” PR en reclame zijn hetzelfde, toch?”

werken bij een full-service bureau, we horen dit veel. Veel keer, nieuwe klanten, potentiële klanten, en professionals in het algemeen weten niet het verschil tussen public relations en reclame. Ze zouden kunnen aannemen datpr is reclame (of vice versa) – dit is een veel voorkomende misvatting. Ik ben hier om de lucht duidelijk te maken en de verschillen tussen de twee disciplines uit te leggen, evenals de overeenkomsten, om de waarde uit te leggen die de PR op tafel brengt.

verschillen

betaald vs.gratis

zoals het gezegde luidt: “reclame is waar je voor betaalt, publiciteit is waar je voor bidt.”Dit is de makkelijkste manier om het verschil tussen PR en reclame uit te leggen. Reclame kost geld, en PR is gratis … nou ja, soort van gratis. U betaalt nog steeds uw PR-professional om potentiële mogelijkheden te vinden en deze voor u te coördineren, natuurlijk. Maar je betaalt niet voor de plaatsing van de media zelf. Dit heet “earned media.”Earned media kan een artikel in de krant of een tijdschrift, een TV-of radio-interview, of een online blog post. Reclame waarvoor u betaalt, kan bijvoorbeeld een TV-reclame, een radiospot, een advertentie in een krant of tijdschrift of een banneradvertentie op een onlinewebsite zijn.

controle

met reclame hebt u volledige controle over de berichten en afbeeldingen die in uw advertentie worden weergegeven. Het kan zijn wat je wilt (en natuurlijk, zal uw bedrijf schilderen in het beste licht). Plus, je bent gegarandeerd geplaatst. Met public relations is er weinig tot geen controle over het verhaal van een verslaggever, en er is geen garantie dat er een verhaal zal zijn. Als PR-professionals geven we verslaggevers middelen om hen te begeleiden, maar uiteindelijk zal de geschiedenis zeggen wat ze willen—zelfs als PR-goeroes hebben we daar geen controle over.

geloofwaardigheid

over het algemeen kunnen consumenten sceptisch worden over reclame. Door gebruik te maken van public relations, zijn we in staat om het vertrouwen van de consument beter te winnen. Informatie afkomstig van een derde partij kan vaak meer geloofwaardig en authentiek lijken. Denk er zo over na, zou je geloven dat een product game-changing is omdat een advertentie je dat vertelde? Of zou je meer gemotiveerd zijn om het uit te proberen als je vriend een ervaring had met het product en je vertelde hoe geweldig het was?

aandacht

consumenten worden elke dag gebombardeerd met duizenden advertenties. Dus, vaker wel dan niet, ze uiteindelijk volledig tuning hen uit (tenzij een advertentie realygets hun aandacht en/of is afgestemd op hen). Dit is de reden waarom dingen als adblockers en premium Spotify en Hulu accounts zo populair zijn, omdat mensen advertenties helemaal kunnen overslaan. Aan de andere kant, consumenten actief op zoek naar nieuwsberichten, artikelen, blog posts, en radioprogramma ‘ s. Ze willen inhoud consumeren, daarom is PR zo belangrijk in deze tijd. Verdiende mediagets (en houdt) de aandacht van klanten, dat is een van de heetste grondstoffen op de markt.

houdbaarheid

een advertentie heeft een veel langere houdbaarheid dan een nieuwsbericht. Je kunt maandenlang hetzelfde billboard hebben, dezelfde printadvertentie steeds opnieuw gebruiken, of dezelfde commercial opnieuw draaien als je wilt. Maar in public relations kunnen we niet steeds hetzelfde verhaal vertellen. In de huidige 24/7news-cyclus, nieuws wordt snel oud. Als PR-professionals moeten we het fris houden en voortdurend nieuwe en spannende invalshoeken en verhaallijnen ontwikkelen om te pitchen voordat de media verder gaat.

Sales vs Awareness

bij sommige soorten reclame is het relatief eenvoudig om resultaten rechtstreeks aan een campagne toe te schrijven. Misschien is het een Pay-Per-Click (PPC)campagne; We kunnen zien hoeveel aankopen werden voltooid op een website na de gebruiker geklikt op een advertentie. Of een radiospot die een bestemmingspagina vermeldt; we kunnen track hoeveel form fills afkomstig zijn van die unieke URL. Bij PR draait het allemaal om brandawareness. Het is bijna onmogelijk om onze directe impact op de verkoop of ROI te meten.Onze missie is om buzz te creëren en hebben schijnbaar iedereen praten over uwbedrijf. Hoewel het moeilijk te meten is, is merkbekendheid belangrijk en leidt tot alle succes op de lange termijn.

overeenkomsten

doelgroepen

het bereiken van een doelgroep is een hoofddoel van reclame.Media kopers kopen TV dagdelen, Radio zendtijd, en print advertenties in publicatiesdat hun doel demo leest, horloges, en luistert naar. PR-professionals doen hetzelfde! Proberen we babyboomers te bereiken? We zullen een publicatie plaatsen die ze waarschijnlijk zullen lezen. Proberen we millennials te bereiken? We werken samen met invloedrijke bloggers om een nieuw product te beoordelen. Het gaat allemaal over honingin en het krijgen van onze boodschap in de juiste media outlet, zodat we kunnen er zeker van zijn dat we praten met het juiste publiek.

creativiteit

creativiteit gaat hand in hand met reclame. Dit is agiven. Brainstormen en het creëren van off-the-wall ideeën en unieke campagnes is wat reclame is alles over. (Bekijk ons artikel over het onderwerp als je toch bezig bent. Zou je verbaasd zijn als ik je vertelde dat we in PR ook veel creativiteit gebruiken? Hoe zouden we anders in staat zijn om voortdurend met nieuwswaardige verhaallijnen te komen, of om leuke evenementen te bedenken om de media enthousiast te maken? We oefenen voortdurend het creatieve deel van ons brein in de PR-afdeling uit om de dekking voor onze klanten te verzekeren.

overkoepelend doel

ten slotte is het belangrijkste dat public relations en reclame gemeen hebben dat we allemaal werken aan hetzelfde overkoepelend doel: succes voor onze klanten. Elke afdeling doet zijn deel om bij te dragen,en het geheel is groter dan de som van de delen. Bij Zion & Zion, wepride onszelf op onze integratie tussen afdelingen en teamwork dat zinvolle resultaten voor onze klanten bereikt, hen te helpen hun doelen te bereiken.

concluderend

aan het eind van de dag kan een volledig geïntegreerde campagne uw bedrijf naar een hoger niveau tillen, waarbij zowel public relations als reclame hun eigen functies vervullen.