” PR i reklama to to samo, prawda?”

pracując w agencji full service, często to słyszymy. Wiele razy, nowi klienci, potencjalni klienci i profesjonaliści w ogóle nie znają różnicy między public relations a reklamą. Mogą założyć, żepr jest reklamą (lub odwrotnie)—jest to powszechne błędne przekonanie. Jestem tu, aby wyjaśnić różnice między tymi dwoma dyscyplinami, a także podobieństwa, aby wyjaśnić wartość, którą PR wnosi do stołu.

różnice

płatne vs.darmowe

jak mówi przysłowie „reklama jest tym, za co płacisz,reklama jest tym, o co się modlisz.”Jest to najprostszy sposób na wytłumaczenieróżnorodność między PR a reklamą. Reklama kosztuje, a PR jest darmowy … cóż, trochę za darmo. Nadal płacisz swojemu specjaliście PR, aby znaleźć potencjalne możliwości i koordynować je za Ciebie, oczywiście. Ale nie płacisz za samo umieszczenie mediów. Nazywa się to ” earned media.”Earned media może być artykułem w gazecie lub magazynie, wywiadem telewizyjnym lub radiowym lub postem na blogu online. Reklama, za którą płacisz, może być na przykład reklamą telewizyjną, radiową, reklamą drukowaną w gazecie lub magazynie lub banerem reklamowym na stronie internetowej.

Kontrola

dzięki reklamie masz pełną kontrolę nad tematyką i obrazami wyświetlanymi w reklamie. Może to być cokolwiek zechcesz (i oczywiście pomaluje Twoją firmę w najlepszym świetle). Dodatkowo masz zagwarantowane miejsce. Z public relations nie ma żadnej kontroli nad historią reportera i nie ma gwarancji, że w ogóle będzie historia. Jako Prprofesjonaliści dajemy reporterom zasoby, aby nimi kierowali, ale ostatecznie historia powie, co tylko zechcą-nawet jako PR guru nie mamy nad tym żadnej kontroli.

wiarygodność

ogólnie rzecz biorąc, konsumenci mogą stać się sceptyczni wobec reklam. Wykorzystując public relations, jesteśmy w stanie lepiej zdobyć zaufanie konsumentów. Informacje pochodzące od osób trzecich mogą często wydawać się bardziej niesłyszalne i autentyczne. Pomyśl o tym w ten sposób, czy uwierzysz, że produkt zmienia grę, ponieważ reklama ci tak powiedziała? Lub, bemore zmotywowany do wypróbowania go, jeśli twój przyjaciel miał doświadczenie z produktem i powiedział, jak niesamowite to było?

Uwaga

konsumenci są bombardowani tysiącami reklam każdego dnia. Tak więc, częściej niż nie, kończą się całkowicie strojeniem ich (chyba że reklama naprawdę przyciąga ich uwagę i / lub jest do nich dostosowana). To dlatego takie rzeczy jak adblockers i konta premium Spotify i Hulu są tak popularne, ponieważ ludzie mogą całkowicie pominąć reklamy. Z drugiej strony konsumenci aktywnie szukają wiadomości, artykułów, postów na blogu i programów radiowych. W rzeczywistości chcą konsumować te treści, dlatego PR jest tak ważny w dzisiejszych czasach. Zdobył mediagets (i utrzymuje) uwagę klientów, który jest jednym z najgorętszych towarów na rynku.

okres przydatności do spożycia

reklama ma znacznie dłuższy okres przydatności do spożycia niż artykuł informacyjny. Możesz mieć ten sam billboard przez miesiące, ponownie używać tej samej reklamy drukowanej w kółko lub powtarzać tę samą reklamę, jeśli chcesz. Ale w relacjach publicznych nie możemy opowiadać tej samej historii raz po raz. W dzisiejszym cyklu 24 / 7news wiadomości szybko się starzeją. Jako profesjonaliści PR musimy zachować świeżość i stale rozwijać nowe i ekscytujące kąty i fabuły, aby rzucić wyzwanie mediom.

sprzedaż a świadomość

w przypadku niektórych rodzajów reklamy stosunkowo łatwo jest przypisać wyniki bezpośrednio do kampanii. Być może jest to kampania Pay-Per-Click (PPC); możemy zobaczyć, ile zakupów zostało zrealizowanych na stronie internetowej po kliknięciu przez użytkownika reklamy. Lub spot radiowy, który wspomina o stronie docelowej; możemy śledzić, ile wypełnień formularzy pochodzi z tego unikalnego adresu URL. W PR chodzi o brandawarność. Prawie niemożliwe jest zmierzenie naszego bezpośredniego wpływu na sprzedaż lub zwrot z inwestycji.Naszą misją jest tworzenie Buzza i pozornie wszyscy mówią o Twojej firmie. Chociaż trudno to zmierzyć, świadomość marki jest ważna i prowadzi do wielu sukcesów na dłuższą metę.

podobieństwa

Grupa docelowa

dotarcie do grupy docelowej jest głównym celem reklamy.Nabywcy mediów kupują dzienniki telewizyjne, czas antenowy radia i reklamy drukowane w publikacjach, które ich docelowe demo czyta, ogląda i słucha. Specjaliści od PR robią to samo! Próbujemy dotrzeć do wyżu demograficznego? Opublikujemy druk, który prawdopodobnie przeczytają. Próbujemy dotrzeć do millenialsów? Będziemy współpracować z wpływowymi blogerami, aby przejrzeć nowy produkt. Chodzi o dopracowanie i dotarcie naszego przekazu do właściwych mediów, dzięki czemu możemy być pewni, że docieramy do właściwych odbiorców.

kreatywność

kreatywność idzie w parze z reklamą. To jest agiven. Burza mózgów i tworzenie niestandardowych pomysłów i unikalnych kampanii jest tym, czym jest reklama. (Sprawdź nasz artykułw temacie, gdy jesteś na to.) Zdziwiłbyś się, gdybym powiedział ci, że w PR też wykorzystujemy dużą kreatywność? Jak inaczej moglibyśmy ciągle wymyślać warte uwagi historie lub myśleć o zabawnych wydarzeniach, które wzbudzają zainteresowanie mediów? Nieustannie wykorzystujemy kreatywną część naszego zespołu w dziale PR, aby zapewnić naszym klientom ochronę.

cel nadrzędny

wreszcie, najważniejszą rzeczą, którą łączy public relations i reklamę, jest to, że wszyscy pracujemy nad tym samym celem nadrzędnym: sukcesem naszych klientów. Każdy dział robi swoją część, aby przyczynić się, a całość jest większa niż suma części. W Zion& Zion, wykorzystujemy naszą integrację między działami i pracę zespołową, która pozwala osiągać znaczące wyniki dla naszych klientów, pomagając im osiągać ich cele.

Podsumowując

pod koniec dnia w pełni zintegrowana kampania może przenieść Twoją firmę na wyższy poziom, a zarówno public relations, jak i reklama pełnią swoje odrębne funkcje.