• O Ganso do Canadá começou como uma marca da classe trabalhadora em 1957, mas desde então se transformou em um símbolo de status. seus casacos hoje podem custar até US $ 1,550.a marca diz que seus casacos podem suportar temperaturas tão baixas quanto -30° C e o corte de pele animal protege contra o fluxo de ar. o Presidente e CEO Dani Reiss usou a tela prateada para levar a empresa da marca performance à marca de luxo.
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segue – se uma transcrição do vídeo.esta jaqueta foi banida de uma escola do Reino Unido. Por quê? Um esforço para a pobreza-prova o ambiente escolar. Protegendo estudantes de baixa renda de se sentirem mal por não terem um casaco caro. Os coletes de ganso do Canadá custam entre 500 e 1500 dólares, e não são apenas populares nas escolas inglesas. Estão por todo o lado. Como é que estes casacos ficaram tão populares? E porque são tão caros?Pamela Danziger: O Ganso do Canadá começou como uma marca da classe trabalhadora, e foi realmente focado nos trabalhadores da classe trabalhadora no Canadá.O Ganso-do-Canadá foi fundado em 1957 por Sam Tick em um armazém em Toronto, e foi originalmente chamado de metro Sportswear. Nos anos 80, as pessoas usavam casacos da empresa nos lugares mais frios do mundo. Sua expedição parka tornou-se padrão na estação McMurdo da Antártica, onde os cientistas a apelidaram de “Grande Vermelho”.”E em 1982, um dos casacos da empresa chegou ao topo da Mt. Everest na parte de trás de Laurie Skreslet, o primeiro Canadense a subir a montanha.Susan Fournier: Então estamos sempre tentando encontrar o autêntico em um mundo saturado que está meio contaminado pelo materialismo. Você consegue essas credenciais através do artesanato. Você também consegue isso através de uma história da marca, onde ela nasce de experiências que eram realmente reais que então se tornaram produtos.então, o que têm os coletes de ganso do Canadá que os outros não têm? A empresa utiliza Hutterite Canadiana de alta qualidade para baixo, reconhecida como uma das mais altas qualidades do mundo. A empresa afirma que o seu pêlo animal perturba o fluxo de ar e protege a pele exposta contra o frio. Na Verdade, O Canada Goose diz que os seus casacos podem suportar temperaturas tão baixas como -30° Celsius. E esse tipo de qualidade não é barata. A pele de Coiote Ocidental, semelhante ao que o ganso do Canadá USA, é estimada em custar US $ 104.

Danziger: as pessoas precisam desse tipo de desempenho, esse tipo de qualidade funcional em suas vidas cotidianas, e é incomum ver tal marca transformar-se em uma marca de luxo, mas Ganso Canadá tem sido muito bem sucedido em fazer essa transição.narrador: Na virada do milênio, a empresa tem um novo CEO que revolucionaria o nome “Ganso do Canadá” na marca de luxo que conhecemos hoje. Em 2001, o neto de Sam Tick, Dani Reiss, foi nomeado como presidente e CEO da empresa. Ele começou a expandir a marca em Estocolmo. O seu compromisso com a qualidade da oferta limitada, mas isso só aumentou a procura. A marca se espalhou por toda a Europa, principalmente em boca-a-boca. Então o Reiss atacou a América. Seu parkas tornou-se o uniforme não oficial para as equipes de filmes de tempo frio, e em 2004, os casacos fizeram isso na frente da câmera. Reiss continuou a comercializar através da tela de prata, patrocinando festivais de cinema em lugares frios, como o Festival de cinema de Berlim e Sundance. E sua exposição nos EUA atingiu um novo pico em 2013, quando Kate Upton donned uma parka Ganso Canadá na capa da Sports Illustrated.Fournier: marketing Cultural é que os produtos fazem parte da cultura, e a publicidade é, na verdade, os produtos que vivem apenas a vida com as pessoas que a usam. Danziger: Através dessa associação, eles realmente elevaram sua estatura, e novamente essa é uma maneira interessante e autêntica que o ganso do Canadá fez sua entrada no mercado de luxo.no entanto, houve algumas reacções adversas. A PETA protestou contra os métodos de produção da empresa e pressionou a empresa a usar uma alternativa livre de crueldade. Apesar dos protestos, a empresa está em ascensão. No final de 2013, Reiss vendeu uma participação majoritária na empresa Bain Capital, o que permitiu que a empresa expanda a fabricação em Toronto e Winnipeg e, eventualmente, abrir uma loja em Nova York. Sua expansão continuou por quatro anos, e em 2017, A empresa tornou-se pública. Em seu primeiro dia de negociação, as ações da empresa pularam 25%, e continuou a subir durante a maior parte de 2018. A receita da empresa aumentou de US $ 291 milhões em 2015 para US$591 milhões em 2018, um aumento de 77%.Fournier: o mundo parece ter mudado de exibições materialistas de riqueza e status para exibições mais experienciais. Danziger: o novo luxo está realmente alinhado com os novos consumidores, que eu chamo HENRYs. Os Ricos Ainda Não São Ricos. Um novo luxo atrai-os. Quero dizer, é mais substância sobre Estilo, Luxo democrático em vez de luxo elitista reservado apenas para os ricos.O Ganso-do-Canadá encontrou um nicho entre Roupa Exterior acessível como a Patagónia e roupa exterior exclusiva como Montcler e Prada. Em 2018, a empresa representou 6% do mercado de US $ 11 bilhões premium outerwear.Danziger: o luxo tradicional, que está muito ligado à exclusividade e ao elitismo, apenas reservado aos ricos, está a ser perturbado por novos ideais de luxo que os jovens consumidores estão a trazer para o mercado.Nota do EDITOR: Este vídeo foi originalmente publicado em fevereiro de 2019.