Manter a Memória Viva (também conhecido como KMA) foi fundada por ], senior managing partner do Sul de Vinhos e bebidas Espirituosas, em memória do seu pai, Lou Ruvo, vítima da doença de Alzheimer, juntamente com sua esposa, Camille, Mirage Resorts CEO Bobby Baldwin (que também perdeu seu pai para a doença de Alzheimer), e Bobby Baldwin esposa Donna. A KMA apoia a missão do Lou Ruvo Center for Brain Health e realizou várias galas com estrelas, com a presença de celebridades e notáveis de todo o mundo. Tornou-se uma das iniciativas de caridade mais importantes de Las Vegas e um participante chave na luta nacional contra a doença de Alzheimer. Desde a sua criação, o evento arrecadou mais de US $20 milhões para atingir seu objetivo – a realização do centro Lou Ruvo para a saúde cerebral. Os fundos comprometidos por apoiadores como a fundação da família Spector, a Fundação Roland e Terri Sturm, o Steinberg Diagnostics, o Hard Rock Hotel E Casino e a America Online serão utilizados para a construção e operação desta instalação de última geração. O centro está planejado para se tornar um recurso nacional para a pesquisa mais atual e informações científicas para o tratamento da doença de Alzheimer, Parkinson, doença de Huntington, esclerose múltipla e ALS (doença de Lou Gehrig), bem como com foco na prevenção, detecção precoce e educação.