Jaka jest Twoja historia? To częste pytanie, kiedy po raz pierwszy kogoś poznajesz. Prosi o szczegóły dotyczące twojej przeszłości, kariery, rodziny, hobby. Prawdopodobnie nigdy nie usłyszysz odpowiedzi: „studiowałem content marketing jako licencjat i zdobyłem Doktorat w tworzeniu wspaniałych doświadczeń klientów.”

te stopnie oczywiście nie istnieją. Ale w porządku. Wielcy gawędziarze pochodzą z różnych miejsc. I opowiadają historie na tak wiele nowych sposobów, że każdy dzień wydaje się dodawać dowodu do dramatycznego twierdzenia Daniela Pinka z 2006 roku:

przyszłość należy do innego rodzaju osoby o innym umyśle: artystów, wynalazców, gawędziarzy – kreatywnych i holistycznych myślicieli”prawomózgowych”, których zdolności wyznaczają linię błędu między tym, kto idzie do przodu, a kto nie.

wielcy gawędziarze pochodzą z różnych miejsc, mówi @Editorstahl. # storytelling Kliknij, aby tweetować

urzekające przykłady tego „innego rodzaju umysłu” w pracy pojawiają się pozornie jeden po drugim. Przyjrzyjmy się sekretom ich sukcesu w opowiadaniu historii.

wielcy gawędziarze współpracują

podczas swojej prezentacji na Content Marketing World w zeszłym roku Joseph Gordon-Levitt był osobistym przykładem „innego rodzaju umysłu.”Jest aktorem, producentem, reżyserem i scenarzystą (UFF!).

w swoim wystąpieniu zbadał, jak odmienne myślenie o kreatywności doprowadziło go do utworzenia nowego rodzaju współpracy produkcyjnej. Każdy w dowolnym miejscu na świecie może przyczynić się do jednego z kreatywnych wyzwań firmy, przesyłając (tekst, wideo, muzykę, sztukę) za pośrednictwem strony internetowej HITRECORD. Pomysły są remiksowane i udoskonalane przez innych autorów, a najlepsze przykłady trafiają do krótkich filmów, filmów online (niektóre sponsorowane przez marki) i innych prac twórczych.

wielcy gawędziarze wiedzą, kogo chcą oczarować

dla wielu marek wideo stało się ważną formą opowiadania historii, niezależnie od tego, czy jest to edukacja, rozrywka, czy połączenie obu. „Film zaprezentował się poprzez współpracę i tworzenie z innymi na tej samej misji: uczenie samodzielności”, mówi Laura Berkobin, reżyserka ds. cyfrowych i treści w Pull-a-Part, która stworzyła udany miniserial dla miłośników majsterkowania. „Aby marki mogły dowiedzieć się o wideo,muszą najpierw zadać sobie pytanie i odpowiedzieć:” po co spędzać czas na moich treściach kontra cudzych? Jaka jest nasza wiedza i przewaga?”Określ swoje” dlaczego ” i „co”, zanim zajmiesz się „jak”.””

Określ swoje „dlaczego” i „co”, zanim zajmiesz się „jak”, mówi @Berkobin. #video # PullApartChallenge Kliknij, aby Tweet

chcesz zobaczyć, jak przekształcić niezniszczalny pojazd w pickup godny tylnej klapy w mniej niż 11 godzin? Pull-a-Part ma to pokryte przez edukację i humor. To jest ekspertyza i krawędź.

DIY # video: przekształcenie zepsutego pojazdu w ciężarówkę godną tylnej klapy. @EditorStahl Czytaj więcej > Kliknij, aby Tweet

seria, trzy lata w tworzeniu, wymagane wpisowe dla kadry kierowniczej, budowanie relacji z influencerami i współtworzenie treści. Ale wynik był wart wysiłku.

„prawdziwy zwrot z inwestycji polega na tym, że w grupie najlepszych majsterkowiczów w dziedzinie napraw samochodowych Pull-a-Part (Złomowisko) jest teraz w ich światopoglądzie. I są w naszych. To powrót do relacji ze stroną efektu motyla.”

dopasowują doświadczenie do medium

w styczniu wirtualna rzeczywistość zadebiutowała na Festiwalu Filmowym w Sundance, gdzie Studio Oculus Story pokazało kilka krótkich filmów VR. Filmy te reprezentują i wymagają różnych sposobów myślenia o dostarczaniu historii i doświadczeniu.

w swojej nowej książce Storytelling for Virtual Reality, John Bucher przeprowadza wywiad z Jessicą Brillhart, główną twórczynią Google dla VR, na temat tej zmiany w opowiadaniu historii. „Co ciekawe, wspólne doświadczenie-coś wielkiego się stało”, mówi. „Jesteś tuż obok bohatera, który to ogląda. To tworzy koleżeństwo. To tworzy wspólne doświadczenie. To tworzy empatię.”

kilka marek skorzystało z Igrzysk Olimpijskich 2018 w Pyeongchang, aby eksperymentować z VR, aby zaangażować szerszą publiczność. NBC i Intel nawiązały współpracę, aby pokazać wydarzenia 30 W VR za pomocą zestawów słuchawkowych, aplikacji na smartfony lub wideo 360. Tymczasem New York Times stworzył sekcję rozszerzonej rzeczywistości dla funkcji Olimpijskich.

te przykłady (i eksperymenty VR pojawiające się w modzie, kosmetykach, komiksach, publikacjach i lista jest długa) oznaczają początki tego ekscytującego medium do opowiadania historii.

to idealny czas dla marek na eksperymentowanie z możliwościami #VR, mówi @johnkbucher. # storytelling Kliknij, aby tweetować

chociaż VR nie wyrwał się z niszy gier wideo/klasy do głównego nurtu, John (który jest również talentem wielowątkowym: aktor-reżyser-producent-pisarz), uważa, że jest to idealny czas dla marek na eksperymentowanie z możliwościami. „Dzisiejsze projekty VR mogą docierać do małych odbiorców”, mówi, ” ale uczą liderów marek medium i jak komunikować się z tą formą opowiadania historii.”

wielcy gawędziarze nie pozwalają medium odwrócić uwagi od historii

pomimo nowych opcji, podstawowe elementy mocnych opowieści pozostają takie same, Denise Roberts McKee, COO, o Face Media Inc., przypomina nam. Niezależnie od medium-ballada przy kominku, drukowana strona, film dokumentalny czy doświadczenie VR – Siła opowieści decyduje o tym, czy publiczność będzie oklaskiwać treść, czy też kliknie za szybko. Być może jest to nawiązujący do siebie Bohater, jasny cel, pasja i wytrwałość w pokonywaniu przeszkód lub sensowne rozwiązanie; formuła ma znaczenie.

Siła historii decyduje o tym, czy publiczność będzie klaskać lub klikać zbyt szybko, mówi @drmckee.

serce Content Marketingu w twoich rękach

sercem content marketingu jest umiejętność opowiadania fascynujących historii, które przyciągają (i zatrzymują) odbiorców. Najbardziej udane marki, Agencje i nieruchomości medialne będą tymi, które nadal opowiadają wspaniałe i dostosowują się do nowych sposobów robienia tego.

zacząłem ten artykuł od jednego pytania: Jaka jest Twoja historia? Zakończę to innym: jak to powiesz?

pewnego razu ten czytelnik postanowił zainwestować w rozszerzenie swoich umiejętności opowiadania historii i nauczyć się osobiście od Laury, Johna i Denise, którzy krótko podzielili się w tym poście o tym, jak być świetnym gawędziarzem. Więc zarejestrowali się w Content Marketing World i użyli kodu BLOG100, aby zaoszczędzić $100.

Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute