Keep Memory Alive (znany również jako KMA) został założony przez ], starszego partnera zarządzającego Southern Wines and Spirits, ku pamięci jego ojca, Lou Ruvo, ofiary choroby Alzheimera, wraz z żoną Camille, Dyrektorem Generalnym Mirage Resorts Bobby Baldwin (który również stracił ojca na chorobę Alzheimera) i żoną Bobby ’ ego Baldwina, Donną. KMA wspiera misję Lou Ruvo Center for Brain Health i zorganizowała kilka gal z udziałem gwiazd i notabli z całego świata. Stała się jedną z najważniejszych inicjatyw charytatywnych Las Vegas i kluczowym uczestnikiem walki narodu z chorobą Alzheimera. Od momentu powstania, wydarzenie zebrało ponad 20 milionów dolarów na osiągnięcie swojego celu-realizacji Lou Ruvo Center for Brain Health. Fundusze przekazane przez takich zwolenników jak Spector Family Foundation, Roland and Terri Sturm Foundation, Steinberg Diagnostics, Hard Rock Hotel And Casino i America Online zostaną wykorzystane na budowę i eksploatację tego nowoczesnego obiektu. Centrum ma stać się narodowym zasobem dla najbardziej aktualnych badań i informacji naukowych w leczeniu choroby Alzheimera, Parkinsona, choroby Huntingtona, stwardnienia rozsianego i ALS (choroba Lou Gehriga), a także koncentrować się na profilaktyce, wczesnym wykrywaniu i edukacji.