“PR e publicidade são a mesma coisa, certo?”trabalhando em uma agência de serviço completo, ouvimos isso muitas vezes. Muitas vezes, novos clientes, potenciais clientes e profissionais em geral não sabem a diferença entre relações públicas e publicidade. Eles podem assumir que o RPR é publicidade (ou vice—versa) – isto é uma percepção errada comum. Estou aqui para clarear o ar e explicar as diferenças entre as duas disciplinas, bem como as semelhanças, para explicar o valor que o PR traz à mesa.

diferenças

pago vs. gratuito

conforme o ditado, ” publicidade é o que você paga, publicidade é o que você reza para.”Esta é a maneira mais fácil de explicar a diferença entre RP e publicidade. Publicidade custa dinheiro, e RP é grátis … bem, um pouco grátis. Você ainda está pagando ao seu profissional de Relações Públicas para encontrar oportunidades potenciais e coordená-las para você, é claro. Mas, você não está pagando pela colocação de mídia em si. Isto é chamado de ” earned media.”Earned media pode ser um artigo no jornal ou uma revista, uma entrevista na TV ou rádio, ou um post online no blog. A publicidade que você paga pode ser um comercial de TV, um radiospot, um anúncio impresso em um jornal ou revista, ou um anúncio banner em um site onlineweb, por exemplo.

Controle

com publicidade, você tem controle completo sobre o envio de mensagens e imagens exibidas no seu anúncio. Pode ser o que você quiser que ele seja (e, claro, vai pintar a sua empresa na melhor luz). Além disso, estás garantido. Com relações públicas, há pouco a nenhum controle sobre a história de um repórter, e nenhuma garantia de que haverá uma história em tudo. Como profissionais, damos recursos aos repórteres para guiá—los, mas no final, a história dirá o que eles quiserem-mesmo como PR gurus, não temos qualquer controle sobre isso.

credibilidade

em termos gerais, os consumidores podem tornar-se cépticos em relação aadvertisements. Utilizando as relações públicas, podemos ganhar melhor a confiança do consumidor. As informações provenientes de terceiros podem muitas vezes parecer mais credíveis e autênticas. Pense sobre isso assim, você acreditaria que a aproduct está mudando de jogo porque um anúncio lhe disse isso? Ou, estaria mais motivado para experimentar se o seu amigo tivesse uma experiência com o produto e lhe dissesse o quão incrível era?

atenção

os consumidores são bombardeados com milhares de anúncios todos os dias. Assim, na maior parte das vezes, acabam por os afinar completamente (a menos que um ad realegue a sua atenção e/ou seja adaptado a eles). É por isso que coisas como adblockers e premium Spotify e contas Hulu são tão populares, porque as pessoas podem saltar anúncios completamente. Por outro lado, os consumidores buscam ativamente histórias, artigos, posts de blogs e programas de rádio. Eles realmente querem consumir esse conteúdo, e é por isso que as relações públicas são tão importantes neste dia-e-idade. Ganhou mediagetas (e mantém) a atenção dos clientes, que é uma das mercadorias mais quentes no mercado.

prazo de validade

Um anúncio tem um prazo de validade muito mais longo do que uma notícia. Você pode ter o mesmo cartaz por meses, reutilizar o mesmo anúncio de impressão sobre e overagain, ou continuar repetindo o mesmo comercial, se quiser. Mas, em Relações Públicas, não podemos contar a mesma história vezes sem conta. No ciclo de 24/7news de hoje, as notícias envelhecem rapidamente. Como profissionais de Relações Públicas, temos de mantê-lo fresco e continuar a desenvolver novos e excitantes ângulos e histórias para lançar antes que os meios de comunicação sigam em frente. com alguns tipos de publicidade, é relativamente fácil atribuir resultados directamente a uma campanha. Talvez seja uma campanha Pay-Per-Click (PPC); podemos ver quantas compras foram concluídas em um site após o userclicked em um anúncio. Ou um ponto de rádio que menciona uma página de destino; podemos rastrear quantos formulários vêm dessa URL única. Com Relações Públicas, é tudo sobre brandawareness. É quase impossível medir o nosso impacto directo nas vendas ou ri.Nossa missão é criar buzz e ter aparentemente todos falando sobre sua empresa. Embora seja difícil de medir, a percepção da marca é importante e leva a todo o sucesso a longo prazo.

semelhanças

público-alvo

atingir um público-alvo é o principal objectivo da publicidade.Os compradores de mídia compram dayparts de TV, airtime de rádio, e anúncios impressos em publicaçõesque o seu alvo demo lê, observa e ouve. Profissionais de relações públicas fazem a mesma coisa! Estamos a tentar chegar ao baby boomers? Vamos fazer uma publicação impressa que provavelmente vão ler. Estamos a tentar chegar à geração milenária? Trabalharemos com blogueiros influentes para rever um novo produto. Trata-se de aperfeiçoar e de receber a nossa mensagem no canal de comunicação correcto, para termos a certeza de que estamos a falar com o público certo.

A criatividade

a criatividade anda de mãos dadas com a publicidade. Este é o agiven. O que está em causa é a reflexão e a criação de ideias e campanhas únicas. (Confira nosso artigo sobre o tópico enquanto você está nele. Ficarias surpreendido se te dissesse que nas relações públicas também usamos muita criatividade? De que outra forma seríamos capazes de inventar continuamente histórias merecedoras de notícias, ou pensar em eventos divertidos para excitar a mídia? Estamos constantemente exercitando a parte criativa do nosso cérebro no departamento de Relações Públicas para garantir a cobertura dos nossos clientes.

objectivo global

por último, a coisa mais importante que as relações públicas e a publicidade têm em comum é que estamos todos a trabalhar no mesmo objectivo: sucesso para os nossos clientes. Cada departamento faz a sua parte para contribuir, e o todo é maior do que a soma das partes. Em Zion & Zion, wepride nós mesmos em nossa integração entre departamentos e trabalho em equipe que alcança resultados significativos para os nossos clientes, ajudando-os a alcançar seus objetivos. no final do dia, uma campanha totalmente integrada pode levar o seu negócio para o próximo nível, com as relações públicas e a publicidade a desempenharem as suas funções distintas.