relações Públicas abrange uma ampla variedade de táticas e estratégias. Como tal, o que quaisquer duas campanhas de RP parecem na prática real pode ser muito diferente, dependendo de seus objetivos. Desde as colocações nos meios de comunicação da velha escola até o planejamento de eventos em larga escala até a comunicação digital moderna, muitas vezes requer uma mistura interessante de habilidades e competências para fazer o bem.e provavelmente é por isso que estás aqui. Você conhece os benefícios de fazer relações públicas: ganhar confiança, estabelecer relacionamentos valiosos e criar conscientização de marcas, tudo isso colaborando com o conteúdo e marketing de mídia social, mas com custos mais baixos do que a publicidade tradicional.parece fantástico, não é?claro que sim. Mas que tácticas deve executar? Onde as empresas começam a desenvolver planos? E como é que um RP eficaz se parece na vida real quando engloba tantas coisas?

sso é o que você vai encontrar neste post: 29 exemplos demonstrando como esta disciplina de marketing testada no tempo se parece no mundo real. Você vai encontrar coisas básicas como diferentes áreas do negócio que você pode explorar, além de toneladas de campanhas reais para ajudar a inspirar sua própria estratégia.

Snag três modelos PR livres

este post está cheio de exemplos de que você pode pegar ideias emprestadas.

mas, o que acontece quando chega a hora de executar a sua estratégia?

Pegue esses templates gratuitos para apoiar uma melhor execução:

• PR Modelo de Plano:
• Modelo de comunicado de Imprensa:
• AP Estilo Cheat Sheet:

então … o que são as Relações Públicas, na verdade?

esta é uma questão maior do que poderia parecer. Para resumir o que este campo é tudo, aqui a definição de trabalho:

relações Públicas descreve as ações que uma empresa ou organização toma a forma de percepção de sua marca e desenvolver o relacionamento com sua base de clientes, público-alvo, parceiros e outras partes interessadas importantes.

“espere um segundo… a definição de RP soa muito como o que as mídias sociais, marketing, e influencer marketing fazem!”

vamos gastar um momento para explorar como PR, mídia social, marketing e influenciador marketing são diferentes e como eles devem colaborar..

Relações Públicas

o departamento de Relações Públicas é responsável pela comunicação de notícias e ângulos de história para produzir meios de comunicação ganhos.aqui está um exemplo: digamos que você está começando um novo negócio de varejo, o PR enviará influencers ou blogueiros um convite para a abertura da loja na esperança de que eles escrevam sobre isso, postem fotos em seu Instagram, etc.

a chave aqui é que não há nenhuma obrigação para os convidados do evento para escrever sobre a abertura da loja. Você está ganhando exposição com posts orgânicos.a comercialização do afluente é responsável pelo envolvimento e promoção dos produtos de uma marca nos influenciadores.isto normalmente implica uma transacção estratégica e paga, em que o influenciador recebe algo em troca das suas contribuições para a comunicação social.

vamos usar nosso exemplo de negócios de varejo a partir de cima. A pessoa responsável pelo influencer marketing irá alcançar alguns influencers estratégicos e oferecer-lhes a oportunidade de promover a sua abertura. Os influencers concordam em postar 3 imagens Instagram e escrever uma revisão de 1.000 palavras da loja em seu blog. Com o influencer marketing, você geralmente pode ditar a direção que você gostaria que eles se concentrassem, fornecer hashtags de marca, etc. Eles também devem revelar que eles foram pagos para postar em seu nome. Isto é exposição paga.a comercialização tradicional é abrangida pelo âmbito mais vasto da comercialização. Este departamento pode ser directamente responsável pelas tácticas de marketing do influencer se não existir um papel específico de marketing do influencer.

no que diz respeito ao exemplo de abertura da loja. O departamento de marketing será responsável por todos os aspectos de planejamento, produção e promoção da abertura da loja. Isso pode incluir anúncios pagos, esforços de marketing de conteúdo, TV ou publicidade de mídia tradicional, etc. Muito do que o departamento de marketing faz é exposição de propriedade (blogs, Marketing de conteúdo, mídia social, pesquisa orgânica). Embora alguns são pagos (anúncios pagos, influencer marketing, etc.).

redes sociais

redes sociais, semelhantes ao “influencer marketing”, podem ser o seu próprio departamento com os seus próprios objectivos, que se instalam sob o departamento de marketing.

ou também pode ser considerado uma tática ou canal pelo qual a equipe de marketing é responsável se uma função especializada não existe.

colaborando com PR & Marketing

isto pode ser um desafio em toda a honestidade. A equipe de Relações Públicas pode sentir que a equipe de marketing está pisando em seus pés se os limites e responsabilidades claras não são vigiados antes do início do projeto.

uma das melhores maneiras de clarificar papéis e colaborar melhor é ter uma plataforma que define tarefas e quem estará fazendo o quê. O PR precisa de saber quais os influenciadores que a equipa de marketing está a procurar por promoções pagas e vice-versa. Não fazer isto pode fazer a sua marca parecer desorganizada e como se a sua mão esquerda não estivesse a falar com a sua mão direita.

CoSchedule: The Best Marketing & PR Collaboration Tool

CoSchedule is the ultimate collaboration to make sure the PR and marketing departments are working together in the best way.

Como CoSchedule consegue isso? Através da transparência e visibilidade.

A equipa de RP sabe no que o marketing está a trabalhar e vice-versa. Todos com uma plataforma… acabaram-se as reuniões que não resultam em nada ou em perder tempo a enviar e-mails.é assim que funciona…primeiro, crie um projeto de marketing no seu calendário, como “Influencer Outreach”. Em seguida, adicione um rótulo de cor para que seja fácil dizer quem é o responsável por ele.

seguir, pode fazer comentários a outros departamentos (como a equipa de RP) para que eles saibam o que a equipa de marketing está a fazer.

finalmente, adicione tarefas ao projecto com datas de vencimento para que tudo seja concluído a tempo.

Você verá todas as campanhas do Departamento, projetos e tarefas associadas. Assim, as relações públicas, as mídias sociais e todos os aspectos do marketing podem colaborar melhor, ter mais trabalho concluído e diminuir a chance de duplicar esforços, falhas de comunicação e bolas descartadas.

9 exemplos de disciplinas PR básicas

Se você tem um emprego neste campo, ou se você é responsável por executar qualquer parte dele, isso pode significar um monte de coisas diferentes. Alguns destes pode parecer básico, mas vale a pena rever porque é possível que haja trabalho que você está fazendo (ou poderia fazer) que você nem sabia caiu sob o guarda-chuva PR.

Media Relations

Old-school landing placements in reputable news outlets and publications. Trata-se de construir relações com repórteres e editores e garantir uma cobertura favorável. Na maioria das vezes, isso envolve arremesso frio, distribuição de comunicados de imprensa, e conexão em mídias sociais.relações com Investidores você quer manter os investidores corporativos felizes. É disso que se trata as relações com investidores.

relações do Governo

empresas e organizações que fazem interface com agências do governo têm a necessidade de gerir essas relações bem.os órgãos directivos têm de gerir as relações e percepções com os seus círculos eleitorais e com as partes interessadas.as empresas, organizações e organizações sem fins lucrativos têm frequentemente a necessidade de gerir a ligação que têm com as suas comunidades vizinhas. Isto também pode estender-se a comunidades online e gestão comunitária.para além do suporte ao cliente, como é que as empresas moldam as percepções e estabelecem relações com a sua base de clientes? Fortes relações com os clientes podem ir um longo caminho para a construção da fidelidade da marca sem depender apenas da publicidade ou do conteúdo.

Influencer Marketing

Este é um tópico quente nos dias de hoje, mas não é frequentemente discutido abertamente como uma tática PR. É um bom lembrete de que as relações públicas são ditadas pelos seus objectivos, e não apenas pelas tácticas e canais usados.

comunicações de crise

coisas ruins acontecem. Quando o fazem, é trabalho de alguém gerenciar as consequências, garantir que a informação certa sai rapidamente para as pessoas que precisam dela, e impedir que os problemas piorem ainda mais fora de controle. É aí que entram as comunicações de crise.na era moderna, as pessoas esperam que as empresas ajam de forma responsável e sejam bons administradores dos recursos naturais. A RSE ajuda as empresas a mostrar o que estão a fazer para ter um impacto positivo (e, por sua vez, construir boa vontade com potenciais clientes).

8 exemplos básicos de táticas PR (incluindo algumas que você pode não ter considerado)

as empresas às vezes colocam PR em uma caixa limitada de táticas sem sair dessas linhas. Mas, fazer isso pode ser limitar suas oportunidades e capacidade de se conectar com o público. Aqui estão algumas táticas óbvias (e não tão óbvias) para tentar.

Press Releases

This is the tried-and-true, bread-and-butter media relations tool.em termos relativos, os comunicados de imprensa são uma ferramenta de sensibilização eficaz em termos de custos. Isso vale a pena ter em mente, considerando que “65 por cento dos líderes de comunicação disse que o aperto dos orçamentos” É um desafio top-três.mais, 92% da confiança dos consumidores ganhou a mídia. As colocações em publicações de notícias, blogs, sites e revistas são vistas como confiáveis, e construir confiança é um objetivo chave aqui.aqui está um exemplo de comunicado de imprensa da Patagônia que visa aumentar a conscientização sobre o novo documentário da marca sobre o alto custo—ecológico, financeiro e cultural— de incubatórios e fazendas de peixes.

eventos

de pequenas angariações de fundos para grandes conferências, os eventos são uma forma eficaz de crescer a sua comunidade, obter a sua marca lá fora e desenvolver parcerias. Todos estes são objectivos essenciais das Relações Públicas.

A Conferência de Marketing de entrada pela Hubspot é provavelmente uma das maiores conferências realizadas por uma marca para crescer sua comunidade e promover parcerias.

parcerias

uma maneira de aumentar o seu público é alavancar o de outra pessoa.

aqui está um exemplo impressionante de parceria PR. A marca de colchões Online, Leesa, fez parceria com West Elm para dar às pessoas a chance de experimentar seu colchão na vida real antes de pedir. Isso também significava que as pessoas tinham que ir para West Elm para experimentá-los, o que aumenta o tráfego de pés para a marca de móveis.

cartas para o Editor

Se o Suporte de construção para uma causa ou edição é parte dos objetivos da sua organização, uma carta para o editor do seu jornal local (ou jornais em áreas que você serve) pode ser altamente eficaz. Estes podem ser escritos em nome de sua organização, ou por membros que defendem a sua posição.

Aqui está um exemplo op-ed escrito pelo CEO da Google que foi publicado pelo New York Times. A peça PR discute questões de Privacidade e Privacidade entre seus usuários.

Pop-Up lojas

Pop-up lojas não são apenas uma maneira eficaz de capitalizar o espaço de varejo barato ou tendências de compras sazonais. Eles também podem ser um meio eficaz de ganhar cobertura de mídia.

para evidências, dê uma olhada neste exemplo da campanha de chá honesto de 2016, onde eles montam lojas pop-up não afiadas que deixam as pessoas pagar por chá no sistema de honra. É uma história interessante, e muitos noticiários também pensaram assim: brochuras de impressão boas e antiquadas ainda têm toneladas de valor. Se você tem uma presença física, deixar as pessoas com informações que elas podem levar com elas é uma maneira útil de garantir que elas voltem.as conferências de imprensa continuam a ser um meio eficaz de enviar uma mensagem a um grande grupo de repórteres todos de uma só vez, e não apenas para atletas profissionais em entrevistas pós-jogo, também.

pesquisa Original

jornalistas adoram citar pesquisa original em seu próprio trabalho. Assim, fazer sua própria pesquisa sobre um tema e compartilhar esse conteúdo pode ser uma excelente maneira de posicionar a experiência de sua empresa.

12 exemplos de campanhas de RP eficazes (e o que você pode aprender com eles)

então, como é a execução de RP absolutamente impressionante na vida real? É para isso que esta secção vai dar uma vista de olhos. E não só isso, ele vai olhar para um trabalho pouco vistoso, mas eficaz que você pode imitar também.

Ice Bucket Challenge

the ALS Ice Bucket Challenge was more than a viral video sensation. Foi também iniciado pela Associação ALS e aumentou um incrível nível de consciência em torno da necessidade de encontrar uma cura para uma doença extremamente grave.o que fez esta campanha funcionar tão bem? Aqui estão alguns pensamentos:

• deu às pessoas uma causa para se reunirem para trás. Fazer o bem sabe bem.a campanha encorajou as pessoas a participar. Dar às pessoas a oportunidade de se exibirem nas redes sociais é uma excelente forma de as envolver.havia um elemento de diversão e criatividade. A novidade da campanha chamou a atenção das pessoas.

estas três coisas juntas somaram-se a uma das campanhas virais mais eficazes na memória recente. Enquanto a mídia social era o meio que ela usava, seus objetivos estavam enraizados em Relações Públicas puras.

Charity Water Book Campaign

Book promotion takes a lot of work. Toneladas de livros são publicados todos os anos, e destacar-se não é fácil.está a promover uma causa. As pessoas gostam de sentir que as suas compras ajudam a fazer avançar uma questão importante.o livro também está sensibilizando a organização. Além disso, ao aumentar a conscientização sobre a água de caridade, as pessoas podem estar mais inclinadas a continuar doando e apoiando sua missão.as parcerias estão claramente expostas. Se você tem uma página do site ou página de desembarque promovendo algo, incluindo tanto Lugares para comprar o produto ou organizações parceiras é inteligente.

Google.org Impacto Desafio

Outro exemplo de alavancar parcerias e emitir orientado a mensagens, o Google Impacto Desafio conecta-se a empresa com entidades sem fins lucrativos, de empréstimos de financiamento e a ajuda do Google voluntários para organizações vencedoras.

Esta campanha impulsiona a conscientização e engajamento por:

• estabelecendo altos riscos. O Google é uma grande entidade com recursos massivos.aceitar grandes problemas. E como tal, eles são capazes de fazer grandes coisas que recebem muita atenção e ajudam a avançar problemas difíceis de uma forma significativa.incentivar activamente a participação. Eles estão ativamente aumentando a conscientização para todos que entram (mesmo que não ganhem) apenas dando-lhes exposição.

Apple and the Environment

outro exemplo de Responsabilidade Social Corporativa, A Apple faz grandes esforços para comunicar o que faz para beneficiar o ambiente.

eles Não apenas criar uma simples página de destino destacando seus esforços, eles produzem um em profundidade relatório anual:

Aqui estão algumas dicas para emular esta abordagem:

• Investir em qualidade a longo formulário de materiais de comunicação. Livros Brancos, relatórios anuais e estudos de casos são ferramentas valiosas de Relações Públicas.
• Tem dados reais para confirmar as suas alegações. Diz a verdade!se vai falar, então ande. Sua organização precisa realmente fazer o bem antes que você possa comunicar com precisão o que você está fazendo certo.

Microsoft CSR

o último exemplo de RSE que este post examinará vem da Microsoft. Semelhante ao exemplo da Apple, a Microsoft também coloca o seu relatório anual de RSE num PDF bem concebido:

A maneira que eles já quebrado algumas das principais estatísticas abaixo do CTA no cabeçalho gráfico é um toque agradável:

Algumas dicas para emular este exemplo:

• Novamente, faça seus materiais de comunicação, bem escrito e bem desenhados. A apresentação importa quando se trata de moldar percepções.
• dar aos leitores uma versão TL; DR. Destacar estatísticas chave dá à Microsoft a oportunidade de apontar algumas conquistas importantes, mesmo que as pessoas não baixam o relatório.tornar os materiais de PR facilmente acessíveis. O call-to-action é claro, mesmo no topo da página.Lyft e David Ortiz querem amplificar a exposição da sua marca? Parceria com alguém que pode ajudá-lo a chegar a novas audiências. Neste exemplo de Lyft com aposentado jogador de beisebol profissional David Ortiz, eles foram capazes de gerar toneladas de exposição, fazendo algo surpreendente com uma celebridade bem conhecida.

  Você pode replicar esta ideia mesmo que você não tenha um orçamento enorme ou o poder de parceiro com um atleta profissional. Aqui estão algumas idéias a considerar:identifique alguém que o seu público conheça, que também tenha algum reconhecimento público. Isto pode ser alguém de uma empresa parceira, uma figura da comunidade local, qualquer um que seja bem-amado e tenha uma sólida presença pública.encontrem algo surpreendente que possam fazer. A parceria no exemplo acima funciona porque ninguém espera que David Ortiz seja seu motorista de Lyft. Em que mais podes pensar com os teus próprios influenciadores?campanha turística de Nebraska produtos e lugares que são universalmente amados são fáceis de promover.mas, e se estás a promover algo com, bem, encantos que podes argumentar estão escondidos?Faça o que o estado de Nebraska fez e use um humor auto-depreciativo. Desde que os forasteiros não consideram o estado um destino turístico emocionante (de acordo com a pesquisa, e as opiniões de literalmente qualquer um que tenha conduzido através de Nebraska), o Conselho de Turismo de Nebraska realizou uma campanha anti-turismo que possui o fato de que “não é para todos.”por ser descaradamente honesto, eles são capazes de mostrar às pessoas o que faz Nebraska valer a pena visitar, em vez de tentar dizer às pessoas que o estado é algo que não é. Enquanto isto é uma campanha publicitária, há um componente de mídia merecido também, com a campanha gerando toneladas de atenção da mídia.então, como você faz essa abordagem funcionar para você? Considere o seguinte:

  • seja honesto. Nenhuma quantidade de Relações Públicas pode fazer de ti algo que não és.joga com os teus pontos fortes. Acontece que há muito que podes fazer no Nebraska, especialmente se fores o tipo de pessoa que gosta de se divertir. Quaisquer que sejam as tuas forças como organização, apoia-te nelas.abraça o humor. Não faz mal rires-te um pouco de ti.

  50 estados de alvo

  as pessoas adoram uma história com um ângulo local. Então, com seus 50 estados de campanha alvo, o varejista nacional escolheu uma história para contar sobre o que eles estão fazendo para ajudar as comunidades locais em cada Estado. É uma vitória para o Target e os seus beneficiários.:

  

  fazer algo semelhante pode ser tão simples como isto:

  • se envolver em comunidades locais que você serve. Fazer doações de caridade, voluntariar-se, ou encontrar outras maneiras de fazer um impacto.conta essas histórias. Seu blog é um ótimo lugar para destacar essas histórias. Então, com alguma ajuda inteligente, você pode ganhar mais cobertura e backlinks.

  IKEA Happy to Bed Campaign

  What better way to get people interested in a product, other than to let them try it? Bem, quando se trata de colchões, isso pode tornar-se um pouco difícil.

  assim, IKEA fez uma parceria com a Havas Media para criar aplicativos que ajudassem as pessoas a imaginar como seu arranjo de quarto perfeito poderia ser. Eles também patrocinaram festas de pijama dentro das lojas IKEA. Os resultados? Maior consciência de suas linhas de produtos de quarto e toneladas de mídia merecida.

  Smokey o urso

  este vale a pena, porque é uma das mensagens de marketing mais conhecidas e duradouras jamais criadas. O resultado de uma colaboração entre os EUA Serviço Florestal e Conselho de propaganda, o objetivo era simples: fazer com que as pessoas se importassem em impedir que as florestas queimassem.

  também havia um ângulo de segurança nacional:

  hoje, ele até tem seu próprio perfil no Twitter:

  Qual poderia ser o segredo para o poder de permanência por trás de uma mensagem tão simples como, ” só você pode prevenir incêndios florestais?”

  • faz das pessoas um sentido de responsabilidade.também é fácil de lembrar.ursos, meu. Talvez quando um urso te diz para fazeres alguma coisa, tu o faças? Quem sabe.as relações com Investidores da Funko não têm de ser secas e obsoletas. Claro, não é o momento nem o lugar para ficar muito bonito ou criativo. Mas, você ainda pode colocar tempo e esforço em fazer materiais de relações com investidores visualmente engajados.

    

    • torna a informação fácil de encontrar. Não enterrem números e números importantes.
    • adicionar gráficos. Gráficos, gráficos e tabelas de dados são ótimos para tornar a informação digerível.seja fiel à sua marca. Não deixas de ser quem és só porque estás a acumular números.

    Tiny

    Nunca subestime o poder de um comunicado de imprensa bem escrito, apoiado por uma forte distribuição.

    

    colabore melhor com CoSchedule

    Se você está cansado da colaboração de RP bagunçado e marketing, dê a CoSchedule uma tentativa. É a melhor maneira de aumentar a visibilidade para todos os seus esforços de marketing e Relações Públicas.

    

    Este post foi mais recentemente atualizado em Ago. 26, 2019.26 de agosto de 2019