puhutaan metatunnisteista — mitä ne ovat, miksi niillä on merkitystä ja miten ne voisi tehdä paremmin.

First things first — mikä sai sinut klikkaamaan tätä juttua lukeaksesi sen?

ehkä otsikko pisti silmään, tai ehkä se oli näkemäsi lyhyt möläytys.

olet saattanut klikata yksinkertaisesti siksi, että tämä artikkeli on peräisin lähteestä, johon luotat.

Jos kuitenkin löysit tämän artikkelin hakukoneen kautta, on hyvin mahdollista, että löysit ja klikkasit tätä artikkelia metatunnisteiden takia.

Meta-tagit ovat SEO: n perusta, ja ensimmäinen asia, jonka löydät perustamalla verkkosivua rakentaessasi.

ilman metatunnisteita lukijoita ei voi tavoittaa orgaanisesti.

metatunnisteiden luominen ei vie paljon aikaa, mutta se on tärkeämpää kuin luulisi.

Tämä johtuu siitä, että 93% kaikista verkkokokemuksista alkaa hakukoneella.

tämän takia niin monet verkkomarkkinoijat ovat niin keskittyneet SEO: n saamiseen oikein.

orgaaninen hakuliikenne on SEO: n Graalin malja, joten sitä ei voi sivuuttaa.

sisältösi on oltava luettavissa ja houkutteleva hakukoneiden käyttäjille.

tarvitaan hyvin erityinen syntaksi.

se on samantapainen kuin kirjakauppojen ja kirjastojen tapa järjestää kirja — arkistonsa-ja sitähän metatunnisteet pohjimmiltaan ovat.

Mitä ovat Meta-Tunnisteet?

metatagit ovat eräänlainen HTML-tagi, joka tarjoaa hakukoneille tietoa verkkosivun sivusta.

Katsotaanpa peruselementtejä.

otsikko ja kuvaustagit muodostavat lähes koko merkinnän.

Jos ei näitä metatunnisteita, kaikki mitä näkisit Google SERPs olisi minun URL.

Title and description tagit ovat kaksi eniten käytettyä tagia SEO-tarkoituksiin, mutta SEO ei ole ainoa osa digitaalista markkinointia.

kehittynyt digitaalinen markkinointi edellyttää entistä useampien tunnisteiden käyttöä, jotka parantavat page rankia ja yleistä käyttäjäkokemusta.

aivan kuten tämä hakutulos, tulet pian huomaamaan, että nämä tägit ohjaavat koko digitaalisen läsnäolosi katselua ja navigointia.

koneet osaavat lukea URL-osoitteita ihan hyvin. Jos kirjoittaisin koneille, sivustoni näyttäisi tältä:

Google priorisoi tiettyjä tägejä, koska ne tarjoavat kontekstin ihmisille.

rakensin nettisivuni myös ihmisille, joten tältä se näyttää:

This polish is what marketing is all about.

tässä blogikirjoituksessa tutustumme metatunnisteisiin ja näemme, miten ne vaikuttavat digitaaliseen markkinointiin.

yksinkertaisuudessaan piru on yksityiskohdissa, ja jokaisella yksityiskohdalla on merkitystä.

miten Metatunnisteet vaikuttavat brändin imagoon ja Klikkausnopeuksiin

voit ehdottomasti arvioida kirjaa sen kannen perusteella. Sitä varten kannet on suunniteltu.

otsikko ja metakuvaus-tunniste luovat sivun kannen. Ne ovat ensivaikutelma useimmille vierailijoille.

kyse ei ole vain hakukoneista, vaan siitä, miten suhtaudumme internetiin.

Reddit on perus link-aggregointisivusto, joka ottaa kaikki kellot ja pillit pois.

Reddit riippuu otsikosta ja kuvasta, joka houkuttelee keskusteluja ja klikkauksia.

metatunnisteiden käyttäminen oikein on kuin käyttäisi oikeaa muotoa yrityssähköpostissa.

Toki sinne saa laittaa mitä haluaa, mutta jossain vaiheessa on odotettavissa ammattimaisuutta.

jopa Amazon antaa sinulle vain kuvan, otsikon ja lyhyen kuvauksen asian selvittämiseksi.

ajattele näitä tageja hissin sävelkorkeudenasi.

sinulle annetaan suunnilleen yhtä paljon tilaa kuin Twiitille myydä koko brändisi ja tuotteesi.

eli se pitää naulata.

et voi vain soittaa tähän yksityiskohtaan ja kiillottaa kaikkea muuta. Jos teet sen, kukaan ei koskaan näe sitä, mitä kiillotitkin.

tiedämme jo, miten metatunnisteet vaikuttavat hakukoneoptimointiin, mutta se ei ole ainoa elementti.

Metatunnisteet helpottavat sähköpostimarkkinointia ja markkinoinnin automatisointia tarjoamalla tietoa sähköpostilinkkejä varten.

Tägit ovat ratkaiseva tekijä, joka määrittää, miltä automatisoidut some-postaukseni näyttävät.

Kun muut bloggaajat, Youtubettajat ja sosiaalisen median vaikuttajat (ja mikrovaikuttajat) jakavat sisältöäsi, tägit helpottavat.

ajattele metatunnisteita tuotteesi pakkauksena.

Jos pakkauksesi ei ole kohdallaan, kukaan ei koskaan osta tuotettasi, vaikka se olisi kuinka hieno!

mitkä ovat joitakin parhaita käytäntöjä tageille?

Meta-tagien parhaat käytännöt

verkkosivulla voidaan käyttää tonneittain erilaisia HTML-tageja. Keskitymme vain kouralliseen merkittäviä tunnisteita.

aloitamme siitä, joka olisi saattanut tuoda teidät tänne tänään.

Title tagit

se ei ole teknisesti meta-tunniste, mutta se näkyy otsikossa ja sitä käytetään yhtenä.

heinäkuusta 2017 lähtien Googlen hakutulosten otsikkotunnisteiden merkitysrajat ovat mobiililaitteilla 78 ja työpöydällä 70.

se ei kuitenkaan välttämättä tarkoita, että sinun pitäisi käyttää kaikkia noita merkkejä, ja 60 on yleisesti suositeltu raja.

Pitkäpyrstösanoilla on merkitystä.

tässä ovat Serpien parhaat metaotsikot ”Kuinka tehdä sisältömarkkinointi tehokkaaksi.”

lisäämällä vuosi, saamme täysin uudet tulokset ”how to make content marketing effective 2017.”

jotkut käyttäjät haluavat perustietoa, kun taas toiset haluavat kaikkein ajankohtaisimman.

muokkaamalla nimilappuamme voimme vaikuttaa siihen, mille näistä hauista sijoitumme.

lopulta tavoitteena on osua molempiin, mutta se ei aina onnistu.

varmista, että avainsana on otsikossa, tai löydät artikkelisi haudattuna hakutuloksiin.

esimerkiksi kun etsin ”Tucsonin parhaita tacoja”, jotkut ravintolat ovat sivulla 10 alla, jopa Del Taco.

tuo on hukkaan heitetty tilaisuus tuolle maan tacopääkaupungille!

nämä pienyritykset voisivat parantaa huomattavasti hakutuloksiaan, myyntiään ja sijoitetun pääoman tuottoa yksinkertaisesti lisäämällä ”Tucsonin parhaat tacot” otsikkoaggeihinsa.

tässä on otos otsikkosi otsikkotunnisteen vaatimasta HTML-koodista.

<head>

<title>paras Titteliesimerkki, jonka voisin keksiä</title>

</Head>

WordPressissä on yhtä helppoa kuin antaa sivulleen Otsikko.

sitä ei todellakaan voi olla huomaamatta.

that ’ s all there is to it!

Image tageja

kuten otsikkotageja, levykuvien tageja ei ole merkitty ”meta.”

mutta hakukoneet, linkkien kokoajat ja muut sivustot käyttävät niitä selvästi sivustosi tunnistamiseen.

yhteen tagiin on oikeastaan ahdettu kaksi kuvausta.

tältä HTML-koodi näyttää.

<img src=”image.jpg ”alt= ” image description”title=”image tooltip”>

sekä alt-että title-tunnisteet tulisi määritellä parhaan kokemuksen saamiseksi.

otsikko näkyy näytölläsi, kun viet kursorin sen päälle.

alt-teksti näyttää, kun kuvaa ei voi renderoida (tai sitä puhutaan sokeille ja näkövammaisille).

kun lataat kuvan WordPressiin, sinua pyydetään antamaan otsikko, kuvateksti, alt-teksti ja kuvaus.

Mitä enemmän kenttiä täytät (vaikka käyttäisit samoja tietoja), sitä hakukelpoisempia kuvistasi tulee.

20-60% kaikesta Googlen liikenteestä menee sivustoille, joilla on hyvin optimoitu grafiikka.

miksi et haluaisi mukaan?

kyse on myös ADA: n verkkosivujen noudattamisesta.

pelkästään Yhdysvalloissa on noin 58 200 ihmistä, joilla on jonkinasteinen näkövamma miljoonaa kohti.

That ’s a huge segment of the population that would’ t have a great user experience without alt image Tages.

optimoi kuviasi hakukoneille ja käyttäjille.

kuvaus Meta-tagit

meta-kuvaustagi antaa sinulle mahdollisuuden antaa yleiskuvan sivun sisällöstä.

ne on rajattu noin 160 merkkiin, eivätkä ne ole lainkaan suoraan sidoksissa Googlen hakualgoritmeihin!

taas kerran syy kuvaustagien tarpeeseen on käyttäjäkokemuksen parantaminen.

Kuvaustagit kannustavat klikkaamaan.

tältä HTML näyttää:

<head>
<meta name=”description” content=”tämä on esimerkki hakutuloksissa näkyvästä tekstistä. Lue lisätietoja kuvaus tunnisteet.”>
</head>

ilman metakuvausta Google antaa oletuksena sen esikatselulauseen, jonka se parhaaksi katsoo sisällöksi.

Tämä ei välttämättä ole huono asia.

tässä postauksessa ei ole metakuvausta (käytän niitä harvoin), ja se sijoittuu hyvin.

tietysti blogini ovat täynnä asiallista sisältöä lyhyissä, suloisissa lauseissa. Suurin osa heistä toimisi kuvauksina omin päin.

silti ei ole mitään haittaa lisätiedon lisäämisestä, jotta sisältö olisi helpommin haettavissa.

robottien noindex-ja Nofollow-Metatunnisteet

robottien metatunnisteet eivät aina ole tarpeen.

oletusarvoisesti hakurobotit ja web-indeksoijat indeksoivat kaikki verkkosivullesi luomasi sivut ja linkit ”follow” – muotoon.

aina kun haluat uudelleenohjata ne, tarvitset robotin meta-tagin.

tässä NOINDEXIN HTML-koodi:

<html><head>
<meta name=”Robots” content=”noindex” />
(…)
</head>

tämä olisi otsikon sisällä ja osoittaisi, ettei sivua tarvitse indeksoida.

se on hyödyllinen syndikoidulle ja päällekkäiselle Sisällölle, jota asiakkaat / lukijat voivat käyttää, mutta et halua luottoa hakuindekseihin.

tässä HTML robotille nofollow.

<meta name=”robots” content=”nofollow”>

Tätä käytetään linkeistä, joita et välttämättä halua tukea.

esimerkiksi kommenteissani linkkejä jättävät lukijat eivät ole varsinaisesti minun hyväksymiäni, joten kommenttiosion yläpuolella oleva nofollow-tunniste pitää sivustoni puhtaana botteja varten.

tässä on suuri infografiikka siitä, milloin ja miten nofollow-tageja käytetään.

nyt päästään yhteen kiistellyimmistä metatunnisteista.

avainsanojen metatunnisteita

hakualgoritmit eivät käytä hakujen paremmuusjärjestyksen määrittämiseen.

tältä HTML näyttää:

<meta name=”keywords” content=”HTML, CSS, XML, JavaScript”>

valmennan SEO-asiakkaitani jättämään avainsanatunnisteet huomiotta, koska ne eivät vaikuta hakukoneoptimointiin.

se ei kuitenkaan välttämättä tee niistä hyödyttömiä. Ne ovat erityisen hyödyllisiä WordPress.

Avainsanatunnisteet ja Kategoriat voivat auttaa Googlea määrittämään, mikä sivu sivustossasi sijoittuu hakuun.

he myös luovat WordPressiin sivun, joka tarjoaa yhden indeksoidun sivun Lisää.

tämä tarkoittaa sitä, että vaikka blogikirjoituksesi keskittyvät pitkähäntäisiin avainsanoihin, tägissäsi ja luokkasivuissasi on syötteitä, jotka kattavat lyhyemmät avainsanat.

kategorioita voidaan käyttää URL-muodossa, jolloin sivun osoitteeseen saadaan vielä yksi avainsana.

Tämä onnistuu WordPressin Asetukset – Permalinks-kohdassa.

tämän formaatin lisääminen antaa kontekstin sisällöllesi.

Google rakastaa hakutulosten kontekstia!

hakusanat antavat myös kokonaiskuvan siitä, kuinka monta sivua kullakin hakusanalla on.

niiden avulla voi suunnitella toimituksellista kalenteria.

Viewport tageja

ei vietä paljon aikaa viewportsin miettimiseen, mutta ne ovat erityisen tärkeitä nykypäivän mobile-first-hakumaailmassa.

mobiililaitteissa sivut näkyvät ponnahdusikkunassa, jota kutsutaan kuvaikkunaksi, joka ulottuu laitteen rajan yli.

tässä havainnekuva siitä, mistä puhun.

kehittäjät voivat asettaa näkymän koon lisäämään mobiilikäyttöä.

WordPress-käyttäjät voivat tarkistaa tämän tagin oppiakseen nämä tiedot malleihinsa.

mutta et luultavasti tiennyt sitä, ellet ole jo web-kehittäjä.

koska Google keskittyy yhä enemmän mobiiliystävällisiin verkkosivustoihin, tämä meta-tunniste voi merkitä eroa menestyksen ja mobiilivian välillä.

nyt kun sinulla on peruskäsitys metatunnisteista ja miksi ne ovat tärkeitä, näytän sinulle joitakin lempityökalujani niiden manipulointiin.

ilmaisia työkaluja Metatunnisteiden lisäämiseen ja tarkistamiseen

älä huoli, jos tämä kaikki kuulostaa ylivoimaiselta — on olemassa tonneittain työkaluja, joiden avulla metatunnisteiden saaminen oikein on helppoa. Tässä kaksi suosikkiani.

Yoast SEO Plugin WordPress

Yoast on tehokas SEO plugin WordPress ja yksi ladatuimmista SEO ja meta Tunnisteet työkaluja.

Yoastin avulla kaikilla julkaisemillasi sivuilla ja viesteissä on taustavaihtoehtoja sosiaalisen jakamisen lisäämiseksi, SEO: n optimoimiseksi, tagien päivittämiseksi ja muiden metatietojen lisäämiseksi.

kun Yoast on asennettu WordPress-sivustoosi, muutamalla klikkauksella ja muutamalla sekunnilla aikaasi riittää metatunnistuksen lisääminen prosessiisi.

Yoast mahdollistaa myös focus-avainsanan syöttämisen, jota ei lisätä metatunnisteisiin, jolloin taustaohjelma voi analysoida viestiäsi.

Buzzstreamin Meta-Linko

Jos tarvitset nopean kaavion kilpailijasi käyttämästä metatiedosta, Buzzstreamin Meta-Linko on tyylikäs ja yksinkertainen ratkaisu.

kopioi ja liitä luettelo URL-osoitteista, ja sinulle esitetään meta-tagin tiedot.

on jopa mahdollisuus ladata CSV-tiedostona, jotta voit kaapia suuria listoja nopeasti.

se on nopea ja helppo tapa järjestää nämä tiedot, kun tarvitset niitä.

Tämä ilmainen verkkotyökalu tekee työnsä ilman kaikkia kelloja ja pillejä.

vähemmän suosittu (mutta silti hyödyllinen!) Meta-Tunnisteet

joten olla täysin läpinäkyvä, tässä kaavio HTML meta-Tunnisteet.

tekijän meta-tagin avulla voidaan kertoa hakukoneille, kuka kirjoitti sisällön.

tekijöitä on aiemmin käytetty hakutuloksissa, mutta se ei ole enää tekijä. Saatat kuitenkin käyttää tekijätunnisteita, jos käytät usean tekijän blogia.

WordPress Lisää nämä tiedot blogeihin, kun useat käyttäjät lisäävät sisältöä.

se on bloggaajille enemmän kunniamerkki kuin mikään muu.

suurin osa lopuista määrittelee parametrit, joita pitäisi jo ohjata palvelintasolla.

vaikka jätin nämä meta-Tunnisteet huomiotta, se ei tarkoita, että sinun täytyy. Voit lisätä haluamasi tiedot.

se ei auta ranking-hakuja, mutta ei se niitäkään haittaa.

johtopäätös

Metatunnisteet ovat HTML: n perusosa — ja voivat vaikuttaa hakukoneoptimointiin.

Internetin alkuaikoina ne olivat hakukoneille signalointitekijä, jotta ne ymmärtäisivät, mitä sisältöä sivulla on.

internet (ja suhteemme siihen) on kehittynyt sen jälkeen eksponentiaalisesti.

Kontekstihaku, tekoälyn digitaaliset avustajat ja mobiililaitteet muuttavat tapaa, jolla katselemme sisältöä.

hakukoneita kannustetaan tarjoamaan parhaat mahdolliset hakutulokset, joten metatunnisteet ovat vähemmän tärkeitä.

jotkut, kuten otsikot ja metakuvaukset, ovat kuitenkin tärkeämpiä kuin koskaan aiemmin.

vaikka metatietoja käytetään vähemmän, se on silti ensivaikutelma, jonka teet sekä roboteista että ihmisistä.

mitä verkkosivustosi metatunnisteet kertovat sinusta?