Top 10 Demand Side Platforms (DSP) dla reklamy Programowej
dzięki odpowiedniemu DSP możesz znacznie poprawić swoje wyniki…
czym jest marketing Programmatic?
programowy marketing/reklama może być myląca, szczególnie dla osoby z zewnątrz lub kogoś nowego w kanale. Jednak znacznie się rozwija i jest uważana za przyszłość reklamy internetowej. Dlatego ważne jest, aby mieć zrozumienie, nawet jeśli zwięzłe, Programowego kupna, sprzedaży i reklamy.
docelowo marketing programmatic to zakup cyfrowej powierzchni reklamowej poprzez licytację w czasie rzeczywistym, alternatywę dla tradycyjnego, ręcznego zakupu powierzchni reklamowej.
Po wprowadzeniu przez reklamodawcę pożądanych preferencji odbiorców docelowych do Platformy DSP (demand-side platform), oferty programowe można składać przy użyciu sztucznej inteligencji (AI). Aukcje odbywają się w czasie potrzebnym do załadowania stron internetowych, a najwyższa licytacja pojawi się po pełnym załadowaniu strony. Obejmuje to przestrzeń reklamową w Internecie, reklamę w mediach społecznościowych, urządzenia mobilne, wideo i ostatnio rynki telewizyjne.
szukasz nowej możliwości PPC? Zatrudniamy szereg płatnych ról medialnych! Znajdziesz je wszystkie na naszej tablicy ogłoszeń.
teraz, naciesz oczy na 10 najlepszych DSP clockworkTalent, aby pomóc ci zrozumieć niektóre z różnych platform programowych i dokonać świadomego wyboru, który byłby najlepszy dla Twojej reklamy…
Lista Top 10 Platform popytowych (DSP)
- Menedżer reklam na Facebooku
- Rocket Fuel
- MediaMath
- Amazon (Aap)
- DoubleClick
- Liveramp
- choozle
- TubeMogul
- brightroll
- AppNexus
Facebook Facebook Ads Manager / Facebook For Business
w 2016 roku Facebook anulował plany wydania „Atlas”, DSP, który byłby wówczas bliską konkurencją dla Google. Wydaje się, że obawy dotyczące prywatności i danych użytkownika zostały zakwestionowane, a Facebook chciał nad nimi pracować przed wydaniem DSP.
teraz Facebook zdecydował się na marketing programowy nieco inaczej. Wycinając technicznego pośrednika, zapewniają platformę zakupową i przestrzeń reklamową do licytacji. Oznacza to, że Menedżer reklam na Facebooku Instagram jest DSP, który programowo sprzedaje własne zapasy (i Instagram). Poza tym pasuje do ustawień i funkcji dostarczanych przez inne wiodące DSP.
dostępny jako aplikacja, Facebook Ads Manager pozwala reklamodawcom tworzyć, edytować, zarządzać, śledzić i analizować ich kampanie z jednego miejsca. Biorąc pod uwagę, że liczba aktywnych użytkowników Facebooka zbliża się do 2 miliardów, platforma oferuje ogromne możliwości dla programistycznych reklamodawców.
Rocket Fuel/optymalizuje umieszczanie mediów z punktacją momentu
założona w 2008 roku przez absolwentów Yahoo!, Paliwo rakietowe jest obecnie uznawane za silną pozycję na rynku DSP.
samoobsługowy DSP, przynosi programowy marketing w domu, w celu wykorzystania AI do przewidywania, jakie działania marketingowe podjąć z osobą w jednym momencie. Ten rodzaj marketingu predykcyjnego umożliwia klientom otrzymywanie spersonalizowanych reklam w czasie rzeczywistym, które są dostosowane do ich gustów i nawyków online.
oferują również oddzielną platformę do zarządzania danymi (DMP), gdzie marketerzy mogą zobaczyć wszystkie dane swoich kampanii. Ogólnie rzecz biorąc, Rocket Fuel opiera się na silnej etyce pracy z ludźmi, a nie urządzeniami, w celu zapewnienia marketerom pełnej przejrzystości.
Mediamath/Integracja ułatwiona
„MediaMath jest wiodącą niezależną firmą programistyczną dla marketerów.”
założona w 2007 roku i w większości należąca do pracowników, MediaMath cieszy się zaufaniem dwóch trzecich z listy Fortune 500 i współpracuje z tysiącami programistów i agencji w celu poprawy wyników biznesowych.
negatywnym aspektem reklamy programowej jest to, że nie jesteś w stanie zobaczyć, co Twoja reklama zostanie umieszczona obok, dopóki nie zostanie opublikowana. Aby złagodzić ten ból marketerów, MediaMath gwarantuje bezpieczeństwo marki w kampaniach programowych, a jeśli reklama będzie wyświetlana obok treści obraźliwych, zwróci reklamodawcy zwrot pieniędzy.
dzięki przejrzystości MediaMath zapewnia użytkownikom pełny dostęp do swoich danych, z opcjami personalizacji i zespołem wyspecjalizowanych ekspertów, którzy mogą pomóc w konfigurowaniu i utrzymywaniu kampanii.
Amazon (Aap) /wzmocnij swoją kampanię
platforma reklamowa Amazon (Aap) została opisana jako czarny koń technologii reklamowej. Dzięki reputacji bycia tajemniczym jako firma, Amazon również trzymał ścisłą pokrywę szczegółów otaczających ten DSP.
za pomocą tego narzędzia reklamodawcy mogą dotrzeć do klientów Amazon we wszystkich witrynach Amazon, Internecie i aplikacjach mobilnych.
ale ostatnio AAP znalazł się pod ostrzałem za oferowanie małej przejrzystości swoim użytkownikom. Rob Griffin (Globalny Dyrektor ds. rozwoju produktu w Havas Media) stwierdził, że użytkownicy AAP „zdobywają nowych klientów, ale niekoniecznie wiedzą, kim są, jak się sprzedają lub jaki jest Współczynnik konwersji.”
platforma reklamowa Amazon widzi w czasie rzeczywistym zachowania zakupowe milionów ludzi w internecie, które można wykorzystać w precyzyjnych kampaniach skierowanych do odpowiednich klientów.
DoubleClick by Google/Digital Advertising Solutions
produkty reklamowe DoubleClick i pakiet Google Analytics 360 są teraz pod marką Google Marketing peron.
DoubleClick jest wiodącym DSP od Google i opisuje się jako „zintegrowaną platformę technologii reklamowej, która umożliwia agencjom i reklamodawcom skuteczniejsze tworzenie, zarządzanie i rozwijanie skutecznych kampanii marketingowych.”
w kwietniu 2017 roku DoubleClick ogłosił, że użytkownicy mogą teraz kupować przestrzeń reklamową telewizyjną za pośrednictwem platformy.
jednak ostatnio Google, wraz z Facebookiem, obawia się, że ich strategia programowa działa z plikami cookie, a nie z ludźmi. Ponieważ Google i Facebook mają zdecydowanie najwięcej danych i spostrzeżeń na temat opinii publicznej, inne DSP, takie jak AppNexus, Rocket Fuel i MediaMath, łączą siły jako konsorcjum, aby rzucić wyzwanie tym programowym Gigantom.
ale Google nie jest przygotowany na to, aby konkurencja wyprzedziła bez walki, i obecnie testuje, czy powinien zrezygnować z funkcji z własnej DoubleClick AdExchange, co oznaczało, że łatwo był przebić innych.
usługa LiveRamp/Identity Resolution& wprowadzanie danych
z naciskiem na czysty marketing oparty na ludziach, liveramp jest firmą Acxiom, która stanowi podstawę marketingu omnichannel. Dzięki swojej usłudze rozwiązywania tożsamości, LiveRamp IdentityLink, wiążą dane z rzeczywistymi konsumentami, umożliwiając inicjatywy marketingowe oparte na ludziach we wszystkich kanałach cyfrowych.
przekształcając platformy technologiczne używane przez klientów, LiveRamp ma na celu poprawę trafności marketingu i ostatecznie pozwala konsumentom lepiej łączyć się z produktami, usługami i markami, które kochają. Honorując najlepsze praktyki wiodących stowarzyszeń, w tym App Choices I Digital Advertising Alliance ’ s (DAA) ICON, dostarczają bezpieczne rozwiązania dla prywatności na różne rynki.
Ostatnie wydarzenia z centrali LiveRamp obejmują zapowiedź ich zaangażowania w uruchomienie konsorcjum nowych technologii wraz z AppNexus, MediaMath i innymi. Koncentrując się na dostarczaniu marketingu opartego na ludziach w ramach kanałów programmatic, chcą zakwestionować precyzyjną dominację reklamową, którą obecnie utrzymują Google i Facebook, i odejść od niewygodnej inwazji plików cookie.
Choozle | Digital Marketing & platforma reklamowa
„nie płać za lotniskowiec, gdy Być może potrzebujesz tylko łodzi motorowej.”
łącząc doświadczenia użytkownika z pierwszorzędnymi narzędziami, Choozle to platforma skupiona na projektowaniu, która integruje zaawansowane funkcje kierowania, kupowania i realizacji w platformie samoobsługowej.
bez minimalnego nakładu na reklamę, Choozle jest popularny, ponieważ umożliwia marketerom dostęp do każdego wrażenia programowego, co niweluje przepaść między dużymi i małymi wydawcami. Ich serwis widzi więcej z budżetu reklamowego Klienta być wydawane na nośniki, jak usuwają wszelkie niepotrzebne koszty, technologii i skomplikowanych procesów.
przejrzyste, wydajne i proste, Choozle dostarcza programową reklamę w czasie rzeczywistym, a także kupuje& Narzędzia pomiarowe, które rywalizują z dużymi graczami bez zawyżonych kosztów.
TubeMogul/Programmatic Advertising Software
Big News; TubeMogul dołączył do Adobe!
wiodąca niezależna platforma oprogramowania, która umożliwia markom i agencjom planowanie, kupowanie, mierzenie i optymalizację ich globalnej reklamy, TubeMogul koncentruje się na budowaniu wiodącego na świecie oprogramowania do reklamy.
specjalizując się w reklamie wideo, opracowali najbardziej kompleksowe szkolenia dla klientów w branży i nagradzaną obsługę klienta. Umożliwiają klientom organizowanie wyrafinowanych programowych kampanii reklamowych na ekranach cyfrowych, w telewizji i kanałach out-of-home z jednej platformy.
w lutym 2016 r.zainicjowali program kredytów drogowych innych niż ludzie, w ramach którego reklamodawcy będą refundowani, jeśli ruch zostanie zidentyfikowany jako nieludzki przez White Ops. Podczas gdy wydajność i przejrzystość ekonomiczna są niezwykle ważne, ich zaangażowanie przekłada się na ich pozycję lidera w branży.
/Smart Video Advertising
własny DSP Yahoo, BrightRoll, łączy autorskie dane z wyszukiwarki z zaawansowanymi możliwościami targetowania, aby jednoznacznie pozycjonować kampanie reklamowe swoich klientów. Dzięki narzędziom pomagającym kupującym i sprzedającym osiągać wyjątkowe wyniki dzięki reklamie cyfrowej, ich usługi obejmują reklamy wideo, display i natywne.
wykorzystując ponad 165 miliardów punktów danych dziennie, DSP rozwiązuje najtrudniejsze wyzwania stojące przed reklamodawcami i osiąga znaczące wyniki. Ich podejście oparte na danych zapewnia, że reklamodawcy docierają do precyzyjnych odbiorców we wszystkich formatach i urządzeniach.
dzięki narzędziu do tworzenia odbiorców i niesamowitym danym reklamodawcy mogą korzystać z obszernych i głębokich informacji, aby łatwo budować odbiorców. Następnie zmierz wyniki kampanii z integracjami innych firm, aby upewnić się, że kreacje są widoczne dla prawdziwych widzów!
AppNexus | międzynarodowe oprogramowanie do Reklamy Internetowej i zarządzania reklamami
wykorzystując dane i uczenie maszynowe, AppNexus dąży do wzmocnij światowe otwarte platformy odbiorców cyfrowych. Ich program upraszcza najbardziej zaawansowane możliwości, aby ich klienci mogli wykorzystać swój potencjał.
Zostań zaufanym partnerem, dostarczając rozwiązania zgodne z najlepszym interesem klientów, przy jednoczesnym zachowaniu przejrzystości i niskich kosztów. Jako niezależna firma technologiczna, AppNexus jest w pełni dostosowana do interesów swoich klientów i ma na celu stworzenie lepszego internetu.
ich platforma w czasie rzeczywistym obsługuje podstawowe produkty, które umożliwiają wydawcom maksymalizację wydajności, a marketerom i agencjom wykorzystanie danych i uczenia maszynowego do dostarczania inteligentnych i dostosowanych kampanii.
w maju 2017 r.AppNexus, LiveRamp i MediaMath, a także inni, ogłosiły uruchomienie otwartego konsorcjum branży technologicznej, aby marketing oparty na ludziach był szeroko dostępny w kanałach programmatic. Warto być na bieżąco z programmatic news, aby zobaczyć, jak to się rozwija w nadchodzących miesiącach.
którą platformę popytową wybrać?
różnica między różnymi DSP nie zawsze jest oczywista. Mamy tylko wymienione 10 tutaj, istnieje wiele, wiele więcej na rynku do wyboru.
każdy ma swoje zalety i wady i zależy w dużym stopniu od twoich wymagań i celów.
wielka debata to obecnie wojny prywatności, w których mniejsze firmy łączą się, aby zakwestionować status quo. Według Briana O’Kellleya, CEO AppNexus,” 48% wszystkich dolarów reklamy cyfrowej naliczane są tylko do dwóch firm-Facebook i Google”. Utworzenie konsorcjum technologicznego takich firm jak LiveRamp, MediaMath, AppNexus, Index Exchange, LiveIntent, Rocket Fuel i innych jest odpowiedzią na tę dominację.
chcą, aby reklama programowa była mniej inwazyjna i inwazyjna, odchodząc od zastrzeżonych identyfikatorów, takich jak pliki cookie, w kierunku marketingu opartego na ludziach, który jest świadomy prywatności. Bez wątpienia będzie to trwająca Bitwa i zdecydowanie zalecamy, abyście mieli na nią oko!
Jeśli jesteś w trakcie procesu decyzyjnego, jakiego DSP potrzebuje Twoja reklama, zalecamy pełne zbadanie ich stron internetowych przed skokiem. Nie chcesz marnować budżetu na niepotrzebne koszty lub nieudane kampanie.
Marketing programowy jest ekscytujący. Mówi się, że jest to droga naprzód dla reklamy internetowej i nie wykazuje oznak spowolnienia. Jeśli szukasz kariery w programmatic / paid media i chcesz wiedzieć więcej, skontaktuj się z naszym zespołem rekrutacyjnym.
Alternatywnie możesz sprawdzić nasze aktualne oferty pracy z zakresu performance marketingu. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest i inne.
Leave a Reply