crie uma URL breve e descritiva.

além disso: se não tiver de o fazer, não altere os seus URLs. Mesmo se seus URLs não são “bonitos”, se você não sente como se eles estão impactando negativamente usuários e seu negócio em geral, não mude-os para ser mais Palavra-chave focada para “melhor SEO.”Se você tiver que mudar sua estrutura de URL, certifique-se de usar o tipo adequado (301 permanente) de redirecionamento. Este é um erro comum que as empresas cometem quando redesenham os seus websites.

Schema & Markup

finalmente, uma vez que todos os elementos padrão na página Cuidados, você pode considerar ir um passo mais longe e ajudar melhor o Google (e outros motores de busca, que também reconhecem schema) a compreender a sua página.

a marcação do esquema não faz com que a sua página apareça mais alto nos resultados da pesquisa (não é um factor de classificação, de momento). Ele dá a sua listagem de alguns “imóveis” adicionais nos resultados de pesquisa, a forma como as extensões de anúncios fazem para os seus anúncios AdWords.

Em alguns resultados de pesquisa, se ninguém estiver a utilizar o esquema, você pode obter uma boa vantagem na taxa de click-through, em virtude do fato de que o seu website é mostrar as coisas como as classificações, enquanto outros não. Em outros resultados de pesquisa, onde todo mundo está usando o esquema, ter opiniões podem ser “table stakes”, e você poderá estar danificando seu CTR omitindo-los:

Pagar seus resultados orgânicos mais imóveis pela adição de marcação e de esquema

Há uma variedade de diferentes tipos de marcação você pode incluir em seu site – provavelmente, não se aplicar ao seu negócio, mas é provável que pelo menos uma forma de marcação será aplicada a pelo menos algumas das páginas do seu site.

pode aprender mais sobre o esquema & markup no Guia do WordStream para o esquema para SEO.