As declarações corretivas foram feitas para aparecer em lugares que as empresas de tabaco tinham “historicamente usado para promulgar falsos tabagismo e mensagens de saúde.”Além dos anúncios de TV e jornais, haverá mensagens nos próprios pacotes e nos sites da empresa, embora os detalhes ainda estejam sendo trabalhados.

“eu certamente não acho que o que nós finalmente acabamos com está realmente no espírito da decisão original”, disse Ruth Malone, uma professora de enfermagem e política de saúde pública na Universidade da Califórnia, São Francisco, que consultou para o Departamento de Justiça no caso.

“a decisão original foi para que o público americano entendesse que eles tinham sido enganados através de vários meios sobre se fumar causou a doença, se fumar matou pessoas, se o fumo em segunda mão causou a doença, se a nicotina era viciante”, disse ela.

As versões propostas dos anúncios em 2011 pareciam mais duras. Um deles disse: “dissemos ao Congresso sob juramento que acreditávamos que a nicotina não era viciante. Dissemos-lhe que fumar não é um vício e tudo o que é preciso para parar é força de vontade. A verdade é esta: fumar é muito viciante. E não é fácil desistir. Manipulámos cigarros para os tornar mais viciantes.as companhias tabaqueiras argumentaram que as declarações inicialmente propostas eram “confissões públicas forçadas” projetadas para “envergonhá-las e humilhá-las”.”Eles também disseram que as declarações eram desnecessárias depois de uma lei de 2009 dar à Food and Drug Administration a autoridade para regular os produtos de tabaco.

A campanha que terá início no domingo inclui cinco anúncios diferentes com declarações divididas por categoria, tais como a “manipulação do design e composição de cigarros para garantir a melhor entrega de nicotina” e “efeitos adversos para a saúde da exposição ao fumo passivo. Outras declarações incluem “o fumo em segunda mão causa câncer de pulmão e doenças coronárias em adultos que não fumam” e “fumar mata, em média, 1.200 americanos. Dia.”

anúncios de página inteira será executado on-line e nos números de domingo de mais de 40 jornais, Incluindo o New York Times, em cinco dias separados. Há também cinco versões dos comerciais, que será executado por um ano na CBS, ABC e NBC nas noites de segunda a quinta-feira. Os pontos apresentam uma voz lendo uma declaração enquanto o texto aparece na tela.