Public relations omvat een breed scala aan tactieken en strategieën. Als zodanig, hoe elke twee PR-campagnes eruit zien in de praktijk kan enorm verschillen, afhankelijk van de doelstellingen. Van ouderwetse Mediastages tot grootschalige evenementenplanning tot moderne digitale communicatie, het vereist vaak een interessante mix van vaardigheden en competenties om het goed te doen.

en dat is waarschijnlijk waarom je hier bent. U kent de voordelen van PR: vertrouwen winnen, waardevolle relaties opbouwen en brandingbewustzijn opbouwen, terwijl u samenwerkt met content en social media marketing, maar met lagere kosten dan traditionele reclame.

klinkt geweldig, toch?

nou, dat is zeker zo. Maar welke tactiek moet je Uitvoeren? Waar beginnen bedrijven met het ontwikkelen van plannen? En hoe ziet effectieve PR er in het echte leven uit als het zoveel dingen omvat?

dat is wat je zult vinden in deze post: 29 voorbeelden die laten zien hoe deze beproefde marketing discipline eruit ziet in de echte wereld. U vindt basis spullen zoals verschillende gebieden van het bedrijf dat u kunt verkennen, plus ton van de werkelijke campagnes om te helpen inspireren uw eigen strategie.

Snag drie gratis PR sjablonen

Deze post staat vol met voorbeelden waaruit je ideeën kunt lenen.

maar wat gebeurt er als het tijd is om uw strategie uit te voeren?

grijp deze gratis sjablonen om een betere uitvoering te ondersteunen:

• PR Plan Template:
• Press Release Template:
• AP Style Cheat Sheet:

dus … wat is Public Relations eigenlijk?

Dit is een grotere vraag dan het zou kunnen klinken. Om samen te vatten waar dit veld over gaat, is hier een basiswerkdefinitie:

Public relations beschrijft de acties die een bedrijf of organisatie onderneemt om percepties van zijn merk vorm te geven en relaties te ontwikkelen met zijn klantenbestand, doelgroep, partners en andere belangrijke stakeholders.

” wacht even… de definitie van PR klinkt veel als wat social media, marketing, en influencer marketing doen!”

laten we een moment besteden om te verkennen hoe PR, social media, marketing en influencer marketing verschillend zijn en hoe ze moeten samenwerken..

Public Relations

de afdeling public relations is verantwoordelijk voor het communiceren van nieuws en verhalen om earned media te produceren.

Hier is een voorbeeld:

stel dat je een nieuwe, luxe retail bedrijf start, PR zal influencers of bloggers een uitnodiging sturen naar de winkel opening in de hoop dat ze erover schrijven, foto ‘ s posten op hun Instagram, enz.

de sleutel hier is dat er geen verplichting is voor de genodigden om te schrijven over de opening van de winkel. Je verdient blootstelling met organische berichten.Influencer marketing

Influencer marketing is verantwoordelijk voor het aangaan met en het promoten van producten van een merk bij influencers.

Dit houdt meestal een strategische en betaalde transactie in waarbij de influencer iets krijgt in ruil voor hun mediabijdragen.

laten we ons voorbeeld van retail business van boven gebruiken. De persoon die verantwoordelijk is voor influencer marketing zal contact opnemen met een paar strategische influencers en hen de mogelijkheid bieden om uw opening te promoten. De influencers akkoord met 3 Instagram beeld te posten en schrijf een, 1,000-woord beoordeling van de winkel op hun blog. Met influencer marketing, kunt u meestal dicteren de richting die u wilt dat ze zich richten op, bieden branded hashtags, enz. Ze moeten ook bekendmaken dat ze zijn betaald om namens u te posten. Dit is betaalde blootstelling.

traditionele Marketing

Influencer marketing valt onder de bredere paraplu van marketing. Deze afdeling kan direct verantwoordelijk zijn voor influencer marketing tactieken als een dedicated influencer marketing rol niet bestaat.

met betrekking tot het voorbeeld van het openen van een winkel. De marketingafdeling zal verantwoordelijk zijn voor alle aspecten van planning, productie en promotie van de opening van de winkel. Dit kan onder meer betaalde advertenties, content marketing inspanningen, TV of traditionele media reclame, enz. Veel van wat de marketing afdeling doet is eigendom blootstelling (bloggen, content marketing, sociale media, organisch zoeken). Hoewel sommige worden betaald (betaalde advertenties, influencer marketing, enz.).

sociale Media

sociale media, vergelijkbaar met influencer marketing, kunnen zijn eigen afdeling met zijn eigen doelen, die rolt onder de marketing afdeling.

of het kan ook worden beschouwd als een tactiek of kanaal waar het marketingteam verantwoordelijk voor is als er geen gespecialiseerde rol bestaat.

samenwerken met PR & Marketing

Dit kan in alle eerlijkheid een uitdaging zijn. Het PR-team kan het gevoel hebben dat het marketingteam op hun tenen stapt als duidelijke grenzen en verantwoordelijkheden niet worden uitgezet voordat het project van start gaat.

een van de beste manieren om rollen te verduidelijken en beter samen te werken is om een platform te hebben dat taken schetst en wie wat zal doen. PR moet weten naar welke influencers het marketing team reikt voor betaalde promo ‘ s en vice versa. Dit niet doen kan uw merk kijken ongeorganiseerd en als uw linkerhand is niet praten met uw rechterhand.

CoSchedule: de beste Marketing & PR Collaboration Tool

CoSchedule is het ultieme samenwerkingstool om ervoor te zorgen dat de PR-en marketingafdelingen op de beste manier samenwerken.

hoe bereikt CoSchedule dit? Door transparantie en zichtbaarheid.

Het PR-team weet waar marketing aan werkt en vice versa. Allemaal met één platform… geen vergaderingen meer die niet echt resulteren in iets of verspilde tijd e-mailen heen en weer.

zo werkt het…

maak eerst een marketingproject aan op uw agenda, zoals “Influencer Outreach”. Voeg dan een kleurenlabel toe zodat je gemakkelijk kunt zien wie er verantwoordelijk voor is.

vervolgens kunt u opmerkingen maken naar andere afdelingen (zoals het PR-team) zodat ze op de hoogte zijn van wat het marketingteam doet.

ten slotte, voeg taken toe aan het project met vervaldata zodat alles op tijd wordt voltooid.

Hier is hoe een volledig bevolkte bedrijf agenda eruit kan zien. Je ziet alle afdelingscampagnes, projecten en bijbehorende taken. Dus PR, sociale media en alle aspecten van marketing kunnen beter samenwerken, krijgen meer werk voltooid en verminderen de kans op dubbele inspanningen, miscommunicatie, en dropped ballen.

9 voorbeelden van basis PR Disciplines

als je een taak in dit veld hebt, of als je verantwoordelijk bent voor het uitvoeren van een deel ervan, kan dat veel verschillende dingen betekenen. Sommige van dit lijkt misschien basic, maar het is de moeite waard om te herzien, want het is mogelijk dat er werk dat je doet (of zou kunnen doen) dat je niet eens wist viel onder de PR paraplu.

mediarelaties

oude school plaatsingen in gerenommeerde nieuwsuitzendingen en publicaties. Dit gaat allemaal over het opbouwen van relaties met verslaggevers en redacteuren en het veiligstellen van een gunstige dekking. Meestal gaat het om koude pitching, het verspreiden van persberichten en het aansluiten op sociale media.

Investor Relations

u wilt zakelijke beleggers tevreden houden. Dat is waar investor relations over gaat.

overheidsrelaties

bedrijven en organisaties die met overheidsinstellingen samenwerken, moeten deze relaties goed beheren.

Public Affairs

en omgekeerd moeten bestuursorganen ook de relaties en percepties met hun kiesdistricten en stakeholders beheren.

gemeenschapsrelaties

bedrijven, organisaties en non-profitorganisaties hebben vaak de behoefte om de verbinding te beheren die ze hebben met hun omringende gemeenschappen. Dit kan zich ook uitstrekken tot online communities en community management.

Customer Relations

naast klantenondersteuning, hoe vormen bedrijven percepties en bouwen ze relaties op met hun klantenbestand? Sterke klantenrelaties kunnen een lange weg in de richting van het opbouwen van merkloyaliteit gaan zonder te vertrouwen op reclame of content alleen.

Influencer Marketing

Dit is een hot topic deze dagen, maar het wordt niet vaak openlijk besproken als een PR tactiek. Dat is een goede herinnering dat PR wordt gedicteerd door zijn doelen, en niet alleen de tactiek en kanalen gebruikt.

crisiscommunicatie

Er gebeuren slechte dingen. Als ze dat doen, is het iemands taak om de fall-out te beheren, ervoor te zorgen dat de juiste informatie snel naar buiten komt bij mensen die het nodig hebben, en te voorkomen dat problemen nog verder uit de hand lopen. Daar komt crisiscommunicatie bij kijken.

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen

In de moderne tijd verwachten mensen dat bedrijven verantwoordelijk handelen en goede beheerders van natuurlijke hulpbronnen zijn. MVO helpt bedrijven te laten zien wat ze doen om een positieve impact te maken (en op hun beurt goodwill te bouwen met potentiële klanten).

8 basisvoorbeelden van PR-tactieken (waaronder sommige die u misschien niet hebt overwogen)

bedrijven zetten PR soms in een beperkte doos van tactieken zonder buiten die lijnen te stappen. Maar, dit kan het beperken van uw kansen en het vermogen om verbinding te maken met het publiek. Hier zijn een aantal voor de hand liggende (en niet zo voor de hand liggende) tactiek om te proberen.

persberichten

Dit is de beproefde, brood-en-boter mediarelaties tool.

relatief gezien zijn persberichten een kosteneffectief voorlichtingsinstrument. Dat is de moeite waard om in gedachten te houden, gezien “65 procent van de communicatie leiders zei de aanscherping van budgetten” is een top-drie uitdaging.

plus, 92% van de consumenten vertrouwt earned media. Plaatsingen in nieuwspublicaties, blogs, websites en tijdschriften worden als betrouwbaar beschouwd, en het opbouwen van vertrouwen is hier een belangrijk doel.

Hier is een voorbeeld van een persbericht uit Patagonië dat tot doel heeft het bewustzijn te vergroten van de nieuwe documentaire van het merk over de hoge kosten—ecologische, financiële en Culturele— van viskwekerijen en kwekerijen.

Events

van kleine fondsenwervers tot grote conferenties, evenementen zijn een effectieve manier om uw community te laten groeien, uw merk naar buiten te brengen en partnerschappen te ontwikkelen. Dat zijn allemaal essentiële doelen van public relations.

De Inbound Marketing Conference van Hubspot is waarschijnlijk een van de grotere conferenties die een merk organiseert om zijn community te laten groeien en partnerschappen te bevorderen.

Partnerships

een manier om uw publiek te laten groeien is om die van iemand anders te benutten.

Hier is een geweldig voorbeeld van PR-partnerschap. Online matrassenmerk Leesa werkt samen met West Elm om mensen de kans te geven hun matras in het echt te proberen voordat ze bestellen. Dit betekende ook dat mensen naar West Elm moesten gaan om ze uit te proberen, wat het voetverkeer voor het meubelmerk verhoogt.

brieven aan de Editor

als ondersteuning voor een oorzaak of probleem deel uitmaakt van de doelstellingen van uw organisatie, kan een brief aan de editor van uw lokale krant (of kranten in gebieden die u bedient) zeer effectief zijn. Deze kunnen worden geschreven namens uw organisatie, of door leden pleiten voor uw positie.

Hier is een opinievoorbeeld geschreven door Google ‘ s CEO die werd gepubliceerd door de New York Times. Het PR stuk bespreekt privacy en privacy zorgen onder de gebruikers.

Pop-up winkels

Pop-up winkels zijn niet alleen een effectieve manier om te profiteren van goedkope winkelruimte of seizoensgebonden winkelen trends. Ze kunnen ook een effectief middel om het verdienen van media-aandacht.

voor bewijs, kijk eens naar dit voorbeeld van de 2016 eerlijke thee campagne, waar ze unstafed pop-up winkels die mensen laten betalen voor thee op de honor systeem. Het is een interessant verhaal, en veel nieuwskanalen vonden dat ook:

Brochures

goede, ouderwetse Print onderpand heeft nog steeds tonnen waarde. Als je een fysieke aanwezigheid hebt, is het verlaten van mensen met informatie die ze mee kunnen nemen een nuttige manier om ervoor te zorgen dat ze terugkomen.

persconferenties

persconferenties blijven een effectief middel om een boodschap uit te zenden aan een grote groep verslaggevers in één schot, en ook niet alleen voor professionele atleten in interviews na de wedstrijd.

origineel onderzoek

journalisten citeren graag origineel onderzoek in hun eigen werk. Dus, het doen van uw eigen onderzoek over een onderwerp en het delen van die inhoud kan een uitstekende manier om de expertise van uw bedrijf te positioneren.

12 voorbeelden van effectieve PR campagnes (en wat je ervan kunt leren)

dus, hoe ziet absoluut geweldige PR uitvoering eruit in het echte leven? Daar zal deze sectie naar kijken. En niet alleen dat, het zal kijken naar een aantal niet-flitsende maar effectief werk dat je kunt emuleren ook.

Ice Bucket Challenge

de ALS Ice Bucket Challenge was meer dan een virale videosensatie. Het werd ook gestart door de ALS Association en verhoogde een ongelooflijke mate van bewustzijn rond de noodzaak om een remedie te vinden voor een zeer ernstige ziekte.

Wat heeft deze campagne zo goed laten werken? Hier zijn een paar gedachten:

• het gaf mensen een reden om achter te komen. Goed doen voelt goed.
• de campagne moedigde mensen aan om deel te nemen. Het geven van mensen een kans om te pronken op sociale media is een uitstekende manier om ze betrokken te krijgen.
• Er was een element van plezier en creativiteit. De nieuwheid van de campagne trok de aandacht van mensen.

Deze drie dingen samen vormden een van de meest effectieve virale campagnes in het recente geheugen. Hoewel social media het medium was dat het gebruikte, waren de doelen geworteld in pure PR.

Charity Water Book Campaign

Boekenpromotie kost veel werk. Tonnen boeken worden elk jaar gepubliceerd, en opvallen is niet gemakkelijk.

• het promoot een oorzaak. Mensen houden van het gevoel dat hun aankopen zijn helpen bij het bevorderen van een belangrijk probleem.
• het boek vergroot ook het bewustzijn van de organisatie. Plus, door het verhogen van het bewustzijn van liefdadigheid Water, mensen misschien meer geneigd om te blijven doneren en ondersteunen van hun missie.
• partnerschappen worden duidelijk weergegeven. Als u een website pagina of landing page Het bevorderen van iets, met inbegrip van plaatsen om het product te kopen of partnerorganisaties is slim.

Google.org Impact Challenge

een ander voorbeeld van het benutten van partnerschappen en issue-driven messaging, de Google Impact Challenge verbindt het bedrijf met non-profitorganisaties, kredietfinanciering en de hulp van Google vrijwilligers aan winnende organisaties.

Deze campagne stimuleert bewustwording en betrokkenheid door:

• het instellen van hoge inzetten. Google is een grote entiteit met enorme middelen.
• grote problemen aanpakken. En als zodanig zijn ze in staat om grote dingen te doen die veel aandacht krijgen en moeilijke problemen op een zinvolle manier helpen bevorderen.
• actieve aanmoediging van participatie. Ze zijn actief het verhogen van het bewustzijn voor iedereen die binnenkomt (zelfs als ze niet winnen) gewoon door hen blootstelling.

Apple en het milieu

een ander voorbeeld van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen, Apple doet er alles aan om te communiceren wat ze doen om het milieu te bevorderen.

niet alleen bouwen ze een eenvoudige Landingspagina die hun inspanningen benadrukt, ze produceren een diepgaand jaarverslag:

Hier volgen enkele tips om deze aanpak na te bootsen:

• investeer in kwaliteit lange-form communicatiemateriaal. White papers, jaarverslagen en case studies zijn allemaal waardevolle PR-instrumenten.
• hebben actuele gegevens om een back-up van uw claims te maken. Vertel de waarheid!
• als je gaat praten, loop dan de wandeling. Uw organisatie moet echt goed doen voordat u nauwkeurig kunt communiceren wat u goed doet.

Microsoft CSR

Het Laatste CSR-voorbeeld dat dit bericht zal onderzoeken, komt van Microsoft. Vergelijkbaar met het Apple voorbeeld, Microsoft zet ook hun jaarlijkse MVO-rapport in een goed ontworpen PDF:

De manier waarop ze enkele belangrijke statistieken onder de CTA in de headergraphic hebben uitgedeeld is een leuke touch:

enkele tips om dit voorbeeld na te bootsen:

• opnieuw, maak uw communicatiemateriaal goed geschreven en goed ontworpen. Presentatie is belangrijk als het gaat om het vormgeven van percepties.
• geef lezers een TL; DR-versie. Het markeren van belangrijke statistieken geeft Microsoft een kans om te wijzen op een aantal belangrijke prestaties, zelfs als mensen het rapport niet downloaden.
• PR-materialen gemakkelijk toegankelijk maken. De call-to-action is duidelijk, rechts bovenaan de pagina.

Lyft en David Ortiz

wilt u de blootstelling van uw merk versterken? Werk samen met iemand die je kan helpen een nieuw publiek te bereiken. In dit voorbeeld van Lyft met gepensioneerde professionele honkbalspeler David Ortiz, ze waren in staat om ton van de blootstelling te genereren door iets verrassends te doen met een bekende beroemdheid.

u kunt dit idee repliceren, zelfs als u geen enorm budget hebt of de invloed om samen te werken met een professionele atleet. Hier zijn enkele ideeën om te overwegen:

• Identificeer iemand die uw publiek kent, die ook enige publieke erkenning heeft. Dit kan iemand zijn van een partnerbedrijf, een lokale gemeenschap figuur, iedereen die geliefd is en een solide publieke aanwezigheid heeft.
• vind iets verrassends dat ze kunnen doen. De samenwerking in het bovenstaande voorbeeld werkt omdat niemand verwacht dat David Ortiz hun Lyft driver. Wat kun je anders bedenken met je eigen influencers?* /li>

Nebraska Tourism Campaign * / h3>

producten en plaatsen die algemeen geliefd zijn, zijn gemakkelijk te promoten.

maar, wat als je iets promoot met, nou ja, charmes waarvan je zou kunnen beweren dat ze verborgen zijn?

doe wat de toestand van Nebraska deed en gebruik wat zelfspot humor. Omdat buitenstaanders de staat niet beschouwen als een spannende toeristische bestemming (volgens onderzoek, en de meningen van letterlijk iedereen die heeft gereden door Nebraska), de Nebraska Tourism Board liep een anti-toerisme campagne eigenaar van het feit dat “het is niet voor iedereen.”

door schaamteloos eerlijk te zijn, zijn ze in staat om mensen te laten zien wat Nebraska het bezoeken waard maakt, in plaats van te proberen mensen te vertellen dat de staat iets is dat het niet is. Hoewel dit een advertentiecampagne is, is er ook een earned media-component, waarbij de campagne ton media-aandacht genereert.

dus, hoe laat je deze aanpak voor je werken? Overweeg het volgende:

• Wees eerlijk. Geen enkele hoeveelheid PR spin kan je iets maken wat je niet bent.
• speel op je sterke punten. Het blijkt dat je veel kunt doen in Nebraska, vooral als je het soort persoon bent die graag zijn eigen plezier maakt. Wat uw sterke punten als organisatie ook zijn, leun in hen.
• Omarm humor. Je mag best om jezelf lachen.

50 staten van doel

mensen houden van een verhaal met een lokale hoek. Dus, met hun 50 staten van doel campagne, koos de nationale retailer een verhaal om te vertellen over wat ze doen om lokale gemeenschappen te helpen in elke staat. Het is een win-win voor Target en hun begunstigden:

iets soortgelijks doen kan zo eenvoudig zijn als dit:

• doe mee met lokale gemeenschappen die u bedient. Doe donaties aan goede doelen, vrijwilliger, of vind andere manieren om een impact te maken.
• vertel die verhalen. Uw blog is een geweldige plek om die verhalen te markeren. Dan, met een aantal slimme outreach, kunt u meer dekking en backlinks verdienen.

IKEA Blij naar Bed Campagne

Wat is een betere manier om mensen geïnteresseerd te krijgen in een product, anders dan om hen te laten proberen? Nou, als het op matrassen aankomt, kan dat een beetje moeilijk worden.

dus werkte IKEA samen met Havas Media om apps te maken die mensen hielpen om zich voor te stellen hoe hun perfecte slaapkamerarrangement eruit zou kunnen zien. Ze sponsorden ook slaapfeesten in IKEA woonwarenhuizen. De resultaten? Verhoogde bewustwording van hun slaapkamer productlijnen en tonnen earned media.

Smokey the Bear

deze is de moeite waard om op te nemen omdat het een van de meest bekende en langdurige marketingboodschappen is die ooit zijn gemaakt. Het resultaat van een samenwerking tussen de VS Forest Service en de Ad Council, het doel was eenvoudig: mensen zorgen te maken over het stoppen van bossen afbranden.

Er was ook een invalshoek van de nationale veiligheid:

vandaag heeft hij zelfs zijn eigen Twitter-profiel:

Wat kunnen de geheimen zijn voor het uithoudingsvermogen achter zo ‘ n eenvoudige boodschap als: “alleen jij kunt bosbranden voorkomen?”

• Het maakt mensen een gevoel van verantwoordelijkheid.
• het is ook gemakkelijk te onthouden.
• Beren, man. Misschien als een beer je zegt iets te doen, doe je het? Wie weet.

Funko Investor Relations

Investor relations hoeft niet droog en muf te zijn. Zeker, het is niet de tijd noch plaats om te schattig of creatief. Maar, u kunt nog steeds tijd en moeite in het maken van investor relations materialen visueel boeiende.

• maak informatie gemakkelijk te vinden. Begraaf geen belangrijke getallen en cijfers.
• grafieken toevoegen. Grafieken, grafieken en gegevenstabellen zijn geweldig om informatie verteerbaar te maken.
• trouw zijn aan uw merk. Je stopt niet met zijn wie je bent alleen maar omdat je cijfers aan het kraken bent.

Tiny

onderschat nooit de kracht van een goed geschreven persbericht, ondersteund door sterke distributie.

werk beter samen met CoSchedule

Als u moe bent van rommelige PR-en marketingsamenwerking, probeer CoSchedule dan eens. Het is de beste manier om de zichtbaarheid van al uw marketing-en PR-inspanningen te vergroten.

dit bericht is het meest recent bijgewerkt op Aug. 26, 2019.

26 augustus 2019