do you have an interesting opinion to share? Jos pystyt ilmaisemaan sen selvästi ja vakuuttavasti eräässä kirjoituksessa, saatat tavoittaa miljoonia ihmisiä, muuttaa sydämiä, muuttaa mieliä ja ehkä jopa muuttaa yleistä järjestystä. Samalla saatat myös ansaita tunnustusta itsellesi ja osastollesi, kaikki vähemmällä vaivalla kuin ammattilehtiartikkelin kirjoittaminen vaatii.

Yliopistoviestintä on vahvasti sijoittanut op-ed-artikkeleita moniin maan johtaviin uutistoimistoihin. Tiimimme kehitti nämä ohjeet, joiden avulla voit kirjoittaa artikkelin, jonka tiedotusvälineet voivat hyväksyä julkaistavaksi.

mielipidekirjoitusten kirjoittamista miettiessä kannattaa pitää mielessä, että kilpailu on kovaa mielipidemittauksissa, kuten New York Timesissa ja Washington Postissa. Se ei ole koskaan ollut todempi kuin juuri nyt, joten on fiksua pysyä joustavana sen suhteen, mihin osasi voi päätyä.

Jos olet tiedekunnan jäsen, jolla on idea teoksissa, ota yhteyttä oman koulusi tai yksikkösi viestijään tai Yliopistoviestinnän tiimiimme parantaaksesi menestymismahdollisuuksiasi. Yliopiston viestinnässä, ota yhteyttä Alison Jones tai Eric Ferreri: [email protected]; [email protected].

Seuraa uutisia ja hyppää mahdollisuuksiin. Ajoitus on kriittinen. Kun jokin asia hallitsee uutisia-oli kyse sitten sodasta, pörssipaniikista tai vain viimeisimmästä kohusta tosi — TV-ohjelmassa-sitä lukijat haluavat lukea ja op-ed: n toimittajat haluavat julkaista. Aina kun mahdollista, linkittää asia nimenomaisesti jotain tapahtuu uutisissa. Jos olet esimerkiksi syöpää tutkiva tutkija, aloita keskustelemalla eilen kuolleesta julkkiksesta. Tai, katsoa eteenpäin loma tai vuosipäivä viikon päästä, joka tarjoaa tuoreen uutispisteen (ja antaa toimittajille mahdollisuuden suunnitella tarina etukäteen).

Rajoita kirjoitus 750 sanaan.

tee yksi piste ja tee se hyvin. Kaikkia maailman ongelmia ei voi ratkaista 750 sanalla. Tyydy esittämään yksi asia selkeästi ja vakuuttavasti. Jos et pysty selittämään viestiäsi lauseella tai kahdella, yrität peittää liikaa.

laita pääkohtasi päälle. Sinulla on enintään 10 sekuntia aikaa koukuttaa kiireinen lukija, mikä tarkoittaa, että sinun ei pitäisi ”tyhjentää kurkkuasi” nokkeluudella tai historiallisuudella. Mene asiaan ja vakuuta lukija siitä, että hänen kannattaa jatkaa arvokasta aikaansa.

kerro lukijoille, miksi heidän pitäisi välittää. Asetu sen kiireisen ihmisen asemaan, joka katselee kirjoitustasi. Kysy jokaisen muutaman kappaleen lopussa ääneen: ”mitä sitten? Ketä kiinnostaa?”Auttavatko ehdotuksenne laskemaan lukijoiden veroja? Suojella heitä taudeilta? Tehdä lapsensa onnellisemmiksi? Selitä miksi.

tarjoa tarkempia suosituksia:

• op-ed ei ole uutisjuttu, joka vain kuvaa tilannetta, vaan sinun mielipiteesi siitä, miten asioita voisi parantaa.
• op-ed ei ole lehtiartikkeli. Sen on oltava henkilökohtaista – sekä oman henkilökohtaisen äänen ja näkökulman läpiviemisen että lukijoille henkilökohtaisen aiheen käsittelyn kannalta.
• Älä tyydy, kuten saatat olla luokkahuoneessa, pelkällä analyysillä. Toimenpideohjelmat ovat määritelmällisesti mielipiteitä, ja niiden pitäisi puolustaa vakuuttavasti jotakin. Miten valtiosi tarkalleen pitäisi suojella ympäristöään, tai Valkoisen talon muuttaa ulkopolitiikkaansa tai vanhempien valita terveellisempiä ruokia lapsilleen? Sinun täytyy tehdä enemmän kuin vaatia ” lisää tutkimusta!”tai ehdottaa, että vastakkaiset osapuolet selvittäisivät erimielisyytensä. Parhailla mielipidekirjoituksilla on selkeä, vakuuttava ja hyvin perusteltu kutsu toimintaan. Niiden pitäisi vastata kysymykseen: mitä haluat lukijan tekevän, ajattelevan tai tuntevan teoksesi seurauksena?

näyttäminen on parempi kuin keskusteleminen. Saatat muistaa Pentagonin ylihintaisen WC-istuimen, josta tuli liittovaltion tuhlauksen symboli. Et luultavasti muista koko Pentagon budjetti kyseiselle vuodelle (tai että asia, kuluvalle vuodelle). Se johtuu siitä, että me ihmiset muistamme värikkäät yksityiskohdat paremmin kuin kuivat faktat. Kun kirjoitat op-ed artikkeli, siksi, etsiä hyviä esimerkkejä, jotka tuovat argumenttisi elämään.

Omaksu persoonallinen äänesi. Paras näistä esimerkeistä tulee omasta kokemuksesta. Jos olet lääkäri, kuvaile erään potilaasi ahdinkoa ja kerro sitten, miltä se sinusta tuntui henkilökohtaisesti. Jos olet työskennellyt köyhien perheiden kanssa, kerro tarina yhdestä heistä, jotta voit perustella kantasi. Näin tehdessäsi sanasi kuulostavat totuudellisemmilta, ja lukija välittää enemmän siitä, mitä sanot.

käytä lyhyitä lauseita ja kappaleita. Katso op-ed artikkeleita kohde pistorasiaan ja laskea sanojen määrä per lause, sitten käyttää samaa tyyliä, luottaen pääasiassa yksinkertainen toteava lauseita. Leikkaa pitkät kappaleet kahteen tai useampaan lyhyempään.

Vältä ammattikieltä. Jos jokin tekninen yksityiskohta ei ole olennainen argumenttisi kannalta, älä käytä sitä. Jos olet epävarma, jätä se pois. Yksinkertainen kieli ei tarkoita yksinkertaista ajattelua; se tarkoittaa, että olet huomaavainen lukijoita kohtaan, jotka haluavat oppia jotain lukemalla pala.

käytä aktiivista ääntä. Älä kirjoita: ”Toivotaan, että hallitus … ”sen sijaan sanoo” toivon, että hallitus … ” aktiivinen ääni on lähes aina parempi kuin passiivinen ääni. Se on helpompi lukea, eikä se jätä mitään epäilystä siitä, kuka tekee toivomisen, suosittelemisen tai muut toimet.

Vältä tylsiä vastaväitteitä. Jos olet kirjoittanut kirjoituksesi vastauksena aikaisempaan artikkeliin, joka sai veresi kiehumaan, vältä kiusausta valmistella kohta kohdalta-vastaväite. Se saa sinut näyttämään pikkumaiselta. On todennäköistä, että lukijat eivät nähneet aikaisempaa artikkelia ja jos näkivät, he ovat luultavasti unohtaneet sen. Vedä siis syvään henkeä, mainitse aiempi kirjoitus kerran ja todista oma asiasi. Jos sinun todella täytyy kumota artikkeli, luopua op-ed artikkeli ja sen sijaan kirjoittaa kirjeen päätoimittajalle, mikä on sopivampi tähän tarkoitukseen.

tunnusta toinen puoli. Op-ed: n tekijät tekevät joskus sen virheen, että kasaavat syy toisensa jälkeen, miksi he ovat oikeassa ja vastustajat väärässä. Mielipiteet, jotka tunnustavat vastustajiensa tavat, ovat uskottavampia ja tasapainoisempia. Kun näkee kokeneiden op-ed-kirjoittajien sanovan ”varmuuden vuoksi”, niin sitä he tekevät.

tee lopustasi voittaja. Lukijoita koukuttavan vahvan avauskappaleen lisäksi on myös tärkeää tiivistää argumenttinsa vahvaan viimeiseen kappaleeseen. Tämä johtuu siitä, että monet satunnaiset lukijat skannaavat otsikon, skimmaavat avauksen ja lukevat sitten viimeisen kappaleen ja otsikon. Monet kolumnistit päättävätkin lauseeseen tai ajatukseen, joka esiintyi avauksessa.

rentoudu ja pidä hauskaa. Muista, että op-ed artikkeli ei ole harjoitus juhlallisuus. Mielipidetoimittajat ovat epätoivoisia painavista kirjoituksista ja iloitsevat akateemisesta kirjailijasta, joka valitsee esimerkkejä ”Entertainment Tonightista” sekä arvovaltaisista auktoriteeteista.

älä huolehdi otsikosta. Lehti kirjoittaa oman otsikkonsa. Voit ehdottaa sellaista, mutta älä turhaan murehdi sitä.

Tarjousgrafiikka. Jos sinulla on loistava kuva, kuva, video tai muu voimavara, joka saattaa mukana artikkeli, hälyttää toimittaja, Kun lähetät sen.

miten artikkeli lähetetään. Lähes kaikki myyntipisteet julkaisevat nyt ohjeita siitä, miten ne haluavat vastaanottaa tarjouspyyntöjä. Yleensä he antavat sähköpostiosoitteen, johon voit lähettää artikkelin sähköisesti, mutta tarkista ensin. Muista aina liittää mukaan yhteystietosi ja kertoa, onko sinulla kuva itsestäsi saatavilla.

minne jättää artikkeli. The New York Times, The Washington Post ja The Wall Street Journal–sekä muut kansalliset julkaisut, kuten USA Today–saavat huikean määrän huomautuksia, joista ylivoimainen enemmistö hylätään. Ajattele yleisöä, joka hyötyy eniten väitteesi kuulemisesta ja räätälöi jättämissuunnitelmasi sen mukaisesti.

riippumatta siitä, minne lähetät sen, pärjäät parhaiten argumenteilla, jotka ovat provosoivia, humoristisia, henkilökohtaisia tai odottamattomia.