Dr Seuss powiedział: „Po co się dopasowywać, skoro się urodziłeś, żeby się wyróżniać?”

to jeden z moich ulubionych cytatów, i to jest jak odnosić się do brandingu. Branding to duży, amorficzny temat. Zawiera projekt, język, strategię i relacje. Branding ma wiele ruchomych części, ale jego energia jest wewnętrzna.

budujemy marki, by się wyróżniały.

spójrzmy na ten pomysł z kontekstu personal brandingu. Każdy ma własną markę. Nawet bez próbowania masz osobistą markę. To twoja reputacja.

możesz mieć reputację pracownika, osoby kreatywnej, łącznika lub osoby, do której można zadzwonić w kryzysie. Jednak ludzie identyfikują się z tobą to Twoja osobista marka.

jest jednak różnica między marką osobistą a marką osobistą. Marka osobista jest czymś, co masz domyślnie, gdzie jako personal branding jest czymś, nad czym pracujesz i pielęgnujesz.

ludzie są zainteresowani personal brandingiem, ponieważ chcą się wyróżniać. Status quo ich nie spełnia. Posiadają głęboką energię i pragnienie bycia czymś więcej, pracują nad swoją marką, budują ją i skalują. Personal branding to kroki, które podejmujemy, aby się wyróżnić.

to samo dotyczy brandingu korporacji. Każda firma ma swoją markę, ale firmy, które rozwijają niezwykłe marki, są głęboko zainteresowane brandingiem.

dlaczego niektóre marki są lepsze

wyprofilowałem ponad 150 firm ze Stanów Zjednoczonych do Nowej Zelandii, aby napisać Sticky Branding (książka).

chciałem odkryć, jak małe i średnie firmy – firmy, które mają budżet marketingowy, ale nie ogromny-rozwijają niezwykłe marki. Nie dbałem o to, jak Apple, Nike czy Starbucks rozwijają swoje marki. Chciałem zrozumieć, co robią średnie firmy, aby się wyróżnić.

w trakcie badań stało się jasne: to nie przypadek, że niektóre marki są lepsze od innych.

firmy, które rozwijają najlepsze marki, są najlepszymi marketerami:

• inwestują więcej w swoje marki.
• robią większe zakłady.
• bronią swoich marek.
• zachwycają się obsługą swoich klientów.
• kochają swoje marki.

firmy z najbardziej niezwykłymi markami są zmuszone. W DNA organizacji jest coś, co sprawi, że marka będzie się wyróżniać.

zazwyczaj ta energia i napęd zaczyna się od założyciela. Założyciel wziął do serca cytat Dr. Seussa i tchnął go w organizację. Po co się dopasowywać, skoro się urodziłeś, by się wyróżniać?

Branding jest procesem, ale dążenie do rozwoju marki jest wewnętrzne. To twoje dążenie do rzucania wyzwań Gigantom Twojej branży, zachwycania klientów i wyróżniania się. Ta wewnętrzna energia napędza niektórych ludzi i firmy do posiadania marek, które są lepsze niż ich rówieśnicy.