heuristika reprezentativnosti je kognitivní zkreslení, ve kterém jednotlivce kategorizuje situaci, na základě vzoru předchozích zkušeností nebo přesvědčení o scénáři. Může to být užitečné při pokusu o rychlé rozhodnutí,ale může to být také omezující, protože to vede k blízkosti, například ve stereotypech. Existuje několik typů reprezentativních heuristik, včetně klamu hazardního hráče, klamu základní sazby, regrese k průměru a klamu spojení.
Jen abych uvedl jeden příklad, podívejme se na hazardní klam. Toto je přesvědčení člověka, že pravděpodobnost změny položky na základě předchozích pokusů, když ve skutečnosti zůstává pravděpodobnost stejná. Pokud byla mince převrácena 10krát a pokaždé, když přistála se stranou „hlavy“ směrem nahoru, někdo spoléhající na klam hazardního hráče by věřil, že šance, že bude 11.hlavou, bude velmi nízká. Ve skutečnosti se však pravděpodobnost nezměnila. Šance na mince jsou hlavy nebo ocasy je 50% bez ohledu na to, kolikrát mince je převrácený.