„pravda“ se snaží být značkou, se kterou se mládež může ztotožnit. V ostrém kontrastu s těžkým tónem „života nebo smrti“ přijatým mnoha kampaněmi proti tabáku je strategií „pravdy“ zdůraznit fakta o tabákových výrobcích a průmyslových marketingových praktikách, aniž by kázal nebo mluvil s cílovým publikem. Rezonujícím tématem „pravdy“ je manipulace s tabákovým průmyslem. S hard-bít reklamy s mladíci čelí tabákový průmysl, „pravda“, postavil zbrusu zaměřil na posílení postavení mládeže postavit pozitivní, tabák-zdarma identit. Především kampaň vyhýbá směrnice prohlášení říká, mládí kouřit, a místo toho vybízí je, aby se jejich vlastní myšlenky o kouření a tabákový průmysl. „pravda“ nasměruje vzpurnou povahu mladých lidí a potřebuje prosadit svou nezávislost vůči snahám o kontrolu tabáku.

kromě odhalení průmyslu marketingové postupy, mnoho z reklamy produkoval pro „pravdu“ zaměřit se na fakta o složení cigaret a důsledky kouření, včetně závislost, nemoc a smrt. Velká část faktů a informací vystavených v reklamách „pravdy“ byla vytažena ze skutečných dokumentů tabákového průmyslu, které byly veřejně přístupné po dohodě o vypořádání. Knihovna Truth Tobacco Documents, vytvořená v roce 2002 a spravovaná Kalifornskou univerzitou v San Franciscu, obsahuje miliony dříve tajných interních firemních dokumentů tabákového průmyslu.

počáteční taktika a kampaňeditovat

původním cílem kampaně „pravda“ bylo “ změnit sociální normy a omezit kouření mládeže.“Při budování strategie k dosažení tohoto cíle, „pravda“ kampaň návrháři se podíval na marketing a sociální vědy, výzkumu, důkazy z dalších úspěšných kampaní, a zabývá rozhovory s dospívající publikum. Tento výzkum ukázal, že ačkoli si mladí lidé byli vědomi smrtící povahy cigaret,přitahovalo je kouření jako nástroj vzpoury a zmocnění. „Pravda“ kampaň designéři chtěli proti odvolání z cigaret tím, že podporují mládež se bouří proti pokrytectví a manipulace vystavoval tabákových společností.

Od vydání „pravdy“ v roce 2000, kampaň tvrdí, že má „využít mnoho různých forem sdělovacích prostředků, a vyvinuly své taktiky, aby dosáhl teen publikum nejvíce efektivně.“

pravděpodobně nejuznávanějším médiem vyráběným pro „pravdu“ jsou jeho televizní reklamy. Například, „pravda“ reklama „1200“ líčí hmotnost mládeže chůze na hlavní tabákové společnosti, budovy, pak se náhle hroutí, jako by mrtvý, zatímco svobodná mládež zůstává stát s znamením, že čte, „Tabák zabíjí 1200 lidí denně. Přemýšleli jste někdy o tom, že si vezmete den volna?“V „Pytlích“ komerční, mládeže hromadu pytlů na chodníku mimo Philip Morris (nyní bývalé) sídlo v New Yorku. Jeden mladík vystoupí s megafonem a vykřikne na dělníky v budově: „víte, kolik lidí denně zabije tabák? Takto skutečně vypadá 1200 lidí.“Další reklama „pravdy“, „Zpívající kovboj“, zobrazuje kovboje, který má v krku dýchací stomii (otevření) a zpívá: „ne vždy zemřete na tabák, někdy prostě ztratíte plíci“, a další podobné texty. Třetí komerční, „1 ze 3“, používá „snila scény, jako jsou explodující plechovky“ sdělit zprávu, že tabák je jediný produkt, který předčasně zabije jeden ze tří uživatelů. Možná jeden z pravdy je nejlepší známý kampaně, „Střepy O‘ Sklo“, vysílaný při Super Bowl XXXVII. Komerční ukázal výkonný pro nanuk společnosti, „Střepy O‘ Sklo“, které za předpokladu, zřeknutí se pro jejich produkt – nanuk s úlomky skla, jasně nebezpečné a smrtící – a položil otázku, „Co když všechny společnosti inzerována jako tabákový průmysl?“

Přes sociální média, zpětné vazby a zaměření skupiny, testování, „pravda“ návrháři se dozvěděl, dospívající nejlépe reagují na „up-front a silné zprávy, které se zobrazí odvahu a upřímnost za silovým způsobem.“S tím na mysli, další nervózní „pravdu“ reklamy s různými tématy byly vyrobeny mezi lety 2000 a 2014, včetně „Připojit pravdu“, „Slunečné Straně pravdy“, „Neslazené pravdu“, a „Ošklivou pravdu.“

Před zahájením Food and Drug Administration „Skutečné Náklady“ kampaň v únoru 2014, „pravda“ byla jen national youth tobacco preventivní kampaň není sponzorována tabákovým průmyslem.

Kampaň znovu spustit strategii a examplesEdit

V srpnu 2014, že „pravda“ zahájila „Dokončit“ kampaní zaměřených na další generaci AMERICKÉ mládeže ve věku 15 až 21. Spolu s vylepšeným designem kampaně, přítomnost na webu, a série reklam, Finish it zahrnuje nové silné téma kampaně: buďte generací, která navždy skončí s kouřením. Ve výzkumu s cílovou skupinou, návrháři kampaní zjistili, že dnešní teenageři mají menší zájem protestovat proti manipulaci s tabákovým průmyslem, a více se zajímají o pozitivní kolektivní akci. „Finish It“ byl vyvinut tak, aby vyhovoval touze této generace být agenty společenských změn. Cílem kampaně je posílit 94 procent dospívajících nekuřáků a 6 procent dospívajících kuřáků, aby se aktivně podíleli na ukončení epidemie tabáku.

první zveřejněná reklama kampaně „Finishers“ byla natočena ve stylu video manifestu a říká mládeži: „máme moc. Máme kreativitu. Budeme generace, která skončí s kouřením. Dokonči to.“Spot povzbudil mládež, aby se zapojila do hnutí „dokončit to“ tím, že na svůj profilový obrázek Facebook vložila logo kampaně, „X“ na oranžovém čtverci. Tato taktika online aktivismu je podobná taktice používané kampaní za lidská práva, když požádali jednotlivce, aby změnili své profilové obrázky na podporu rovnosti manželství.

V další sérii „Dokončit“ reklamy, „Neplacené Tabáku Mluvčí“ a „Neplacené Tabáku Mluvčí Reakci“, kampaň se snaží vrhnout světlo na cestě kuřáků, zejména celebrity kuřáků, dát tabákové společnosti zdarma marketing jako „neplacená mluvčí“, když se jejich fotografie jsou zveřejněny. Jako odpověď, dokončit to požádalo mládež, aby “ přemýšlela, než zveřejníte kouřící selfie.“Kampaň také povzbudila mládež, aby“ vymazala a nahradila „cigarety z fotografií na sociálních médiích různými rekvizitami z webu“ pravda“.

V roce 2015, „Left Swipe Dat,“ full-length píseň a hudební video vytvořené jako součást „Dokončit“ kampaň, debutoval na 57. Výroční Ceny Grammy a připojen kouření na datování. Video představovalo Becky G, pátou harmonii, krále Bacha a další vlivné osoby. Texty odhalily, že dostanete polovinu zápasů chodit s někým aplikace, pokud kouříte na svém profilovém obrázku. „Left Swipe Dat“ doporučuje dospívající ztratit cigarety tak, že by se vyhnul „nechal udeřil“, to znamená, že přešel na datování aplikace.

V další úsilí, aby se připojit kouření dospívající vášeň bod, „CATmageddon“ ukázal dospívající, že kouření je špatné pro domácí zvířata a nastavit scénář, že pokud tam byly žádné kočky (v důsledku kouření související s nemocí a chorob) tam by žádná kočičí videa, a proto by „CATmageddon“, „svět bez chlupatá koťata a roztomilé, legrační videa, které přicházejí s nimi.“Ad zahájena na 58. Výroční Grammy Awards a nejlepší partnerství s Petco, Adult Swim, a BuzzFeed.

v roce 2017 kampaň „pravda“ ukázala, jak se tabákový průmysl zaměřil na Afroameričany, komunity s nízkými příjmy, jednotlivce LGBTQ, členy armády i osoby s duševním zdravím. Kampaň povzbudil mladé lidi, aby vzali na vědomí odvětví reklamní taktiky, zatímco vzdělávat mládež na tabáku-související zdravotní rozdíly mezi těmito demografie. Počáteční dokumentární styl videa vytvořené pro tuto kampaň vystupoval komik a herečka Amanda Sealese a premiéře na 59. ročníku Grammy Awards. Pozdější videa měla premiéru na MTV Video Music Awards 2017 a představovali novináře Kaj Larsen a Ryan Duffy, stejně jako rapper Logic.

v roce 2018,“ truth “ zahájila anti-vaping kampaně reklamy ukazující nebezpečí vaping poprvé.

Grassroots toursEdit

kromě své televizní reklamy, „pravda“ udržuje online přítomnost a zaměstnává guerilla“ on-the-street “ marketing. Grassroots marketing se provádí prostřednictvím týmu „truth tour riders“, kteří jsou posíláni na populární hudební a sportovní akce po celé zemi každé léto, včetně Warped Tour, Mayhem Festival a High School Nation.

MerchandiseEdit

„truth“ také produkuje řadu zakázkového zboží každé léto, které je distribuováno na akcích. Každý kus zboží má design, který koresponduje s faktem o kouření. Položky jsou často vytvářeny ve spolupráci s umělci,například pár vlastních tenisek vyrobených ve spolupráci s Kevinem Lyonsem a botami Vans. Toto partnerství také vytvořilo soutěž nazvanou „Custom Culture“, kde studenti soutěžili v designových výzvách týkajících se zboží a předmětu kampaně.