de formele praktijk van wat nu algemeen wordt aangeduid als “public relations” dateert uit het begin van de 20e eeuw. Sinds die tijd is public relations op talloze manieren gedefinieerd, waarbij de definitie vaak evolueert naast de veranderende rollen van public relations en de technologische vooruitgang.

De vroegste definities legden de nadruk op persagentschappen en publiciteit, terwijl modernere definities de begrippen “engagement” en “relationship building” omvatten.”In 1982 nam PRSA de volgende definitie aan: “Public relations helpt een organisatie en haar doelgroepen zich onderling aan elkaar aan te passen.”

een modernere definitie van public relations werd enkele decennia later opgesteld, een definitie die vandaag de dag nog steeds geldt:

” Public relations is een strategisch communicatieproces dat wederzijds voordelige relaties tussen organisaties en hun publiek opbouwt.”

PRSA

in de kern gaat public relations over het beïnvloeden, betrekken en opbouwen van een relatie met belangrijke belanghebbenden op verschillende platforms om de publieke perceptie van een organisatie vorm te geven en te kaderen. Public relations omvat ook het volgende:

anticiperen op, analyseren en interpreteren van de publieke opinie, attitudes en kwesties die van invloed kunnen zijn, ten goede of ten kwade, op de activiteiten en plannen van de organisatie.

begeleiding van het management op alle niveaus in de organisatie met betrekking tot beleidsbeslissingen, acties en communicatie – met inbegrip van crisiscommunicatie-rekening houdend met hun publieke vertakkingen en de sociale of burgerschapsverantwoordelijkheden van de organisatie.

bescherming van de reputatie van een organisatie.

Het Voortdurend onderzoeken, uitvoeren en evalueren van actieprogramma ’s en communicatieprogramma’ s om het voor het welslagen van de doelstellingen van een organisatie noodzakelijke geïnformeerde inzicht van het publiek te verkrijgen. Deze kunnen marketing omvatten; financieel; fondsenwerving; werknemers, gemeenschap of overheidsrelaties; en andere programma ‘ s.

Planning en uitvoering van de inspanningen van de organisatie om het overheidsbeleid te beïnvloeden of te veranderen.het vaststellen van doelstellingen, planning, budgettering, werving en opleiding van personeel, het ontwikkelen van faciliteiten — kortom, het beheren van de middelen die nodig zijn om al het bovenstaande uit te voeren.

toezicht houden op de creatie van content om de klantbetrokkenheid te stimuleren en leads te genereren.

hieronder zijn enkele van de disciplines/functies binnen PR:

• Corporate Communicatie
• Communicatie
• het Uitvoerend Communicatie
• Interne Communicatie
• Investor Relations-Communicatie
• Marketing-Communicatie
• Geïntegreerde Marketing/Geïntegreerde Marketing-Communicatie
• Media Relations
• de Creatie van Content
• Evenementen
• Social Media
• Multimedia
• Reputatie Management
• Speechwriting
• Merk Journalistiek