Se správným DSP, můžete výrazně zlepšit vaše výsledky…

Co je Programový Marketing?

Programmatický marketing / reklama může být matoucí, zejména pro outsidera nebo někoho nového v kanálu. Výrazně však roste a považuje se za budoucnost online reklamy. Proto je důležité mít pochopení, i když stručné, programatického nákupu, prodeje a reklamy.

Nakonec, programový marketing, je nákup digitálních reklamních ploch přes real-time nabízení, alternativa k tradiční, ruční reklamní prostor kupovat.

poté, co inzerent zadal požadované preference cílové skupiny do platformy na straně poptávky (DSP), lze programové nabídky umístit pomocí umělé inteligence (AI). Aukce se konají v době, kdy se webové stránky načtou, a po úplném načtení stránky se zobrazí reklama s nejvyšší nabídkou. To zahrnuje reklamní prostor v online zobrazení, reklama na sociálních médiích, mobilní, video a, naposledy, televizní trhy.

hledáte novou PPC příležitost? Najímáme řadu placených mediálních rolí! Najdete je všechny na naší pracovní desce.

Nyní, pokochejte se pohledem na clockworkTalent top 10 DSP je, aby vám pomohou pochopit některé z různých programové platformy a učinit informované rozhodnutí o tom, které by bylo nejlepší pro vaši reklamu…

Seznam Top 10 na Straně Poptávky Platformy (DSP)

• Facebook Ads Manager
• Raketové Palivo
• MediaMath
• Amazon (AAP)
• DoubleClick
• LiveRamp
• Choozle
• TubeMogul
• BrightRoll
• AppNexus

Facebook Ads Manager / Facebook For Business

v roce 2016 Facebook zrušil plány na vydání „Atlasu“, DSP, který by byl v té době pro Google úzkou konkurencí. Zdá se, že obavy týkající se soukromí a dat uživatelů byly zpochybněny a Facebook na nich chtěl pracovat před uvolněním DSP.

nyní se Facebook rozhodl udělat Programmatický Marketing trochu jinak. Vyříznutím technického prostředníka poskytují nákupní platformu a nabídnutelný reklamní prostor. To znamená, že Facebook Ads Manager je DSP, který programově prodává svůj vlastní (a Instagram) inventář. Jiné, než je, zapadá do nastavení a funkcí dodávaných jinými předními DSP.

K dispozici jako aplikace, Facebook Ads Manager umožňuje inzerentům vytvářet, upravovat, spravovat, sledovat a analyzovat své kampaně vše z jednoho místa. Vzhledem k tomu, Facebook je aktivní počet uživatelů se blíží 2 miliarda značka, platforma nabízí obrovskou míru možností pro programové inzerenty.

Raketového Paliva a Optimalizuje Umístění v Médiích Se Chvíli Bodování

Založena v roce 2008 absolventi Yahoo!, Rocket Fuel je nyní uznáván jako silný umělec na trhu DSP.

self-service DSP, přináší programatický marketing in-house, s cílem pomocí AI předpovědět, jaké marketingové akce se člověk v jediném okamžiku v čase. Tento typ prediktivního marketingu umožňuje zákazníkům přijímat personalizované reklamy v reálném čase, které jsou relevantní pro jejich vkus a online návyky.

nabízejí také samostatnou platformu pro správu dat (DMP), kde obchodníci mohou vidět všechna data své kampaně. Celkově, raketové palivo stojí za silnou etikou práce s lidmi a ne zařízeními s cílem nabídnout obchodníkům úplnou transparentnost.

MediaMath | Jednoduchá Integrace

„MediaMath je přední nezávislý programový společnost pro obchodníky.“společnost MediaMath, založená v roce 2007 a většinově vlastněná zaměstnanci, je důvěryhodná dvěma třetinami Fortune 500 a spolupracuje s tisíci vývojářů a agentur s cílem zlepšit obchodní výsledky.

negativním aspektem programatické reklamy je to, že nejste schopni vidět, co bude vaše reklama umístěna vedle, dokud nebude zveřejněna. Pro zmírnění této bolesti pro obchodníky, MediaMath zaručuje bezpečnost značky pro programové kampaně a, pokud reklama běží vedle urážlivého obsahu,poskytnou inzerentovi náhradu.

MediaMath si zakládá na transparentnosti a zajišťuje uživatelům plný přístup ke svým datům, s možnostmi přizpůsobení a týmem specializovaných odborníků, kteří mohou pomoci s nastavením a údržbou kampaní.

Amazon (AAP) | Zesilují Své Kampaně

Amazon je prostě s názvem Amazon Reklamní Platformu (AAP), byl popsán jako dark horse Ad Tech. S pověstí, že je tajný jako podnik, Amazon také držel těsné víko na detailech kolem tohoto DSP.

pomocí tohoto nástroje mohou inzerenti oslovit zákazníky Amazonu na všech stránkách Amazonu, na webu a v mobilních aplikacích.

ale AAP se nedávno dostala pod palbu za to, že svým uživatelům nabízí malou transparentnost. Rob Griffin (Globální Ředitel pro Vývoj Produktů v Havas Media) uvedl, že AAP uživatelé „získat nové zákazníky, ale nemusí nutně vědět, kdo jsou, jak prodávat, nebo to, co míra konverze je.“

reklamní platforma Amazon může vidět online nákupní chování milionů lidí v reálném čase, které lze využít k přesným kampaním zaměřeným na relevantní zákazníky.

DoubleClick společností Google | Digitální Reklamní Řešení,

DoubleClick inzerent produkty a služby Google Analytics 360 Suite jsou nyní pod značkou Google Marketingové Platformy.

DoubleClick je vedoucí DSP společností Google, a sama sebe popisuje jako „integrovaného ad-technologie, platforma, která umožňuje agenturám a inzerentům efektivněji vytvářet, spravovat a rozvíjet high-dopad digitální marketingové kampaně.“

duben 2017 společnost DoubleClick oznámila, že uživatelé si nyní mohou prostřednictvím platformy koupit televizní reklamní prostor.

přesto se Google v poslední době spolu s Facebook dostal pod palbu kvůli obavám, že jejich programová strategie pracuje s cookies, nikoli s lidmi. Protože Google a Facebook mají, zdaleka, nejvíce dat a postřehy o veřejné, jiné Dsp, jako jsou AppNexus, Raketové Palivo a MediaMath se spojí jako konsorcium napadnout tyto programové obři.

Ale Google není připraven nechat soutěž předjet bez boje, a je v současné době testuje, zda by to měl vzdát funkce z vlastních DoubleClick AdExchange-což znamenalo, že to byl snadno schopen nabídnout více než ostatní.

LiveRamp | Identity Usnesení Servis & Data Onboarding

S důrazem na čisté people-based marketing, LiveRamp je Acxiom společnost, která poskytuje základ pro omnichannel marketing. Se svou službou pro řešení identity, LiveRamp IdentityLink, spojují data zpět se skutečnými spotřebiteli a umožňují marketingové iniciativy založené na lidech napříč všemi digitálními kanály.

transformace technologických platforem používaných klienty, LiveRamp se zaměřuje na zlepšení Relevance marketingu a nakonec umožňuje spotřebitelům lépe se spojit s produkty, službami a značkami, které milují. Ctí osvědčené postupy předních sdružení, včetně možností aplikací a ikon programů Digital Advertising Alliance (DAA), dodávají řešení bezpečná pro ochranu soukromí na různé trhy.

nedávný vývoj z ústředí LiveRamp zahrnuje oznámení o jejich zapojení do zahájení nového technologického konsorcia spolu s AppNexus, MediaMath a dalšími. Se zaměřením na poskytování people-based marketing v rámci programových kanálů, které se snaží zpochybnit přesnost reklamy dominance v současné době v držení společnosti Google a Facebook, a vzdálit se z nepříjemné invaze cookie.

Choozle | Digitální Marketing & Reklamní Platforma

„neplatí pro letadlovou loď, když možná budete potřebovat pouze motorovým člunem.“

kombinace uživatelské zkušenosti s prvotřídními nástroji, Choozle je platforma zaměřená na design, která integruje výkonné funkce cílení, nákupu a provádění do samoobslužné platformy.

S minimální reklamy, Choozle je populární pro umožnění obchodníci získat přístup ke každé programové dojem je, překlenutí propasti mezi velkými a malými výdaji. Jejich služby vidí více z reklamního rozpočtu klienta vynakládat na média, protože odstraňují zbytečné náklady, technologie a komplikované procesy.

Transparentní, výkonný a jednoduchý, Choozle poskytuje v reálném čase, programové reklama, stejně jako nákup & měřicí nástroje, které soupeř velké hráče bez přemrštěné náklady.

TubeMogul | Programový Reklamní Software

Velké Novinky; TubeMogul připojil Adobe!

přední nezávislá softwarová platforma, která umožňuje značkám a agenturám plánovat, nakupovat, měřit a optimalizovat svou globální reklamu, TubeMogul se zaměřuje na budování předního světového softwaru pro reklamu.

specializující se na videoreklamu, vyvinuli nejkomplexnější školení klientů v oboru a oceněný zákaznický servis. Umožňují klientům organizovat sofistikované programové reklamní kampaně na digitálních obrazovkách, televize a mimo domov kanály pouze z jedné platformy.

V únoru 2016, iniciovali Non-Human Traffic Úvěrový Program, přičemž inzerenti budou vráceny, pokud provoz je identifikován jako non-human White Ops. Zatímco výkon a ekonomická transparentnost jsou kriticky důležité, jejich závazek sahá do jejich pozice lídra v oboru.

BrightRoll z Yahoo! | Inteligentní Video Reklama

Yahoo vlastní DSP, BrightRoll, směsi proprietární data z vyhledávače s sofistikované cílení, možnosti pro jednoznačnou pozici reklamní kampaně svých klientů. Díky nástrojům, které pomáhají kupujícím a prodejcům dosáhnout vynikajících výsledků z jejich digitální reklamy, jejich služby pokrývají video, displej a nativní reklamu.

DSP využívá více než 165 miliard datových bodů denně a řeší nejtěžší výzvy, kterým čelí inzerenti, a vede k významným výsledkům. Jejich přístup založený na datech zajišťuje, že inzerenti osloví přesné publikum ve všech formátech a zařízeních.

díky nástroji pro tvorbu publika a neuvěřitelným údajům, které mají k dispozici, mohou inzerenti využít rozsáhlé a hluboké poznatky k snadnému vytváření publika. Poté změřte výsledky kampaní pomocí integrací třetích stran, abyste zajistili, že kreativy uvidí skuteční diváci!

AppNexus | Mezinárodní Internetové Reklamy a Reklamy Software pro Správu

Využití dat a strojového učení, AppNexus snaží zmocnit světa je otevřít digitální publikum platformy. Jejich program zjednodušuje nejdokonalejší možnosti, aby jejich klienti mohli naplnit svůj potenciál.

Staňte se důvěryhodným partnerem, k řešení souladu s nejlepšími zájmy zákazníků, zároveň je transparentní a při nízkých nákladech. Jako nezávislá technologická společnost je AppNexus plně v souladu se zájmy svých zákazníků a jeho cílem je vytvořit lepší internet.

Jejich real-time platforma podporuje základní produkty, které umožňují majitelé stránek, aby maximalizoval výnos, a obchodníci a agentury k využití dat a strojového učení, aby dodávat inteligentní a personalizované kampaně.

V Květnu Roku 2017, AppNexus, LiveRamp a MediaMath, stejně jako ostatní, oznámil zahájení otevřeného, technologie průmysl konsorcium, aby se lidé na marketing široce dostupné v rámci programových kanálů. Stojí za to zůstat naladěni na programové zprávy, abyste viděli, jak se to bude vyvíjet v nadcházejících měsících.

kterou platformu pro poptávku byste si měli vybrat?

rozdíl mezi různými DSP není vždy zřejmý. Uvedli jsme pouze 10 zde, existuje mnoho, mnoho dalších na trhu, ze kterých si můžete vybrat.

každý má své vlastní výhody a nevýhody a do značné míry závisí na vašich požadavcích a cílech.

velkou debatou, která se v současné době děje, jsou války o soukromí, kdy se menší společnosti spojují a zpochybňují status quo. Podle Briana O ‚Kelleyho, generálního ředitele společnosti AppNexus,“ 48% všech dolarů za digitální reklamu připadá pouze na dvě společnosti-Facebook a Google“. Vytvoření technologického konsorcia společností LiveRamp, MediaMath, AppNexus, Index Exchange, LiveIntent, Rocket Fuel a další je reakcí na tuto dominanci.

chtějí programové reklama být méně rušivé a invazivní, pohybující se od vlastnických identifikátory, jako jsou soubory cookie a k lidem na marketing, který je soukromí při vědomí. Není pochyb o tom, že to bude pokračující bitva a důrazně doporučujeme, abyste na ni dávali pozor!

Pokud jste v rozhodovacím procesu o tom, který DSP vaše reklama potřebuje, doporučujeme před skokem plně prozkoumat jejich webové stránky. Nechcete plýtvat rozpočtem na zbytečné náklady nebo neúspěšné kampaně.

Programmatický marketing je vzrušující. Říká se, že je to cesta vpřed pro online reklamu a nevykazuje žádné známky zpomalení. Pokud hledáte kariéru v programmatic / placených médiích a chcete se dozvědět více, kontaktujte náš náborový tým.

alternativně se můžete podívat na naše aktuální úlohy marketingu výkonu. Najdete nás také na sociálních médiích: Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest a Instagram.