jaký je váš příběh? Je to běžná otázka, když někoho poprvé poznáváte. Prosí o podrobnosti o vaší minulosti, vaší kariéře, vaší rodině, vašich koníčcích. Pravděpodobně nikdy neslyšíte nikoho odpovědět: „studoval jsem obsahový marketing jako vysokoškolák a získal jsem Ph.D. při vytváření skvělých zákaznických zkušeností.“

tyto stupně samozřejmě neexistují. Ale to je v pořádku. Velcí vypravěči pocházejí ze všech možných míst. A říkají příběhy v mnoha novými způsoby, které každý den se zdá přidat důkaz, Daniel Pink dramatické 2006 tvrzení:

budoucnost patří jiným člověkem s jiným druhem mysli: umělci, vynálezci, vypravěči – kreativní a holistický ‚right-mozek‘ myslitelů, jejichž schopnosti označit zlomová linie mezi tím, kdo postoupí a kdo ne.

Skvělé vypravěči pocházejí ze všech možných místech, říká @EditorStahl. # storytelling kliknutím Tweet

podmanivé příklady tohoto „jiného druhu mysli“ v práci se objevují zdánlivě jeden po druhém. Pojďme se podívat na tajemství jejich vypravěčského úspěchu.

velcí vypravěči spolupracují

ve své hlavní prezentaci na Content Marketing World v loňském roce Joseph Gordon-Levitt sloužil jako osobní příklad “ jiného druhu mysli.“Je to herec, producent, režisér a spisovatel (UF!).

jeho přednáška zkoumala, jak odlišné myšlení o kreativitě ho vedlo k vytvoření nového druhu spolupracující produkční společnosti. Kdokoli kdekoli na světě může přispět k jedné z kreativních výzev společnosti odesláním (text ,video, hudba, umění) prostřednictvím webových stránek HITRECORD. Nápady jsou remixovány a vylepšovány jinými přispěvateli a nejlepší příklady se dostávají do krátkých filmů, online videí (některé sponzorované značkami) a dalších kreativních děl.

Velký vypravěči vědí, kdo chtějí okouzlit

Pro mnoho značek, video se stala důležitou formu vyprávění, ať už je to vzdělávací, zábava, nebo kombinaci obou. „Video se prezentovala prostřednictvím spolupráce, spolupráce a tvorby s ostatními na stejné poslání: učí samostatnosti,“ říká Laura Berkobin, ředitel, digitální a obsah na Pull-A-Part, který vytvořil úspěšnou minisérii pro DIY nadšence. „Aby značky zjistily video, musí se nejprve zeptat sami sebe a odpovědět:“ proč by trávili čas mým obsahem vs. něčím jiným? Jaká je naše odbornost a výhoda?“Určete své“ proč “ a „co“, než budete řešit “ jak.““

určete své „proč“ a „co“, než budete řešit „jak“, říká @Berkobin. #video # PullApartChallenge kliknutím Tweet

Chcete vidět, jak převést nedobytné vozidlo na pickup hodný zadních dveří za méně než 11 hodin? Pull-a-Part je pokryt vzděláním a humorem. Teď je to odbornost a hrana.

DIY # video: přeměna rozbitého vozidla na vůz hodný zadních dveří. @EditorStahl Přečtěte si více> kliknutím Tweet

série, tři roky ve výrobě, požadované executive buy-in, Ovlivňovatel vztah budování, a obsah co-tvorba. Ale výsledek stál za námahu.

„skutečný ROI je, že do skupiny top-tier DIY vlivných osobností v automobilovém opravy prostor, Pull-A-Part (sběrný dvůr) je nyní v jejich pohledu na svět. A jsou u nás. Je to návrat ke vztahu se stranou motýlího efektu.“

odpovídají zkušenosti médiu

v lednu debutovala virtuální realita na Filmovém festivalu Sundance, kde Studio Oculus Story ukázalo několik VR šortky. Tyto filmy představují a vyžadují různé způsoby myšlení o doručení příběhu a zkušenostech.

Ve své nové knize Vyprávění pro Virtuální Realitu, John Bucher rozhovory Jessica Brillhart, Google je hlavní filmař pro VR, o tomto vyprávění posun. „Zajímavá je sdílená zkušenost – stát se něco velkého,“ říká. „Jste tam vedle hrdiny, který to sleduje. To vytváří kamarádství. To vytváří sdílenou zkušenost. To vytváří empatii.“

několik značek využilo olympijských her 2018 v Pyeongchangu k experimentování s VR, aby zapojilo širší publikum. NBC a Intel se spojili, aby ukázali 30 událostí ve VR prostřednictvím náhlavních souprav, aplikací pro chytré telefony nebo 360 videa. Mezitím, New York Times vytvořil sekci rozšířené reality pro olympijské funkce.

Tyto příklady (a VR experimenty objevující se v oblasti módy, kosmetiky, komiksy, publishing, a seznam pokračuje) mark počátcích této vzrušující médium pro vyprávění.

je to ideální čas pro značky experimentovat s možnostmi #VR, říká @johnkbucher. #vyprávění Klikněte Pro Tweet

i když VR nebyl zcela rozbité z jeho videohry/třídě výklenek do hlavního proudu, John (který je také multi-dělení talent: herec-režisér-producent-scénárista), si myslí, že to je ideální čas pro značky se experimentovat s možnostmi. „Dnešní VR projekty mohou oslovit malé publikum,“ říká ,“ ale učí vedoucí značky médiu a jak komunikovat s touto formou vyprávění.“

Velký vypravěči nenechte střední odvádět pozornost od příběhu

i Přes nové možnosti, základní prvky silné příběhy zůstávají stejné, Denise Roberts McKee, COO, O Tvář Media Inc., připomíná nám to. Ať už je balada u ohně, tištěná stránka, dokumentární film, nebo zážitek z VR-síla příběhu určuje, zda publikum bude tleskat obsahu nebo kliknout příliš brzy. Možná je to relatable hrdina, jasný cíl, vášeň a štěrk překonat překážky, nebo smysluplné řešení; vzorec záleží.

síla příběhu určuje, zda publikum bude tleskat nebo kliknout příliš brzy, říká @drmckee. Kliknutím Tweet

obsah marketing srdce ve vašich rukou

srdcem obsahu marketing je schopnost vyprávět přesvědčivé příběhy, které přitahují (a udržet) publikum. Nejúspěšnější značky, agentury a mediální vlastnosti budou ty, které i nadále říkají skvělé a přizpůsobují se novým způsobům, jak to udělat.

začal jsem tento kus s jednou otázkou: Jaký je váš příběh? Skončím to jiným: jak to řekneš?

Kdysi dávno, tato čtečka se rozhodli investovat do rozšíření jejich vyprávění dovednosti a učit se osobně od Laura John, a Denise, kteří sdíleli krátce v tomto příspěvku o tom, jak být skvělý vypravěč. Zaregistrovali se tedy do světa marketingu obsahu a pomocí kódu BLOG100 ušetřili 100$. A jejich obsah marketing úspěch pokračoval …

titulní obrázek Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute