De eerste keer dat ik make-up probeerde was ik zes jaar oud en mijn oudere zus besloot me te bedekken met ziekelijke frambozenkleurige glitterachtige lippenstift na de “more is better” mantra en het ethos, “it’ s not on the lips, it ‘ s around the lips.”

toen ik aan mijn ouders werd voorgesteld, als een geboeid lam naar de slachting gestraald vanuit Laboratoire Garnier, Parijs, was de reactie weerzinwekkend terughoudend. Het werd een Pinterspel. Mijn vader was rustig geschokt, weigerde te praten voor ongeveer zes uur, en het incident werd grotendeels genegeerd door mijn moeder die zich terugtrok naar de keuken om zachtjes gas een meter van deeg. In het stille oordeel dat volgde, pikte ik de vibe op: jongens dragen geen make-up. Ik ben er duidelijk niet mee geboren, wat de Maybelline advertentie ook zegt.

mijn volgende ontmoetingen met make-up waren even bizar (voornamelijk in verschillende schoolstukken die verkleurde tinten van bronzer droegen en eruit zagen als child beauty pageant queen) en hebben dit idee niet losgemaakt. “Het woord ‘make-up’ heeft zulke vrouwelijke connotaties, ” vertelde Stéphane Marais, de make-up artiest die heeft gewerkt met Rihanna, Jennifer Lopez en Emma Watson, vorig jaar aan Vogue Homme. “Geen man wil toegeven dat hij make-up draagt, omdat dat noodzakelijkerwijs zou betekenen dat hij vrouwelijker wordt.”

en toch ziet er vandaag iets (dat wil zeggen mijn grote gezicht) er heel anders uit. “Je ziet er echt goed uit!”een vriend zegt, snel naar mijn gezicht kijken om uit te zoeken waarom. Het is oudejaarsavond en nerveus, heb ik de sprong gewaagd. Ik draag een subtiele laag van mannenspecifieke make-up; concealer onder mijn ogen en getinte hydraterende crème op mijn gezicht. (“Het is moeilijk om aan te trekken met gezichtshaar,” zei mijn vrouw toen ze het spul eerder op de dag aan me depte.)

Ik beschouw mezelf in de spiegel en het lijkt alsof ik een zeer flatterende Instagram filter op mijn gezicht heb gebruikt. Mijn vrouw kijkt me minachtend aan als ik dit hardop zeg. Ze is het er niet mee eens: “dat is een mooie zin, maar je ziet er hetzelfde uit.”En ze heeft gelijk. In mijn neurotische paniek om ontdekt te worden voor het schilderen van mijn gezicht, heb ik niet echt rekening gehouden met de mogelijkheid dat absoluut niemand het zou merken. Wat laat zien hoe ver mannen make-up is gekomen.

Euromonitor voorspelt dat de mannenverzorgings-en schoonheidsmarkt dit jaar meer dan £49 miljard waard zal zijn, een viervoudige stijging ten opzichte van wat het in 2015 genereerde. Tien jaar geleden was de houding er tegenover een wespennest van humor, ongeloof en woede.”in die tijd was mannenmake-up vrijwel ongehoord en mannen waren erg van de mindset dat ze stereotiepe ‘hurly burly blokes’ moesten zijn,” zegt Alex Dalley, die in 2011 het mannelijke schoonheidsbedrijf MMUK oprichtte. “De gemiddelde mannelijke verzorgingsroutine voor mannen op dat moment was misschien een shampoo en douchegel en misschien een moisturizer voor de vooruitdenkers. In die tijd was het concept van MMUK bijna beledigend voor mensen en beoordeeld als een aanval op hun mannelijkheid.”Zoals een Mumsnet draad op Superdrug’ s Men ‘ s beauty lijn illustreert. “WTF gaat door,” schreef gebruiker GrinningGorilla over de introductie van guy-liner en manscara in 2008. “Het spijt me, maar ik hou van mijn mannen een beetje holbewoner-achtig. Make-up FFS? Ik vind het niet erg een beetje Nivea moisturiser op mijn man maar make-up???!!!! Vervolgens zal hij mijn ondergoed willen dragen…”

in 2017 begroette nauwelijks verborgen sniggers de onthulling dat de Franse president Emmanuel Macron €26.000 (£22.000) aan make-up spendeerde in zijn eerste drie maanden in functie. In December liet The Washington Post doorschemeren dat Donald Trump Bronx Color concealer gebruikte, wat elders vrolijk werd gemeld.

in de vroege dagen van MMUK zegt Dalley dat ze als een undercover operatie zouden werken. “Veel klanten zouden verschillende namen gebruiken bij het bestellen en vragen dat hun pakketten in gewone enveloppen worden afgeleverd zonder enige verwijzing naar make-up op hen,” zegt hij. “Discretie was van het grootste belang voor klanten toen we begonnen met het bouwen van het merk en het helpen van mannen vinden van de juiste producten was lastig voor een online bedrijf.”

War Paint is het product dat ik pas voor oudejaarsavond. De verpakking is in no-nonsense (en discreet) zwart-wit, terwijl hun online advertentie is een bod voor dagelijks “wassen en gaan” Stijl gebruik. Daarin gaat een massaal getatoeëerde Harry Styles lookalike naar binnen voor een doopdouche. Het is geschoten als een advertentie voor zowel de Army Reserve en Head & schouders. Als hij naar buiten stapt, trekt hij moisturiser en concealer aan naast zijn schedelring en zijn leren jas.

Ik ben geobsedeerd door de naam van het merk en zijn “echte make-up voor echte kerels” hoek. Ik klik op het tabblad” Over ons ” en lees het verhaal van oprichter Danny Gray. Het is een verhaal van het overwinnen van tegenspoed (BDD-lichaam dysmorfe stoornis). Aan het einde van zijn verhaal is een link naar Calm, de anti-zelfmoord liefdadigheid. “Ik ben op geen enkele manier zeggen dat make-up is een remedie voor pestkoppen, of een wonder serum voor een laag gevoel van eigenwaarde,” schrijft hij. “Maar het gebruik van make-up heeft me echt geholpen mijn BDD te beheren.”

in een vlog getiteld Is it OK for guys to wear make-up?”beauty blogger Jake Jamie contextualiseert de opkomst van mannelijke make-up met toxische mannelijkheid en geestelijke gezondheidsproblemen, die voortvloeien uit het “sterke en stille” archetype. “Make-up, “zegt hij daarentegen,” stelt me in staat om over straat te lopen met mijn hoofd hoog gehouden voelen als de beste versie van mezelf.”Het voelt als een verklaring van generatieopstand, zo veel als een lichaam positieve sales pitch.

de boodschap is dat make-up voor mannen een route is naar geluk, vertrouwen en zelfactualisatie. Inderdaad, voor de generaties die baby boomer Trump en Macron ‘ s generation X volgden, is de Betekenis van mannen make-up geëvolueerd; het verhaal rond de jubelende mannen make-up bedrijf is nu net zo veel over herdefinitie als het is over iets anders.

” die agressie is overgestapt op intriges en de verlegenheid is verdampt,” zegt Dalley. Toen Chanel ‘ s Boy De Chanel-assortiment in oktober 2018 werd gelanceerd, leunde het sterk op het idee van actualisering door middel van make-up, in plaats van het idee van visuele verbetering. Boy stond voor “Be only you” en bestond uit foundation, lippenbalsem en een wenkbrauwpotlood. Het was een product dat ging over, volgens het persbericht, “het breken van codes en het herschrijven van de regels”.de persdienst van Chanel zegt: “mannen moeten vrij zijn om make-upproducten te gebruiken om hun uiterlijk te corrigeren of te verbeteren, zonder hun mannelijkheid in twijfel te trekken. Door het dragen van Boy De Chanel make-up, producten met een niet-detecteerbare aanwezigheid, kunnen mannen zich zelfverzekerd en vastberaden voelen, zelfverzekerd over zichzelf en hun uiterlijk.”In de taal die het gebruikt, de moderne mannen make-up industrie lijkt zijn cue van de wellness en lingerie industrie, gericht op kernideeën van zelf-verbetering en zelf-emancipatie. Interessant ook, het woord “make-up” verschijnt niet op een van de producten die ik probeer.

de betekenis achter de make-up en verzorging van mannen in het algemeen is zo versplinterd dat progressieve millennial publieke figuren deugd hebben gesignaleerd hun wakker geloofsbrieven door publiekelijk te discussiëren over hun gebruik van make-up en hun huidverzorgingsregimes. In 2018 werd Daniel Kaluuya door Fenty Beauty benoemd voor het gebruik van de stichting; Frank Ocean bracht het grootste deel van zijn eerste interview in jaren door met het vertellen van GQ over zijn hydraterende routine (“I really do believe in night cream”) en het verheerlijken van het gebruik van retinol (“je kunt geen retinol in je crèmes hebben overdag omdat het je zongevoeliger maakt, dus je wilt dat’ s nachts opdoen.”) Pharrell Williams vertelde dezelfde publicatie dat hij exfolieert ” als een narcist madman “en vorige maand vertelde Saturday Night Live ’s Pete Davidson Paper over zijn” extra speciale ” huidverzorgingsregime.

sociale media hebben geholpen make-up en verzorging voor mannen van een” Waarom “naar een”waarom niet” te veranderen.”op Instagram is men in make-up volledig genormaliseerd,” zegt Allison Collins, de beauty financial editor van WWD, die Jake Jamie tijdgenoten Jeffree Star, Manny Mua en James Charles als drie belangrijke spelers noemt. “Er zijn ook mannelijke huidverzorging influencers die hebben geholpen normaliseren meer op de verzorging kant-denk OMGBart – die zijn super huidverzorging-georiënteerd. Er zijn ook micro influencers in de ruimte, waaronder Josh Blaylock (@mancrediblebeauty).”Collins voegt eraan toe dat het lawaai dat deze online gemeenschap heeft gemaakt de mainstream aandacht heeft getrokken. “Zowel Manny Mua als James Charles zijn genoemd gezichten voor grote schoonheidsmerken .”

MMUK ‘ s Dalley zegt dat zijn klanten voornamelijk millennials zijn die zijn opgegroeid op een dieet van mannelijke schoonheidsvloggers en selfies. “Ons core klantenbestand bestaat uit mannen tussen de leeftijd van 19-30, die over het algemeen meer actief zijn op sociale media en heel veel in de manier waarop ze kleden, kijken en willen voelen.”Hun meest populaire producten zijn BB cream en concealer (“voor zijn camouflageeigenschappen”), zowel voor de stedelijke man-on-the-go, om problemen op te lossen zoals donkere kringen, vlekken, acnelittekens en vlekken. Maar, interessant, hoewel mannen gelukkiger zijn om make-up te kopen, willen ze niet lijken alsof ze het dragen. Wat ik kan begrijpen. “Bij al onze klanten blijft één ding hetzelfde, “zegt Dalley,” ze willen subtiele en verbeterende producten die niet op te sporen zijn.”

voor al dit gepraat over vertrouwen is het clandestiene element van mannenmake-up nog steeds significant. Net als de validatie van vrouwen rond het gebruik ervan. Toen Victoria Beckham toegaf dat David haar producten stal (“David 100% steelt mijn schoonheidsproducten,” vertelde ze vanmorgen. “We share beauty products”) wees ze op het belang van de houding van vrouwen ten opzichte van mannen ‘ s grooming.

” boven alles, denk ik dat het vrouwen zullen zijn die het meest bijdragen aan de normalisatie,” zegt Dalley. “Er zijn zoveel vrouwen die het niet erg vinden dat hun vriendjes of echtgenoten een beetje concealer of foundation dragen, zolang het maar discreet is. Als vrouwen hier echt mee doorgaan, zullen vooral mannen boven de 30 meer worden aangemoedigd om met dit soort producten te experimenteren.”

Na mijn korte experiment, ben ik ervan overtuigd dat make-up niet de grote slechte vijand is, in feite voelt het vrij normaal voor mij, zoals het toevoegen van een beetje moisturizer of haargel aan mijn look. Maar, ondanks het krijgen van mijn vrouw ‘ s zegel van goedkeuring, de grootste hindernis zal niet filosofisch zijn, het zal managerial: ik kan mezelf niet toe te voegen een extra 10 minuten in de ochtend tussen het branden van toast en het hoeden van kinderen. En als ik dat doe, zal ik mijn ouders zeker niet vertellen dat ik het draag.

Lads on the lash: not convinced? Seven starter steps for men, door James O ‘ Riley

1. Wekelijkse exfoliatie is essentieel omdat het de makkelijkste veilige manier is om de huid op natuurlijke wijze te herstellen, weer op te laten komen en te verlichten.

2. Als het idee van het dragen van foundation of base om de huid te egaliseren een stap te ver is, kies dan voor een getinte moisturizer of SPF omdat ze natuurlijker van uiterlijk zijn en heilzame huidverzorgingseigenschappen hebben .

3. Over-shaping de wenkbrauwen zal het gezicht feminiseren. Probeer borstelen op zijn plaats in de natuurlijke richting met behulp van een heldere wenkbrauwgel op zijn plaats te zetten.

4. Kies een lippenbalsem met een matte of satijnen finish, in tegenstelling tot gloss, om de lippen te voeden voor een natuurlijke gehydrateerde look.

5. Concealer mag niet meer dan één tint lichter zijn dan echte huidskleur voor een natuurlijk effect en als je blauwe of paarse kringen onder de ogen probeert te neutraliseren, kies dan een tint met warme perzikkleurige ondertonen.

6. Om ongewenste glans te verminderen kiest u voor een matterende gel in plaats van een poeder voor een look zonder zichtbaar residu.

7. Gel bronzers geven je een geloofwaardige doorschijnende natuurlijke tan in tegenstelling tot poeders die meer op make-up zullen lijken.

Priya Elan’s makeup by James O’Riley at Premier Hair and Makeup using The Ordinary, Chanel, Givenchy and Shakeup Cosmetics

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/alinea ‘ s}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}

herinner me in Mei

wij nemen contact met u op om u eraan te herinneren bij te dragen. Kijk uit voor een bericht in je inbox in mei 2021. Als u vragen heeft over bijdragen, neem dan contact met ons op.

Topics

• make-up
• The Observer

• mannen
• features

• Delen op Facebook
• Delen op Titter Delen op Pinterest
• Delen op Pinterest