• Canada Goose začal jako pracující třídy značky v roce 1957, ale od té doby proměnil v symbol společenského postavení.
• jeho bundy dnes mohou stát až 1550 dolarů.
• značka říká, že její bundy vydrží teploty až -30° C a zvířecí kožešina chrání před proudem vzduchu.
• Prezident a generální ŘEDITEL Dani Reiss použity stříbrné plátno, aby se společnost z výkonu značka luxusní značky.
• navštivte domovskou stránku Business Insider pro více příběhů.

následuje přepis videa.

vypravěč: tato bunda byla zakázána na střední škole ve Velké Británii. Proč? Snaha zlepšit školní prostředí. Chrání studenty s nízkými příjmy před špatným pocitem, že nemají drahý kabát. Kanada husí bundy stojí kdekoli od $ 500 do $1,500, a nejsou jen populární v anglických středních školách. Jsou všude. Jak se tyto kabáty staly tak populární? A proč jsou tak drahé?

Pamela Danziger: Canada Goose začínala jako Dělnická značka a byla skutečně zaměřena na dělnické dělníky v Kanadě.

vypravěč: Canada Goose založil v roce 1957 Sam Tick ve skladu v Torontu a původně se jmenoval Metro Sportswear. Do 80. let, lidé sportovali bundy společnosti na nejchladnějších místech na Zemi. Jeho Expedice parka se stala standardní záležitostí na antarktické stanici McMurdo, kde ji vědci přezdívali „Big Red“.“A v roce 1982 se jedna z bund společnosti dostala na vrchol Mt. Everest na zadní straně Laurie Skreslet, první Kanaďan na vrchol hory.

Susan Fournierová: Takže se vždy snažíme najít autentické v nasyceném světě, který je trochu kontaminován materialismem. Získáte tyto pověření prostřednictvím řemeslného zpracování. Dostanete to také přes historii značky, kde se rodí ze zkušeností, které byly skutečně skutečné a které se pak staly produkty.

vypravěč: tak co mají kanadské husí bundy, které ostatní nemají? Společnost používá vysoce kvalitní Kanadský Hutterite down, uznávaný jako jeden z nejkvalitnějších na světě. Společnost tvrdí, že její zvířecí kožešina narušuje proudění vzduchu a chrání exponovanou pokožku před omrzlinami. Ve skutečnosti Canada Goose říká, že jeho bundy vydrží teploty až -30° Celsia. A taková kvalita není levná. Western coyote fur, podobný tomu, co používá Canada Goose, se odhaduje na 104 dolarů.

Danziger: Lidé potřebují takovou výkonnost, že druh funkční kvality v jejich den-to-day život, a to je neobvyklé vidět takové značky transformovat do luxusní značky, ale Canada Goose byl velmi úspěšný na to, aby tento přechod.

vypravěč: Na přelomu tisíciletí získala společnost nového generálního ředitele, který by revolucionizoval název „Canada Goose“ do luxusní značky, kterou dnes známe. V roce 2001 byl prezidentem a generálním ředitelem společnosti jmenován vnuk sama ticka Dani Reiss. Začal rozšiřovat značku ve Stockholmu. Jeho závazek ke kvalitě omezil nabídku, ale to jen zvýšilo poptávku. Značka se rozšířila po celé Evropě, hlavně ústně. Pak se Reiss zaměřil na Ameriku. Jeho parky se staly neoficiální uniformou filmových štábů za chladného počasí a v roce 2004 se kabáty dostaly před kameru. Reiss pokračoval na trhu prostřednictvím stříbrného plátna a sponzoroval filmové festivaly na chladných místech, jako je berlínský filmový Festival a Sundance. A jeho americká expozice dosáhla nového maxima v roce 2013, když Kate Upton oblékla kanadskou husí parku na obálku Sports Illustrated.

Fournier: kulturní marketing je, že produkty jsou součástí kultury, a reklama je vlastně produkty jen žít život s lidmi, kteří ji používají.

Danziger: Prostřednictvím tohoto sdružení skutečně zvýšili svou postavu a opět je to zajímavý, autentický způsob, jakým Canada Goose vstoupila na luxusní trh.

vypravěč: došlo však k určitému odporu. PETA protestovala proti výrobním metodám společnosti a tlačila společnost, aby použila alternativu bez krutosti. Navzdory protestům je společnost na vzestupu. Na konci roku 2013, Reiss prodal většinový podíl ve společnosti Bain Capital, která umožnila společnosti rozšířit výrobu v Torontu a Winnipegu a nakonec otevřít obchod v New York City. Jeho expanze pokračovala čtyři roky a v roce 2017 společnost vstoupila na veřejnost. První den obchodování akcie společnosti vyskočily o 25% a po většinu roku 2018 pokračovaly v růstu. Tržby společnosti se zvýšily z 291 milionů USD v roce 2015 na 591 milionů USD v roce 2018, což představuje 77% nárůst.

Fournier: zdá se, že svět se posunul od materialistických projevů bohatství a postavení k více zážitkovým zobrazením.

Danziger: nový luxus je opravdu v souladu s novými spotřebiteli, kterým říkám HENRYs. Vysoké Příjmy Ještě Nejsou Bohaté. Nový luxus se jim líbí. Je to spíš věcnost nad stylem, demokratický luxus než elitářský luxus vyhrazený jen pro bohaté.

Vypravěč: Canada Goose našel mezeru mezi přístupné svrchní oblečení jako Patagonie a exkluzivní svrchní oblečení jako Montcler a Prada. V roce 2018 společnost představovala 6% z trhu prémiových svrchních oděvů ve výši 11 miliard dolarů.

Danziger: tradiční luxus, který je velmi závislý na exkluzivitě a elitářství, jen vyhrazený pro bohaté, je narušován novými luxusními ideály, které mladí spotřebitelé přinášejí na trh.

Poznámka redakce: Toto video bylo původně zveřejněno v únoru 2019.