“ PR a reklama jsou totéž, že?“

při práci v agentuře s plným servisem to hodně slyšíme. Mnoho nových klientů, potenciálních klientů a profesionálů obecně neví rozdíl mezi public relations a reklamou. Mohli by předpokládat, že PR je reklama (nebo naopak)-to je běžná mylná představa. Jsem tu, abych se naučil vzduch a vysvětlil rozdíly mezi oběma disciplínami, stejně jako podobnosti, abych vysvětlil hodnotu, kterou PR přináší ke stolu.

rozdíly

Placené vs. zdarma

Jak se říká: „reklama je to, za co platíte, reklama je to, za co se modlíte.“To je nejjednodušší způsob, jak vysvětlitrozdíl mezi PR a reklamou. Reklama stojí peníze a PR je zdarma … No, trochu zdarma. Stále platíte svému PR profesionálovi, abyste našli potenciálpříležitosti a koordinovali je pro vás, samozřejmě. Za samotné umístění médií ale neplatíte. Tomu se říká “ vydělaná média.“Vydělané média mohoubýt článek v novinách nebo časopisech, televizní nebo rozhlasový rozhovor nebo anonline blogový příspěvek. Reklama, za kterou platíte, může být například televizní reklama, radiospot, tisková reklama v novinách nebo časopisech nebo bannerová reklama na onlinewebsite.

Control

s reklamou, máte úplnou kontrolu nad themessaging a snímků zobrazených v reklamě. Může to být cokoli, co chcete (a samozřejmě bude malovat vaši společnost v tom nejlepším světle). Plus, youare zaručené umístění. S public relations, nad reportérským příběhem není žádná kontrola, a žádná záruka, že příběh vůbec bude. Jako Prprofesionálové dáváme reportérům prostředky, aby je vedli, ale nakonec si řeknou, co chtějí—ani jako PR Guru nad tím nemáme žádnou kontrolu.

důvěryhodnost

obecně lze říci, že spotřebitelé se mohou stát skeptickýminzerce. Využitím public relations jsme schopni lépe získat důvěru spotřebitele. Informace pocházející od třetí strany se často mohou zdát víceuvěřitelné a autentické. Přemýšlejte o tom takhle, věřili byste, že produkt mění hru, protože vám to řekla reklama? Nebo byste byli více motivováni to vyzkoušet, kdyby váš přítel měl zkušenost s produktem a řekl vám, jak úžasné to bylo?

pozor

spotřebitelé jsou každý den bombardováni tisíci reklam. Takže častěji než ne, nakonec je úplně vyladí (pokud reklama opravdu nezíská jejich pozornost a / nebo jim není přizpůsobena). To je důvod, proč jsou věci jako adblockers a prémiové účty Spotify a Hulu tak populární, protože lidé mohou reklamy úplně přeskočit. Na druhou stranu spotřebitelé aktivně vyhledávají zprávy, Články, blogové příspěvky a rozhlasové pořady. Ve skutečnosti chtějí tento obsah konzumovat, a proto je PR v dnešní době tak důležité. Vydělané mediagets (a udržuje) pozornost zákazníků, což je jedna z nejžhavějších komoditna trhu.

Doba použitelnosti

reklama má mnohem delší trvanlivost než reportáž. Youcan mít stejný billboard po celé měsíce, znovu použít stejný tisk reklamy znovu a overagain, nebo udržet opakování stejné reklamy, pokud chcete. Ale na veřejnosti nemůžeme pořád dokola předkládat stejný příběh. V dnešním cyklu 24 / 7news zprávy rychle stárnou. Jako PR profesionálové, musíme to udržovat svěží a neustále rozvíjet nové a vzrušující úhly a příběhy, které se budou hodit, než se themedia pohne dál.

Sales vs. Awareness

u některých typů reklamy je poměrně snadné přidat výsledky přímo do kampaně. Možná je to Pay-Per-Click (PPC)kampaň; můžeme vidět, kolik nákupů bylo dokončeno na webových stránkách poté, co uživatel klikl na reklamu. Nebo rádiový spot, který zmiňuje vstupní stránku; můžeme sledovat, kolik vyplněných formulářů pochází z této jedinečné adresy URL. S PR je to všechno o povědomí o značce. Je téměř nemožné měřit náš přímý dopad na prodej nebo návratnost investic.Naším posláním je vytvářet buzz a mít zdánlivě všichni mluví o yourcompany. I když je těžké měřit, povědomí o značce je důležité a vede k celkovému úspěchu v dlouhodobém horizontu.

podobnosti

cílové publikum

dosažení cílové skupiny je hlavním cílem reklamy.Média kupující koupit TV dayparts, radio vysílacího času, a tiskové reklamy v publicationsthat jejich cílové demo čte, hodinky, a poslouchá. PR profesionálové dělají stejnou věc! Snažíme se oslovit baby boomers? Předložíme tiskopublikaci, kterou si pravděpodobně přečtou. Snažíme se oslovit tisíciletí? Budeme spolupracovat s vlivnými blogery, abychom zkontrolovali nový produkt. Je to všechno o honování a získávání naší zprávy ve správném mediálním výstupu, takže si můžeme být jisti, že mluvíme o správném publiku.

kreativita

kreativita jde ruku v ruce s reklamou. Tady agiven. Brainstorming a vytváření nápadů mimo zeď a jedinečných kampaní jeo čem je reklama. (Podívejte se na náš článekna téma, když jste u toho. Překvapilo by vás, kdybych vám řekl, že v PR používáme také velkou kreativitu? Jak jinak bychom byli schopni neustále přicházet s novinkami, nebo myslet na zábavné události, aby se média nadchla? Neustále uplatňujeme kreativní část našeho mozku v PR oddělení, abychom zajistili pokrytí pro naše klienty.

zastřešující cíl

a konečně, nejdůležitější věcí, kterou mají vztahy s veřejností a reklama společné, je to, že všichni pracujeme na tomtéž cíli: úspěchu pro naše klienty. Každé oddělení dělá svou část, aby přispělo, a celek je větší než součet částí. Na Sionu & Zion, wepride sami na naší integrace mezi odděleními a týmová práce thatachieves smysluplné výsledky pro naše klienty, pomáhat jim dosáhnout jejich cílů.

Závěr

Na konci dne, plně integrovaná kampaň může nalézt své podnikání na další úroveň, s oběma public relations a reklama performingtheir odlišné funkce.