“truth” streeft ernaar een merk te zijn waarmee jongeren zich kunnen identificeren. In schril contrast met de zware “leven of dood” toon die wordt aangenomen door vele anti-tabak campagnes, de strategie achter “waarheid” is om de feiten over tabaksproducten en marketing praktijken in de industrie te benadrukken, zonder preken of neerbuigend tegen de doelgroep. Het resonerende thema dat ten grondslag ligt aan” waarheid ” is een van de manipulatie van de tabaksindustrie. Met harde advertenties waarin jongeren de confrontatie aangaan met de tabaksindustrie, bouwde “truth” een merk dat zich richt op het in staat stellen van jongeren om positieve, tabaksvrije identiteiten te creëren. In de campagne wordt vooral voorkomen dat jongeren in de richtlijn worden opgeroepen om niet te roken, maar worden ze aangemoedigd om zelf een beslissing te nemen over het roken en de tabaksindustrie. “waarheid”kanaliseert de rebelse aard van jongeren en de noodzaak om hun onafhankelijkheid ten opzichte van de bestrijding van het tabaksgebruik te bevestigen.

naast het blootleggen van marketingpraktijken in de industrie, richten veel van de advertenties die worden geproduceerd voor “waarheid” zich op feiten over de ingrediënten in sigaretten en de gevolgen van roken, waaronder verslaving, ziekte en dood. Een groot deel van de feiten en informatie blootgelegd in “waarheid” advertenties werden getrokken uit echte tabaksindustrie documenten die openbaar toegankelijk werden gemaakt na de Master Settlement Agreement. De Truth Tobacco Documents Library, opgericht in 2002 en beheerd door de University of California San Francisco, herbergt miljoenen voorheen geheime interne bedrijfsdocumenten van de tabaksindustrie.

initiële tactiek en campagnedit

de “waarheid” – campagne had in eerste instantie als doel om “sociale normen te veranderen en het roken onder jongeren te verminderen.”Bij het opbouwen van een strategie om dit doel te bereiken,” waarheid ” campagneontwerpers gekeken naar marketing en sociaal-wetenschappelijk onderzoek, bewijs van andere succesvolle campagnes, en betrokken bij gesprekken met tiener publiek. Uit dit onderzoek bleek dat hoewel jongeren zich bewust waren van de dodelijke aard van sigaretten, ze werden aangetrokken tot roken als een instrument voor rebellie en empowerment. De “waarheid” campagneontwerpers wilden de aantrekkingskracht van sigaretten tegengaan door tieners aan te moedigen in opstand te komen tegen de dubbelhartigheid en manipulatie die door tabaksbedrijven wordt tentoongesteld.

sinds de lancering van “truth” in 2000, beweert de campagne dat het “veel verschillende vormen van media heeft gebruikt en zijn tactiek heeft ontwikkeld om ervoor te zorgen dat het het tienerpubliek het meest effectief bereikte.”

De meest erkende media die voor” truth ” worden geproduceerd, zijn de televisiereclames. Bijvoorbeeld, de” waarheid “advertentie” 1200 ” portretteert een massa van jongeren lopen naar een groot tabaksbedrijf gebouw, dan plotseling instorten alsof dood, terwijl een enkele jeugd blijft staan met een bord dat luidt: “tabak doodt 1200 mensen per dag. Heb je er ooit aan gedacht om een dagje vrij te nemen?”In de” Body Bags “commercial, jongeren stapelen lichaam zakken op de stoep buiten Philip Morris’ s (nu voormalige) hoofdkwartier in New York City. Een jeugd stapt naar voren met een megafoon en roept naar de arbeiders in het gebouw: “Weet je hoeveel mensen tabak elke dag doodt? Zo zien 1200 mensen er eigenlijk uit.”Een andere “truth” advertentie, “Singing Cowboy”, portretteert een cowboy met een ademende stoma (opening) in zijn nek zingen,” you don ’t always die from tobacco, sometimes you just lose a lung”, en andere soortgelijke teksten. Een derde commercial, “1 uit 3″, maakt gebruik van” gefantaseerde scènes zoals een exploderende frisdrank blik ” om de boodschap over te brengen dat tabak het enige product is dat voortijdig een op de drie gebruikers doodt. Misschien wel een van truth ’s bekendste campagnes,” Shards O ‘Glass”, uitgezonden tijdens Super Bowl XXXVII. de commercial toonde een executive voor een ijslolly bedrijf, “Shards O ‘Glass”, die disclaimers voor hun product – een ijslolly met scherven van glas erin, duidelijk onveilig en dodelijk – en stelde de vraag, ” Wat als alle bedrijven geadverteerd als grote tabak?”

door social media feedback en focus group testing,” waarheid “ontwerpers geleerd Tieners het beste reageren op” up-front en krachtige berichten die moed en eerlijkheid tonen op een krachtige manier.”Met dat in gedachten, andere edgy “waarheid” advertenties met verschillende thema ‘ s werden geproduceerd tussen 2000 en 2014, waaronder “Connect truth”, “the Sunny Side of truth”, “Unsweetened truth”, en “Ugly truth.”

vóór de lancering van de” Real Cost “- campagne van de Food and Drug Administration in februari 2014 was” truth ” de enige nationale campagne voor de preventie van tabak voor jongeren die niet door de tabaksindustrie werd gesponsord.in augustus 2014 lanceerde “truth” de “Finish It” – campagne, gericht op de volgende generatie Amerikaanse jongeren van 15 tot 21 jaar. Samen met een vernieuwde campagne ontwerp, aanwezigheid op het web, en reeks van advertenties, Finish it omarmt een krachtige nieuwe campagne thema: de generatie die eindigt met roken voor goed. In onderzoek met de doelgroep ontdekten campagneontwerpers dat de tieners van vandaag minder geïnteresseerd zijn in het protesteren tegen manipulatie van de tabaksindustrie, en meer geïnteresseerd zijn in het stimuleren van positieve collectieve actie. “Finish It” werd ontwikkeld om het verlangen van deze generatie om agenten van sociale verandering aan te passen. De campagne heeft tot doel de 94 procent van de tiener-niet-rokers en de 6 procent van de tienerrokers in staat te stellen een actieve rol te spelen bij het beëindigen van de tabaksepidemie.

De eerste campagneadvertentie, “Finishers”, werd opgenomen in de stijl van een videomanifest en vertelt youth, ” We have the power. We hebben de creativiteit. Wij zullen de generatie zijn die stopt met roken. Maak het af.”De plek moedigde jongeren aan om betrokken te raken bij de “Finish It” – beweging door het campagnelogo, een “X” in een oranje vierkant, op hun Facebook-profielfoto te plaatsen. Deze online activisme tactiek is vergelijkbaar met die gebruikt door de mensenrechten campagne toen ze individuen vroegen om hun profielfoto ‘ s te veranderen ter ondersteuning van het huwelijk gelijkheid.

In een andere reeks” Finish It “- advertenties, “Unpaid Tobacco woordvoerder” en “Unpaid Tobacco woordvoerder Response”, probeert de campagne licht te werpen op de manier waarop rokers, vooral beroemde rokers, tabaksbedrijven gratis marketing als” unpaid woordvoerders “geven wanneer hun foto’ s worden geplaatst. Als antwoord, Finish It vroeg de jeugd om ” denk na voordat je een rokende selfie post.”De campagne moedigde ook jongeren aan om sigaretten van foto ’s op sociale media te” wissen en te vervangen “met verschillende rekwisieten van de” waarheid ” – website.in 2015,” Left Swipe dat, “een full-length lied en muziek video gemaakt als onderdeel van de” Finish It ” campagne, debuteerde op de 57e jaarlijkse Grammy Awards en verbond roken aan dating. De videoclip bevatte Becky G, Fifth Harmony, King Bach en andere influencers. De teksten onthulde dat je de helft van de wedstrijden op dating apps als je rookt in je profielfoto. “Links Swipe Dat” aangemoedigd tieners om de sigaretten te verliezen, zodat ze konden voorkomen dat “links swiped”, dat wil zeggen, doorgegeven op een dating app.

In een andere poging om roken te verbinden met een tiener Passie punt, “CATmageddon” toonde Tieners dat roken is slecht voor huisdieren en het opzetten van het scenario dat als er geen katten (als gevolg van roken gerelateerde ziekte en ziekte) er geen katten video ‘ s en daarom zou er een “CATmageddon”, een “wereld verstoken van harige kittens en de schattige, hilarische video’ s die met hen.”De advertentie gelanceerd op de 58e jaarlijkse Grammy Awards en gekenmerkt partnerschappen met Petco, Adult Swim, en BuzzFeed.in 2017 liet de” waarheid ” – campagne zien hoe de tabaksindustrie zich richt op Afro-Amerikanen, gemeenschappen met een laag inkomen, LGBTQ-individuen, leden van het leger en mensen met psychische aandoeningen. De campagne moedigde jongeren aan om kennis te nemen van de reclametactiek van de industrie en tegelijkertijd tieners te informeren over de verschillen in de gezondheid op het gebied van tabak tussen deze demografische gegevens. De eerste documentaire stijl video ‘ s gemaakt voor deze campagne featured komiek en actrice Amanda Seales en première op de 59e jaarlijkse Grammy Awards. Latere video ‘ s, in première op de 2017 MTV Video Music Awards en bevatte journalisten Kaj Larsen en Ryan Duffy, evenals rapper Logic.

in 2018 lanceerde “truth” anti-vaping campagneadvertenties die voor het eerst de gevaren van vaping laten zien.Grassroots toursEdit

naast zijn televisiereclame is “truth “online aanwezig en maakt hij gebruik van guerrilla’ on-the-street ‘ marketing. Grassroots marketing wordt gedaan via een team van “truth tour riders” die worden verzonden naar populaire muziek en sportevenementen in het hele land elke zomer, met inbegrip van Warped Tour, Mayhem Festival en High School Nation.

MerchandiseEdit

“truth” produceert ook elke zomer een lijn van aangepaste merchandise die wordt gedistribueerd tijdens evenementen. Elk stuk merchandise heeft een ontwerp dat overeenkomt met een feit over roken. Items worden vaak gemaakt in samenwerking met kunstenaars, zoals een paar aangepaste sneakers gemaakt in samenwerking met Kevin Lyons en vans schoenen. Dat partnerschap leidde ook tot een wedstrijd genaamd “Custom Culture”, waar studenten streden in ontwerp-uitdagingen die relevant zijn voor de merchandise en het onderwerp van de campagne.