Dr. Seuss řekl: „Proč zapadnout, když jste se narodili, abyste vynikli?“

to je jeden z mých oblíbených citátů, a to je, jak jsem se vztahují k branding. Branding je velké, amorfní téma. Zapouzdřuje design, jazyk, strategie, a vztahy. Branding má spoustu pohyblivých částí, ale je to energie je vnitřní.

stavíme značky, aby vynikly.

podívejme se na tuto myšlenku z kontextu osobní značky. Každý má osobní značku. I bez pokusu máte osobní značku. Je to vaše pověst.

můžete mít pověst tvrdého pracovníka, kreativní osoby, konektoru nebo osoby, která volá v krizi. Lidé se s vámi však ztotožňují, je to vaše osobní značka.

existuje však rozdíl mezi osobní značkou a osobní značkou. Osobní značka je něco, co máte ve výchozím nastavení, kde jako osobní značka je něco, na čem pracujete a živíte se.

lidé se zajímají o osobní branding, protože chtějí vyniknout. Status quo je nenaplňuje. Mají hlubokou energii a touhu být něčím víc, a pracují na své značce, budovat to, a škálovat to. Osobní branding je kroky, které podnikáme, abychom vynikli.

totéž platí pro branding společnosti. Každá společnost má značku, ale společnosti, které rostou pozoruhodné značky, se hluboce zajímají o branding.

Proč Některé Značky Jsou Lepší

profilované více než 150 firem ze Spojených Států na Nový Zéland psát Sticky Značky (kniha).

chtěl jsem odhalit, jak malé a střední společnosti-společnosti, které mají marketingový rozpočet, ale ne obrovský — rostou pozoruhodné značky. Bylo mi jedno, jak Apple, Nike nebo Starbucks rostou své značky. Chtěl jsem pochopit, co společnosti na středním trhu dělají, aby vynikly.

během výzkumného procesu bylo velmi jasné: není náhodou, že některé značky jsou lepší než jiné.

společnosti, které pěstují nejlepší značky, jsou nejlepšími obchodníky:

• investují více do svých značek.
• dělají větší sázky.
• hájí své značky.
• potěší své zákazníky.
• milují své značky.

společnosti s nejpozoruhodnějšími značkami jsou nuceny. V DNA organizace je něco, co dělá značku vyniknout.

obvykle tato energie a pohon začíná zakladatelem. Zakladatel si vzal citát Dr. Seusse k srdci a vdechl ho do organizace. Proč zapadnout, když jste se narodili, abyste vynikli?

Branding je proces, ale snaha o růst značky je interní. Je to vaše snaha vyzvat obry vašeho odvětví, potěšit zákazníky a vyniknout. Tato vnitřní energie je to, co nutí některé lidi a společnosti mít značky, které jsou lepší než jejich vrstevníci.