Co To jest Search Engine Optimization?

„Organic search” odnosi się do tego, jak vistors docierają do strony internetowej z uruchomieniem wyszukiwania (przede wszystkim Google, który ma 90 procent rynku wyszukiwania według StatCounter. Niezależnie od tego, jakie są Twoje produkty lub usługi, pojawianie się na szczycie wyników wyszukiwania dla twojej konkretnej firmy stało się kluczowym celem dla większości firm. Google stale udoskonala i ku niezadowoleniu menedżerów SEO (search engine optimization), zmienia swoje algorytmy wyszukiwania. Wykorzystują nowe techniki i technologie, w tym sztuczną inteligencję (AI), aby pozbyć się niskiej wartości, źle utworzonych stron. Wiąże się to z monumentalnymi wyzwaniami w utrzymaniu skutecznej strategii SEO i dobrych wyników wyszukiwania. Przyjrzeliśmy się najlepszym narzędziom do optymalizacji pozycjonowania witryny w rankingach wyszukiwania.

nacisk na Narzędzia, co oznacza liczbę mnogą, jest ważny, ponieważ nie ma jednego magicznego sposobu na umieszczenie witryny na każdej stronie wyników wyszukiwania, przynajmniej nie organicznie, chociaż istnieją najlepsze praktyki, aby to zrobić. Jeśli chcesz kupić płatne miejsce reklamowe w wyszukiwarce, Google AdWords chętnie zabierze Twoje pieniądze. To z pewnością umieści Twoją stronę na szczycie wyników wyszukiwania Google, ale zawsze ze wskaźnikiem, że twoja jest płatną pozycją. Aby zdobyć bardziej wartościowe i zaufane przez klientów organiczne miejsca wyszukiwania (tj. te, które zaczynają się pod wszystkimi oznaczonymi ikoną „reklamy”), musisz mieć zrównoważoną i kompleksową strategię SEO.

można to podzielić na trzy podstawowe kategorie: doraźne badanie słów kluczowych, bieżące monitorowanie pozycji wyszukiwania i indeksowanie, czyli gdy boty Google przeszukują witryny, aby określić, które strony mają zostać zaindeksowane. W tej podsumowaniu wyjaśnimy, co każda z tych kategorii oznacza dla Twojej firmy, rodzaje platform i narzędzi, których możesz użyć do pokrycia wszystkich baz SEO, oraz na co zwrócić uwagę, inwestując w te narzędzia.

przełamanie krajobrazu narzędzi SEO

ta recenzja obejmuje 10 narzędzi SEO: Ahrefs, AWR Cloud, DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush i SpyFu. Podstawową funkcją KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush i SpyFu wchodzą w zakres SEO skoncentrowanego na słowach kluczowych. Przy podejmowaniu decyzji, jakie tematy wyszukiwania kierować i jak najlepiej skupić swoje wysiłki SEO, traktowanie słowa kluczowego querying jak narzędzie śledcze jest, gdzie będziesz prawdopodobnie uzyskać najlepsze wyniki.

te samoobsługowe narzędzia oparte na chmurze mają również wiele innych unikalnych funkcji optymalizacji. Niektóre, takie jak AWR Cloud i Searchmetrics, również monitorują pozycję wyszukiwania—co oznacza śledzenie, jak twoja strona radzi sobie z popularnymi zapytaniami. Inne, takie jak SpyFu i LinkResearchTools, mają bardziej interaktywne wizualizacje danych, szczegółowe i konfigurowalne raporty oraz wskaźniki zwrotu z inwestycji (ROI) ukierunkowane na marketing online i cele sprzedażowe. Bardziej wydajne platformy mogą również oferować głębszą analizę płatnej reklamy i SEO pay-per-click (PPC). Jednak wszystkie narzędzia są zakorzenione w ich zdolności do wykonywania zapytań słów kluczowych na żądanie.

skupiliśmy się na aspekcie opartym na słowach kluczowych wszystkich narzędzi SEO, które obejmowały te możliwości, ponieważ na tym skupia się przede wszystkim większość użytkowników biznesowych. Monitorowanie poszczególnych słów kluczowych i istniejących pozycji URL w rankingach wyszukiwania jest ważne, ale po skonfigurowaniu jest to w dużej mierze zautomatyzowany proces. Funkcje automatycznego monitorowania pozycji są dostępne w większości platform SEO i większość z nich ostrzega Cię o problemach, ale nie poprawiają aktywnie pozycji wyszukiwania. Chociaż w narzędziach takich jak AWR Cloud, Moz Pro i Searchmetrics, monitorowanie pozycji może stać się proaktywnym procesem, który wraca do strategii SEO. Może pobudzić dalsze badania słów kluczowych i indeksowanie docelowej witryny i domen konkurencyjnych.

kliknij infografikę, aby wyświetlić pełny obraz. Copyright: Third Door Media. Written by Search Engine Land, Design by Column Five

gdy Twoja firma ma pomysł na nowy temat wyszukiwania, dla którego uważasz, że Twoja treść ma potencjał do wysokiej rangi, kluczowa jest możliwość wywołania zapytania i natychmiastowego zbadania go. Co ważniejsze, narzędzie powinno dać ci wystarczającą ilość punktów danych, wskazówek i zaleceń, aby potwierdzić, czy dane słowo kluczowe lub powiązane słowo kluczowe lub fraza wyszukiwania jest bitwą SEO wartą walki (a jeśli tak, to jak wygrać). Omówimy czynniki i wskaźniki, które pomogą Ci podjąć te decyzje nieco później.

gąsienice są w dużej mierze oddzielną kategorią produktów. Istnieją pewne Nakładki na samoobsługowe narzędzia słów kluczowych (na przykład Ahrefs robi jedno i drugie), ale indeksowanie jest kolejnym ważnym elementem układanki. Przetestowaliśmy kilka narzędzi z tymi możliwościami jako ich wyraźnym celem lub jako funkcje na większej platformie. Ahrefs, DeepCrawl, Majestic i LinkResearchTools koncentrują się przede wszystkim na indeksowaniu i śledzeniu linków zwrotnych, linków przychodzących do twojej witryny z innej witryny. Moz Pro, SpyFu, SEMrush i AWR Cloud zawierają funkcje indeksowania domen lub śledzenia linków zwrotnych w ramach arsenałów SEO.

indeksowanie stron internetowych 101

istnieją trzy rodzaje indeksowania, z których wszystkie dostarczają przydatnych danych. Roboty indeksujące w Internecie służą do indeksowania linków na dużą skalę. Jest to skomplikowany i często kosztowny proces, ale, podobnie jak w przypadku słuchania społecznościowego, celem jest, aby eksperci SEO, analitycy biznesowi i przedsiębiorcy mogli mapować, w jaki sposób strony internetowe łączą się ze sobą i ekstrapolować większe trendy SEO i możliwości rozwoju. Narzędzia indeksujące zazwyczaj robią to z automatycznymi botami stale skanującymi sieć. Podobnie jak w przypadku większości tych narzędzi SEO, wiele firm korzysta z wewnętrznych funkcji raportowania w połączeniu ze zintegrowanymi narzędziami business intelligence (BI), aby zidentyfikować jeszcze głębszy wgląd w dane. Ahrefs i Majestic są dwoma wyraźnymi liderami w tego typu czołganiu. Zainwestowali ponad dekadę czasu i zasobów, kompilując i indeksując odpowiednio miliony i miliardy zindeksowanych domen i stron.

roboty indeksujące specyficzne dla witryny lub oprogramowanie, które indeksuje jedną konkretną witrynę naraz, są świetne do analizy mocnych i słabych stron SEO własnej witryny; są prawdopodobnie jeszcze bardziej przydatne do sprawdzania konkurencji. Roboty indeksujące witryny analizują adres URL witryny, strukturę linków, obrazy, Skrypty CSS, powiązane aplikacje i usługi innych firm w celu oceny SEO. Podobnie jak narzędzie do monitorowania witryny skanuje ogólny „stan” strony internetowej, roboty indeksujące witryny mogą identyfikować czynniki, takie jak uszkodzone linki i błędy, opóźnienia witryny oraz zawartość lub metadane o niskiej gęstości słów kluczowych i wartości SEO, podczas mapowania architektury witryny. Roboty indeksujące witryny mogą pomóc Twojej firmie poprawić wrażenia użytkownika witryny (UX), jednocześnie identyfikując kluczowe obszary poprawy, aby poprawić pozycję strony. DeepCrawl jest zdecydowanie najbardziej szczegółowym i szczegółowym indekserem witryny w tej podsumowaniu, chociaż Ahrefs i Majestic zapewniają również kompleksowe rekomendacje indeksowania domen i optymalizacji witryny. Kolejnym dużym crawlerem, którego nie testowaliśmy, jest Screaming Frog, o którym wkrótce porozmawiamy w sekcji „Poziom Enterprise.”

czym są Linki zwrotne?

trzecim rodzajem narzędzia indeksującego, o którym wspomnieliśmy podczas testów, jest śledzenie linków zwrotnych. Linki zwrotne są jednym z elementów składowych dobrego SEO. Analiza jakości przychodzących linków zwrotnych witryny i sposobu ich wprowadzania do architektury domen może dać zespołowi SEO wgląd w wszystko, od najsilniejszych i najsłabszych stron witryny po widoczność wyszukiwania na określonych słowach kluczowych w porównaniu z konkurencyjnymi markami.

LinkResearchTools sprawia, że śledzenie linków zwrotnych jest jego podstawową misją i zapewnia szeroki zakres narzędzi do analizy linków zwrotnych. LinkResearchTools i Majestic zapewniają najlepsze indeksowanie linków zwrotnych z tej grupy. Oprócz tych dwóch mocy wstecznych, wiele innych testowanych przez nas narzędzi, takich jak Ahrefs, Moz Pro, Searchmetrics, SEMrush i SpyFu, zawiera również solidne możliwości śledzenia linków zwrotnych.

warstwa Enterprise

ostatnim elementem skomplikowanego ekosystemu narzędzi SEO jest warstwa enterprise. Ta runda jest ukierunkowana na SEO dla małych i średnich firm (SMB), dla których platformy te są prawdopodobnie wycenione poza zasięgiem. Ale istnieje garstka dostawców oprogramowania SEO dla przedsiębiorstw, którzy zasadniczo łączą wszystkie narzędzia samoobsługowe w jedną kompleksową platformę. Platformy te łączą bieżące monitorowanie pozycji, głębokie badania słów kluczowych i pełzanie z konfigurowalnymi raportami i analizami.

platformy korporacyjne mogą również wiązać się z większymi kampaniami content marketingowymi i wskaźnikami zwrotu z inwestycji dla zintegrowanych zespołów marketingu cyfrowego. Duże organizacje korporacyjne z dużym budżetem SEO i marketingiem cyfrowym mogą rozważyć platformy SEO dla przedsiębiorstw, takie jak Brightedge, Conductor i Linkdex.

w przestrzeni korporacyjnej jednym z głównych trendów, które ostatnio obserwujemy, jest import danych przez dużych graczy. Wiele SEO wymaga pracy z danymi, które daje Google, a następnie wypełnienia wszystkich luk. Google Search Console (dawniej narzędzia dla webmasterów) daje tylko 90-dniowe okno danych, więc dostawcy korporacyjni, tacy jak Conductor i Screaming Frog, stale dodają i importują źródła danych z innych indeksujących baz danych (takich jak DeepCrawl). Łączą to z danymi Google Search Console, aby uzyskać dokładniejsze, bieżące monitorowanie strony wyników wyszukiwania (SERP) i śledzenie pozycji na określonych słowach kluczowych. SEMrush i Searchmetrics (w pakietach pakietu enterprise Suite) oferują również ten poziom monitorowania enterprise SERP, co może dać Twojej firmie wyższy poziom wglądu w to, jak radzisz sobie z konkurencją.

platformy takie jak AWR Cloud nadal zapewniają doskonałe monitorowanie pozycji w przystępnym cenowo narzędziu, ale ten aspekt rynku staje się coraz bardziej funkcją wysokiej klasy. Dla małych i średnich firm połączenie samoobsługowych narzędzi, które mogą najlepiej zaspokoić ich potrzeby, to inteligentna inwestycja.

uruchamianie numerów

ocena, które samoobsługowe narzędzia SEO są najlepiej dopasowane do Twojej firmy, obejmuje wiele czynników, funkcji i wskaźników SEO. Ostatecznie jednak, kiedy mówimy o” optymalizacji”, wszystko sprowadza się do tego, jak łatwo narzędzie umożliwia uzyskanie, zrozumienie i podjęcie działań na podstawie danych SEO, których potrzebujesz. Szczególnie jeśli chodzi o dochodzenie ad hoc słów kluczowych, chodzi o łatwość, z jaką można zerować na ziemi, gdzie można zrobić największy postęp. W kategoriach biznesowych oznacza to, że kierujesz najodpowiedniejsze i najbardziej skuteczne słowa kluczowe dostępne w Twojej branży lub przestrzeni-słowa, których szukają Twoi klienci.

terminy, od których często zaczynają się eksperci SEO, to Page authority (PA) i domain authority (DA). DA, koncepcja w rzeczywistości ukuta przez Moz, to skala 100, która przewiduje, jak dobrze strona będzie w rankingu w wyszukiwarkach. PA jest nowoczesnym terminem parasolowym dla tego, co zaczęło się od oryginalnego algorytmu PageRank Google, opracowanego przez współzałożycieli Larry Page i Sergey Brin. Google nadal używa Pagerank wewnętrznie, ale stopniowo przestał wspierać coraz bardziej nieistotne metryki, które obecnie rzadko aktualizuje. PA jest niestandardowym wskaźnikiem, który każdy dostawca SEO oblicza teraz niezależnie, aby ocenić i ocenić (ponownie, w skali 100) strukturę linków i siłę autorytatywną pojedynczej strony w dowolnej domenie. Istnieje debata branży SEO na temat ważności PA i DA oraz tego, jak duży wpływ na algorytm PageRank nadal ma w wynikach Google (więcej na ten temat za chwilę), ale poza własną analityką Google są one najczęściej akceptowanymi wskaźnikami.

dlatego wskaźniki PA i DA często różnią się w zależności od narzędzia. Każde narzędzie ad hoc ze słowami kluczowymi, które testowaliśmy, ma nieco inne liczby w oparciu o to, co wyciągają z Google i innych źródeł oraz o to, jak obliczają. Wadą PA i DA jest to, że nawet jeśli dają poczucie, jak autorytatywna może być strona w oczach Google, nie mówią ci, jak łatwe lub trudne będzie pozycjonowanie jej dla określonego słowa kluczowego. Ta trudność jest powodem, dla którego wśród samoobsługowych graczy SEO zaczyna pojawiać się trzecia, nowsza metryka: wyniki trudności.

wyniki trudności są odpowiedzią rynku SEO na stan patchworku wszystkich danych tam. Wszystkie pięć testowanych przez nas narzędzi wyróżniało się, ponieważ oferują pewną wersję wskaźnika trudności lub jeden holistyczny wynik 1-100 o tym, jak trudno byłoby twojej stronie ocenić organicznie (bez płacenia Google) na danym słowie kluczowym. Wyniki trudności są z natury subiektywne, a każde narzędzie oblicza je w sposób niepowtarzalny. Ogólnie rzecz biorąc, uwzględnia PA, DA i inne czynniki, w tym wielkość wyszukiwania na słowie kluczowym, jak mocno płatne reklamy w wyszukiwarce wpływają na wyniki i jak silna jest konkurencja w każdym miejscu na bieżącej stronie wyników wyszukiwania.

jako zespół SEO niezwykle łatwo jest zakręcić kołami, próbując zoptymalizować termin, w którym Twoja firma nigdy nie będzie w stanie się złamać. Wyniki trudności skwantyfikowały tę potencjalną szansę w porównaniu z propozycją ryzyka w jedną liczbę, dlatego spędziliśmy dużo czasu na tym podsumowaniu, testując, jak skutecznie każde narzędzie reprezentuje trudność słowa kluczowego.

na przykład, powiedzmy, że trudność słowa kluczowego konkretnego terminu znajduje się w latach 80.i 90. w pierwszej piątce miejsc na konkretnej stronie wyników wyszukiwania. Następnie, na pozycjach 6-9, wyniki trudności spadają do lat 50. i 60. korzystając z tego wyniku trudności, firma może rozpocząć kierowanie na ten zakres spotów i przeprowadzanie analizy konkurencji na stronach, aby zobaczyć, kto Twoja witryna może wybić się z ich miejsca.

wszystko wraca do Google

zastrzeżenie w tym wszystkim polega na tym, że w taki czy inny sposób większość danych i zasad regulujących to, co jest w rankingu, a co nie (często na tydzień) pochodzi z Google. Jeśli wiesz, gdzie znaleźć i jak korzystać z bezpłatnych i darmowych narzędzi Google pod powierzchnią-AdWords, Google Analytics i Google Search Console to wielka trójka—możesz to zrobić ręcznie. Wiele danych, które zapewniają bieżące monitorowanie pozycji, badania słów kluczowych i narzędzia gąsienicowe, jest wyodrębnianych w takiej czy innej formie z samego Google. Robienie tego samemu jest chaotycznym, skrupulatnym procesem, ale możesz zebrać wszystkie dane SEO, których potrzebujesz, aby opracować strategię optymalizacji, jeśli będziesz tak skłonny.

gdy Google ulepsza swoje algorytmy, narzędzia i zasady wyszukiwarek, tak samo idzie branża SEO. API AdWords jest nadal podstawą wielu danych, z którymi współpracują narzędzia SEO. Pozwala aplikacjom współpracować z platformą AdWords, dzięki czemu firmy mogą zautomatyzować zarządzanie kontem, dostosować raportowanie i zarządzać reklamami na podstawie zapasów.

Google udostępnił również wiele funkcji wyszukiwania słów kluczowych ad hoc, ale teraz planowanie słów kluczowych znajduje się za paywall w AdWords jako funkcja premium. Wyniki trudności są inspirowane sposobem, w jaki Google oblicza swoją metrykę wyników konkurencji w AdWords, chociaż większość dostawców oblicza trudność za pomocą liczb PA i DA skorelowanych z pozycjami w wyszukiwarkach, bez mieszania danych AdWords w ogóle. Objętość wyszukiwania to inna sprawa i prawie zawsze jest bezpośrednio usuwana z AdWords. Nie wspominając o sugestiach słów kluczowych i powiązanych danych słów kluczowych, które w wielu narzędziach pochodzą z interfejsów API (Suggest and Autocomplete application programming Interface) Google.

ekspert SEO może prawdopodobnie użyć kombinacji AdWords do początkowych danych, Google Search Console do monitorowania witryny i Google Analytics do wewnętrznych danych witryny. Następnie ekspert SEO może przekształcać i analizować dane za pomocą narzędzia BI. Problem dla większości użytkowników biznesowych polega na tym, że nie jest to po prostu efektywne wykorzystanie czasu i zasobów. Te narzędzia istnieją, aby usunąć ręczne zbieranie danych i szczegółową, fragmentaryczną pracę detektywistyczną z SEO. Chodzi o to, aby proces, który jest podstawą nowoczesnego sukcesu biznesowego, był łatwiej dostępny dla kogoś, kto nie jest konsultantem SEO ani ekspertem.

Gdzie darmowe narzędzia Google mogą zapewnić dodatkową wartość jest w rzeczywistości sprawdzanie. Jeśli sprawdzasz więcej niż jedno z tych narzędzi SEO, szybko zdasz sobie sprawę, że nie jest to nauka ścisła. Gdybyś spojrzał na pa, DA i trudność słów kluczowych w kwfinderze.com, Moz, SpyFu, SEMrush, Ahrefs, AWR Cloud i Searchmetrics dla tego samego zestawu słów kluczowych możesz uzyskać różne liczby w każdym metryce oddzielone od kilku punktów do kilkudziesięciu. Jeśli Twoja firma nie ma pewności co do kampanii optymalizacyjnej dla określonego słowa kluczowego, możesz sprawdzić dane bezpośrednio z bezpłatnego konta AdWords i Search Console. Kolejna sztuczka: Włącz tryb Incognito w przeglądarce wraz z rozszerzeniem, takim jak darmowy pasek narzędzi Moz i możesz uruchamiać wyszukiwanie poszczególnych przypadków na określonych słowach kluczowych, aby uzyskać organiczne spojrzenie na docelową stronę wyników wyszukiwania.

narzędzia SEO w tym podsumowaniu zapewniają ogromną wartość marketingu cyfrowego dla firm, ale ważne jest, aby nie zapominać, że żyjemy w świecie Google pod stale zmieniającymi się zasadami Google. Nie zapomnij też od czasu do czasu sprawdzać danych śledzenia w Bing. Google jest królem z ponad 90 procent światowych wyszukiwarek internetowych, według StatCounter, ale najnowsze numery ComScore mają udział w rynku Bing siedząc na 23 procent. Nawigacyjne strony z wiadomościami i bardziej przydatne strony z wynikami sprawiają, że Bing jest również realnym wyborem w przestrzeni wyszukiwania.

nowe Wektory: Telefon komórkowy, Wyszukiwanie głosowe i AI

w ciągu ostatniego roku lub dwóch widzieliśmy również, jak Google zaczyna zasadniczo zmieniać działanie algorytmu wyszukiwania. Google, podobnie jak wielu gigantów technologicznych, zaczęło określać się jako firma zajmująca się sztuczną inteligencją (AI) i uczeniem maszynowym (ML), a nie jako firma zajmująca się wyszukiwaniem. Narzędzia AI zapewnią sposób na wykrywanie anomalii w wynikach wyszukiwania i zbieranie informacji. W istocie Google zmienia to, co uważa za swoje klejnoty koronne. W miarę jak firma buduje ML w całym stosie produktów, jej podstawowy produkt wyszukiwania zaczął zachowywać się znacznie inaczej. To rozgrzewa grę SEO w kotka i myszkę i po raz kolejny wysyła branżę ścigającą Google.

wprowadzenie nowych wektorów wyszukiwania, takich jak polecane fragmenty, szybkie odpowiedzi i formaty zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, takie jak przyspieszone strony mobilne (Accelerated Mobile Pages, AMP), wskazuje na ewolucję wyszukiwania wokół trzech kluczowych czynników: wyszukiwania mobilnego, rekomendacji predykcyjnych i zapytań głosowych z urządzeń inteligentnego domu i wirtualnych asystentów.

dla tradycyjnego SEO oznaczało to pewną utratę kluczowych nieruchomości. W przypadku stron z wynikami SERP, które kiedyś miały 10 pozycji, nie jest rzadkością, aby zobaczyć siedem organicznych wyników wyszukiwania poniżej polecanego fragmentu lub pola szybkiej odpowiedzi. Zamiast polegać na algorytmie PageRank dla konkretnego słowa kluczowego, zapytania Google w coraz większym stopniu opierają się na algorytmach ML i Google Knowledge Graph, aby wywołać szybką odpowiedź lub pociągnąć opis do fragmentu na szczycie SERP.

platformy SEO skłaniają się ku tej zmianie, podkreślając analitykę mobilną. To, co pokazuje komputer i telefon komórkowy dla tych samych wyników wyszukiwania, jest teraz inne. Wyniki mobilne często pobierają kluczowe informacje do zoptymalizowanych dla urządzeń mobilnych „bogatych kart”, podczas gdy na komputerze zobaczysz fragmenty. SEMrush dzieli swoje indeksy stacjonarne i mobilne, dostarczając miniaturki każdej strony wyników wyszukiwania w zależności od urządzenia, a inni dostawcy, w tym Moz, zaczynają robić to samo.

Po stronie głosu i języka naturalnego, chodzi o Najczęściej zadawane pytania (FAQ). Wirtualni asystenci i inteligentne urządzenia domowe sprawiły, że rozpoznawanie głosu i przetwarzanie języka naturalnego (NLP) są nie tylko pożądane, ale również oczekiwane. Aby przewidzieć, jak wynurzyć wyniki firmy w wyszukiwaniu głosowym, specjaliści SEO muszą teraz skoncentrować się na rankingu dla typowych zapytań NL wokół docelowych słów kluczowych. Google ’ s Quick Answers istnieje, aby dać jej tradycyjne tekstowe wyniki wyszukiwania łatwe do wyciągnięcia komponentu, gdy Google Assistant odpowiada na pytania.

to również miejsce, gdzie można zobaczyć algorytmy ML Google w pracy. Dzięki Google Cloud Platform (odwiedź witrynę Google Cloud) sposób uzyskiwania szybkich odpowiedzi i wyróżnionych fragmentów staje się coraz bardziej inteligentny, ponieważ Google wprowadza nowe innowacje w zakresie uczenia głębokiego i sieci neuronowych. Te stale ewoluujące algorytmy są wypiekane w jaki sposób wyszukiwarka wyświetla informacje.

wszystko to przekłada się na nowy sposób, w jaki firmy i specjaliści SEO muszą myśleć, podchodząc do tego, jakie słowa kluczowe kierować i jakie pozycje SERP gonić. Platformy SEO dla przedsiębiorstw zaczynają to robić, ale następnym krokiem w SEO są pełnowartościowe silniki rekomendacji treści i analityka predykcyjna. Korzystając ze wszystkich danych pobieranych z różnych narzędzi SEO, Google Search Console oraz danych słów kluczowych i trendów z platform społecznościowych, możesz zoptymalizować dane dla danego słowa kluczowego lub zapytania, zanim Google zrobi to najpierw. Jeśli Twoje badanie słów kluczowych odkryje wysokowartościowe słowo kluczowe lub SERP, dla których Google jeszcze nie zmonetyzował strony za pomocą szybkiej odpowiedzi lub polecanego fragmentu, skorzystaj z tej okazji.

niektóre produkty, takie jak AWR Cloud, dodają nowe funkcjonalności związane z rankingami SERP. AWR Cloud dodał ekran widoczności SERP, który pozwala śledzić postępy każdej funkcji w czasie. Dodatkowo funkcje śledzenia specyficzne dla urządzeń mobilnych umożliwiają wyświetlanie typu treści, które otrzymują gałki oczne w urządzeniach mobilnych w zależności od sposobu wyszukiwania.

jak wybrać pakiet narzędzi SEO

jeśli chodzi o wybór narzędzi SEO, które odpowiadają potrzebom Twojej organizacji, decyzja wraca do tej koncepcji uzyskania namacalnego gruntu. Chodzi o rozeznanie, które narzędzia zapewniają najskuteczniejszą kombinację możliwości wyszukiwania SEO opartych na słowach kluczowych, a następnie dodaną organizację słów kluczowych, analizę, rekomendacje i inne przydatne funkcje do podjęcia działań w zakresie odkryć SEO. Jeśli produkt mówi ci, jakie optymalizacje należy wprowadzić na swojej stronie internetowej, czy zapewnia technologię, która pomoże Ci wprowadzić te ulepszenia?

samoobsługowe narzędzia do badania słów kluczowych przetestowaliśmy Wszystkie ceny uchwytów stosunkowo podobnie, ceny według miesięcy ze zniżkami na roczne rozliczenia w większości planów dla MŚP w zakresie 50-200 USD miesięcznie. W zależności od tego, w jaki sposób biznes planuje korzystać z narzędzi, sposób określania cen poszczególnych produktów może mieć większy sens. KWFinder.com jest najtańszy z grupy, ale koncentruje się wyłącznie na zapytaniach ad hoc i Google SERP, dlatego produkt ustawia limity wyszukiwania słów kluczowych na 24 godziny na różnych poziomach. Cena Moz i Ahrefs według kampanii lub projektów, co oznacza liczbę stron internetowych, które śledzisz na pulpicie nawigacyjnym. Większość narzędzi ogranicza również liczbę raportów słów kluczowych, które można uruchomić dziennie. SpyFu ceny nieco inaczej, zapewniając nieograniczony dostęp do danych i wyników, ale ograniczając liczbę leadów sprzedaży i kontaktów domenowych.

na potrzeby naszych testów ustandaryzowaliśmy zapytania dotyczące słów kluczowych w pięciu narzędziach. Aby przetestować podstawowe możliwości wyszukiwania słów kluczowych ad hoc za pomocą każdego narzędzia, przeprowadziliśmy zapytania na identycznym zestawie słów kluczowych. Następnie przetestowaliśmy nie tylko rodzaje danych i wskaźników, które dało narzędzie, ale także sposób zarządzania i organizacji słowami kluczowymi oraz zalecenia i sugestie dotyczące optymalizacji dostarczone narzędzie.

Platformy SEO dla przedsiębiorstw łączą to wszystko—monitorowanie słów kluczowych o dużej objętości Z FUNKCJAMI premium, takimi jak dopasowanie strony docelowej i zalecenia optymalizacji, a także indeksowanie na żądanie i bieżące monitorowanie pozycji-ale są one wyceniane według niestandardowej oferty. Podczas gdy platformy najwyższego poziomu oferują funkcje, takie jak dogłębne Rozszerzanie słów kluczowych i zarządzanie listami, a także dzwonki i gwizdki, takie jak rekomendacje SEO w postaci zautomatyzowanych list zadań, małe i średnie firmy nie mogą pozwolić sobie na upuszczanie tysięcy dolarów miesięcznie.

ostatecznie wybór redaktorów został przyznany trzem narzędziom: Moz Pro, SpyFu i AWR Cloud. Moz Pro to najlepsza ogólna Platforma SEO z grupy, z kompleksowym oprzyrządowaniem w badaniach słów kluczowych, monitorowaniu pozycji i indeksowaniu na szczycie wiodących w branży wskaźników włączonych przez wiele innych narzędzi w tej podsumowaniu. SpyFu to narzędzie z najlepszym doświadczeniem użytkownika (UX) dla ekspertów spoza SEO i najgłębszym zestawem wskaźników ROI, a także zarządzaniem leadami SEO dla zintegrowanego zespołu sprzedaży i marketingu cyfrowego.

AWR Cloud, nasz trzeci wybór redaktorów, jest oceniany nieco niżej niż Moz Pro i SpyFu jako kompleksowa platforma SEO. Jednak AWR Cloud jest liderem w bieżącym monitorowaniu pozycji i proaktywnym śledzeniu pozycji wyszukiwania oprócz solidnej ogólnej funkcjonalności. Na froncie badania słów kluczowych ad hoc, the KWFinder.com narzędzie wyróżnia. Laserowe skupienie deepcrawl na kompleksowym skanowaniu domen nie ma sobie równych w indeksowaniu witryn, podczas gdy Ahrefs i Majetic mogą zdobyć najlepszy indeks indeksowania w Internecie. Jeśli chodzi o śledzenie linków zwrotnych, LinkResearchTools i Majestic są najlepszym wyborem. SEMrush i Searchmetrics robią po trochu wszystko.

jeśli chodzi o to, chcesz wybrać platformę lub zainwestować w uzupełniające się narzędzia, które zapewniają jednolity przepływ pracy SEO. Zaczyna się od badania słów kluczowych w celu ukierunkowania optymalnych słów kluczowych i pozycji SERP dla Twojej firmy, wraz z rekomendacjami SEO, które pomogą Ci w rankingu. Zalecenia te są naturalnie wykorzystywane w narzędziach crawing, które powinny dać ci wgląd w witrynę i witryny konkurencji, Aby następnie zoptymalizować je pod kątem ukierunkowanych możliwości. Gdy znajdziesz się w rankingu na tych słowach kluczowych, czujny monitoring i śledzenie pozycji powinny pomóc utrzymać pozycje i zwiększyć przewagę nad konkurentami, jeśli chodzi o pozycje wyszukiwania, które mają znaczenie dla wyników twojej organizacji. Wreszcie, Najlepsze narzędzia wiążą te kluczowe pozycje wyszukiwania bezpośrednio z ROI dzięki łatwym do zrozumienia metrykom i wprowadzają wyniki SEO i cele z powrotem do strategii marketingu cyfrowego.

narzędzia, które przetestowaliśmy w tej rundzie recenzji, zostały ocenione, na których najlepiej wykonać zadanie, dając Ci narzędzia do badania oparte na badaniach, aby zidentyfikować możliwości SEO Dojrzałe do wzrostu, wraz z oferowaniem funkcjonalności klasy korporacyjnej w rozsądnej cenie. Niezależnie od tego, czy jedno z tych narzędzi optymalizacyjnych jest idealne dla Twojej firmy, czy w końcu łączysz więcej niż jedno z potężnym pakietem narzędzi SEO, ta runda pomoże Ci zdecydować, co ma dla ciebie największy sens. Istnieje mnóstwo danych, które zapewniają Twojej firmie przewagę i zwiększają strony coraz wyżej w kluczowych wynikach wyszukiwania. Upewnij się, że masz odpowiednie narzędzia SEO, aby wykorzystać możliwości.

chcesz podyskutować o SEO i jak poprawić pozycję w wyszukiwarkach? Dołącz do społeczności na LinkedIn i pytaj ekspertów branżowych i redaktorów PCMag.