SEO optimalisatie – leer om te optimaliseren voor SEO
Deze gids zal een inleiding tot en overzicht van search engine optimization (SEO), een enorm belangrijke tactiek om het verkeer naar uw site.
In deze gids leert u:
- Wat is SEO & Waarom is het belangrijk?
- SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practices
- On-Page Optimization Best Practices
laten we beginnen!
Wat is SEO & Waarom is het belangrijk?
Search engine optimization is het proces van het optimaliseren van webpagina ‘ s en hun inhoud gemakkelijk te vinden door gebruikers op zoek naar termen die relevant zijn voor uw website. De term SEO beschrijft ook het proces van het maken van webpagina ‘ s gemakkelijker voor zoekmachine indexering software, bekend als “crawlers,” te vinden, scannen, en indexeren van uw site.
hoewel het concept van SEO relatief eenvoudig is, hebben veel nieuwkomers in SEO nog steeds vragen over de specifieke kenmerken, zoals:
- Hoe “optimaliseren” voor uw site of de site van uw bedrijf voor zoekmachines?
- Hoe weet u hoeveel tijd u moet besteden aan SEO?
- Hoe kunt u “goed” SEO-advies onderscheiden van” slecht ” of schadelijk SEO-advies?
misschien wel het belangrijkste aspect van zoekmachine optimalisatie is hoe u daadwerkelijk gebruik kunt maken van SEO om meer relevant verkeer, leads en sales voor uw bedrijf te stimuleren.
waarom zou u de zorg over SEO?
miljarden zoekopdrachten worden dagelijks online uitgevoerd. Dit betekent een enorme hoeveelheid specifiek, high-intent verkeer.
veel mensen zoeken naar specifieke producten en diensten met de bedoeling om voor deze dingen te betalen. Deze zoekopdrachten staan bekend om commerciële bedoelingen te hebben, wat betekent dat ze duidelijk met hun zoekopdracht aangeven dat ze iets willen kopen dat je aanbiedt.
een zoekopdracht zoals” I want to buy car ” geeft duidelijke commerciële bedoelingen weer
mensen zoeken naar allerlei zaken die direct verband houden met uw bedrijf. Buiten dat, uw prospects zijn ook op zoek naar allerlei dingen die alleen losjes gerelateerd zijn aan uw bedrijf. Deze vertegenwoordigen nog meer mogelijkheden om verbinding te maken met die mensen en helpen bij het beantwoorden van hun vragen, het oplossen van hun problemen, en uitgegroeid tot een betrouwbare bron voor hen.
heeft u meer kans om uw widgets van een vertrouwde bron die geweldige informatie elk van de laatste vier keer dat u zich tot Google voor hulp bij een probleem, of iemand die je nog nooit van gehoord?
wat werkt er eigenlijk voor het besturen van SEO verkeer van zoekmachines?
Het is belangrijk op te merken dat Google verantwoordelijk is voor het grootste deel van het zoekmachineverkeer in de wereld. Dit kan variëren van de ene industrie naar de andere, maar het is waarschijnlijk dat Google is de dominante speler in de zoekresultaten die uw bedrijf of website zou willen laten zien in, maar de best practices beschreven in deze gids zal u helpen om uw site en de inhoud ervan te rangschikken in andere zoekmachines, ook.
Google domineert onder zoekmachines, maar slaap niet op sites als Yahoo en Bing
dus hoe bepaalt Google welke pagina ‘ s moeten worden teruggegeven als antwoord op wat mensen zoeken? Hoe krijg je al deze waardevolle verkeer naar uw site?
Google ’s algoritme is zeer complex, maar op een hoog niveau:
- Google zoekt naar pagina’ s die hoogwaardige, relevante informatie bevatten die relevant is voor de zoekopdracht van de zoeker.
- het algoritme van Google bepaalt de relevantie door de inhoud van uw website te “crawlen” (of te lezen) en (algoritmisch) te evalueren of die inhoud relevant is voor wat de zoeker zoekt, op basis van de trefwoorden die het bevat en andere factoren (bekend als “ranking signalen”).
- Google bepaalt “kwaliteit” op een aantal manieren, maar het linkprofiel van een site – het aantal en de kwaliteit van andere websites die linken naar een pagina en site als geheel – is een van de belangrijkste.
in toenemende mate worden aanvullende ranking-signalen geëvalueerd door het algoritme van Google om te bepalen waar een site zal rangschikken, zoals:
- Hoe mensen omgaan met een site (vinden ze de informatie die ze nodig hebben en blijven ze op de site, of “stuiteren” ze terug naar de zoekpagina en Klikken ze op een andere link? Of negeren ze gewoon uw vermelding in de zoekresultaten helemaal en nooit doorklikken?)
- laadsnelheid van een site en”mobiele vriendelijkheid “
- hoeveel unieke content een site heeft (versus” dunne “of gedupliceerde, lage waarde content)
Er zijn honderden rangschikkingsfactoren die Google’ s algoritme in overweging neemt in reactie op zoekopdrachten, en Google is voortdurend bezig met het updaten en verfijnen van zijn proces om ervoor te zorgen dat het de best mogelijke gebruikerservaring levert.
SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practices
de eerste stap in zoekmachine optimalisatie is om te bepalen waarvoor u daadwerkelijk optimaliseert. Dit betekent het identificeren van termen waar mensen naar op zoek zijn, ook bekend als “zoekwoorden”, waarvoor u uw website wilt rangschikken in zoekmachines zoals Google.
bijvoorbeeld, u wilt misschien dat uw widget bedrijf verschijnt wanneer mensen zoeken naar ” widgets, “en misschien wanneer ze typen in dingen als” koop widgets.”De figuur hieronder toont het zoekvolume, of het Geschatte aantal zoekopdrachten voor een specifieke term, over een periode van tijd:
SEO-zoekwoorden volgen over verschillende perioden
Er zijn verschillende sleutelfactoren waarmee rekening moet worden gehouden bij het bepalen van de zoekwoorden die u op uw site wilt richten:
- zoekvolume-de eerste factor waarmee rekening moet worden gehouden is hoeveel mensen daadwerkelijk naar een bepaald zoekwoord zoeken. Hoe meer mensen er op zoek zijn naar een trefwoord, hoe groter het potentiële publiek dat je bereikt. Omgekeerd, als niemand op zoek is naar een trefwoord, is er geen publiek beschikbaar om uw inhoud te vinden via Zoeken.
- relevantie-een term kan vaak worden gezocht, maar dat betekent niet noodzakelijk dat het relevant is voor uw prospects. Trefwoord relevantie, of de verbinding tussen inhoud op een site en de zoekopdracht van de gebruiker, is een cruciaal ranking signaal.
- concurrentie-zoekwoorden met een hoger zoekvolume kunnen aanzienlijke hoeveelheden verkeer genereren, maar de concurrentie voor een betere positionering in de resultatenpagina ‘ s van de zoekmachine kan intens zijn.
eerst moet u begrijpen wie uw potentiële klanten zijn en waar ze waarschijnlijk naar zullen zoeken. Van daaruit moet je begrijpen:
- in welke soorten dingen zijn ze geïnteresseerd?
- welke problemen hebben zij?
- welke taal gebruiken ze om de dingen te beschrijven die ze doen, de tools die ze gebruiken, enz.?
- van wie kopen ze nog meer?
zodra u deze vragen hebt beantwoord, hebt u een eerste “seed list” van mogelijke trefwoorden en domeinen om u te helpen extra trefwoordideeën te vinden en om wat zoekvolume en concurrentie metrics rond te zetten.
neem de lijst van de belangrijkste manieren waarop uw prospects en klanten beschrijven wat u doet, en begin met het invoeren van die in keyword tools zoals Google ’s eigen keyword tool of tools zoals WordStream’ s keyword tool:
WordStream ‘ s gratis Keyword Tool voor SEO
bovendien, als u een bestaande site hebt, krijgt u waarschijnlijk al wat verkeer van zoekmachines. Als dat het geval is, kunt u gebruik maken van een aantal van uw eigen trefwoord gegevens om u te helpen begrijpen welke termen zijn het besturen van het verkeer (en die u misschien in staat zijn om een beetje beter te rangschikken voor).
helaas is Google gestopt met het leveren van veel informatie over wat mensen zoeken naar Analytics providers. Google maakt een aantal van deze gegevens beschikbaar in hun gratis Webmaster Tools interface (als u nog niet het opzetten van een account, Dit is een zeer waardevolle SEO tool, zowel voor het opgraven van zoekopdracht gegevens en voor het diagnosticeren van verschillende technische SEO problemen).
zodra u de tijd hebt genomen om uw prospects te begrijpen, hebt gekeken naar de zoekwoorden die het verkeer naar uw concurrenten en gerelateerde sites sturen, en hebt gekeken naar de termen die het verkeer naar uw eigen site sturen, moet u werken om te begrijpen voor welke termen u denkbaar kunt rangschikken en waar de beste kansen eigenlijk liggen.
het bepalen van de relatieve concurrentie van een trefwoord kan een vrij complexe taak zijn. Op een zeer hoog niveau moet u begrijpen:
- hoe vertrouwd en gezaghebbend (met andere woorden: hoeveel links krijgt de hele site, en hoe hoog de kwaliteit, vertrouwd en relevant zijn die linking sites?) andere volledige sites die zullen concurreren om te rangschikken voor dezelfde term zijn
- hoe goed uitgelijnd ze zijn met het trefwoord zelf (bieden ze een geweldig antwoord op de vraag van die zoeker)
- hoe populair en gezaghebbend elke afzonderlijke pagina in dat zoekresultaat is (met andere woorden: hoeveel links heeft de pagina zelf, en hoe hoog kwaliteit, vertrouwd, en relevant zijn die linking sites?)
u kunt dieper in het proces duiken om te bepalen hoe competitieve zoekwoorden zijn door de competitieve indexformule van WordStream-oprichter Larry Kim te gebruiken.
On-Page Optimization for SEO
zodra u uw lijst met trefwoorden hebt, is de volgende stap het implementeren van uw gerichte zoekwoorden in de inhoud van uw site. Elke pagina op uw site moet worden gericht op een kernterm, evenals een “mand” van verwante termen. In zijn overzicht van de perfect geoptimaliseerde pagina biedt Rand Fishkin een mooi beeld van hoe een goed (of perfect) geoptimaliseerde pagina eruit ziet:
De “perfect geoptimaliseerde pagina” (via Moz)
laten we eens kijken naar een paar kritische, basiselementen op de pagina die u wilt begrijpen als u nadenkt over hoe om zoekmachine verkeer naar uw website te rijden:
Title Tags
terwijl Google bezig is om de werkelijke betekenis van een pagina beter te begrijpen en agressief en manipulatief gebruik van trefwoorden, inclusief de term (en verwante termen) waarvoor u wilt rangschikken in uw pagina ‘ s, te de-benadrukken (en zelfs straffen) is nog steeds waardevol. En de meest impactvolle plek waar u uw zoekwoord kunt plaatsen is de titeltag van uw pagina.
De title tag is niet de primaire headline van uw pagina. De kop die je ziet op de pagina is meestal een H1 (of eventueel een H2) HTML-element. De title tag is wat u helemaal boven in uw browser kunt zien, en wordt ingevuld door de broncode van uw pagina in een meta tag:
uw title tag komt overeen met uw organische resultaat headline: Make it clickable
De lengte van een title tag die Google zal laten zien zal variëren (het is gebaseerd op pixels, niet tekentellingen) maar in het algemeen is 55-60 karakters hier een goede vuistregel. Indien mogelijk wil je werken in je core keyword, en als je het kunt doen op een natuurlijke en dwingende manier, voeg een aantal gerelateerde modifiers rond die term ook. Houd echter in gedachten: de title tag zal vaak zijn wat een zoeker ziet in de zoekresultaten voor uw pagina. Het is de” headline ” in organische zoekresultaten, dus je wilt ook rekening houden met hoe klikbaar je title tag is.
metabeschrijvingen
hoewel de title tag effectief de headline van uw zoekopdracht is, is de meta description (een ander meta HTML-element dat kan worden bijgewerkt in de code van uw site, maar niet te zien is op uw werkelijke pagina) effectief de extra advertentiekopie van uw site. Google neemt een aantal vrijheden met wat ze weer te geven in de zoekresultaten, zodat uw meta beschrijving kan niet altijd worden weergegeven, maar als u een dwingende beschrijving van uw pagina die mensen zoeken waarschijnlijk om te klikken zou maken, kunt u sterk verhogen verkeer. (Vergeet niet: verschijnen in de zoekresultaten is slechts de eerste stap! Je moet nog steeds zoekers te krijgen om naar uw site te komen, en dan daadwerkelijk de actie die u wilt ondernemen.)
Hier is een voorbeeld van een echte metabeschrijving die in zoekresultaten wordt weergegeven:
metabeschrijvingen = SEO “ad copy”
Body Content
de werkelijke inhoud van uw pagina zelf is natuurlijk erg belangrijk. Verschillende soorten pagina ‘ s hebben verschillende “banen” – uw hoeksteen inhoud activa die u wilt dat veel mensen om te linken naar moet heel anders zijn dan uw support inhoud die u wilt ervoor zorgen dat uw gebruikers vinden en krijgen een antwoord van snel. Dat gezegd hebbende, Google is steeds meer ten gunste van bepaalde soorten inhoud, en als je bouwen uit een van de pagina ‘ s op uw site, er zijn een paar dingen om in gedachten te houden:
- Thick& unieke inhoud – Er is geen magisch getal in termen van woordaantal, en als u een paar pagina ‘ s met inhoud op uw site met een handvol tot een paar honderd woorden zult u niet vallen uit de goede gratie van Google, maar in het algemeen recente Panda-updates in het bijzonder ten gunste van langere, unieke inhoud. Als je een groot aantal (denk duizenden) van extreem korte (50-200 woorden van de inhoud) pagina ’s of veel gedupliceerde inhoud waar niets verandert, maar de pagina’ s titel tag en zeg een regel tekst, dat kan je in de problemen. Kijk naar het geheel van uw site: is een groot percentage van uw pagina ‘ s dun, gedupliceerd en lage waarde? Als dat zo is, proberen om een manier te identificeren om “dikker” die pagina ‘s, of controleer uw analytics om te zien hoeveel verkeer ze krijgen, en gewoon uit te sluiten (met behulp van een noindex meta tag) van zoekresultaten te houden van het lijken op Google dat je probeert om hun index overspoelen met veel lage waarde pagina’ s in een poging om ze te rangschikken.
- Engagement-Google weegt in toenemende mate de meting van betrokkenheid en gebruikerservaring zwaarder. U kunt dit beïnvloeden door ervoor te zorgen dat uw inhoud beantwoordt aan de vragen die zoekers stellen, zodat ze waarschijnlijk op uw pagina blijven en zich bezighouden met uw inhoud. Zorg ervoor dat uw pagina ‘ s snel te laden en hebben geen ontwerpelementen (zoals overdreven agressieve advertenties boven de inhoud) die waarschijnlijk zou zijn om zoekers uit te schakelen en stuur ze weg.
- ” deelbaarheid – – niet elk stuk van de inhoud op uw site zal worden gekoppeld aan en gedeeld honderden keren. Maar op dezelfde manier wilt u voorzichtig zijn van het niet uitrollen van grote hoeveelheden pagina ’s die dunne inhoud hebben, u wilt overwegen wie zou waarschijnlijk te delen en te linken naar nieuwe pagina’ s die u maakt op uw site voordat u ze uitrol. Het hebben van grote hoeveelheden pagina ’s die niet waarschijnlijk worden gedeeld of gekoppeld niet positioneren die pagina’ s goed te rangschikken in de zoekresultaten, en niet helpen om een goed beeld van uw site als geheel voor zoekmachines te creëren, hetzij.
Alt attributen
hoe u uw afbeeldingen markeert, kan niet alleen van invloed zijn op de manier waarop zoekmachines uw pagina waarnemen, maar ook op de hoeveelheid zoekverkeer die uw site genereert. Een alt-attribuut is een HTML-element waarmee u alternatieve informatie kunt verstrekken voor een afbeelding als een gebruiker deze niet kan bekijken. Uw afbeeldingen kunnen na verloop van tijd breken (bestanden worden verwijderd, gebruikers hebben moeite met het verbinden met uw site, enz.) dus het hebben van een nuttige beschrijving van de afbeelding kan nuttig zijn vanuit een algemeen gebruiksvriendelijk perspectief. Dit geeft u ook een andere mogelijkheid – buiten uw inhoud – om zoekmachines te helpen begrijpen waar uw pagina over gaat.
u wilt niet “keyword stuff” en proppen uw core keyword en elke mogelijke variatie ervan in uw alt attribuut. In feite, als het niet van nature past in de beschrijving, niet uw doel zoekwoord hier op alle. Zorg ervoor dat u het alt-attribuut niet overslaat en probeer een grondige, nauwkeurige beschrijving van het beeld te geven (stel u voor dat u het beschrijft aan iemand die het niet kan zien – daar is het voor!).
door op natuurlijke wijze over uw onderwerp te schrijven, vermijdt u “over-optimalisatie” – filters (met andere woorden: het laat het niet lijken alsof u Google probeert te verleiden om uw pagina te rangschikken voor uw doel zoekwoord) en geeft u uzelf een betere kans om te rangschikken voor waardevolle gewijzigde “long tail” – variaties van uw kernonderwerp.
URL-structuur
De URL-structuur van uw site kan belangrijk zijn, zowel vanuit een tracking-perspectief (u kunt gemakkelijker gegevens segmenteren in rapporten met behulp van een gesegmenteerde, logische URL-structuur), als vanuit een shareability-oogpunt (kortere, beschrijvende URL ‘ s zijn gemakkelijker te kopiëren en te plakken en hebben de neiging om per ongeluk minder vaak afgesneden te worden). Nogmaals: werk niet om zoveel mogelijk zoekwoorden in te proppen; Maak een korte, beschrijvende URL.
bovendien: als dat niet nodig is, verander dan uw URL ‘ s niet. Zelfs als uw URL ‘ s zijn niet “mooi, “als je niet het gevoel alsof ze een negatieve invloed op gebruikers en uw bedrijf in het algemeen, niet veranderen ze om meer trefwoord gericht voor” betere SEO.”Als u uw URL-structuur moet wijzigen, zorg er dan voor dat u het juiste (301 permanente) type redirect gebruikt. Dit is een veel voorkomende fout bedrijven maken wanneer ze hun websites opnieuw te ontwerpen.
Schema & Markup
tenslotte kunt u overwegen om een stap verder te gaan en Google (en andere zoekmachines, die ook schema herkennen) beter te helpen uw pagina te begrijpen.
Schemamarkup zorgt er niet voor dat uw pagina hoger wordt weergegeven in de zoekresultaten (Het is momenteel geen ranking factor). Het geeft uw advertentie een aantal extra “onroerend goed” in de zoekresultaten, De manier waarop ad extensies doen voor Uw AdWords advertenties.
in sommige zoekresultaten, als niemand anders schema gebruikt, kunt u een mooi voordeel in click-through rate krijgen door het feit dat uw site dingen zoals ratings laat zien terwijl anderen dat niet doen. in andere zoekresultaten, waar iedereen schema gebruikt, kunnen beoordelingen “table stakes” zijn en kunt u uw CTR kwetsen door ze weg te laten.:
geef uw organische resultaten meer onroerend goed door markup en schema
toe te voegen er zijn verschillende soorten markup die u op uw site kunt toevoegen – waarschijnlijk niet van toepassing op uw bedrijf, maar het is waarschijnlijk dat ten minste één vorm van markup van toepassing zal zijn op ten minste enkele van de pagina ‘ s van uw site.
u kunt meer te weten komen over schema & markup in WordStream ‘ s guide to schema for SEO.
Leave a Reply