mikä on tarinasi? Se on yleinen kysymys, kun tutustuu toiseen. Se pyytää tietoja menneisyydestäsi, urastasi, perheestäsi, harrastuksistasi. Et luultavasti koskaan kuule kenenkään vastaavan: ”opiskelin sisältömarkkinointia perustutkintona ja ansaitsin tohtorin arvon loistavien asiakaskokemusten luomisessa.”

noita asteita ei tietenkään ole olemassa. Mutta ei se mitään. Hienoja tarinankertojia tulee kaikenlaisista paikoista. Ja he kertovat tarinoita niin monella uudella tavalla, että jokainen päivä näyttää lisäävän todistetta Daniel Pinkin dramaattiselle vuoden 2006 väitteelle:

tulevaisuus kuuluu erilaiselle ihmiselle, jolla on erilainen mieli: taiteilijoille, keksijöille, tarinankertojille – luoville ja holistisille”right-brain” – ajattelijoille, joiden kyvyt merkitsevät jakolinjaa sen välillä, kuka pääsee eteenpäin ja kuka ei.

hienoja tarinankertojia tulee kaikenlaisista paikoista, kertoo @editorstahl. # tarinankerronta klikkaa twiittaamaan

vangitsevia esimerkkejä tästä” erilaisesta mielestä ” työssä syntyy näennäisesti yksi toisensa jälkeen. Katsotaanpa katsomaan salaisuuksia tarinankerronta menestys.

Great storytellers collaborate

viime vuonna Content Marketing Worldissa pitämässään Keynote-esityksessä Joseph Gordon-Levitt toimi henkilökohtaisena esimerkkinä ”erilaisesta mielestä.”Hän on näyttelijä, tuottaja, ohjaaja ja kirjailija (phew!).

hänen puheensa käsitteli sitä, miten erilainen ajattelu luovuudesta sai hänet perustamaan uudenlaisen yhteistoiminnallisen tuotantoyhtiön. Kuka tahansa voi osallistua yrityksen luoviin haasteisiin lähettämällä (teksti, video, musiikki, taide) HITRECORDIN verkkosivuston kautta. Ideat remiksataan ja jalostetaan muiden avustajien toimesta, ja parhaat esimerkit päätyvät lyhytelokuviin, nettivideoihin (jotkut brändien sponsoroimina) ja muihin luoviin teoksiin.

suuret tarinankertojat tietävät, kenet haluavat lumota

monelle brändille videosta on tullut tärkeä tarinankerronnan muoto, oli se sitten opettavaista, viihdettä tai molempien sekoitus. ”Video esittäytyi yhteistyön ja luomisen kautta muiden kanssa samalla missiolla: opettamalla itseriittoisuutta”, sanoo Laura Berkobin, johtaja, digi-ja sisältöjohtaja Pull-a-Part, joka loi onnistuneen minisarjan DIY-harrastajille. ”Jotta brändit voivat selvittää videon, heidän on ensin kysyttävä itseltään ja vastattava,’ miksi he viettäisivät aikaansa sisältöni vs. jonkun toisen? Mikä on osaamisemme ja etumme?”Määritä” miksi ” ja ”mitä” ennen kuin puutut ” miten.””

päätä ”miksi” ja ”mitä” ennen kuin taklaat ”miten”, sanoo @Berkobin. #video #PullApartChallenge klikkaa Twiitataksesi

Haluatko nähdä, miten muuttaa unrivable vehicle to a pickup truck worthy of a tailgate in under 11 hours? Pull-a-Partissa se käydään läpi koulutuksen ja huumorin kautta. Siinä on asiantuntemusta ja särmää.

DIY #video: converting broken vehicle into tailgate-worthy truck. @EditorStahl Lue lisää> klikkaa Twiitataksesi

sarjaa, kolme vuotta tekeillä, vaadittiin executive buy-in, vaikuttajasuhteiden rakentamista ja sisällön yhteistuotantoa. Tulos oli kuitenkin vaivan arvoinen.

”todellinen ROI on se, että autokorjaamon huipputason DIY-vaikuttajien joukossa Pull-a-Part (pelastuspiha) on nyt heidän maailmankuvassaan. Ja ne ovat meidän. Se on paluu suhteeseen ja puoli perhonen vaikutus.”

they match the experience to the medium

tammikuussa virtual reality debytoi Sundancen elokuvajuhlilla, jossa Oculus Story Studiolla näytettiin useita VR-shortseja. Nämä elokuvat sekä edustavat että vaativat erilaisia tapoja ajatella tarinan toimittamista ja kokemusta.

uudessa kirjassaan Storytelling for Virtual Reality John Bucher haastattelee Googlen VR: n pääasiallista elokuvantekijää Jessica Brillhartia tästä tarinankerronnan muutoksesta. ”Mielenkiintoista on jaettu kokemus – se, että jotain isoa tapahtuu”, hän sanoo. ”Olet sankarin vieressä katsomassa sitä. Se luo toveruutta. Se luo yhteisiä kokemuksia. Se luo empatiaa.”

muutamat brändit hyödynsivät Pyeongchangin 2018 olympialaisia kokeillakseen VR: llä laajempaa yleisöä. NBC ja Intel tekivät yhteistyötä näyttääkseen 30 tapahtumaa VR: ssä kuulokkeiden, älypuhelinsovellusten tai 360 videon avulla. Samaan aikaan New York Times loi lisätyn todellisuuden osion Olympiaominaisuuksista.

nämä esimerkit (ja VIRTUAALIKOKEILUT muotiin, kosmetiikkaan, sarjakuviin, julkaisutoimintaan, ja luettelo jatkuu) ovat tämän jännittävän tarinankerronnan alkuaikoja.

nyt on brändien täydellinen aika kokeilla #VR: n mahdollisuuksia, sanoo @johnkbucher. # tarinankerronta klikkaa twiitata

vaikka VR ei ole aivan rikki sen videopeli / Luokkahuone markkinarako valtavirtaan, John (joka on myös multi-yhdysviiva lahjakkuus: näyttelijä-ohjaaja-tuottaja-kirjailija), ajattelee tämä on täydellinen aika brändeille kokeilla mahdollisuuksia. ”Nykypäivän VR-projektit saattavat tavoittaa pieniä yleisöjä”, hän sanoo, ” mutta ne opettavat brändijohtajille mediaa ja sitä, miten kommunikoida tämän tarinankerronnan muodon kanssa.”

Great storytellers don ’ t let the medium distract from the story

huolimatta uusista vaihtoehdoista, the fundamental elements of powerful stories remain the same, Denise Roberts McKee, COO, About Face Media Inc., muistuttaa meitä. Oli keskituulen balladi, painettu sivu, dokumenttielokuva tai VR – kokemus mikä tahansa – tarinan voima ratkaisee, suosioaako yleisö sisältöä vai napsahtaako se liian aikaisin pois. Ehkä se on samaistuttava sankari, selkeä tavoite, intohimo ja sora esteiden voittamiseen, tai mielekäs ratkaisu; kaavalla on väliä.

tarinan voima ratkaisee, taputtaako yleisö vai napsahtaako pois liian aikaisin, kertoo @drmckee. Klikkaa Twiitataksesi

sisältömarkkinoinnin sydän käsissäsi

sisältömarkkinoinnin sydän on kyky kertoa kiehtovia tarinoita, jotka houkuttelevat (ja säilyttävät) yleisöä. Menestyneimpiä brändejä, virastoja ja mediaominaisuuksia ovat ne, jotka jatkavat suurten kertomista ja sopeutuvat uusiin toimintatapoihin.

i started this piece with one question: What’ s your story? Lopetan toiseen: miten kerrot sen?

Olipa kerran, tämä lukija päätti panostaa laajentaa tarinankerronnan taitoja ja oppia henkilökohtaisesti Laura, John, ja Denise, jotka kertoivat lyhyesti tässä postauksessa siitä, miten olla suuri tarinankertoja. Joten he rekisteröityivät Content Marketing World ja käyttää koodia BLOG100 säästää $100. And their content marketing success story continued …

cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute