” PR ja mainonta ovat sama asia, eikö?”

täyden palvelun agentuurissa tätä kuulee paljon. Monet ajat, uudet asiakkaat, potentiaaliset asiakkaat ja ammattilaiset yleensä eivät tiedä suhdetoiminnan ja mainonnan eroa. He saattavat olettaa, ettäpr on mainonta (tai päinvastoin) – tämä on yleinen väärinkäsitys. Olen täällä toclear ilmaa ja selittää eroja kahden tieteenalojen, sekä yhtäläisyyksiä, selittää arvo, että PR tuo pöytään.

erot

maksetut vs. vapaat

kuten sanonta kuuluu: ”mainonta on sitä, mistä maksetaan,julkisuus on sitä, mitä rukoillaan.”Tämä on helpoin tapa selittää PR: n ja mainonnan välinen ero. Mainonta maksaa, ja PR on ilmaista … no, tavallaan ilmaista. Maksat edelleen PR-ammattilaiselle mahdollisten tilaisuuksien löytämisestä ja niiden koordinoinnista. Mutta, et maksa itse median sijoittamisesta. Tätä kutsutaan ” ansaituksi mediaksi.”Ansaittu media voi olla lehtiartikkeli tai aikakauslehti, TV – tai radiohaastattelu tai anonlinen blogikirjoitus. Mainos, josta maksat, voi olla esimerkiksi TV-mainos, radiospotti, printtimainos sanoma-tai aikakauslehdessä tai bannerimainos online-sivustolla.

valvonta

mainosten avulla voit hallita täydellisesti mainoksessasi näkyvää kuvamateriaalia ja kuvamateriaalia. Se voi olla mitä haluat sen olevan (ja tietenkin, maalaa yrityksesi parhaassa valossa). Lisäksi sinulla on takuupaikka. PR: ssä toimittajan tarinaa ei juuri voi kontrolloida, eikä mitään takeita siitä, että juttua ylipäätään tulee. Prprofessionaaleina annamme toimittajille resursseja ohjata heitä, mutta viime kädessä tarina sanoo mitä tahansa he haluavat—edes PR-guruina meillä ei ole mitään valtaa siihen.

uskottavuus

yleisesti ottaen kuluttajat voivat suhtautua skeptisesti advertisaatioihin. Hyödyntämällä suhdetoimintaa voimme paremmin saavuttaa kuluttajan luottamuksen. Kolmannelta osapuolelta tuleva tieto voi usein vaikuttaa luotettavammalta ja luotettavammalta. Ajattele sitä näin, uskoisitko, että aproduct on pelin muuttava, koska mainos kertoi sinulle niin? Tai olisitko motivoituneempi kokeilemaan, jos ystävälläsi olisi kokemusta tuotteesta ja hän kertoisi sinulle, kuinka mahtava se oli?

huomio

kuluttajia pommitetaan tuhansilla mainoksilla joka päivä. Niin, useammin kuin ei, he päätyvät täysin tuning ne ulos (ellei mainos todella kiinnittää heidän huomionsa ja/tai on räätälöity heille). Tämän vuoksi esimerkiksi mainosten estäjät ja premium-Spotify-ja Hulu-tilit ovat niin suosittuja, koska ihmiset voivat jättää mainokset kokonaan väliin. Kääntöpuolena kuluttajat etsivät aktiivisesti uutiskanavia, artikkeleita, blogikirjoituksia ja radio-ohjelmia. He itse asiassa haluavat kuluttaa tätä sisältöä, minkä vuoksi PR on niin tärkeää nykypäivänä. Ansaittu mediagets (ja pitää) asiakkaiden huomion, joka on yksi kuumimmista tuotteistamarkkinoilla.

säilyvyysaika

mainoksella on paljon pidempi säilyvyysaika kuin uutisella. Voit käyttää samaa mainostaulua kuukausia, käyttää samaa mainosta uudelleen ja uudelleen tai jatkaa saman mainoksen toistamista, jos haluat. Mutta emme voi julkistaa samaa tarinaa kerta toisensa jälkeen. Tämän päivän 24 / 7news-syklissä uutiset vanhenevat nopeasti. PR-ammattilaisina meidän on pidettävä se tuoreena ja kehitettävä jatkuvasti uusia ja jännittäviä kuvakulmia ja juonia, jotta Media pääsee eteenpäin.

Sales vs. Awareness

tietyntyyppisessä mainonnassa tulokset on suhteellisen helppo liittää suoraan kampanjaan. Ehkä se on Pay-Per-Click (PPC)kampanja; voimme nähdä, kuinka monta ostoksia valmistui verkkosivuilla jälkeen userclicked mainoksen. Tai radiopilkku, jossa mainitaan aloitussivu; voimme seurata, miten monet lomaketäytteet tulevat kyseisestä ainutlaatuisesta URL-osoitteesta. PR: ssä kyse on brandawarenessista. On lähes mahdotonta mitata suoraa vaikutustamme myyntiin tai sijoitetun pääoman tuottoon.Tehtävämme on luoda buzz ja on näennäisesti kaikki puhuvat yrityksesi. Vaikka sitä on vaikea mitata, bränditietoisuus on tärkeää ja johtaa pitkällä tähtäimellä koko menestykseen.

yhtäläisyydet

Kohdeyleisöt

kohdeyleisön saavuttaminen on mainonnan päätavoite.Median ostajat ostavat TV: n päiväpartioita, radion lähetysaikaa ja tulostavat mainoksia julkaisuissa, joita heidän kohdedemonsa lukee, katsoo ja kuuntelee. PR-ammattilaiset tekevät samaa! Yritämmekö tavoittaa suuria ikäluokkia? Me esittelemme tulostetun julkaisun, jonka he todennäköisesti lukevat. Yritämmekö tavoittaa milleniaaleja? Teemme yhteistyötä vaikutusvaltaisten bloggaajien kanssa uuden tuotteen arvioimiseksi. Tärkeintä on hioa ja saada viestimme oikeaan mediaan, jotta voimme olla varmoja, että puhumme oikealle yleisölle.

luovuus

luovuus kulkee käsi kädessä mainonnan kanssa. Tässä on agiven. Ideointi ja luominen off-the-wall ideoita ja ainutlaatuisia kampanjoita on mitä mainonta on kyse. (Tutustu artikkeliin aiheesta, Kun olet sitä. Yllättyisitkö, jos kertoisin, että PR: ssäkin käytetään paljon luovuutta? Miten muuten voisimme keksiä jatkuvasti uutisarvoisia tarinoita tai ajatella hauskoja tapahtumia, jotka saavat median innostumaan? Olemme jatkuvasti harjoitellaan luova osa ourbrain PR osasto turvata kattavuus asiakkaillemme.

yleistavoite

lopuksi tärkeintä, että suhdetoiminta ja mainostaminen ovat yhteisiä, on se, että me kaikki pyrimme samaan kokonaisvaltaiseen tavoitteeseen: asiakkaidemme menestykseen. Jokainen osasto tekee oman osuutensa, ja kokonaisuus on suurempi kuin osien summa. Sionissa & Siionissa ponnistelemme osastojen välisen integraation ja tiimityön parissa, joka tuottaa asiakkaillemme mielekkäitä tuloksia auttaen heitä saavuttamaan tavoitteensa.

Yhteenvetona

päivän päätteeksi täysin integroitu kampanja voi viedä liiketoimintasi seuraavalle tasolle, jolloin sekä suhdetoiminta että mainonta hoitavat omat tehtävänsä.