meksikolaiset lagerit ovat Yhdysvaltain suosituin oluttuonti, yli kaksi kolmasosaa ulkoistetuista oluistamme vuonna 2017. Dos Equis, sekä kourallinen merkkejä, on suurelta osin vastuussa tästä suuntauksesta.

mikä tekee Dos Equis ’ sta niin houkuttelevan? Kyse on kaunistelusta, komeasta miehestä ja kokeilunhaluisille ripauksesta sitrussuolaa.

tässä on vielä yhdeksän asiaa, jotka sinun tulisi tietää dos Equisista.

Dos Equis haluaa nostaa Bud Lightin.

Dos Equis on yksi Amerikan nopeimmin kasvavista oluista. Vuoden 2019 strategiaesittelyssä brändi väittää, että se on ”trade up beer for domestic drinkers”, silmäilee Bud Lightia ja muita kevyitä lagereita helppona kilpailuna.

kaikki on valetta.

Dos Equis rohkaisee drinkers to ”keep it interesante.”Miten? Valehtelemalla. Paljon. ”Voisit kertoa totuuden, tai voisit kertoa jotain parempaa”, sen mainokset pilkkaavat. Se trollaa viesteissään myös ”vaihtoehtoisia faktoja”, kuten että Dos Equis on” olut, jota Abraham Lincoln piti hattunsa alla”, ja että sitä on ” valmistettu samalla tavalla 9000 vuotta, tai ainakin vuodesta 1897 lähtien.”(Vuoden 1897 osa on totta.)

sen perustaja ei ole Lou Ferrigno.

toisin kuin sen kieli poskessa markkinoinnissa todetaan, näyttelijä ja entinen kehonrakentaja Lou Ferrigno ei ole Dos Equis-yhtyeen perustaja. Wilhelm Haase perusti Dos Equis-nimisen oluen vuonna 1897, jolloin hän valmisti siglo XX-nimistä olutta, joka nykyään tunnetaan nimellä Dos Equis.

se tulee toimeen ystäviensä Tecaten ja Solin avustuksella.

Dos Equis, Tecate ja Sol ovat kaikki Heinekenin omistaman Cuauhtémoc Moctezuma-panimon valmistamia, jotka sijaitsevat Monterreyssä Meksikossa. Panimo on perustettu vuonna 1890 ja toimii tällä hetkellä useissa paikoissa eri puolilla Meksikoa: Monterreyssä, Guadalajarassa, Tolucassa, Tecatessa, Orizabassa ja Meoquissa.

se (vahingossa) todisti, että voi olla vain yksi ” mielenkiintoisin mies.”

yhdeksän vuoden ajan maailman kiinnostavin mies, näyttelijä Jonathan Goldsmithin esittämä hahmo, kertoi Amerikalle (ihanalla faux Latino-aksentilla) kaikista seikkailunhaluisista, miehekkäistä harrastuksista, joita hän kesti Dos Equis-juoppona. Vuonna 2016 Dos Equis vaihtoi kultasepän ranskalaisnäyttelijä Augustin Legrandiin. Kuluttajat eivät olleet kiinnostuneita. Kampanja peruttiin vuonna 2018.

Goldsmith sai kuitenkin viimeisen naurun: hänen kuuluisa iskulauseensa ”I don’ t always drink beer, but when I do, it ’s Dos Equis” saattoi pitää paikkansa hänen luonteestaan, mutta Goldsmith kertoi Men ’ s Journalille vuonna 2017, ettei hän pidä oluesta. Hän on myös Astral tequilan puolestapuhuja.

sen Insta menee oudoksi.

isommilla ruuduilla näkyvien räikeiden mainosten ohella Dos Equis-Instagram-tili julkaisee enimmäkseen lyhyitä (parittomia) videoita ”Työnarkomaanien” luojan Blake Andersonin kanssa. Videot ovat funny or Dien kanssa yhteistyössä luodun sarjan lyhyitä muokkauksia, ja ne lanseerattiin ennen Cinco de Mayo 2018-tapahtumaa yhdessä rajoitetun painoksen Cinco Equis-oluen kanssa. Kuten Anderson sanoo tässä mainoksessa, ” se on liikaa Equis!”

se haluaa huomiosi.

Dos Equis nostaa mainoskulujaan vuonna 2019. Merkki aikoo ajaa yli kaksi kertaa enemmän mainoksia koko vuoden — seitsemän verrattuna edellisvuosien kolmeen. Uudet mainokset siirtävät tunnelman sulavista, yhden miehen tunnelmista korkeaenergisiin ryhmätilanteisiin kavereiden kanssa.

se haluaa, että juot enemmän cocktaileja.

verkkosivuillaan ja videomainoksissaan Dos Equis kannustaa käyttämään oluensa cocktailin ainesosana. Dos-a-Rita-Pakastecocktailissa tequila, lime, agave ja chili-tinktuura yhdistyvät tehosekoittimessa jäiden kanssa, koristellaan sitrussuolalla ja kruunataan ylösalaisin olevalla Dos Equis Lager-pullolla. Greippiherkku kruunaa greippimehun, limettimehun, tequilan ja agave-nektarin Dos Equis-Lagerilla, sitruksen suolareunuksella ja greippiviipaleella. Katso resepti täältä.

se on enemmän kuin lager.

syyskuussa 2018 Heineken ilmoitti lanseeraavansa Dos Equis Mexican Pale Alen, jota esitettiin draftissa urheilubaareissa ja Buffalo Wild Wingsissä ympäri maata. Pale ale debytoi osana B-Dubs Brew Series, pyörivä hanasarja valottaa ”kuumin ja merkittävin panimot Yhdysvalloissa” edistäminen sijoitettu Dos Equis rinnalla tuotemerkkejä kuten Dogfish Head, New Belgium, Ja Sierra Nevada. Dos Equis ennakoi laajempaa kansallista lanseerausta vuonna 2019, kunhan kuluttajat hyväksyvät sen.