Udržet vzpomínky Naživu (také známý jako KMA) byla založena ], senior managing partner Jižního Vína a Lihovin, na památku jeho otce, Lou Ruvo, obětí Alzheimerovy choroby, spolu s jeho manželkou Camille, Mirage Resorts CEO Bobby Baldwin (který také ztratil svého otce, aby Alzheimerovy choroby), a Bobby Baldwin manželka Donna. KMA podporuje poslání Lou Ruvo Center pro Zdraví Mozku a strávil několik hvězdné slavnosti, účasti celebrit a významných osobností z celého světa. Stala se jednou z nejdůležitějších charitativních iniciativ v Las Vegas a klíčovým účastníkem národního boje proti Alzheimerově chorobě. Od svého vzniku získala událost více než 20 milionů dolarů na dosažení svého cíle-realizace Centra pro zdraví mozku Lou Ruvo. Finanční prostředky dopustil tím, že takové příznivce jako Spector Family Foundation, Roland a Terri Sturm Nadace Steinberg Diagnostika, Hard Rock Hotel a Casino a America Online bude využita pro výstavbu a provoz tohoto státu-of-the-art zařízení. Centrum se plánuje stát národním zdrojem pro nejnovější výzkumné a vědecké informace pro léčbu Alzheimerovy choroby, Parkinsonovy choroby, Huntingtonovy choroby, roztroušené sklerózy a ALS (Lou Gehrigova choroba) a zaměřit se na prevenci, včasnou detekci a vzdělávání.