What’s your story? É uma pergunta comum quando se começa a conhecer alguém. Implora por detalhes sobre o teu passado, a tua carreira, a tua família, os teus passatempos. Você provavelmente nunca ouve ninguém responder: “eu estudei marketing de conteúdo como uma graduação e ganhou um Ph. D. na criação de grandes experiências do cliente.”

esses graus não existem, é claro. Mas não faz mal. Grandes contadores de histórias vêm de todos os tipos de lugares. E eles estão contando histórias de tantas maneiras novas que a cada dia parece aumentar a prova de Daniel Pink dramática de 2006 declaração:

O futuro pertence a um tipo diferente de pessoa com um tipo diferente de mente: os artistas, os inventores, os contadores de histórias – criativa e holística ‘clique com o botão direito do cérebro’ pensadores cujas habilidades marcar a linha de falha entre quem ganha e quem não tem.

Grandes contadores de histórias vêm de todos os lugares, diz @EditorStahl. #Clique para Twitar exemplos cativantes deste “diferente tipo de mente” no trabalho emergem aparentemente um após o outro. Vamos dar uma olhada nos segredos para o seu sucesso contador de histórias.

Great storytellers collaborate

In his keynote presentation at Content Marketing World last year, Joseph Gordon-Levitt served as an in-person example of the ” different kind of mind. Ele é um ator, um produtor, um diretor e um escritor (phew!).sua palestra explorou como pensar de forma diferente sobre a criatividade o levou a formar um novo tipo de empresa de produção colaborativa. Qualquer pessoa em qualquer lugar do mundo pode contribuir para um dos desafios criativos da empresa submetendo (texto, vídeo, música, arte) através do site HITRECORD. As ideias são remixadas e refinadas por outros colaboradores, e os melhores exemplos fazem o seu caminho em curtas-metragens, vídeos online (alguns patrocinados por marcas), e outras obras criativas.

Grandes contadores de histórias saber o que eles querem encantar

Para muitas marcas, o vídeo tornou-se uma importante forma de contar histórias, seja educacional, de entretenimento, ou uma mistura de ambos. “O vídeo se apresentou através da co-colaboração e criação com outros na mesma missão: ensinar auto-confiança”, diz Laura Berkobin, diretora, digital e conteúdo da Pull-A-Part, que criou uma minissérie de sucesso para a DIY aficionados. “Para que as marcas descubram o vídeo, elas precisam primeiro se perguntar e responder: ‘por que gastariam seu tempo meu conteúdo contra o de outra pessoa? Qual é a nossa experiência e vantagem?”Determinar o seu “porquê” e “o quê” antes de atacar o “como”.'”

Determine o seu ‘porquê’ e’ o quê ‘antes de abordar o’ como’, diz @Berkobin. # video # PullApartChallenge Click To Tweet

Want to see how to convert an undrivable vehicle to a pickup truck worthy of a tailgate in under 11 hours? O Pull-a-Part tem-no coberto através da educação e do humor. Isso é que é experiência e vantagem.vídeo: convertendo o veículo partido em um caminhão digno de tailgate. @EditorStahl Read more> Click To Tweet

The series, three years in the making, required executive buy-in, influencer relationship building, and content co-creation. Mas o resultado valeu a pena o esforço.

” O ROI real é que, dentro de um grupo de influencers de nível superior DIY no espaço de reparação automotiva, Pull-a-Part (um ferro-velho) está agora na sua visão do mundo. E estão na nossa. É o regresso da relação com um lado do efeito borboleta.”

They match the experience to the medium

In January, virtual reality debuted at the Sundance Film Festival, where Oculus Story Studio shorts show several VR shorts. Estes filmes representam e requerem diferentes maneiras de pensar sobre a entrega de histórias e experiência.

em seu novo livro Storytelling for Virtual Reality, John Bucher entrevista Jessica Brillhart, principal cineasta do Google para VR, sobre esta mudança de narrativa. “O que é interessante é a experiência compartilhada-ter algo grande acontecer”, diz ela. “Estás mesmo ao lado do herói a vê-lo. Isso cria camaradagem. Isso cria experiência partilhada. Isso cria empatia.algumas marcas aproveitaram os Jogos Olímpicos de 2018 em Pyeongchang para experimentar com a VR para envolver um público mais amplo. A NBC e a Intel se associaram para mostrar 30 eventos em VR através de headsets, aplicativos de smartphone, ou 360 vídeo. Enquanto isso, o New York Times criou uma seção de realidade aumentada para características olímpicas.

estes exemplos (e experiências VR emergentes na moda, cosméticos, quadrinhos, publicação, e a lista continua) marcam os primeiros dias deste meio emocionante para contar histórias.é o momento perfeito para as marcas experimentarem as possibilidades de #VR, diz @johnkbucher. #Click de contar histórias para Tweetar

embora a VR ainda não tenha saído de seu nicho de videogame / sala de aula para o mainstream, John (que também é um talento multi-hifenado: ator-diretor-produtor-escritor), acha que este é o momento perfeito para as marcas experimentarem as possibilidades. “Os projetos de RV de hoje podem chegar a pequenas audiências”, diz ele, ” mas eles ensinam aos líderes de marca o meio e como se comunicar com esta forma de contar histórias.”

Grandes contadores de histórias não deixe que a média distrair a história

Apesar de novas opções, os elementos fundamentais de histórias poderosas permanecem os mesmos, Denise Roberts McKee, COO, Sobre o Rosto Media Inc., lembra-nos. Qualquer que seja a média – balada de lado, página impressa, filme documentário, ou experiência VR – o poder da história determina se um público vai aplaudir o conteúdo ou clique longe muito cedo. Talvez seja um herói relacionável, um objetivo claro, a paixão e a coragem para superar obstáculos, ou uma resolução significativa; a fórmula importa.

o poder de uma história determina se um público vai aplaudir ou clicar fora muito cedo, diz @drmckee. Clique para Twitar o coração do Conteúdo marketing em suas mãos

o coração do conteúdo marketing é a capacidade de contar histórias convincentes que atraem (e retêm) um público. As marcas, agências e propriedades de mídia mais bem sucedidas serão aquelas que continuam a dizer grandes e se adaptar a novas formas de fazê-lo.

comecei esta peça com uma pergunta: Qual é a sua história? Vou terminar com outra: como você vai dizer?

era uma vez, este leitor decidiu investir em expandir suas habilidades de contar histórias e aprender pessoalmente com Laura, John, e Denise, que compartilhou brevemente neste post sobre como ser um grande contador de histórias. Então eles se inscreveram para o Content Marketing World e usaram o código BLOG100 para economizar US $100. E a sua história de sucesso de marketing de conteúdo continuou …imagem de capa de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute