Tämä opas on johdatus ja yleiskatsaus Hakukoneoptimointi (SEO), erittäin tärkeä taktiikka ajo liikennettä sivustoosi.

tästä oppaasta opit:

1. mikä on SEO & miksi se on tärkeää?
2. SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practices
3. on-Page Optimization Best Practices

Let ’ s get started!

mikä on SEO & miksi se on tärkeää?

Hakukoneoptimointi on prosessi, jossa verkkosivut ja niiden sisältö optimoidaan niin, että käyttäjät voivat helposti löytää verkkosivustollesi merkityksellisiä termejä. Termi SEO kuvaa myös prosessia, jolla web-sivuja helpotetaan hakukoneen indeksointiohjelmiston, joka tunnetaan nimellä ”indeksoijat”, löytämiseksi, skannaamiseksi ja sivustosi indeksoimiseksi.

vaikka SEO: n käsite on suhteellisen suoraviivainen, monilla SEO: n tulokkailla on yhä kysymyksiä sen erityispiirteistä, kuten:

• miten ”optimoit” sivustosi tai yrityksesi sivuston hakukoneille?
• Mistä tiedät, kuinka paljon aikaa kannattaa käyttää hakukoneoptimointiin?
• miten voit erottaa ”hyvät” SEO-neuvot ”huonoista” tai haitallisista SEO-neuvoista?

ehkä tärkein osa hakukoneoptimointia on se, miten voit itse hyödyntää SEO auttaa ajaa enemmän relevanttia liikennettä, liidit, ja myynti yrityksesi.

miksi hakukoneoptimoinnista pitäisi välittää?

verkossa tehdään miljardeja hakuja joka ikinen päivä. Tämä tarkoittaa suunnatonta määrää erityistä, suuritahtista liikennettä.

monet ihmiset etsivät tiettyjä tuotteita ja palveluita tarkoituksenaan maksaa näistä asioista. Näillä hauilla tiedetään olevan kaupallisia tarkoitusperiä, eli ne osoittavat selvästi haullaan, että he haluavat ostaa jotain tarjoamaasi.

hakukysely, kuten ”haluan ostaa auton”, näyttää selkeän kaupallisen tarkoituksen

ihmiset etsivät mitä tahansa suoraan liiketoimintaan liittyvää asiaa. Sen lisäksi, että näkymät ovat myös etsivät kaikenlaisia asioita, jotka ovat vain löyhästi liittyvät yrityksesi. Nämä edustavat entistä enemmän mahdollisuuksia yhdistää nämä ihmiset ja auttaa vastaamaan heidän kysymyksiinsä, ratkaista heidän ongelmiaan, ja tulla luotettu voimavara heille.

saatko vekottimesi todennäköisemmin luotetulta resurssilta, joka tarjosi loistavaa tietoa jokaisella neljällä viimeisellä kerralla, kun käännyit Googlen puoleen saadaksesi apua ongelmaan, tai joltain, josta et ole koskaan kuullutkaan?

mikä hakukoneiden SEO-liikenteen ajamisessa oikeastaan toimii?

on tärkeää huomata, että Google vastaa valtaosasta maailman hakukoneliikenteestä. Tämä voi vaihdella toimialoittain, mutta on todennäköistä, että Google on hallitseva toimija hakutuloksissa, että yrityksesi tai sivuston haluaisi näkyä, mutta tässä oppaassa esitetyt parhaat käytännöt auttavat sinua sijoittamaan sivuston ja sen sisällön sijoitus muihin hakukoneisiin, samoin.

Google dominoi hakukoneiden joukossa, mutta älä nuku Yahoon ja Bingin kaltaisilla sivustoilla

Joten miten Google määrittää, mille sivuille palaa vastauksena siihen, mitä ihmiset hakevat? Miten saat kaiken tämän arvokkaan liikenteen sivustollesi?

Googlen algoritmi on äärimmäisen monimutkainen, mutta korkealla tasolla:

• Google etsii sivuja, jotka sisältävät laadukasta, hakijan kyselyn kannalta olennaista tietoa.
• Googlen algoritmi määrittää relevanssin ”indeksoimalla” (tai lukemalla) verkkosivustosi sisältöä ja arvioimalla (algoritmisesti), onko kyseinen sisältö relevanttia sen sisältämien avainsanojen ja muiden tekijöiden perusteella (ns. ”ranking-signaalit”).
• Google määrittää ”laadun” useilla keinoilla, mutta sivuston linkkiprofiili – muiden sivulle ja koko sivustolle linkittävien verkkosivustojen määrä ja laatu – on tärkeimpiä.

yhä useammin Googlen algoritmi arvioi lisäsignaaleja määrittääkseen, mihin sivusto sijoittuu, kuten:

• miten ihmiset sitoutuvat sivustoon (löytävätkö he tarvitsemansa tiedot ja jäävätkö he sivustolle, vai ”pomppivatko” takaisin hakusivulle ja klikkaavatko he toista linkkiä? Tai he vain sivuuttaa listaus hakutuloksissa kokonaan ja koskaan click-through?)
• sivuston latausnopeus ja ”mobiiliystävällisyys”
• kuinka paljon ainutlaatuista sisältöä sivustolla on (verrattuna ”ohueen” tai päällekkäiseen, vähäarvoiseen sisältöön)

on satoja ranking-tekijöitä, jotka Googlen algoritmi ottaa huomioon vastauksena hakuihin, ja Google päivittää ja hioo prosessiaan jatkuvasti varmistaakseen, että se tarjoaa parhaan mahdollisen käyttäjäkokemuksen.

SEO Keyword Research & Keyword Targeting Best Practices

hakukoneoptimoinnin ensimmäinen vaihe on selvittää, mitä varten optimoit. Tämä tarkoittaa sellaisten termien tunnistamista, joita ihmiset etsivät, jotka tunnetaan myös nimellä ”avainsanat”, jotka haluat verkkosivustosi sijoittuvan Googlen kaltaisiin hakukoneisiin.

esimerkiksi, saatat haluta widget yritys näy, kun ihmiset etsivät ”widgetit,” ja ehkä kun he kirjoittavat asioita, kuten ”buy widgetit.”Alla oleva kuva näyttää hakumäärän tai tietyn aikavälin hakujen arvioidun määrän tietyn ajanjakson aikana:

SEO-avainsanojen seuranta eri ajanjaksoilla

on useita avaintekijöitä, jotka on otettava huomioon määritettäessä avainsanoja, jotka haluat kohdistaa sivustoosi:

• hakumäärä-ensimmäinen huomioon otettava tekijä on, kuinka moni ihminen todella etsii tiettyä avainsanaa. Mitä enemmän ihmisiä siellä etsii avainsana, sitä suurempi potentiaalinen yleisö seisot tavoittaa. Vastaavasti, jos kukaan ei etsi avainsanaa, ei ole yleisöä käytettävissä löytää sisältöä haun kautta.
• relevanssi – termiä saatetaan etsiä usein, mutta se ei välttämättä tarkoita, että sillä olisi merkitystä tulevaisuudennäkymiesi kannalta. Avainsanojen relevanssi eli sivuston sisällön ja käyttäjän hakukyselyn välinen yhteys on ratkaiseva rankingsignaali.
• kilpailu – avainsanat, joilla on suurempi hakumäärä, voivat ajaa merkittäviä määriä liikennettä, mutta kilpailu premium-paikannuksesta hakukoneen tulossivuilla voi olla kovaa.

Ensin pitää ymmärtää, keitä mahdolliset asiakkaat ovat ja mitä he todennäköisesti etsivät. Sieltä pitää ymmärtää:

• millaisista asioista he ovat kiinnostuneita?
• mitä ongelmia heillä on?
• millaisella kielellä he kuvailevat tekemiään asioita, käyttämiään työkaluja jne.?
• keneltä muulta he ostavat tavaroita?

kun olet vastannut näihin kysymyksiin, sinulla on alustava ”siemenluettelo” mahdollisista avainsanoista ja verkkotunnuksista, joiden avulla voit löytää lisää avainsanaideoita ja laittaa hakumääriä ja kilpailumittareita ympärille.

ota lista keskeisistä tavoista, joilla tulevaisuudennäkymäsi ja asiakkaasi kuvaavat mitä teet, ja ala syöttää niitä avainsanatyökaluihin, kuten Googlen omaan avainsanatyökaluun tai Wordstreamin avainsanatyökaluun:

WordStream ’ s Free Keyword Tool for SEO

Lisäksi, jos sinulla on olemassa oleva sivusto, saat todennäköisesti jo jonkin verran liikennettä hakukoneista. Jos näin on, voit käyttää joitakin omia avainsanatiedot auttaa ymmärtämään, mitkä termit ajavat liikennettä (ja jotka saatat pystyä sijoitus hieman parempi).

Valitettavasti Google on lakannut toimittamasta paljon tietoa siitä, mitä ihmiset etsivät analytiikan tarjoajille. Google ei tehdä joitakin näistä tiedoista saatavilla niiden Ilmainen Webmaster Tools käyttöliittymä (Jos et ole perustanut tilin, tämä on erittäin arvokas SEO työkalu sekä kaivamaan hakukyselyn tietoja ja diagnosointiin erilaisia teknisiä SEO kysymyksiä).

kun olet ottanut aikaa ymmärtää näkymiä, on katsonut avainsanoja ajo liikennettä kilpailijat ja liittyvät sivustot, ja on katsonut termejä ajo liikennettä oman sivuston, sinun täytyy työskennellä ymmärtää, mitkä ehdot voit ajatella sijoitus ja missä parhaat mahdollisuudet todella ovat.

avainsanan suhteellisen kilpailun määrittäminen voi olla melko monimutkainen tehtävä. Erittäin korkealla tasolla sinun on ymmärrettävä:

• kuinka luotettu ja arvovaltainen (toisin sanoen: kuinka monta linkkiä Koko sivusto saa, ja kuinka laadukkaita, luotettuja ja relevantteja linkittävät sivustot ovat?) muita kokonaisia sivustoja, jotka kilpailevat saman termin sijoituksesta, ovat
• kuinka hyvin ne ovat linjassa itse avainsanan kanssa (tarjoavatko ne loistavan vastauksen kyseisen hakijan kysymykseen)
• kuinka suosittu ja arvovaltainen kukin sivu kyseisessä hakutuloksessa on (toisin sanoen: kuinka monta linkkiä sivulla itsessään on, ja kuinka laadukkaita, luotettavia ja merkityksellisiä linkittävät sivustot ovat?)

Wordstreamin perustajan Larry Kimin competitive index-kaavan avulla voit sukeltaa syvemmälle prosessiin, jossa määritellään, kuinka kilpailukykyiset avainsanat ovat.

on-Page Optimization for SEO

kun sinulla on avainsanaluettelo, seuraava askel on todella toteuttaa kohdennettuja avainsanoja sivustosi sisältöön. Jokainen sivu sivustossasi olisi kohdistettava ydintermi, sekä ”kori” liittyvät ehdot. Yleiskatsauksessaan täydellisesti optimoidusta sivusta Rand Fishkin tarjoaa kivan kuvan siitä, miltä hyvin (tai täydellisesti) optimoitu sivu näyttää:

”täydellisesti optimoitu sivu” (via Moz)

Katsotaanpa muutamia kriittisiä, sivun peruselementtejä, jotka haluat ymmärtää, kun mietit kuinka ajaa hakua moottoriliikenne sivustoosi:

Title tagit

vaikka Google pyrkii ymmärtämään paremmin sivun todellisen merkityksen ja vähentämään (ja jopa rankaisemaan) avainsanojen aggressiivista ja manipuloivaa käyttöä, mukaan lukien termi (ja siihen liittyvät termit), jonka haluat sijoittaa sivuillesi, on edelleen arvokasta. Ja yksi vaikuttavin paikka voit laittaa avainsanan on sivun otsikko tag.

otsikko ei ole sivusi ensisijainen otsikko. Sivulla näkyvä otsikko on tyypillisesti H1 (tai mahdollisesti H2) HTML-elementti. Otsikkotunnus on se, minkä näet selaimesi yläosassa, ja se on kansoitettu sivusi lähdekoodilla metatunnisteessa:

otsikkotunnisteesi vastaa orgaanista tulosotsikkoasi: tee siitä klikattava

Googlen näyttämän otsikkotunnisteen pituus vaihtelee (se perustuu pikseleihin, ei merkkimääriin) mutta yleensä 55-60 merkkiä on tässä hyvä nyrkkisääntö. Jos mahdollista, haluat työskennellä ydinsanallasi, ja jos voit tehdä sen luonnollisella ja pakottavalla tavalla, lisää siihen liittyviä muokkaajia myös tämän termin ympärille. Muista kuitenkin: otsikkotunnus on usein se, mitä etsijä näkee sivustosi hakutuloksissa. Se on” otsikko ” orgaanisissa hakutuloksissa, joten haluat myös ottaa huomioon, kuinka napsautettava nimikylttisi on otettu huomioon.

Metakuvaukset

vaikka otsikkotunnus on käytännössä hakulistauksen otsikko, metakuvaus (toinen meta HTML-elementti, joka voidaan päivittää sivustosi koodiin, mutta ei näy varsinaisella sivulla) on tehokkaasti sivustosi ylimääräinen mainoskopio. Google ottaa joitakin vapauksia sen suhteen, mitä ne näyttävät hakutuloksissa, joten meta-kuvauksesi ei välttämättä aina näy, mutta jos sinulla on pakottava kuvaus sivustasi, joka tekisi ihmiset etsivät todennäköisesti klikkaa, voit lisätä huomattavasti liikennettä. (Muista: hakutuloksissa näkyminen on vasta ensimmäinen askel! Sinun täytyy vielä saada searchers tulla sivustoosi, ja sitten todella ryhtyä toimiin haluat.)

tässä on esimerkki reaalimaailman metakuvauksesta, joka näkyy hakutuloksissa:

Metakuvaukset = SEO ”ad copy”

kehon sisältö

itse sivun todellinen sisältö on tietenkin erittäin tärkeä. Erityyppisillä sivuilla on erilaisia ”työpaikkoja” – kulmakivesi sisällön voimavara, johon haluat paljon ihmisiä linkittää, on hyvin erilainen kuin tukisisältö, jonka haluat varmistaa, että käyttäjät löytävät ja saavat vastauksen nopeasti. Tästä huolimatta Google on suosinut yhä enemmän tietyntyyppistä sisältöä, ja kun rakennat jotain sivustosi sivuista, on olemassa muutamia asioita, jotka kannattaa pitää mielessä.:

• paksu & ainutlaatuinen sisältö – sanamäärässä ei ole taikalukua, ja jos sivustollasi on muutama sivu sisältöä kourallisesta pariin sataan sanaan, et putoa Googlen suosiosta, mutta yleensä erityisesti viimeaikaiset Pandapäivitykset suosivat pidempää, uniikkia sisältöä. Jos sinulla on suuri määrä (ajatella tuhansia) erittäin lyhyitä (50-200 sanaa sisältöä) sivuja tai paljon päällekkäistä sisältöä, jossa mikään ei muutu, mutta sivun otsikko tag ja sanoa rivi tekstiä, että voi saada sinut vaikeuksiin. Katso sivustosi kokonaisuutta: ovatko suuri osa sivuistasi ohuita, päällekkäisiä ja vähäarvoisia? Jos näin on, yritä tunnistaa tapa ”paksuuntua” nämä sivut, tai tarkista analytiikka nähdä, kuinka paljon liikennettä he saavat, ja yksinkertaisesti sulkea ne (käyttäen noindex meta tag) hakutuloksista pitää ottaa se näyttää Google, että yrität tulva niiden indeksi paljon arvoltaan vähäisiä sivuja yrittää saada ne listalla.
• Engagement-Google painottaa yhä enemmän sitoutumisen ja käyttäjäkokemuksen mittareita. Voit vaikuttaa tähän varmistamalla, että sisältösi vastaa etsijöiden esittämiin kysymyksiin, jotta he todennäköisesti pysyvät sivullasi ja sitoutuvat sisältöösi. Varmista, että sivusi latautuvat nopeasti eikä niissä ole suunnitteluelementtejä (kuten liian aggressiivisia mainoksia sisällön yläpuolella), jotka todennäköisesti sammuttaisivat etsijät ja lähettäisivät ne pois.
• ”Sharability” – jokaista sivustosi sisältöä ei linkitetä ja jaeta satoja kertoja. Mutta samalla tavalla kuin haluat olla varovainen, ettei suuria määriä sivuja, joilla on ohut sisältö, haluat harkita, kuka todennäköisesti jakaa ja linkittää uusille sivuille, joita luot sivustollesi, ennen kuin otat ne käyttöön. Ottaa suuria määriä sivuja, jotka eivät todennäköisesti jaeta tai linkitetty ei aseta näitä sivuja sijoitus hyvin hakutuloksissa, ja ei auta luomaan hyvää kuvaa sivustosi kokonaisuutena hakukoneita, joko.

Alt-attribuutit

se, miten kuviasi merkitään, voi vaikuttaa paitsi siihen, miten hakukoneet hahmottavat sivusi, myös siihen, kuinka paljon hakuliikennettä kuvahausta sivustosi tuottaa. Alt-attribuutti on HTML-elementti, jonka avulla voit antaa vaihtoehtoisia tietoja kuvalle, jos käyttäjä ei pysty katsomaan sitä. Kuvat voivat rikkoa ajan (tiedostot poistetaan, käyttäjillä on vaikeuksia yhdistää sivustoosi, jne.) kuvan hyödyllisestä kuvauksesta voi siis olla hyötyä yleisen käytettävyyden näkökulmasta. Tämä antaa sinulle myös toisen mahdollisuuden – sisältösi ulkopuolella-auttaa hakukoneita ymmärtämään, mistä sivussasi on kyse.

et halua ”avainsanajuttuja” ja tunkea ydinsanaasi ja sen kaikkia mahdollisia variaatioita alt-attribuuttiisi. Itse asiassa, jos se ei sovi luonnollisesti kuvaus, Älä sisällytä kohde avainsanan täällä ollenkaan. Varmista vain, ettet ohita alt-määritettä ja yritä antaa perusteellinen, tarkka kuvaus kuvasta (kuvittele kuvaavasi sitä jollekulle, joka ei näe sitä – sitä varten se on olemassa!).

kirjoittamalla luonnollisesti aiheestasi vältät ”ylioptimoinnin” suodattimet (toisin sanoen: se ei saa sitä näyttämään siltä, että yrität huijata Googlea sijoittamaan sivusi kohdesanasi) ja annat itsellesi paremman mahdollisuuden sijoittaa arvokkaat muokatut ”pitkä häntä”-muunnelmat ydinaiheestasi.

URL-rakenne

sivustosi URL-rakenne voi olla tärkeä sekä seurantanäkökulmasta (voit helpommin segmentoida tietoja raporteissa käyttäen segmentoitua, loogista URL-rakennetta) että jaettavuuden näkökulmasta (lyhyemmät, kuvailevat URL-osoitteet ovat helpompia kopioida ja liittää, ja niillä on taipumus virheellisesti katkaista harvemmin). Jälleen: älä yritä ahtaa niin monta avainsanaa kuin mahdollista; luo lyhyt, kuvaileva URL.

Lisäksi: jos sinun ei tarvitse, älä vaihda URL-osoitteitasi. Vaikka URL-osoitteesi eivät ole ”kauniita”, jos et tunne ikään kuin ne vaikuttavat negatiivisesti käyttäjiin ja yrityksesi yleensä, älä muuta niitä enemmän avainsanan keskittynyt ” parempi SEO.”Jos sinun täytyy muuttaa URL rakenne, varmista käyttää asianmukaista (301 pysyvä) tyyppi uudelleenohjaus. Tämä on yleinen virhe, jonka yritykset tekevät uudistaessaan verkkosivustojaan.

skeema & Markup

lopuksi, kun olet saanut kaikki sivun peruselementit hoidettua, voit harkita meneväsi askeleen pidemmälle ja auttavasi Googlea (ja muita hakukoneita, jotka myös tunnistavat skeeman) ymmärtämään sivuasi.

skeema-merkintä ei saa sivuasi näkymään korkeammalla hakutuloksissa (se ei ole ranking-tekijä, tällä hetkellä). Se antaa listauksellesi joitakin muita” kiinteistöjä ” hakutuloksissa, kuten Mainoslaajennukset tekevät AdWords-mainoksillesi.

joissakin hakutuloksissa, jos kukaan muu ei käytä skeemaa, voit saada mukavan edun klikkausnopeudessa, koska sivustosi näyttää asioita, kuten arvosanoja, kun taas toiset eivät. toisissa hakutuloksissa, joissa kaikki käyttävät skeemaa, arvostelut voivat olla ”pöytäpanoksia” ja saatat vahingoittaa CTR: ää jättämällä ne pois:

Varaa luomutuloksiisi enemmän kiinteistöjä lisäämällä markup ja skeema

on olemassa useita erilaisia merkintätapoja, joita voit sisällyttää sivustoosi – todennäköisesti ne eivät koske yritystäsi, mutta on todennäköistä, että ainakin yksi merkintätapa koskee ainakin osaa sivustosi sivuista.

skeemasta voi lukea lisää & markup Wordstreamin oppaasta skeema SEO: lle.