Mexicaanse pils zijn de meest populaire bierimport in de VS, goed voor meer dan twee derde van onze uitbestede brouwen in 2017. Dos Equis, samen met een handvol merken, is grotendeels verantwoordelijk voor deze trend.

wat maakt Dos Equis zo aantrekkelijk? Het gaat allemaal om versiering, Een knappe man, en, voor degenen die willen experimenteren, een scheutje citrus zout.

Hier zijn nog negen dingen die je moet weten over Dos Equis.

Dos Equis wil Bud Light upend.Dos Equis is een van de snelst groeiende bieren in Amerika. In een 2019 strategie presentatie, het merk beweert dat het “de handel omhoog bier voor binnenlandse drinkers,” eyeing Bud Light en andere lichte lager als gemakkelijke concurrentie.

het is allemaal een leugen.

Dos Equis moedigt drinkers aan om het interessant te houden.”Hoe? Door te liegen. Veel. “Je zou de waarheid kunnen vertellen, of je zou iets beters kunnen vertellen,” spottender zijn commercials. Het trollt ook “alternatieve feiten” in zijn messaging, zoals dat Dos Equis “het bier is dat Abraham Lincoln onder zijn hoed hield,” en dat het “op dezelfde manier is gebrouwen voor 9.000 jaar, of tenminste sinds 1897.”(Het 1897 deel is waar.)

de oprichter is niet Lou Ferrigno.

in tegenstelling tot wat de tongue-in-cheek marketing zegt, is acteur en voormalig bodybuilder Lou Ferrigno niet de oprichter van Dos Equis. Wilhelm Haase richtte Dos Equis op in 1897, toen hij een bier brouwde genaamd Siglo XX, nu bekend als Dos Equis.

het redt het met een beetje hulp van zijn vrienden, Tecate en Sol.Dos Equis, Tecate en Sol zijn allemaal geproduceerd door Cuauhtémoc Moctezuma Brewery, gevestigd in Monterrey, Mexico. De brouwerij werd opgericht in 1890 en is momenteel actief op verschillende locaties in Mexico: Monterrey, Guadalajara, Toluca, Tecate, Orizaba en Meoqui.

het bleek (per ongeluk) dat er maar één ‘interessantste man kan zijn.negen jaar lang vertelde The Most Interesting Man in The World, een personage gespeeld door acteur Jonathan Goldsmith, Amerika (in een mooi faux Latino accent) over alle avontuurlijke, mannelijke bezigheden die Hij onderging als Dos Equis drinker. In 2016 ruilde Dos Equis Goldsmith voor de Franse acteur Augustin Legrand. De consumenten waren niet geïnteresseerd. De campagne werd geannuleerd in 2018.Goldsmith had echter de laatste lach: zijn beroemde slogan “I don’ t always drink beer, but when I do, it ’s Dos Equis” was misschien waar voor zijn karakter, maar Goldsmith vertelde Men ‘ s Journal in 2017 dat hij niet de voorkeur gaf aan het bier. Hij is nu ook de woordvoerder van Astral tequila.

zijn Insta wordt raar.

samen met zijn flitsende advertenties op grotere schermen, Post Het Dos Equis Instagram account meestal korte (oneven) video ‘ s met “Workaholics” co-creator Blake Anderson. De video ‘ s zijn korte bewerkingen van een serie gemaakt in samenwerking met Funny or Die, en ze lanceerden voorafgaand aan Cinco de Mayo 2018 samen met een limited-edition Cinco Equis bier. Zoals Anderson zegt in deze advertentie, ” dat is te veel Equis!”

het wil je aandacht.

Dos Equis verhoogt zijn advertentie-uitgaven in 2019. Het merk is van plan om het hele jaar door meer dan twee keer zoveel commercials te draaien — zeven in vergelijking met de drie voorgaande jaren. De nieuwe advertenties zullen de sfeer van suave, single-man stemmingen te verschuiven naar high-energy groep situaties met vrienden.

het wil dat je meer cocktails drinkt.Dos Equis moedigt op zijn website en in videoreclame het gebruik van zijn bier als cocktailingrediënt aan. De Dos-A-Rita Frozen cocktail combineert tequila, limoen, agave en chili tinctuur in een blender met ijs, gegarneerd met citrus zout, en gegarneerd met een omgekeerde fles Dos Equis Lager. De Grapefruit Splash tops grapefruitsap, limoensap, tequila en agave nectar met Dos Equis Lager, met een citruszoutrand en grapefruit plak garnering. Zie het recept hier.

het is meer dan een pils.in September 2018 kondigde Heineken de lancering aan van Dos Equis Mexican Pale Ale, die te zien was op draft in sports bars en Buffalo Wild Wings in het hele land. De pale ale debuteerde als onderdeel van de B-Dubs Brew-serie, een roterende tap-serie die de “heetste en meest opmerkelijke brouwerijen in de VS” belicht. Dos Equis anticipeert op een bredere nationale lancering in 2019, zolang de consumenten het erover eens zijn dat het interessant is.