ensimmäisen kerran kun kokeilin meikkiä olin kuusivuotias ja isosiskoni päätti peittää minut sairaalloisen vadelmanvärisellä kimaltelevalla huulipunalla seuraten ”more is better”-mantraa ja eetosta, ”it’ s not on the lips, it ’ s around the lips.”

Kun minut esiteltiin vanhemmilleni, kuin risteytetty karitsa teurastettavaksi säteili Laboratoire Garnierista Pariisista, reaktio oli kaikuvan pidättyväinen. Asiat muuttuivat Pinter-näytelmäksi. Isä oli hiljaa kauhuissaan, kieltäytyi puhumasta noin kuusi tuntia, ja tapaus jäi suurelta osin huomiotta äitini, joka vetäytyi keittiöön kaasuttamaan varovasti metrin leivonnaisia. Sitä seuranneesta hiljaisesta tuomiosta poimin fiiliksen:pojat eivät meikkaa. En ole syntynyt sen kanssa, mitä Maybellinen mainoksessa sanotaankaan.

seuraavat kohtaamiseni meikin kanssa olivat yhtä eriskummallisia (lähinnä erilaisissa koulunäytelmissä pukeutuneena ruskettajan väreihin, näyttäen lasten kauneuskilpailukuningattarelta), eivätkä ne syrjäyttäneet tätä ajatusta. ”Sanalla’ meikki ’on niin naisellisia mielleyhtymiä”, Rihannan, Jennifer Lopezin ja Emma Watsonin kanssa työskennellyt meikkitaiteilija Stéphane Marais kertoi Vogue Hommelle viime vuonna. ”Kukaan mies ei halua myöntää käyttävänsä meikkiä, koska se merkitsisi välttämättä sitä, että hänestä on tulossa naisellisempi.”

ja silti tänään jokin (eli iso naamani) näyttää hyvin erilaiselta. ”Näytät todella hyvältä!”ystävä sanoo ja silmäilee nopeasti kasvojani selvittääkseen miksi. On uudenvuodenaatto, ja hermostuneena olen ottanut riskin. Minulla on hienovarainen kerros mieskohtaista meikkiä.; peitevoidetta silmien alla ja sävytettyä kosteusvoidetta kasvoilla. (”On vaikea pukea naamakarvoitus”, vaimoni sanoi, Kun hän dabbed tavaraa minulle aiemmin päivällä.)

katson itseäni peilistä ja näyttää siltä, että olen käyttänyt kasvoillani hyvin imartelevaa Instagram-filtteriä. Vaimoni katsoo halventavasti minua, kun sanon tämän ääneen. Hän on eri mieltä: ”tuo on kiva lause, mutta näytät samalta.”Ja hän on oikeassa. Neuroottisessa paniikissani, kun minut huomattiin kasvojeni maalaamisesta, – en ottanut huomioon sitä mahdollisuutta, että kukaan ei huomaisi. Mikä osoittaa, miten pitkälle miesten meikit ovat päässeet.

Euromonitor ennustaa miesten trimmaus-ja kauneusmarkkinoiden olevan tänä vuonna yli 49 miljardin punnan arvoisia, mikä on nelinkertainen nousu siitä, mitä se tuotti vuonna 2015. Vuosikymmen sitten suhtautuminen siihen oli huumorin, epäuskon ja vihan herhiläispesä.

”silloin miesten meikkaaminen oli käytännössä ennenkuulumatonta ja miesten ajatusmaailma oli hyvin pitkälti sellainen, että heidän piti olla stereotyyppisiä” hurraavia jätkiä””, sanoo Alex Dalley, joka perusti mieskauneusyritys MMUK: n vuonna 2011. ”Keskimääräinen miesten grooming rutiini tuohon aikaan oli ehkä shampoo ja suihkugeeli ja ehkä kosteusvoide eteenpäin ajattelijoita. Tuolloin MMUK-käsite oli lähes loukkaava ihmisiä kohtaan ja sitä arvosteltiin hyökkäyksenä heidän maskuliinisuuttaan vastaan.”Kuten Superdrugin miesten kauneuslinjan Mumsnet-Lanka havainnollistaa. ”WTF on menossa”, kirjoitti käyttäjä GrinningGorilla guy-linerin ja manscaran käyttöönotosta vuonna 2008. ”Olen pahoillani, mutta pidän miehistäni hieman luolamiesmäisinä. Meikkivoiteet? Nivea moisturiser ei miestä haittaa, mutta meikki???!!!! Seuraavaksi hän haluaa käyttää alusvaatteitani…”

vuonna 2017 hädin tuskin salatut hymähdykset tervehtivät paljastusta siitä, että Ranskan presidentti Emmanuel Macron käytti meikkaamiseen 26 000 euroa (22 000 puntaa) kolmen ensimmäisen presidenttikautensa aikana. Washington Post vihjasi joulukuussa, että Donald Trump käytti Bronx Color-peitevoidetta, josta uutisoitiin riemukkaasti muuallakin.

MMUKIN alkuaikoina dalley sanoo, että he toimisivat kuin peiteoperaatio. ”Monet asiakkaat käyttäisivät tilatessaan eri nimiä ja pyytäisivät, että heidän pakettinsa toimitetaan tavallisissa kirjekuorissa, joissa ei ole minkäänlaista mainintaa meikistä”, hän sanoo. ”Harkinta oli asiakkaille ensiarvoisen tärkeää, kun aloimme rakentaa brändiä ja miesten auttaminen löytämään oikeat tuotteet oli hankalaa online-liiketoiminnalle.”

Sotamaali on tuote, jota kokeilen uudenvuodenaattona. Pakkaus on no-nonsense (ja huomaamaton) mustavalkoinen, kun taas niiden online-mainos on tarjous jokapäiväisestä ”wash and go” – tyylisestä käytöstä. Siinä massiivisesti tatuoitu Harry Styles lookalike menee kastesuihkuun. Se on kuvattu kuin mainos sekä armeijan reservin että pään & harteille. Astuessaan ulos hän pukee päähänsä kosteusvoiteen ja peitevoiteen kallosormuksensa ja nahkatakkinsa rinnalle.

olen pakkomielteinen brändin nimestä ja sen ”real makeup for real blokes” – kulmasta. Klikkaan ”meistä” – välilehteä ja luen perustaja Danny Grayn tarinan. Se on tarina vastoinkäymisten voittamisesta (BDD – kehon Dysmorfinen häiriö). Hänen tarinansa lopussa on linkki itsemurhan vastaiseen hyväntekeväisyysjärjestöön Calmiin. ”En missään nimessä väitä, että meikki olisi kiusaajien parannuskeino tai ihmeseerumi huonoon itsetuntoon”, hän kirjoittaa. ”Meikkaaminen on kuitenkin todella auttanut minua hallitsemaan BDD: tä.”

vlogissa otsikolla ” Onko ok, että jätkät käyttävät meikkiä?”kauneusbloggaaja Jake Jamie taustoittaa miehisen meikin nousua toksisella maskuliinisuudella ja mielenterveysongelmilla, jotka johtuvat ”vahvasta ja hiljaisesta” arkkityypistä. ”Meikin ansiosta voin kävellä kadulla pää pystyssä ja tuntea olevani paras versio itsestäni”, hän sanoo.”Se tuntuu sukupolvikapinan kannanotolta yhtä paljon kuin kehopositiiviselta myyntipuheelta.

viesti on, että miesten meikki on reitti onneen, itsevarmuuteen ja itsensä toteutumiseen. Suuria ikäluokkia Trumpia ja Macronin sukupolvi X: ää seuranneille sukupolville miesten meikkaamisen merkitys onkin kehittynyt; kerronta riemastuttavan miesten meikkibisneksen ympärillä on nyt yhtä paljon uudelleenmäärittelyä kuin mitä tahansa muuta.

”se aggressio on vaihtunut juonitteluun ja hämmennys on haihtunut”, dalley sanoo. Kun Chanelin Boy De Chanel-mallisto lanseerattiin lokakuussa 2018, se nojasi vahvasti ajatukseen toteutuksesta meikin kautta, eikä ajatukseen visuaalisesta tehostamisesta. Boy edusti kappaletta ”Be only you” ja koostui meikkivoiteesta, huulirasvasta ja kulmakynästä. Kyse oli tiedotteen mukaan ”koodien murtamisesta ja sääntöjen uudelleenkirjoittamisesta”.

Chanelin lehdistötoimisto sanoo: ”miesten tulisi olla vapaita käyttämään meikkituotteita korjatakseen tai parantaakseen ulkonäköään kyseenalaistamatta miehisyyttään. Yllään Boy De Chanel meikki, tuotteet huomaamaton läsnäolo, miehet voivat tuntea itsevarma ja päättäväinen, luottavainen itsestään ja niiden ulkonäköä.”Käyttämällään kielellä moderni miesten meikkiteollisuus näyttää ottavan mallia hyvinvointi-ja alusvaateteollisuudesta keskittyen ydinajatuksiin itsensä parantamisesta ja itsensä vapauttamisesta. Mielenkiintoista on myös se, että sana ”meikki” ei esiinny yhdessäkään kokeilemassani tuotteessa.

miesten meikkaamisen ja siisteyden merkitys yleensä on pirstoutunut niin, että edistykselliset milleniaaliset julkisuuden henkilöt ovat hyveellään viitanneet heränneisiin ansioihinsa keskustelemalla julkisesti meikinkäytöstään ja ihonhoitojärjestelmistään. Vuonna 2018 Fenty Beauty nimesi Daniel Kaluuyan meikkivoiteen käytöstä; Frank Ocean käytti suurimman osan ensimmäisestä haastattelustaan vuosiin kertomalla GQ: lle kosteuttavasta rutiinistaan (”I really do believe in night cream”) ja ylistämällä retinolin käyttöä (”you can’ t have retinol in your creams in the day because it makes you more sun-sensitive, so you wanna that on at night.”) Pharrell Williams kertoi samaiselle julkaisulle kuorivansa” kuin narsistihullu ”ja juuri viime kuussa Saturday Night Liven Pete Davidson kertoi lehdelle” erikoisesta ” ihonhoitojärjestelmästään.

Sosiaalinen media on auttanut muuttamaan miesten meikin ja trimmauksen ”miksi” ”miksi ei”.

”Instagram-palvelussa miesten meikkaaminen on täysin normalisoitunut”, kertoo WWD: n beauty-taloustoimittaja Allison Collins, joka mainitsee Jake Jamien aikalaiset Jeffree Starin, Manny Muan ja James Charlesin kolmeksi avainpelaajaksi. ”On myös miespuolisia ihonhoitovaikuttajia, jotka ovat auttaneet normalisoimaan sitä enemmän grooming – puolella – think OMGBart-jotka ovat superihonhoitoorientoituneita. Tilassa on myös mikrovaikuttajia, kuten Josh Blaylock (@mancredibleauty).”Collins lisää, että tämän verkkoyhteisön aiheuttama meteli on herättänyt valtavirran huomiota. ”Sekä Manny Mua että James Charles on nimetty suurten kauneusbrändien kasvoiksi .”

MMUK ’ s Dalley kertoo asiakkaittensa olevan pääasiassa milleniaaleja, jotka on kasvatettu mieskaunotar-vloggaajien ja selfieiden dieetillä. ”Ydinasiakaskuntamme koostuu 19-30-vuotiaista miehistä, jotka ovat yleensä aktiivisempia sosiaalisessa mediassa ja pitävät paljon siitä, miten he pukeutuvat, näyttävät ja haluavat tuntea.”Heidän Suosituimmat tuotteensa ovat BB cream ja concealer (”sen naamiointiominaisuuksien vuoksi”), jotka molemmat sopivat urbaanille miehelle, ratkaisemaan esimerkiksi tummia silmänalusia, täpliä, aknearpia ja vikoja. Mutta mielenkiintoista on, että vaikka miehet ovat onnellisempia ostamaan meikkejä, he eivät halua näyttää siltä, että he käyttävät sitä. Johon voin samaistua. ”Kaikissa asiakkaissamme yksi asia pysyy samana”, dalley sanoo. ” He haluavat hienovaraisia ja tehostavia tuotteita, joita ei voi havaita.”

kaikelle tälle itsevarmuuspuheelle miesten meikin salaisuus on silti merkittävä. Kuten naisten validointi sen käytön ympärillä. Kun Victoria Beckham myönsi, että David pölli hänen tuotteitaan (”David 100% varastaa kauneustuotteeni”, hän kertoi This Morning-lehdelle. ”Jaamme kauneustuotteita”) hän osui naisten asenteen tärkeyteen miesten groomingia kohtaan.

”ennen kaikkea uskon, että naiset vaikuttavat eniten sen normalisoitumiseen”, dalley sanoo. ”On niin monia naisia siellä, jotka eivät välitä niiden poikaystäviä tai aviomiehiä yllään ripaus peitevoidetta tai meikkivoide, kunhan se on huomaamaton. Jos naiset edelleen todella pääsevät mukaan tähän, erityisesti yli 30-vuotiaita miehiä kannustetaan enemmän kokeilemaan tämäntyyppisiä tuotteita.”

lyhyen kokeiluni jälkeen olen vakuuttunut, että meikki ei ole iso paha vihollinen, itse asiassa se tuntuu aika normaalilta, kuten lisäämällä hieman kosteusvoidetta tai hiusgeeliä lookiini. Mutta, vaikka saan vaimoni sinetti hyväksynnän, suurin este ei ole filosofinen, se on managerial: en voi nähdä itseäni lisäämällä ylimääräinen 10 minuuttia aamulla välillä polttava paahtoleipää ja paimentaminen lapsia. Ja jos löydän, en todellakaan kerro vanhemmilleni, että käytän sitä.

Lads on the lash: not convicted? Seven starter steps for men, esittäjä James O ’ Riley

1. Viikkokuorinta on välttämätöntä, sillä se on helpoin varma tapa palauttaa, elvyttää ja valaista iho luonnollisesti.

2. Jos ajatus meikkivoiteen tai-tyven käyttämisestä ihonsävyn tasoittamiseksi menee liian pitkälle, valitse sävytetty kosteusvoide tai SPF, sillä ne ovat luonnollisemman näköisiä ja niillä on hyödyllisiä ihonhoitoominaisuuksia .

3. Kulmakarvojen ylenmääräinen muotoilu feminisoi kasvoja. Kokeile harjata paikoilleen luonnolliseen suuntaan käyttämällä selkeää kulmakarvageeliä, joka asettuu paikoilleen.

4. Valitse huulirasva, jossa on kiiltävä sijaan mattapintainen tai satiininen pinta, jotta huulet saavat luonnollisen kosteutetun ilmeen.

5. Peitevoiteen tulisi olla vain yhtä sävyä vaaleampi kuin todellinen ihonväri luonnollisen vaikutuksen vuoksi, ja jos yrität neutralisoida sinisiä tai violetteja silmänaluset, valitse sävy, jossa on lämmin persikkainen pohjasävy.

6. Vähentää ei-toivottuja kiiltoa valita mattifying geeli sijaan jauhe näyttää ilman näkyviä jäämiä.

7. Geelipronssereilla saat uskottavan läpikuultavan luonnollisen rusketuksen vastakohtana puutereille, jotka näyttävät enemmän meikeiltä.

Priya Elan’s makeup by James O’Riley at Premier Hair and Makeup using The Ordinary, Chanel, Givenchy and Shakeup Cosmetics

Jaa Titter-sivustolla Jaa Pinterestissä