Ten przewodnik będzie wprowadzeniem do i przegląd search engine optimization (SEO), niezwykle ważną taktyką dla kierowania ruchu do twojej witryny.

w tym poradniku dowiesz się:

1. czym jest SEO & dlaczego jest to ważne?
2. badanie słów kluczowych SEO & najlepsze praktyki targetowania słów kluczowych
3. najlepsze praktyki optymalizacji strony

zaczynajmy!

co to jest SEO & dlaczego jest ważne?

Search engine optimization to proces optymalizacji stron internetowych i ich treści, aby były łatwo wykrywalne przez użytkowników szukających terminów istotnych dla Twojej witryny. Termin SEO opisuje również proces ułatwiania stron internetowych dla oprogramowania indeksującego w wyszukiwarkach, znanego jako” roboty”, aby znaleźć, skanować i indeksować witrynę.

chociaż pojęcie SEO jest stosunkowo proste, wielu nowicjuszy w SEO nadal ma pytania dotyczące specyfiki, takich jak:

• Jak „zoptymalizować” swoją witrynę lub witrynę firmy pod kątem wyszukiwarek?
• skąd wiesz ile czasu poświęcić na SEO?
• Jak odróżnić „dobre” Porady SEO od „złych” lub szkodliwych porad SEO?

być może najważniejszym aspektem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest to, w jaki sposób możesz wykorzystać SEO, aby zwiększyć trafność ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży dla Twojej firmy.

dlaczego warto dbać o SEO?

miliardy wyszukiwań są przeprowadzane online każdego dnia. Oznacza to ogromną ilość specyficznego, wysokiego ruchu.

Wiele osób szuka konkretnych produktów i usług z zamiarem zapłaty za te rzeczy. Te wyszukiwania są znane z intencji komercyjnych, co oznacza, że wyraźnie wskazują w swoim wyszukiwaniu, że chcą kupić coś, co oferujesz.

zapytanie typu „chcę kupić samochód” wyświetla wyraźne intencje handlowe

ludzie szukają wszelkiego rodzaju rzeczy bezpośrednio związanych z Twoją firmą. Poza tym, twoje perspektywy również szukają wszelkiego rodzaju rzeczy, które są luźno związane z Twoją firmą. Stanowią one jeszcze więcej możliwości, aby połączyć się z tymi ludźmi i pomóc odpowiedzieć na ich pytania, rozwiązać ich problemy i stać się zaufanym zasobem dla nich.

czy jesteś bardziej skłonny do uzyskania widżetów z zaufanego zasobu, który oferował świetne informacje każdy z ostatnich czterech razy zwróciłeś się do Google o pomoc w przypadku problemu, lub kogoś, o kim nigdy nie słyszałeś?

co tak naprawdę działa na napędzanie ruchu SEO z wyszukiwarek?

należy pamiętać, że Google jest odpowiedzialne za większość ruchu w wyszukiwarkach na świecie. Może się to różnić w zależności od branży, ale jest prawdopodobne, że Google jest dominującym graczem w wynikach wyszukiwania, w których Twoja firma lub strona internetowa chciałaby się pojawić, ale najlepsze praktyki opisane w tym przewodniku pomogą Ci wypozycjonować witrynę i jej zawartość w innych wyszukiwarkach.

Google dominuje wśród wyszukiwarek, ale nie śpi na stronach takich jak Yahoo i Bing

więc w jaki sposób Google określa, które strony mają wrócić w odpowiedzi na to, czego ludzie szukają? Jak uzyskać cały ten cenny ruch na swojej stronie?

algorytm Google jest niezwykle złożony, ale na wysokim poziomie:

• Google szuka stron, które zawierają wysokiej jakości, istotne informacje istotne dla zapytania Wyszukiwarki.
• algorytm Google określa trafność, „indeksując” (lub czytając) zawartość twojej witryny i oceniając (algorytmicznie), czy ta treść jest odpowiednia dla tego, czego szuka wyszukiwarka, na podstawie zawartych w niej słów kluczowych i innych czynników (znanych jako „sygnały rankingowe”).
• Google określa „jakość” na wiele sposobów, ale profil linków witryny – liczba i jakość innych stron internetowych, które prowadzą do strony i witryny jako całości – jest jednym z najważniejszych.

coraz częściej dodatkowe sygnały rankingowe są oceniane przez algorytm Google w celu określenia pozycji witryny, takie jak:

• jak ludzie angażują się w witrynę (czy znajdują potrzebne informacje i pozostają na stronie, czy też „odbijają” z powrotem na stronę wyszukiwania i klikają inny link? A może po prostu całkowicie ignorują Twoją ofertę w wynikach wyszukiwania i nigdy nie klikają?)
• szybkość ładowania witryny i „przyjazność dla urządzeń mobilnych”
• ile unikalnych treści ma witryna (w porównaniu do „cienkich” lub zduplikowanych treści o niskiej wartości)

istnieją setki czynników rankingowych, które algorytm Google bierze pod uwagę w odpowiedzi na Wyszukiwania, a Google stale aktualizuje i udoskonala swój proces, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika.

SEO Keyword Research& Keyword Targeting Best Practices

pierwszym krokiem w search engine optimization jest określenie, co faktycznie optymalizacji dla. Oznacza to określenie terminów, których szukają ludzie, znanych również jako” słowa kluczowe”, dla których chcesz, aby Twoja witryna była pozycjonowana w wyszukiwarkach takich jak Google.

na przykład możesz chcieć, aby Twoja firma widgetów pojawiała się, gdy ludzie szukają „widgetów”, a może gdy wpisują rzeczy takie jak „Kup widgety.”Poniższy rysunek pokazuje liczbę wyszukiwań lub szacunkową liczbę wyszukiwań dla określonego terminu w danym okresie czasu:

śledzenie słów kluczowych SEO w różnych okresach

przy określaniu słów kluczowych, które chcesz kierować na swoją stronę, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych czynników:

• objętość wyszukiwania – pierwszym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest to, ile osób faktycznie szuka danego słowa kluczowego. Im więcej osób szuka słowa kluczowego, tym większa jest potencjalna publiczność, do której dotrzesz. I odwrotnie, jeśli nikt nie szuka słowa kluczowego, nie ma odbiorców, którzy mogliby znaleźć Twoje treści za pomocą wyszukiwania.
• trafność-termin może być często wyszukiwany, ale to nie musi oznaczać, że jest odpowiedni dla Twoich potencjalnych klientów. Trafność słów kluczowych lub związek między treścią na stronie a zapytaniem użytkownika jest kluczowym sygnałem rankingowym.
• konkurencja-słowa kluczowe o większej ilości wyszukiwań mogą generować znaczny ruch, ale konkurencja o pozycjonowanie premium w wynikach wyszukiwania stron może być intensywna.

najpierw musisz zrozumieć, kim są Twoi potencjalni klienci i czego mogą szukać. Stamtąd musisz zrozumieć:

• jakie rzeczy ich interesują?
• jakie mają problemy?
• jakiego języka używają do opisywania rzeczy, które robią, narzędzi, których używają itp.?
• od kogo jeszcze kupują?

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania otrzymasz wstępną „listę początkową” możliwych słów kluczowych i domen, aby pomóc Ci znaleźć dodatkowe pomysły na słowa kluczowe i umieścić trochę wyników wyszukiwania i wskaźników konkurencji.

weź listę podstawowych sposobów, w jakie Twoi potencjalni klienci opisują to, co robisz, i zacznij wprowadzać je do narzędzi słów kluczowych, takich jak własne narzędzie słów kluczowych Google lub narzędzia, takie jak narzędzie słów kluczowych WordStream:

darmowe narzędzie słów kluczowych WordStream dla SEO

Dodatkowo, jeśli masz istniejącą witrynę, prawdopodobnie już uzyskujesz ruch z wyszukiwarek. Jeśli tak jest, możesz użyć niektórych własnych danych słów kluczowych, aby pomóc ci zrozumieć, które terminy napędzają ruch (i które mogą być w stanie lepiej uszeregować).

Niestety Google przestało dostarczać dostawcom usług analitycznych wiele informacji o tym, czego szukają ludzie. Google udostępnia niektóre z tych danych w swoim darmowym interfejsie narzędzi dla webmasterów (jeśli nie założyłeś konta, jest to bardzo cenne narzędzie SEO zarówno do odkrywania danych kwerend wyszukiwania, jak i diagnozowania różnych technicznych problemów SEO).

po poświęceniu czasu na zrozumienie swoich perspektyw, spojrzeniu na słowa kluczowe napędzające ruch do konkurentów i powiązanych witryn oraz przyjrzeniu się Warunkom napędzającym ruch do własnej witryny, musisz pracować, aby zrozumieć, które Warunki możesz sobie wyobrazić i gdzie leżą najlepsze możliwości.

określenie względnej konkurencji słowa kluczowego może być dość złożonym zadaniem. Na bardzo wysokim poziomie musisz zrozumieć:

• jak zaufane i autorytatywne (innymi słowy: ile linków dostaje cała strona i jak wysoka Jakość, Zaufanie i trafność są te strony łączące?) inne całe witryny, które będą konkurować o pozycję dla tego samego terminu, To
• jak dobrze są dopasowane do samego słowa kluczowego (czy oferują świetną odpowiedź na pytanie Wyszukiwacza)
• jak popularna i autorytatywna jest każda strona w tym wyniku wyszukiwania (innymi słowy: ile linków ma sama strona i jak wysokiej jakości, zaufane i odpowiednie są te witryny z linkami?)

możesz zagłębić się w proces określania, jak konkurencyjne są słowa kluczowe, korzystając z Formuły indeksu konkurencyjnego Larry ’ ego Kima, założyciela WordStream.

Optymalizacja strony pod kątem SEO

gdy masz listę słów kluczowych, następnym krokiem jest wdrożenie docelowych słów kluczowych do treści witryny. Każda strona w witrynie powinna być skierowana na główny termin, a także „koszyk” powiązanych terminów. W swoim przeglądzie doskonale zoptymalizowanej strony Rand Fishkin oferuje ładny obraz tego, jak dobrze (lub doskonale) zoptymalizowana strona wygląda:

„idealnie zoptymalizowana strona” (za pośrednictwem Moz)

spójrzmy na kilka krytycznych, podstawowych elementów na stronie, które będziesz chciał zrozumieć, gdy myślisz o jak zwiększyć ruch w wyszukiwarkach na swojej stronie:

Title Tags

podczas gdy Google pracuje nad lepszym zrozumieniem rzeczywistego znaczenia strony i deekcentowaniem (a nawet karaniem) agresywnego i manipulacyjnego użycia słów kluczowych, w tym terminu (i powiązanych terminów), za które chcesz uszeregować swoje strony, jest nadal cenne. A najbardziej wpływowym miejscem, w którym możesz umieścić słowo kluczowe, jest tag tytułowy strony.

tag title nie jest głównym nagłówkiem Twojej strony. Nagłówek, który widzisz na stronie, to zazwyczaj element HTML H1 (lub ewentualnie H2). Tag tytułowy jest tym, co widzisz u góry przeglądarki i jest wypełniany kodem źródłowym Twojej strony w metatagu:

Twój tag tytułowy pasuje do twojego organicznego nagłówka wyniku: spraw, aby był klikalny

długość znacznika tytułowego, który wyświetli Google, będzie się różnić (zależy od pikseli, nie liczy znaków) ale ogólnie 55-60 znaków to dobra zasada. Jeśli to możliwe, Chcesz pracować nad swoim podstawowym słowem kluczowym i jeśli możesz to zrobić w naturalny i przekonujący sposób, dodaj również powiązane modyfikatory wokół tego terminu. Pamiętaj jednak: znacznik tytułu będzie często tym, co wyszukiwarka widzi w wynikach wyszukiwania dla Twojej strony. Jest to „nagłówek” w organicznych wynikach wyszukiwania, więc chcesz również wziąć pod uwagę, jak klikalny jest Twój tag tytułowy.

opisy Meta

chociaż tag tytułowy jest w rzeczywistości nagłówkiem Twojej oferty wyszukiwania, opis meta (inny element meta HTML, który można zaktualizować w kodzie witryny, ale nie jest widoczny na rzeczywistej stronie) jest w rzeczywistości dodatkową kopią reklamy Twojej witryny. Google ma pewne swobody w tym, co wyświetla w wynikach wyszukiwania, więc meta opis może nie zawsze się wyświetlać, ale jeśli masz przekonujący opis swojej strony, który sprawi, że ludzie szukający prawdopodobnie klikną, możesz znacznie zwiększyć ruch. (Pamiętaj: pojawianie się w wynikach wyszukiwania to dopiero pierwszy krok! Nadal musisz przyciągnąć poszukiwaczy, aby przyszli do twojej witryny, a następnie faktycznie podjęli żądane działania.)

oto przykład metaopisu świata rzeczywistego wyświetlany w wynikach wyszukiwania:

meta opisy = SEO „ad copy”

treść treści

rzeczywista zawartość twojej strony jest oczywiście bardzo ważna. Różne typy stron będą miały różne „zadania” – twój podstawowy zasób treści, do którego chcesz, aby Wiele osób linkowało, musi się bardzo różnić od treści wsparcia, które chcesz upewnić się, że użytkownicy szybko znajdą i otrzymają odpowiedź. Mimo to Google coraz częściej faworyzuje pewne rodzaje treści, a gdy budujesz dowolną ze stron w swojej witrynie, należy pamiętać o kilku rzeczach:

• gruby & unikalna treść – nie ma magicznej liczby pod względem liczby słów, a jeśli masz kilka stron treści na swojej stronie z garścią do kilkuset słów, nie wypadniesz z dobrodziejstw Google, ale ogólnie Ostatnie aktualizacje Panda w szczególności sprzyjają dłuższej, unikalnej treści. Jeśli masz dużą liczbę (pomyśl o tysiącach) bardzo krótkich (50-200 słów treści) stron lub wiele zduplikowanych treści, w których nic się nie zmienia, ale znacznik tytułu strony i wiersz tekstu, to może cię wpakować w kłopoty. Spójrz na całą swoją witrynę: czy duży procent twoich stron jest cienki, zduplikowany i ma niską wartość? Jeśli tak, spróbuj zidentyfikować sposób na „zagęszczenie” tych stron lub sprawdź swoją analitykę, aby zobaczyć, ile ruchu uzyskują, i po prostu wyklucz je (za pomocą meta tagu noindex) z wyników wyszukiwania, aby Google nie wydawało się, że próbujesz zalać ich indeks wieloma stronami o niskiej wartości, próbując uzyskać ich rangę.
• zaangażowanie-Google coraz bardziej obciąża wskaźniki zaangażowania i doświadczenia użytkownika. Możesz mieć na to wpływ, upewniając się, że Twoje treści odpowiadają na pytania zadawane przez wyszukiwaczy, aby prawdopodobnie pozostały na twojej stronie i angażowały się w Twoje treści. Upewnij się, że strony ładują się szybko i nie mają elementów projektu (takich jak zbyt agresywne reklamy nad treścią), które mogłyby wyłączyć wyszukiwarki i odesłać je.
• „współdzielenie” – nie każdy fragment treści w Twojej witrynie będzie połączony i udostępniony setki razy. Ale w ten sam sposób, w jaki chcesz uważać, aby nie wprowadzać dużych ilości stron, które mają cienką treść, zanim je rozwiniesz, zastanów się, kto prawdopodobnie udostępni i zamieści linki do nowych stron, które tworzysz w swojej witrynie. Posiadanie dużej ilości stron, które prawdopodobnie nie będą udostępniane lub łączone, nie pozycjonuje tych stron w wynikach wyszukiwania i nie pomaga w tworzeniu dobrego obrazu witryny jako całości dla wyszukiwarek.

atrybuty Alt

sposób oznaczania zdjęć może mieć wpływ nie tylko na sposób, w jaki Wyszukiwarki postrzegają Twoją stronę, ale także na to, ile ruchu w wyszukiwarce obrazów generuje Twoja witryna. Atrybut alt jest elementem HTML, który pozwala na podanie alternatywnych informacji dla obrazu, jeśli użytkownik nie może go wyświetlić. Twoje obrazy mogą się z czasem zepsuć (pliki są usuwane, użytkownicy mają trudności z połączeniem się z Twoją witryną itp.) więc posiadanie użytecznego opisu obrazu może być pomocne z ogólnego punktu widzenia użyteczności. Daje to również kolejną okazję-poza treściami-aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona.

nie chcesz „rzeczy ze słowami kluczowymi” i wciskaj swoje podstawowe słowo kluczowe i każdą możliwą jego odmianę do atrybutu alt. W rzeczywistości, jeśli nie pasuje naturalnie do opisu,nie umieszczaj tutaj słowa kluczowego docelowego. Pamiętaj tylko, aby nie pominąć atrybutu alt i spróbować podać dokładny, dokładny opis obrazu (wyobraź sobie, że opisujesz go komuś, kto go nie widzi – po to jest!).

pisząc naturalnie o swoim temacie, unikasz filtrów „nadmiernej optymalizacji” (innymi słowy: nie wygląda to tak, jakbyś próbował oszukać Google w rankingu Twojej strony dla docelowego słowa kluczowego) i dajesz sobie większą szansę na ranking cennych zmodyfikowanych odmian „długiego ogona” podstawowego tematu.

struktura adresu URL

struktura adresu URL witryny może być ważna zarówno z perspektywy śledzenia (można łatwiej segmentować dane w raportach za pomocą segmentowanej, logicznej struktury adresu URL), jak i z punktu widzenia udostępniania (krótsze, opisowe adresy URL są łatwiejsze do skopiowania i wklejenia i mają tendencję do omyłkowego odcinania się rzadziej). Ponownie: nie pracuj, aby wciskać tak wiele słów kluczowych, jak to możliwe; Utwórz krótki, opisowy adres URL.

Ponadto: jeśli nie musisz, nie zmieniaj adresów URL. Nawet jeśli Twoje adresy URL nie są „ładne”, jeśli nie czujesz, że negatywnie wpływają na użytkowników i ogólnie na Twoją firmę, nie zmieniaj ich, aby były bardziej skoncentrowane na słowach kluczowych dla „lepszego SEO.”Jeśli musisz zmienić strukturę adresu URL, upewnij się, że używasz właściwego (301 permanent) typu przekierowania. Jest to częsty błąd popełniany przez firmy podczas przeprojektowywania swoich stron internetowych.

schemat& znaczniki

wreszcie, gdy już wszystkie standardowe elementy na stronie załatwione, można rozważyć pójście o krok dalej i lepiej pomagając Google (i innych wyszukiwarek, które również rozpoznają schemat) zrozumieć swoją stronę.

znaczniki schematu nie sprawiają, że Twoja strona pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania (obecnie nie jest to czynnik rankingowy). Daje to Twojej ofercie dodatkowe „nieruchomości” w wynikach wyszukiwania, tak jak Rozszerzenia reklam dla reklam AdWords.

w niektórych wynikach wyszukiwania, jeśli nikt inny nie używa schematu, możesz uzyskać miłą przewagę w współczynniku klikalności dzięki temu, że Twoja witryna pokazuje takie rzeczy, jak oceny, podczas gdy inni nie. w innych wynikach wyszukiwania, gdzie wszyscy używają schematu, o opinie mogą być „stawki stołowe” i możesz ranić swój CTR, pomijając je:

uzyskaj swoje wyniki organiczne WIĘCEJ NIERUCHOMOŚCI dodając znaczniki i schematy

istnieje wiele różnych rodzajów znaczników, które możesz umieścić na swojej stronie – najprawdopodobniej nie będą miały zastosowania do Twojej firmy, ale prawdopodobnie przynajmniej jedna forma znaczników będzie miała zastosowanie do przynajmniej niektórych stron twojej witryny.

możesz dowiedzieć się więcej o schemacie& znaczniki w WordStream ’ s guide to schema for SEO.