Keep Memory Alive (tunnetaan myös nimellä KMA) perusti ], Southern Wines and Spirits-yhtiön senior managing partner isänsä, Alzheimerin taudin uhrin Lou Ruvon muistoksi yhdessä vaimonsa Camillen, Mirage Resortsin toimitusjohtajan Bobby Baldwinin (joka myös menetti isänsä Alzheimerin taudille) ja Bobby Baldwinin vaimon Donnan kanssa. KMA tukee Lou Ruvo Center for Brain Health-Keskuksen tehtävää ja on pitänyt useita tähdistökentällisiä gaaloja, joihin osallistuu kuuluisuuksia ja merkkihenkilöitä ympäri maailmaa. Siitä on tullut yksi Las Vegasin tärkeimmistä hyväntekeväisyyshankkeista ja keskeinen osallistuja kansakunnan taistelussa Alzheimerin tautia vastaan. Tapahtuma on kerännyt perustamisestaan lähtien yli 20 miljoonaa dollaria kohti tavoitteensa saavuttamista – Lou Ruvo Center for Brain Health-Keskuksen toteutumista. Spector Family Foundationin, Roland and Terri Sturm Foundationin, Steinberg Diagnosticsin, Hard Rock Hotel and Casinon ja America Onlinen rahoittamia varoja käytetään tämän huipputeknisen laitoksen rakentamiseen ja toimintaan. Keskuksesta on tarkoitus tulla kansallinen resurssi viimeisimmälle tutkimukselle ja tieteelliselle tiedolle Alzheimerin, Parkinsonin, Huntingtonin taudin, MS-taudin ja ALS: n (Lou Gehrigin tauti) hoidossa sekä keskittyä ennaltaehkäisyyn, varhaiseen havaitsemiseen ja koulutukseen.