Tento průvodce bude úvod do problematiky a přehled optimalizace pro vyhledávače (SEO), velmi důležité taktika pro řízení provozu na vašich stránkách.

v této příručce se dozvíte:

1. co je SEO & proč je to důležité?
2. SEO Klíčové slovo výzkum & Klíčové cílení osvědčené postupy
3. on-Page optimalizace osvědčené postupy

začněme!

co je SEO & proč je to důležité?

optimalizace pro vyhledávače je proces optimalizace webových stránek a jejich obsah musí být snadno zjistitelné uživatelé, kteří hledají pro podmínky relevantní pro vaše stránky. Termín SEO také popisuje proces tvorby webových stránek jednodušší pro vyhledávače indexování software, známý jako „roboti,“ najít, skenování a indexování vašich stránek.

zatímco koncept SEO je relativně přímočarý, mnoho nováčků v SEO má stále otázky týkající se specifik, jako například:

• jak „optimalizovat“ pro vaše stránky nebo stránky vaší společnosti pro vyhledávače?
• jak víte, kolik času strávíte na SEO?
• jak můžete odlišit „dobré“ SEO rady od „špatných“ nebo škodlivých SEO rad?

Možná nejdůležitějším aspektem optimalizace pro vyhledávače je to, jak můžete skutečně využít SEO pomoci řídit více relevantní provoz, vede a prodeje pro vaše podnikání.

proč byste se měli starat o SEO?

miliardy vyhledávání jsou prováděny online každý den. To znamená obrovské množství specifického provozu s vysokým úmyslem.

mnoho lidí hledá konkrétní produkty a služby s úmyslem zaplatit za tyto věci. Je známo, že tato vyhledávání mají komerční záměr, což znamená, že svým hledáním jasně naznačují, že chtějí koupit něco, co nabízíte.

vyhledávací dotaz jako „chci si koupit auto“, zobrazuje jasný komerční záměr,

Lidé hledají jakýmkoliv způsobem z věci přímo související s vaší firmou. Kromě toho vaše vyhlídky jsou také hledají všechny druhy věcí, které jsou jen volně souvisí s vaší firmou. Ty představují ještě více příležitostí spojit se s těmito lidmi a pomoci jim odpovědět na jejich otázky, vyřešit jejich problémy, a stát se pro ně důvěryhodným zdrojem.

Jsou více pravděpodobné, že se vaše widgety z důvěryhodného zdroje, který nabídl skvělé informace o každém z posledních čtyř kolikrát jste se obrátil na Google o pomoc s problémem, nebo někdo, koho jste nikdy neslyšeli?

co vlastně funguje pro řízení SEO provozu z vyhledávačů?

je důležité si uvědomit, že Google je zodpovědný za většinu provozu vyhledávače na světě. To se může lišit z jednoho odvětví do druhého, ale je pravděpodobné, že Google je dominantním hráčem ve výsledcích hledání, že vaše podnikání nebo webové stránky by se chtěl ukázat, ale nejlepší postupy uvedené v této příručce vám pomůže umístit váš web a jeho obsah na pozice v jiných vyhledávačů stejně.

Google dominuje mezi vyhledávače, ale nechci spát na místech, jako je Yahoo a Bing.

Tak jak může Google zjistit, které stránky na návrat v reakci na to, co lidé hledají? Jak se vám všechny tyto cenné provoz na vaše stránky?

Google algoritmus je velmi složité, ale na vysoké úrovni:

• Google hledá stránky, které obsahují vysoce kvalitní, relevantní informace, relevantní pro hledajícího dotaz.
• Google je algoritmus, který určuje relevanci tím, že „plazit“ (nebo čtení) vaší webové stránky je obsah a hodnocení (algoritmicky) zda se, že obsah je relevantní pro to, co vyhledávač hledá, na základě klíčových slov, které obsahuje a další faktory (známé jako „pořadí signálů“).
• Google určuje „kvalitu“řadou prostředků, ale odkazový profil webu – počet a kvalita jiných webů, které odkazují na stránku a web jako celek – patří mezi nejdůležitější.

Stále více, další pořadí signály, které jsou hodnoceny podle Google je algoritmus k určení, kde web bude hodnost, jako:

• Jak lidé zapojit webu (najdou informace, které potřebují, a zůstat na místě, nebo mohou „odrazit“ zpět na stránku vyhledávání a klikněte na další odkaz? Nebo prostě ignorují váš seznam ve výsledcích vyhledávání úplně a nikdy nekliknou?)
• web je rychlost načítání a „mobilní přívětivost“
• Jak moc unikátní obsah webu má (versus „thin“ nebo duplicitní, nízké hodnoty obsahu)

Existují stovky žebříčku faktorů, které Google je algoritmus, který se domnívá, že v reakci na hledání, a Google se neustále aktualizují a vylaďují jeho proces, aby zajistila, že poskytuje nejlepší možný uživatelský zážitek.

výzkum klíčových slov SEO & osvědčené postupy cílení klíčových slov

prvním krokem v optimalizaci pro vyhledávače je zjistit, pro co vlastně optimalizujete. To znamená identifikovat výrazy, které lidé hledají, také známý jako „klíčová slova“, “ které chcete, aby se váš web zařadil do vyhledávačů, jako je Google.

můžete například chtít, aby se vaše společnost widgetů zobrazila, když lidé hledají „widgety“, a možná, když zadávají věci jako „koupit widgety“.“Níže uvedený obrázek ukazuje objem vyhledávání nebo odhadovaný počet vyhledávání pro konkrétní termín za určité časové období:

Sledování SEO klíčová slova v různých časových obdobích,

Existuje několik klíčových faktorů, vzít v úvahu při určování klíčových slov, které chcete cílit na své stránky:

• Objem Vyhledávání – první faktor, aby zvážila, jak mnoho lidí jsou ve skutečnosti vyhledávání pro dané klíčové slovo. Čím více lidí tam hledají klíčové slovo, tím větší potenciální publikum stojíte oslovit. Naopak, pokud nikdo nehledá Klíčové slovo, není k dispozici žádné publikum, které by vyhledalo váš obsah prostřednictvím vyhledávání.
• Relevance-termín může být často vyhledáván, ale to nutně neznamená, že je relevantní pro vaše vyhlídky. Klíčovým signálem hodnocení je relevance klíčových slov nebo spojení mezi obsahem na webu a vyhledávacím dotazem uživatele.
• soutěž-klíčová slova s vyšším objemem vyhledávání mohou řídit značné množství provozu, ale konkurence o prémiové umístění na stránkách s výsledky vyhledávače může být intenzivní.

nejprve musíte pochopit, kdo jsou vaši potenciální zákazníci a co pravděpodobně budou hledat. Odtud musíte pochopit:

• jaké typy věcí mají zájem?
• jaké problémy mají?
• jaký typ jazyka používají k popisu věcí, které dělají, nástrojů, které používají atd.?
• od koho jiného kupují věci?

jakmile odpovíte na tyto otázky, budete mít počáteční „seznam semen“ možných klíčových slov a domén, které vám pomohou najít další nápady na klíčová slova a dát nějaké metriky objemu vyhledávání a konkurence.

Vezměte si seznam základních způsobů, jak vaši vyhlídky a zákazníci popisují, co děláte, a začněte je vkládat do nástrojů klíčových slov, jako je vlastní nástroj klíčových slov Google nebo nástroje, jako je nástroj klíčových slov WordStream:

WordStream je Zdarma Klíčové slovo Nástroj pro SEO

Navíc, pokud máte existující stránky, budete pravděpodobně dostat nějakou návštěvnost z vyhledávačů již. Pokud tomu tak je, můžete použít některé z vašich vlastních klíčových slov, které vám pomohou pochopit, které pojmy řídí provoz (a pro které byste mohli být o něco lepší).

Google bohužel přestal poskytovat poskytovatelům analytiky mnoho informací o tom, co lidé hledají. Google dělá některé z těchto údajů jsou k dispozici v jejich volném Webmaster Tools rozhraní (pokud nemáte vytvořen účet, je to velmi cenný nástroj, SEO, a to jak pro vykopání vyhledávací dotaz dat a pro diagnostiku různých technických otázkách SEO).

Jakmile jste si vzali čas, aby pochopit vaše vyhlídky, se podíval na klíčová slova řídit provoz na vaše konkurenty a související stránky, a podíval se na podmínky řízení provozu na své vlastní stránky, budete muset pracovat, aby pochopili podmínky, které vás mohou teoreticky hodnost a kde nejlepší příležitosti vlastně lež.

určení relativní konkurence klíčového slova může být poměrně složitý úkol. Na velmi vysoké úrovni, musíte pochopit:

• Jak důvěryhodné a autoritativní (jinými slovy: kolik odkazů má celý web dostat, a jak vysoce kvalitní, důvěryhodné a relevantní jsou ty spojující místa?) další celé stránky, které budou soutěžit se řadí na stejnou dobu
• Jak dobře sladěny jsou s klíčové slovo sám (nabízejí odpověď na to searcher je otázka)
• Jak populární a autoritativní každou jednotlivou stránku v tom, že výsledek hledání je (jinými slovy: kolik odkazů má samotná stránka a jak vysoce kvalitní, důvěryhodné a relevantní jsou tyto propojovací weby?)

můžete ponořit hlouběji do procesu určování, jak konkurenční klíčová slova jsou pomocí WordStream zakladatel Larry Kim je konkurenční index vzorec.

optimalizace na stránce pro SEO

jakmile máte seznam klíčových slov, dalším krokem je skutečně implementace cílených klíčových slov do obsahu vašeho webu. Každá stránka na vašem webu by měla být zaměřena na základní termín, stejně jako “ koš “ souvisejících pojmů. V jeho přehled perfektně optimalizované stránky, Rand Fishkin nabízí pěkný vizuální, jak dobře (nebo dokonale) optimalizované stránky vypadá takto:

„Dokonale Optimalizované Stránky“ (přes Moz)

Pojďme se podívat na několik kritických, základní on-page prvky, které budete chtít pochopit, jak si myslíte o tom, jak řídit provoz z vyhledávače na vašich webových stránkách:

Název Kategorie

Zatímco Google pracuje na tom, aby lépe pochopit skutečný význam stránku a de-zdůrazňovat (a dokonce i trestat) agresivní a manipulativní používání klíčových slov, včetně horizontu (a souvisejících pojmů), které chcete zařadit na svoje stránky je stále cenný. A jediné nejpůsobivější místo, kam můžete umístit své klíčové slovo, je značka názvu vaší stránky.

značka názvu není primárním nadpisem vaší stránky. Nadpis, který vidíte na stránce, je obvykle H1 (nebo možná H2) HTML prvek. Název značky je to, co můžete vidět v horní části vašeho prohlížeče, a je naplněn tím, že vaše stránka je zdrojový kód v meta tag:

Váš název značky odpovídá organických výsledek titulek: Udělat klikací

délka názvu značky, která bude Google zobrazovat se bude lišit (je to založeno na pixelech, ne znak se počítá), ale obecně platí 55-60 znaků je dobré pravidlo palce. Pokud je to možné, chcete pracovat ve svém klíčovém slově, a pokud to dokážete přirozeným a přesvědčivým způsobem, přidejte kolem tohoto termínu také některé související modifikátory. Mějte však na paměti: značka názvu bude často to, co hledající vidí ve výsledcích vyhledávání pro vaši stránku. Je to „titulek“ ve výsledcích organického vyhledávání,takže také chcete vzít v úvahu, jak lze kliknout na značku názvu.

Meta Popisy

i Když název značky je účinně vyhledávání výpis je titulek, meta popis (další meta HTML prvek, který může být aktualizován na vaše stránky kód, ale není vidět na vaše skutečné stránky) je účinně vašich stránek další reklamní kopii. Google má některé svobody s tím, co se zobrazí ve výsledcích vyhledávání, takže vaše meta popis nemusí vždy ukázat, ale pokud máte zajímavý popis stránky, které by lidé vyhledávání pravděpodobné, klepněte na tlačítko, můžete výrazně zvýšit návštěvnost. (Pamatujte: zobrazení ve výsledcích vyhledávání je jen prvním krokem! Stále musíte přimět hledače, aby přišli na váš web, a pak skutečně podnikněte požadovanou akci.)

Zde je příklad reálného světa, meta popis ukazuje ve výsledcích vyhledávání:

Meta popisy = SEO „inzerátu“

Tělo Obsahu

samotný obsah stránky, sama o sobě je, samozřejmě, velmi důležité. Různé typy stránek bude mít jinou „práci“ – vaše kamenem obsah aktivum, které chcete, spousta lidí na odkaz musí být velmi odlišné, než vaši podporu obsahu, který chcete ujistěte se, že uživatelé najít a dostat odpověď rychle. Bylo řečeno, Google stále více upřednostňuje určité typy obsahu, a při vytváření kterékoli ze stránek na vašem webu je třeba mít na paměti několik věcí:

• Silný & Unikátní Obsah – není magické číslo, pokud jde o počet slov, a pokud máte pár stránek obsahu na vašem webu s hrstkou pár set slov, nebude ti padat z Google přízně, ale v obecné posledních Panda aktualizace zejména laskavost déle, unikátní obsah. Pokud máte velký počet (myslím, že tisíce) velmi krátké (50-200 slov, obsahu) stránek nebo hodně duplicitní obsah, kde se nic nemění, ale na stránce je title tag a říct řádek textu, který by mohl dostat do problémů. Podívejte se na celý váš web: je velké procento vašich stránek tenké, duplicitní a nízká hodnota? Pokud ano, pokuste se určit způsob, jak se „zahustit“ těchto stránek, nebo zkontrolujte, zda vaše analytics vidět, jak velký provoz dostávají, a jednoduše vyloučit (pomocí metaznačky noindex) z výsledků vyhledávání aby s to se objeví na Google, že jste se snaží zaplavit jejich index se spoustou nízké hodnoty stránek ve snaze, aby jim hodnost.
• Engagement-Google stále více váží metriky zapojení a uživatelské zkušenosti. Můžete to ovlivnit tím, že se ujistíte, že váš obsah odpovídá na otázky, které hledající kladou, aby pravděpodobně zůstali na vaší stránce a zapojili se do vašeho obsahu. Ujistěte se, že vaše stránky se načítají rychle a nemají konstrukční prvky (např. příliš agresivní reklamy nad obsahem), které by pravděpodobně zase pátrači a poslat je pryč.
• “ Sharability – – ne každý jednotlivý obsah na vašem webu bude stokrát propojen a sdílen. Ale stejným způsobem chcete být opatrní, ne vyvalit velké množství stránek, které mají tenké obsah, budete chtít, aby zvážila, kteří by pravděpodobně sdílet a odkaz na nové stránky budete vytvářet na vašem webu, než budete valit ven. Mají velké množství stránek, které nejsou pravděpodobné, že být sdíleny, nebo souvisí s není pozice těchto stránek, aby řadí i ve výsledcích vyhledávání, a nepomůže vytvořit dobrý obrázek o vašem webu jako celku pro vyhledávače, a to buď.

alt atributy

Jak si označit své obrázky může mít vliv nejen na způsob, jakým vyhledávače vnímají Vaši stránku, ale také kolik vyhledávání provoz z Vyhledávání obrázků vaše stránky generuje. Atribut alt je prvek HTML, který umožňuje poskytnout alternativní informace pro obrázek, pokud jej uživatel nemůže zobrazit. Vaše obrázky se mohou časem zlomit (soubory se odstraní, uživatelé mají potíže s připojením k vašemu webu atd.) takže mít užitečný popis obrázku může být užitečné z hlediska celkové použitelnosti. To vám také dává další příležitost-mimo váš obsah – pomoci vyhledávačům pochopit, o čem je vaše stránka.

nechcete „klíčové věci“ a nacpat své klíčové slovo a všechny možné varianty do alt atributu. Ve skutečnosti, pokud to nezapadá přirozeně do popisu, nezahrnujte své cílové Klíčové slovo zde vůbec. Jen nezapomeňte přeskočit atribut alt a pokuste se dát důkladný a přesný popis obrázku (představte si, že ho popisujete někomu, kdo ho nevidí – od toho je tu!).

psaní přirozeně o vaše téma, budete vyhnout se „over-optimization“ filtry (jinými slovy: to neznamená, že je vypadat, jako byste se snaží přimět Google do hodnocení vaší stránky pro vaše cílové klíčové slovo) a dáte si větší šanci zařadit pro cenné upravený „dlouhý ocas“ varianty své základní téma.

Struktura URL

strukturou adres URL Vašeho webu může být důležitá z hlediska sledování pohledu (můžete snadněji segmentu dat v přehledech pomocí segmentované, logická struktura URL), a shareability hlediska (kratší, popisné adresy Url jsou jednodušší zkopírovat a vložit, a mají tendenci se mylně odříznout méně často). Znovu: nepracujte Nacpat co nejvíce klíčových slov, jak je to možné; vytvořit krátký, popisný URL.

navíc: pokud nemusíte, neměňte své adresy URL. I když vaše adresy URL nejsou „hezké“, pokud nemáte pocit, že negativně ovlivňují uživatele a vaše podnikání obecně, neměňte je tak, aby byly více zaměřeny na klíčové slovo pro „lepší SEO“.“Pokud musíte změnit strukturu adresy URL, ujistěte se, že používáte správný (301 trvalý) typ přesměrování. To je běžná chyba, kterou podniky dělají, když přepracovávají své webové stránky.

Schéma & Popis

a Konečně, až budete mít všechny standardní on-page prvky postaráno, můžete zvážit jít o krok dále a lépe pomoci Google (a další vyhledávače, které také uznávají, schéma), aby pochopili své stránky.

Schéma značení neznamená, že se vaše stránka objeví vyšší ve výsledcích vyhledávání (to není pořadí faktor, v současné době). Ve výsledcích vyhledávání dává vašemu seznamu další „nemovitost“, jak to dělají rozšíření reklam pro vaše reklamy AdWords.

V některých výsledků vyhledávání, pokud nikdo jiný je pomocí schématu, můžete získat pěkný výhodu v click-through sazby na základě skutečnosti, že váš web je ukazovat věci, jako je hodnocení, zatímco jiní ne. V dalších výsledcích hledání, kde každý je pomocí schématu, že recenze může být „table stakes“, a ty by mohly být bolí své CTR vynecháním nich:

Dovolit vaše organické výsledky více nemovitostí přidáním značky a schéma

Existuje celá řada různých typů značek, které můžete zahrnout na svých stránkách – pravděpodobně nebude vztahovat na vaše podnikání, ale je pravděpodobné, že alespoň jedna forma značení se bude týkat alespoň některé stránky vašeho webu.

můžete se dozvědět více o schématu & markup v příručce WordStream k schématu pro SEO.