What ‘ s your story? Het is een veel voorkomende vraag als je voor het eerst iemand leert kennen. Het smeekt om details over je verleden, je carrière, je familie, je hobby ‘ s. Je hoort waarschijnlijk nooit iemand antwoord: “ik studeerde content marketing als een undergraduate en verdiende een Ph.D. in het creëren van geweldige klantervaringen.”

Deze graden bestaan natuurlijk niet. Maar dat geeft niet. Grote verhalenvertellers komen van allerlei plaatsen. En ze vertellen verhalen in zo veel nieuwe manieren die elke dag lijkt toe te voegen bewijs Daniel Pink ‘ s dramatische 2006 bewering:

De toekomst behoort aan een ander soort persoon met een ander soort gedachten: kunstenaars, uitvinders, vertellers – creatieve en holistische ‘right-brain’ denkers wiens capaciteiten mark de breuklijn tussen wie vooruit en wie niet.

Grote vertellers komen uit allerlei plaatsen, zegt @EditorStahl. # storytelling Klik om te Tweet

boeiende voorbeelden van deze “verschillende soort geest” op het werk verschijnen schijnbaar de een na de ander. Laten we eens kijken naar de geheimen van hun storytelling succes.in zijn keynote presentatie op Content Marketing World vorig jaar, Joseph Gordon-Levitt diende als een persoonlijk voorbeeld van de ” different kind of mind.”Hij is een acteur, een producent, een regisseur, en een schrijver (phew!).in zijn lezing verkende hij hoe het anders denken over creativiteit hem ertoe bracht een nieuw soort collaboratief productiebedrijf op te richten. Iedereen overal ter wereld kan bijdragen aan een van de creatieve uitdagingen van het bedrijf door het indienen (tekst, video, muziek, kunst) via de HITRECORD website. Ideeën worden geremixt en verfijnd door andere bijdragers, en de beste voorbeelden vinden hun weg in korte films, online video ‘ s (sommige gesponsord door merken), en andere creatieve werken.

Grote verhalenvertellers weten wie ze willen betoveren

voor veel merken is video een belangrijke vorm van storytelling geworden, of het nu educatief, entertainment of een mix van beide is. “Video presenteerde zich via co-samenwerking en creatie met anderen op dezelfde missie: het onderwijzen van zelfredzaamheid,” zegt Laura Berkobin, director, digital and content bij Pull-a-Part, die een succesvolle miniserie creëerde voor doe-het-zelvers. “Voor merken om erachter te komen video, ze nodig hebben om zich eerst af te vragen en te antwoorden, ‘waarom zou hun tijd besteden mijn content vs. iemand anders? Wat is onze expertise en voorsprong?’Bepaal je ‘waarom’ en ‘wat’ voordat je het ‘ hoe ‘ aanpakt.'”

bepaal je ‘waarom’ en ‘wat’ voordat je het ‘ hoe ‘ aanpakt, zegt @Berkobin. #video # PullApartChallenge Klik om te Tweet

wilt u zien hoe u een niet-rijdbaar voertuig in minder dan 11 uur kunt converteren naar een pick-up die een achterklep waardig is? Pull-A-Part heeft het gedekt door onderwijs en humor. Dat is nu expertise en edge.

DIY #video: een gebroken voertuig omzetten in een vrachtwagen die geschikt is voor de achterklep. @EditorStahl Lees meer> Klik om te Twitteren

de serie, drie jaar in de maak, vereiste executive buy-in, influencer relatie opbouwen, en content co-creatie. Maar het resultaat was de moeite waard.

” de werkelijke ROI is dat, binnen een groep van top-tier DIY influencers in de automotive repair space, Pull-A-Part (een bergingswerf) is nu in hun wereldbeeld. En ze zitten in de onze. Het is terugkeer op relatie met een kant van vlinder effect.”

ze koppelen de ervaring aan het medium

In Januari debuteerde virtual reality op het Sundance Film Festival, waar Oculus Story Studio verschillende VR-shorts toonde. Deze films vertegenwoordigen en vereisen verschillende manieren van denken over verhaal levering en ervaring.

in zijn nieuwe boek Storytelling for Virtual Reality interviewt John Bucher Jessica Brillhart, de belangrijkste filmmaker van Google voor VR, over deze verschuiving van verhalen. “Wat interessant is, is gedeelde ervaring-iets groots laten gebeuren”, zegt ze. “Je staat daar naast de held te kijken. Dat creëert kameraadschap. Dat creëert gedeelde ervaring. Dat creëert empathie.een paar merken maakten gebruik van de Olympische Spelen van 2018 in Pyeongchang om te experimenteren met VR om een breder publiek te bereiken. NBC en Intel werkten samen om 30 evenementen in VR te tonen via headsets, smartphone-apps of 360 video. Ondertussen, de New York Times creëerde een augmented reality sectie voor Olympische functies.

Deze voorbeelden (en VR-experimenten die opduiken in mode, cosmetica, strips, publiceren, en de lijst gaat maar door) markeren de begindagen van dit opwindende medium voor het vertellen van verhalen.

het is de perfecte tijd voor merken om te experimenteren met de mogelijkheden van #VR, zegt @johnkbucher. # storytelling Click To Tweet

hoewel VR nog niet helemaal is uitgebroken uit zijn Videogame / klaslokaal niche in de mainstream, denkt John (die ook een multi-koppelteken talent is: acteur-regisseur-producent-schrijver), dat dit het perfecte moment is voor merken om te experimenteren met de mogelijkheden. “De huidige VR-projecten kunnen een klein publiek bereiken, “zegt hij,” maar ze leren merkleiders het medium en hoe ze moeten communiceren met deze vorm van storytelling.”

Grote verhalenvertellers laten het medium niet afleiden van het verhaal

ondanks nieuwe opties blijven de fundamentele elementen van krachtige verhalen hetzelfde, Denise Roberts McKee, Coo, Over Face Media Inc., herinnert ons eraan. Ongeacht de medium-fireside ballad, gedrukte pagina, documentaire film, of VR – ervaring-de kracht van het verhaal bepaalt of een publiek zal applaudisseren voor de inhoud of weg te klikken te vroeg. Misschien is het een herkenbare held, een duidelijk doel, de passie en het lef om obstakels te overwinnen, of een zinvolle oplossing; de formule is belangrijk.

De kracht van een verhaal bepaalt of een publiek te snel applaudisseert of wegklikt, zegt @drmckee. Het hart van contentmarketing ligt in uw handen

het hart van contentmarketing is de mogelijkheid om boeiende verhalen te vertellen die een publiek aantrekken (en behouden). De meest succesvolle merken, agentschappen, en media-eigenschappen zullen degenen zijn die blijven om grote degenen te vertellen en aan te passen aan nieuwe manieren om het te doen.

Ik begon dit stuk met één vraag: Wat is jouw verhaal? Ik zal het eindigen met een andere: hoe ga je het vertellen?

Er was eens een tijd dat deze lezer besloot om te investeren in het uitbreiden van hun verhalenvaardigheden en persoonlijk te leren van Laura, John en Denise, die kort deelden in dit bericht over hoe je een groot verhalenverteller kunt zijn. Dus registreerden ze zich voor Content Marketing World en gebruikten de code BLOG100 om $100 te besparen. En hun succesverhaal van contentmarketing ging verder …

Cover image door Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute