Kiedy pierwszy raz przymierzałam się do makijażu miałam sześć lat i moja starsza siostra postanowiła pokryć mnie chorowitą, błyszczącą szminką w kolorze malinowym, zgodnie z mantrą „więcej znaczy lepiej” i etosem „to nie jest na ustach, tylko wokół ust.”

Kiedy zostałem przedstawiony moim rodzicom, jak uwiązana jagnięcina na rzeź przesłana z Laboratoire Garnier w Paryżu, reakcja była rozbrzmiewająco powściągliwa. Wszystko zmieniło się w grę Pintera. Mój ojciec był cicho przerażony, odmawiając rozmowy przez około sześć godzin, a incydent został w dużej mierze zignorowany przez moją matkę, która poszła do kuchni, aby delikatnie udusić metr ciasta. W milczącym osądzie, który nastąpił, podniosłem klimat: chłopcy nie noszą makijażu. Najwyraźniej nie urodziłem się z tym, cokolwiek by nie mówiła Reklama Maybelline.

moje kolejne spotkania z makijażem były równie dziwaczne (głównie w różnych szkolnych przedstawieniach ubrane w przebarwione odcienie bronzera, wyglądające jak dziecięca królowa konkursu piękności) i nie wyparły tego pomysłu. „Słowo” makijaż „ma takie kobiece konotacje”, powiedział Stéphane Marais, wizażystka, która pracowała z Rihanną, Jennifer Lopez i Emmą Watson, Vogue Homme w zeszłym roku. „Żaden mężczyzna nie chce przyznać, że ma na sobie makijaż, ponieważ oznaczałoby to, że staje się bardziej kobiecy.”

a jednak dziś coś (tj. moja wielka twarz) wygląda zupełnie inaczej. „Wyglądasz naprawdę dobrze!”przyjaciel mówi, szybko wpatrując się w moją twarz, aby dowiedzieć się, dlaczego. Jest Sylwester i nerwowo się zanurzyłem. Mam na sobie subtelną warstwę męskiego makijażu; korektor pod oczami i przyciemniony krem nawilżający na twarzy. („Trudno jest założyć zarost na twarzy”, powiedziała moja żona, gdy dabbed rzeczy na mnie wcześniej w ciągu dnia.)

uważam się za osobę w lustrze i wygląda na to, że użyłem bardzo pochlebnego filtra Instagram na mojej twarzy. Moja żona patrzy na mnie lekceważąco, Kiedy mówię to na głos. Nie zgadza się: „to ładne zdanie, ale wyglądasz tak samo.”I ma rację. W mojej neurotycznej panice, gdy dowiaduję się, że maluję Twarz, nie brałam pod uwagę możliwości, że nikt nie zauważy. Co pokazuje, jak daleko zaszła męska stylizacja.

Euromonitor przewiduje, że rynek pielęgnacji i urody mężczyzn będzie w tym roku wart ponad 49 mld zł, co stanowi czterokrotny wzrost w stosunku do tego, co wygenerował w 2015 roku. Jeszcze dekadę temu nastawienie do niego było gniazdem humoru, niedowierzania i gniewu szerszeni.

„w tamtych czasach męski makijaż był praktycznie niespotykany, a mężczyźni byli bardzo nastawieni na stereotypowe „hurly burly faceci””, mówi Alex Dalley, który założył męską firmę kosmetyczną mmuk w 2011 roku. „Przeciętna męska pielęgnacja dla mężczyzn w tym czasie była być może szamponem i żelem pod prysznic, a może kremem nawilżającym dla myślących przodem. W tym czasie koncepcja MMUK była niemal obraźliwa dla ludzi i oceniana jako atak na ich męskość.”Jak ilustruje wątek Mumsnet na męskiej linii kosmetycznej Superdrug. „WTF trwa” – Napisał użytkownik GrinningGorilla o wprowadzeniu guy-linera i manscary w 2008 roku. „Przepraszam, ale lubię moich ludzi trochę jaskiniowców. Makijaż FFS? Nie mam nic przeciwko odrobinie kremu nawilżającego Nivea na mojego faceta, ale makijaż???!!!! Następnie będzie chciał nosić moją bieliznę … ”

w 2017 roku ledwie ukrywający się sniggers przywitał się z ujawnieniem, że prezydent Francji Emmanuel Macron wydał 26 000 euro (22 000 funtów) na makijaż w pierwszych trzech miesiącach urzędowania. A w grudniu, Washington Post zasugerował, że Donald Trump użył Bronx Color concealer, co było radośnie zgłaszane gdzie indziej.

„Wielu klientów przy zamawianiu używa różnych nazw i prosi, aby ich paczki były dostarczane w zwykłych kopertach bez odniesienia do makijażu”, mówi. „Dyskrecja była najważniejsza dla klientów, gdy zaczęliśmy budować markę, a pomoc mężczyznom w znalezieniu odpowiednich produktów była trudna dla biznesu online.”

Farba wojenna to produkt, który przymierzam na Sylwestra. Opakowanie jest w bezsensownej (i dyskretnej) czerni i bieli, a ich reklama online jest ofertą codziennego użytkowania w stylu „wash and go”. W nim masowo wytatuowany sobowtór Harry ’ ego Stylesa wchodzi na chrzest. Jest nakręcony jak reklama zarówno dla armii rezerwowej jak i głowy &. Kiedy wychodzi, zakłada krem nawilżający i korektor obok pierścienia czaszki i skórzanej kurtki.

mam obsesję na punkcie nazwy marki i jej „prawdziwego makijażu dla prawdziwych facetów”. Klikam w zakładkę” O nas „i czytam historię założyciela Danny’ ego Graya. To opowieść o pokonywaniu przeciwności (BDD-body dysmorphic disorder). Na końcu jego historii znajduje się link do Calm, organizacji charytatywnej anty-samobójczej. „W żaden sposób nie twierdzę, że makijaż jest lekarstwem na łobuzów, ani cudownym serum na niską samoocenę” – pisze. „Ale używanie makijażu naprawdę pomogło mi zarządzać moim BDD.”

w vlogu zatytułowanym ” czy faceci mogą nosić makijaż?”bloger kosmetyczny Jake Jamie kontekstualizuje wzrost męskiego makijażu z toksyczną męskością i problemami zdrowia psychicznego, wynikającymi z archetypu „silnego i cichego”. „Makijaż”, natomiast mówi, ” pozwala mi chodzić ulicą z podniesioną głową, czując się jak najlepsza wersja siebie.”Czuje się jak Oświadczenie o pokoleniowym buncie, tak samo jak pozytywna sprzedaż ciała.

przesłanie jest takie, że męski makijaż to droga do szczęścia, pewności siebie i samorealizacji. Rzeczywiście, dla pokoleń, które podążały za Baby Boomer Trump i pokoleniem X Macrona, znaczenie makijażu męskiego ewoluowało; narracja wokół jubilant Men ’ s makeup jest teraz tak samo o redefinicji, jak o czymkolwiek innym.

„ta agresja zamieniła się w intrygę, a zakłopotanie wyparowało” – mówi Dalley. Gdy w październiku 2018 roku pojawiła się linia Chanel Boy De Chanel, w dużym stopniu skupiła się na idei aktualizacji poprzez makijaż, a nie na idei poprawy wyglądu. Boy oznaczał „Be only you” I składał się z podkładu, balsamu do ust i kredki do brwi. Był to produkt, który według informacji prasowej miał „uwolnić się od kodów i przepisać Zasady”.

Biuro Prasowe Chanel mówi: „mężczyźni powinni mieć swobodę korzystania z produktów do makijażu, aby poprawić lub poprawić swój wygląd, bez kwestionowania swojej męskości. Nosząc makijaż Boy de Chanel, produkty o niewykrywalnej obecności, mężczyźni mogą czuć się pewni siebie i zdecydowani, pewni siebie i swojego wyglądu.”W języku, którego używa, współczesna męska branża makijażu pozornie czerpie inspirację z branży wellness i bielizny, koncentrując się na podstawowych ideach samodoskonalenia i samo-emancypacji. Co ciekawe, słowo „makijaż” nie pojawia się na żadnym z produktów, które próbuję.

znaczenie męskiego makijażu i pielęgnacji w ogóle rozeszło się tak, że postępowe milenijne osoby publiczne zasygnalizowały swoje obudzone referencje, publicznie dyskutując o stosowaniu makijażu i ich reżimach pielęgnacyjnych. W 2018 roku Daniel Kaluuya został namechecked przez Fenty Beauty za używanie jej fundacji; Frank Ocean spędził większość swojego pierwszego wywiadu od lat opowiadając GQ o swojej rutynie nawilżania („naprawdę wierzę w krem na noc”) i wychwalając stosowanie retinolu („nie możesz mieć retinolu w kremach w ciągu dnia, ponieważ sprawia, że jesteś bardziej wrażliwy na słońce, więc chcesz rzucić to na noc.”) Pharrell Williams powiedział tej samej publikacji, że złuszcza się „jak narcystyczny szaleniec”, a zaledwie w zeszłym miesiącu Pete Davidson z Saturday Night Live powiedział Paper o swoim” ekstra specjalnym ” reżimie pielęgnacji skóry.

media społecznościowe pomogły zmienić męski makijaż i pielęgnację z „Dlaczego” na „Dlaczego nie”.

„na Instagramie mężczyźni w makijażu są w pełni znormalizowani” – mówi Allison Collins, redaktorka beauty financial WWD, która wymienia Jake 'a Jamiego, Jeffree Star, Manny’ ego Mua i Jamesa Charlesa jako trzech kluczowych graczy. „Istnieją również osoby wpływowe do pielęgnacji skóry mężczyzn, które pomogły ją bardziej znormalizować po stronie pielęgnacji – pomyśl OMGBart-które są bardzo zorientowane na pielęgnację skóry. Istnieją również mikro influencerzy w kosmosie, w tym Josh Blaylock (@mancrediblebeauty).”Collins dodaje, że hałas, jaki zrobiła ta społeczność online, zwrócił uwagę głównego nurtu. „Zarówno Manny Mua, jak i James Charles zostali nazwani twarzami głównych marek kosmetycznych .”

jego klienci to głównie millenialsi wychowani na diecie męskiej urody i selfie. „Naszą podstawową bazą klientów są mężczyźni w wieku 19-30 lat, którzy są na ogół bardziej aktywni w mediach społecznościowych i bardzo interesują się tym, jak się ubierają, wyglądają i lubią się czuć.”Ich najbardziej popularnymi produktami są Krem BB i korektor („ze względu na swoje właściwości kamuflujące”), zarówno dla miejskich mężczyzn w podróży, do rozwiązywania problemów, takich jak cienie, plamy, blizny po trądziku i przebarwienia. Ale, co ciekawe, chociaż mężczyźni są szczęśliwsi, aby kupić makijaż, nie chcą wyglądać, jakby mieli go na sobie. Do którego mogę się odnieść. „Wśród wszystkich naszych klientów jedna rzecz pozostaje taka sama”, mówi Dalley, ” chcą subtelnych i ulepszających produktów, które są niewykrywalne.”

dla całej tej rozmowy o pewności siebie, tajny element męskiego makijażu jest nadal znaczący. Podobnie jak Walidacja kobiet wokół jego stosowania. Kiedy Victoria Beckham przyznała, że David ukradł jej produkty („David 100% kradnie moje produkty kosmetyczne”, powiedziała dziś rano. „Dzielimy się kosmetykami”) podkreśliła znaczenie kobiecego stosunku do męskiej pielęgnacji.

„przede wszystkim myślę, że to kobiety najbardziej przyczynią się do jego normalizacji” – mówi Dalley. „Jest tak wiele kobiet, które nie mają nic przeciwko swoim chłopakom lub mężom noszącym korektor lub podkład, o ile jest dyskretny. Jeśli kobiety nadal naprawdę się na pokładzie z tym, mężczyźni powyżej 30 w szczególności będą bardziej zachęcani do eksperymentowania z tego typu produktów.”

Po moim krótkim eksperymencie jestem przekonana, że makijaż nie jest wielkim złym wrogiem, w rzeczywistości wydaje mi się całkiem normalny, jak dodanie odrobiny kremu nawilżającego lub żelu do włosów do mojego wyglądu. Ale, pomimo uzyskania zgody mojej żony, największa przeszkoda nie będzie filozoficzna, tylko menedżerska: nie widzę siebie dodającego dodatkowych 10 minut rano między paleniem tostów a pasterstwem dzieci. A jeśli to zrobię, na pewno nie powiem rodzicom, że go noszę.

Siedem kroków startowych dla mężczyzn, James O ’ Riley

1. Cotygodniowe złuszczanie jest niezbędne, ponieważ jest to najprostszy niezawodny sposób na naturalne przywrócenie, odnowienie i rozświetlenie skóry.

2. Jeśli pomysł noszenia podkładu lub bazy wyrównującej koloryt skóry jest o krok za daleko, wybierz zabarwiony krem nawilżający lub SPF, ponieważ są bardziej naturalne i mają korzystne właściwości pielęgnacyjne.

3. Nadmierne wyprofilowanie brwi podkreśli feminizację twarzy. Spróbuj szczotkować na miejscu w naturalnym kierunku za pomocą przezroczystego żelu do brwi, aby ustawić na miejscu.

4. Wybierz balsam do ust z matowym lub satynowym wykończeniem, zamiast połysku, aby odżywić usta, aby uzyskać naturalny, nawilżony wygląd.

5. Korektor powinien być nie więcej niż jeden odcień jaśniejszy od prawdziwego koloru skóry, aby uzyskać naturalny efekt, a jeśli chcesz zneutralizować niebieskie lub fioletowe cienie pod oczami, wybierz odcień o ciepłym brzoskwiniowym odcieniu.

6. Aby zmniejszyć niechciany połysk, wybierz matujący żel zamiast pudru, aby uzyskać wygląd bez widocznych pozostałości.

7. Bronzery żelowe zapewnią wiarygodną, półprzezroczystą naturalną opaleniznę w przeciwieństwie do pudrów, które będą wyglądać bardziej jak makijaż.

Priya Elan’s makeup by James O’Riley at Premier Hair and Makeup using The Ordinary, Chanel, Givenchy and Shakeup Cosmetics

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragrafy}}{{highlightedText}}

{{#CTA}}{{text}}{{/cta}}

Przypomnij mi w maju

będziemy w kontakcie, aby przypomnieć, aby przyczynić. Zwróć uwagę na wiadomość w skrzynce odbiorczej w maju 2021 roku. Jeśli masz jakieś pytania dotyczące współpracy, skontaktuj się z nami.

Topics

• Makeup
• The Observer

• Men
• features

• Share on Facebook
• Share on Twitter
• Share via Email
• Share on LinkedIn
• Share on Pinterest
• Share on WhatsApp
• Share on Messenger