reprezentatywność heurystyczna jest uprzedzeniem poznawczym, w którym jednostka kategoryzuje sytuację w oparciu o wzór wcześniejszych doświadczeń lub przekonań na temat scenariusza. Może być przydatna przy podejmowaniu szybkiej decyzji, ale może też ograniczać, ponieważ prowadzi do bliskości, np. w stereotypach. Istnieje kilka rodzajów reprezentatywnych heurystyk, w tym błąd hazardzisty, błąd stopy bazowej, regresja do średniej i błąd koniunkcji.
dla przykładu spójrzmy na błąd hazardzisty. Jest to przekonanie osoby, że prawdopodobieństwo pozycji zmienia się na podstawie poprzednich prób, gdy w rzeczywistości prawdopodobieństwo pozostaje takie samo. Gdyby moneta była rzucana 10 razy i za każdym razem lądowała z „orłem” skierowanym do góry, ktoś polegający na błędach hazardzisty wierzyłby, że szanse na to, że jest Orłem za 11-tym razem, będą bardzo niskie. W rzeczywistości jednak prawdopodobieństwo się nie zmieniło. Szanse na to, że moneta zostanie Orłem lub reszką wynoszą 50% bez względu na to, ile razy moneta zostanie obrócona.