Meksykańskie lagery są najpopularniejszym importem piwa w USA. Dos Equis, wraz z garstką marek, jest w dużej mierze odpowiedzialny za ten trend.

co sprawia, że Dos Equis jest tak atrakcyjny? Chodzi o upiększenie, przystojnego mężczyznę, a dla chętnych do eksperymentów odrobina cytrusowej soli.

oto jeszcze dziewięć rzeczy, które powinieneś wiedzieć o Dos Equis.

Dos Equis chce upend Bud Light.

Dos Equis to jedno z najszybciej rozwijających się piw w Ameryce. W prezentacji strategii 2019 Marka twierdzi, że jest to” handel piwem dla domowych pijących”, uważając Bud Light i inne lekkie lagery za łatwą konkurencję.

to wszystko kłamstwo.

Dos Equis zachęca pijaków do „dbania o interes.”Jak? W zasadzie, przez kłamstwo. Bardzo. „Można powiedzieć prawdę, albo powiedzieć coś lepszego” – szydzą z reklam. W swoich wiadomościach trolli również o „alternatywne fakty”, takie jak to, że Dos Equis jest” piwem, które Abraham Lincoln trzymał pod kapeluszem „i że” warzono je w ten sam sposób przez 9000 lat, a przynajmniej od 1897 roku.”(Część z 1897 jest prawdziwa.)

jej założycielem nie jest Lou Ferrigno.

wbrew temu, co twierdzi marketing językowy, aktor i były kulturysta Lou Ferrigno nie jest założycielem Dos Equis. Wilhelm Haase założył Dos Equis w 1897 roku, kiedy warzy piwo o nazwie Siglo XX, obecnie znane jako Dos Equis.

z małą pomocą przyjaciół, Tecate i Sol.

Dos Equis, Tecate i Sol są produkowane przez należący do Heinekena Browar Cuauhtémoc Moctezuma z siedzibą w Monterrey w Meksyku. Browar został założony w 1890 roku i obecnie działa w kilku lokalizacjach w całym Meksyku: Monterrey, Guadalajara, Toluca, Tecate, Orizaba i Meoqui.

to (przypadkowo) udowodniło, że może być tylko jeden 'najciekawszy człowiek.”

przez dziewięć lat najciekawszy człowiek na świecie, postać grana przez aktora Jonathana Goldsmitha, opowiadał Ameryce (z uroczym, sztucznym latynoskim akcentem) o wszystkich przygodach, męskich poszukiwaniach, które przeżył jako pijak Dos Equis. W 2016 roku Dos Equis zamienił się złotnikiem na francuskiego aktora Augustina Legranda. Konsumenci nie byli zainteresowani. Kampania została odwołana w 2018 roku.

Goldsmith miał ostatni śmiech: jego słynny slogan, „nie zawsze piję piwo, ale kiedy to robię, to Dos Equis” może być prawdą dla jego postaci, ale Goldsmith powiedział Men ’ s Journal w 2017 roku, że nie woli piwa. Jest także rzecznikiem astralnej tequili.

jej Insta robi się dziwna.

wraz z efektownymi reklamami na większych ekranach, konto Dos Equis na Instagramie publikuje głównie krótkie (dziwne) filmy ze współtwórcą „pracoholików” Blake ’ em Andersonem. Filmy są krótkimi edycjami serii stworzonej we współpracy z Funny or Die, a ich premiera odbyła się przed Cinco de Mayo 2018 wraz z limitowaną edycją piwa Cinco Equis. Jak mówi Anderson w tej reklamie, ” to za dużo Equis!”

chce twojej uwagi.

Dos Equis zwiększa wydatki na reklamę w 2019 roku. Marka planuje uruchomić ponad dwa razy więcej reklam w ciągu roku-siedem w porównaniu do trzech lat poprzednich. Nowe reklamy przeniosą klimat z łagodnych, samotnych nastrojów do wysokoenergetycznych sytuacji grupowych z przyjaciółmi.

chce, żebyś pił więcej koktajli.

na swojej stronie internetowej i w reklamach wideo Dos Equis zachęca do używania swojego piwa jako składnika koktajlu. Mrożony koktajl Dos-a-Rita łączy tequilę, limonkę,agawę i nalewkę z chili w blenderze z lodem, przyozdobiony solą cytrusową i zwieńczony odwróconą butelką Lagera Dos Equis. Grejpfrut Splash pokrywa sok grejpfrutowy, sok z limonki, tequilę i nektar z agawy Lagerem Dos Equis, z cytrusową solą i plasterkiem grejpfruta. Zobacz przepis tutaj.

to coś więcej niż piwo.

we wrześniu 2018 roku Heineken ogłosił premierę Dos Equis Mexican Pale Ale, który został zaprezentowany w drafcie w klubach sportowych i Buffalo Wild Wings w całym kraju. Pale ale zadebiutowało jako część serii B-Dubs Brew, obrotowej serii kranu prezentującej „najgorętsze i najbardziej znane browary w USA”. Promocja umieściła Dos Equis obok marek, takich jak Dogfish Head, New Belgium i Sierra Nevada. Dos Equis przewiduje szerszą krajową premierę w 2019 r., o ile konsumenci zgodzą się, że jest to interesujące.